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关于新中式类毕业论文题目范文 与从一枝独秀到百花齐放这家新中式茶饮品牌是如何做到的?方面毕业论文题目范文

主题:新中式论文写作 时间:2024-01-16

从一枝独秀到百花齐放这家新中式茶饮品牌是如何做到的?,该文是有关新中式在职开题报告范文跟百花齐放和一枝独秀和茶饮相关函授毕业论文范文.

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不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海.

目前茶饮行业的品牌众多,各种各样的品牌让人看得眼花缭乱.那么,这个行业是不是已经达到饱和了呢?

据统计,一个地级城市,奶茶加盟店就有1000多家;奶茶原料加工*达60余家;奶茶设备、器具厂家和*商30多家.这样算下来,整座城市一年的奶茶消费可以达到20亿元,而且以上这些数据,还在不断上升.再加上如今创业浪潮席卷全国,可以想象奶茶行业的前景.

虽然我国茶饮迎来骤然井喷,各茶饮品牌已经随处可见,但是也存在缺陷,例如在质量上同质化严重,品牌差异化不强.如今年轻人更追求时尚、潮流、前卫、创意.所以,一家奶茶店的环境、文化理念将成为其能否立足茶饮领域的关键.

随着茶饮界产品、设计、文化理念的不断升级,“新中式茶饮”——“新作の茶”脱颖而出.这样一个相对年轻的品牌,是如何做到在竞争激烈的茶饮行业崭露头角并站稳脚跟的呢?

人生处处是赛场

“新作の茶”创始人张晓,中学时代迷上了无线电测向,这项运动在一定程度上塑造了他的人格特点:习惯面对高压,独立解决问题以及团队协作,对目标有执着的追逐.6年的业余运动员生涯,在繁忙的学业之中抽出时间,张晓参加国内各个级别的比赛,从区冠军到广东省广州市的冠军,再到拿下了全国锦标赛的个人和团体赛的冠军,成为国际运动员.

运动员的坚韧不拔的毅力和吃苦耐劳的精神,让张晓在没有赛道的商场上,起起伏伏,最终沉淀了下来.

从职业门男装品牌,仅三年时间,从零做到了一个亿的年营收,到2014年底,张晓和合伙人重新组建的团队拿了数百万美元的风投,创立了移动互联网和手游出海的公司——英卓移动,再到2017年年初,“新作の茶”第一家门店正式开业.至今,“新作の茶”已有100多家门店了.

这期间也经历了“中国式合伙人”的惨淡收场,沉浮之间,砥砺前行.如今,张晓不忘初心,创业要抬头看天,也要双脚接地.调整状态后,张晓以锐不可当的趋势,让“新作の茶”席卷全国茶饮市场.

商城如战场,兵贵神速,运筹帷幄,决胜千里.

好产品怎么定义?

要有一个好产品,做一个产品驱动的消费品品牌.好产品怎么定义?

首先,东西一定要好,东西不好不会有长远的未来;其次,一定要好看,颜值要高;第三,要满足用户的某一种需求;第四,要有极致的性价比.

“新作の茶”从品牌定位、品牌理念、用户分析、产品设计,再到定价体系,张晓的逻辑一直很清晰.

2017年年初,张晓与合伙人一起筹备了近200天,“新作の茶”第一家门店正式开业.“新作の茶”首店位于广州,极致简约的日式风格,通透温暖的白色空间搭配木色家具,颜值极高的茶品,张晓打响了新作的第一炮.

这是一个新的作品,一个很重要的作品,这是“新作の茶”名字的由来.在第一家门店里,张晓完成了“新作の茶”第一版本的打磨,这是一个全新的行业,全新的开始.团队的组建,店铺的选址、设计,每一个小细节,都在品牌初创的艰难里彰显着他创业的快乐.

张晓说,“新作の茶”,每一杯茶都是一个作品.由每一季的新鲜点亮创作灵感,到不断迭代的萃茶技术实现构想.一万次尝试,换来你一次唇齿间的惊喜,就因为在这个城市,平均每天会有成千上万个你,邂逅“新作の茶”,这便是“新作の茶”的理念.

用户画像的精准定位

“新作の茶”以新式茶饮为核心、崇尚自然与人文的轻量级生活方式.

轻生活——崇尚自然人文、提倡去物质化,以治疗物质过剩;轻时尚——倡导“Less is more”的设计观、追求本质、反对炒作与过度营销;轻饮食——保持对食材的敬畏之心、追溯食物的本真之美.

“新作の茶”更精准的用户画像定位——“90后”为主的、追求生活品质与生活美学的白领人群.首先,“90后”拥有比“80后”更为强烈的自我意识,以及自我实现的使命感.其次,白领人群的消费能力相对较强,且在消费升级趋势熏染下,对于生活品质感、生活美学都拥有较高的理解与追求.

“以品质生活定义安全感、以兴趣界定自我的深度、以善良微光影响社会、以独而不孤界定个体归属”——“新作の茶”不单单只一个产品,更是用户心灵深处的一个慰藉和寄托.

自身实力硬是品牌可持续发展的前提

“新作の茶”——作为萌新品牌,之所以可以在短时间内在全国开设超过100家门店,其本身的硬实力是迅速拓展门店数量的重要前提.

茶叶与国内外知名茶商供应链战略合作,独有的产品研发团队提供更专业的、独家的产品配方研发;水果,收购国外大型水果园,从源头进行管控,保证水果的新鲜度及品质稳定度;乳制品与全球顶级乳制品供应商战略合作,采用进口淡奶油及新西兰芝士.(安佳乳制品/Anchor Milk,128年历史的安佳,源自零污染新西兰牧场,采用进口的新鲜牛乳,超高温灭菌搅打.相对于植物奶油,动物奶油更加健康,不含反式脂肪);物流——核心城市物流全覆盖配送,提供更便利、更快捷的物流服务.

新作的空间设计理念——极致简约,大片留白,给人自由想象的空间,打磨细节,给人不经意的、出乎意料的惊喜,让空间设计看得见、听得清、闻得到、摸得着、尝得了.随处可见的贴心标识牌,开放的水吧与制作区,拥有大自然纹理触感的原木材质,背景音乐与制作产品时各种器皿的碰撞声,拥有森林气息的香氛、水果与茶的香气.

俗话说万丈高楼平地起,夯实地基,运筹帷幄,方可决胜千里.

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