探寻徽州之源，感受自在绩溪目的地营销案例,本文是关于营销案例方面硕士学位毕业论文范文和徽州和营销案例和绩溪有关毕业论文的格式范文.
营销案例论文参考文献：
项目背景：
绩溪县地处安徽省南部,是徽文化主要发源地,是著名的徽菜之乡,徽墨之乡,拥有大量保存完好的徽派建筑和村落,旅游资源得天独厚.然而囿于旅游品牌知名度、传播度、辨识度较低,绩溪旅游市场并不发达.中青旅联科基于绩溪本土优势旅游资源及绩溪旅游宣传推广的痛点,于2017年策划推出“探寻徽州之源,感受自在绩溪”旅游达人体验活动,一经推出,获得了市场的广泛关注.
此项目于2017年8月和10月启动,分别在绩溪的夏天和秋天开展两次达人体验活动,深度体验了不同季节绩溪当地旅游资源、民俗文化、人文美食等,体验线路有效串联了绩溪境内所有景区.
项目目的：
为了更好的推广绩溪旅游资源,提升绩溪旅游的知名度和美誉度,提升绩溪旅游的影响力和竞争力,“探寻徽州之源,感受自在绩溪”旅游达人体验活动注重用体验旅行的方式,深度发掘路途中的旅游资源,人文风情.通过游记进行记录,通过镜头进行捕捉,记录一路上的古村、人文风俗、奇峰、美食、城市等美好瞬间,展现独具皖南特色的旅游观光、休闲度假基地,最终让广大游客熟知绩溪“养身福地,美食天堂,徽州之源,自在绩溪”的旅游品牌.
项目策略：
1、精准定位宣传目标群体,主打“徽州之源,自在绩溪”这一品牌,在各大OTA网站上齐发声,并以新媒体平台为主,传统媒体为辅,在搜狐、百度、网易、微信、微博等渠道形成全网覆盖发声.借由事件本身的热度,配以KOL级资深媒体人的行业话语权及公信力,将相关情感准确触达目标受众,并辅以视频情感动人,传播品牌理念,加快了潜在用户对绩溪旅游的接受度和认可度,从而拉动旅游消费的实质转化.
2、后期以短视频、微博热门话题、线下交流会等形式,全方位、多角度增加宣传力度,将绩溪独特而丰富的亮丽景色,更加生动地呈现在大众眼前.
项目时间：
2017年8月——10月
项目执行：
1、招募期——多方媒体齐发声,全国范围内招募优质旅游达人
活动启动前期,通过微博、微信等渠道,并联合中国旅游新闻网、中国航空旅游网、安徽新闻网、江苏中青旅、浙江都市网等旅游垂直网络媒体,推出“达人招募”预热海报,发布一系列招募文案及动态创意海报,在全国范围内筛选出微博、各大OAT网站的优质KOL,分为游记达人、视频达人、情侣达人三组体验路线.
2、执行期——有效形式广宣传,全网络全方位覆盖
在体验期,微博设立话题#徽州之源,自在绩溪#,通过话题微博及时分享KOL每天旅游的所见所闻,并通过携程、驴妈妈、同程、途牛、飞猪、遨游网、蚂蜂窝、网易新闻、UC头条、新浪等旅游分享平台不断更新游记.多渠道的宣传推广,为“徽州之源,自在绩溪”持续发声.
主题视频推广——从旅游大V视角拍摄多支“徽州之源,自在绩溪”主题短片,并在腾讯、秒拍、爱奇艺、优酷土豆等短视频&视频平台同步宣传推广.这些鲜活的优质内容,在生动有趣地展现绩溪魅力的同时,也潜移默化地刺激了更多人的出行意愿.
3、后续期——亮点再传播,引发持续关注
体验成果展示——活动结束后,收集、整理、发布旅游KOL的百篇游记,席卷各大OTA平台,通过双微平台、门户网站、OTA网站持续发声,吸引近百家媒体跟进宣传报道,项目热度持续发酵.#徽州之源,自在绩溪#微博话题阅读量超196万,讨论2400余条,登上新浪微博的热门话题榜旅游榜前20.达人体验活动系列稿件多篇登上携程、同程、驴妈妈、途牛、搜狐旅游、蚂蜂窝等网站首页,并多次被安徽省旅游发展委员会、安徽日报等权威媒体转发报道.
线下主题分享会——联合政府、景区举行线下主题分享会,邀请参与活动的旅游大V们,分享此次旅游途中的所见所闻,对绩溪旅游发展提出问题和建议,为不同类型的潜在游客提供专业的旅游攻略,再次对此次活动成果加以巩固.
项目评估：
此次绩溪旅游大V体验活动,邀请业内资深旅游达人到绩溪参观体验,并在深度体验之后总结整理出高质量的游记、美图及视频,在20多个不同网络平台同步发布,每位达人均有两篇达到100万量.
在绩溪旅游发展初期阶段,通过旅游达人全网铺设绩溪旅游信息,夯实了绩溪旅游的信息基础,让更多的旅游爱好者能够通过网络了解到绩溪旅游的可参考资讯,为自由行游客带来更优质的旅游体验和旅游攻略指南.在活动过程中,中青旅联科依托旅游消费者大数据,根据现代都市人群的日常浏览、旅游习惯,打造了创意宣传海报、摄影美图、新闻报道、视频等丰富新颖的内容形式,总体覆盖人群达2000万人次以上,此次项目荣获了“2017安徽旅游十佳智慧旅游营销项目”的称号.
在本次活动中,通过各大OTA网站、新媒体端的强势发力,加上传统媒体的深度报道,最大限度实现品牌露出与话题传播,使得“探寻徽州之源,感受自在绩溪”旅游大V体验活动备受业内和大众关注,绩溪旅游品牌知名度和美誉度不断提升,影响力不断扩大.
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