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这几天你走进北京前门或者上海外滩的百达翡丽源邸,告诉销售买一只不锈钢款的“鹦鹉螺”5711,你得到的答案是这款腕表2019 年之前就不再接受预订了.百达翡丽老板泰瑞·斯登早些时候曾公开表示,钢款鹦鹉螺产能已经远远不能满足市场的需求了.
在最近这十年里获得财富自由的男士心目中,百达翡丽超过比它早十多年进入中国市场的江诗丹顿,成为买来犒赏自己的第一选择.
鹦鹉螺是表迷对百达翡丽运动款式腕表NAUTILUS 系列的昵称,百达翡丽表款大都没有中文译名,多以参考编号来称呼,比如5711/1A.NAUTILUS系列诞生于1976 年,是当年瑞士机械表对抗石英表的一个重要代表作品,由大师杰拉德·尊达设计.尊达先是1972 年为爱彼设计了皇家橡树,售价比贵金属表壳还贵的不锈钢壳高级运动腕表——应对亚洲精准而廉价的石英表,瑞士人不得不把瑞士机械表打造成稀缺精美的奢侈品.
今天,石英表威胁早已不再,瑞士机械表也成功晋身奢侈品之列,高级运动腕表市场,仍是以爱彼皇家橡树、百达翡丽鹦鹉螺、江诗丹顿纵横四海三大传统品牌为代表.
事业上获得成功的中国男士,跟随着奢侈腕表市场的节奏,十多年来消费也是以高级运动表款为主.百达翡丽、江诗丹顿和爱彼之外,宝珀和劳力士的潜水表款,大表壳的沛纳海,都是入门高级运动腕表的热门款式.宝珀五十噚和昵称“水鬼”的劳力士潜航者,不但居高不下,甚至两个品牌表迷阵营,常年要为谁是历史上第一个潜水腕表争论不休.
腕表市场的后来者,甚至直接以高级运动表款为主打产品.诞生于1980 年代的宇舶表,创立之初就是受到了爱彼皇家橡树的影响,今天已经成为高级运动腕表市场重要的竞争者.
创立于1990 年代的罗杰杜彼,同名创始人是在百达翡丽做过几十年复杂腕表的顶级制表师,初创时期腕表风格也是传统古典的外观设计,但并没有太多市场支持,进入新世纪后难以为继卖给了历峰集团,市场嗅觉敏锐的历峰立即调转罗杰杜彼的发展方向,将重点放在高级运动腕表市场,才有了今天的罗杰杜彼品牌.
现代高级运动腕表最成功的案例,不得不说是里查德米尔,这个同样诞生于1990 年代的年轻品牌,一开始便以能在极限运动中佩戴为卖点,网球、高尔夫球、马球、赛车等等,都是里查德米尔腕表可以佩戴的场景.里查德米尔售价极高,10 万美元只是入门,100 万美元是常规表款,因此里查德米尔也被称为亿万富豪的.
从数万元的劳力士“ 水鬼”,到几十万的百达翡丽鹦鹉螺,再到数百万的里查德米尔,把玩高级运动腕表有一条明确的“晋升”路线,成功男士们的喜爱和追捧,支撑起高级运动腕表这个数百亿美元的市场规模.
不过,老话说“三十年河东三十年河西”,二战后的三十年繁荣里,今天最不被待见的18K 黄金腕表才是当年的ICON,绅士风格才是男士们的追求.大表运动风如今也差不多三十年了,也许是时候回归小金表了.
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