乡村振兴战略和媒体传播策略分析以浙江卫视新闻传播为例,本文是传播策略相关本科论文怎么写和媒体传播和乡村振兴战略和浙江卫视相关论文如何怎么撰写.
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本文提要：中国经过了20年波澜壮阔的城镇化,即将进入到一个全新的发展阶段.如果问2018年中国财经界和地域经济最主流的发展趋势是什么？那就应该从城市发展跳转到乡村振兴了.本文结合2018年一号文件,以党的十九大提出“乡村振兴战略”以来,浙江依托“两山理论”,在乡村振兴建设中取得的初步成效为例,分析浙江卫视作为省级主流电视媒体如何讲好在乡村振兴战略实践过程中的浙江故事.
关键词：乡村振兴浙江卫视传播策略
十九大报告把实施乡村振兴战略作为贯彻新发展理念,建设现代化经济体系的一个重要方面.2018年2月4日,一号文件《国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式公布.文件围绕实施乡村振兴战略“讲意义、定思路、定任务、定政策、提要求”,确立乡村振兴战略“四梁八柱”,开启了“三农”新篇章.一号文件贯彻十九大精神,立足于我国国情、农情,从实际…发、深度为民着想,顺应新时代的发展形势和需求确定了实施乡村振兴战略的指导思想和任务目标.
同志在浙江T作期间,高度重视“三农”T作,作…了一系列关于“三农”发展的重要论述,他主持制定了《浙江省统筹城乡发展推进城乡一体化纲要》等一系列推动“三农“加快发展的重要文件,亲自部署了“T村示范万村整治”等一系列统筹城乡发展的重要T程,直接推了动浙江省强农惠农富农政策体系和城乡一体化制度框架的构建和完善,使浙江城乡发展一体化步伐走在了全国前列.浙江是习总书记“绿水青山就是金山银山”理论的诞生地,“两山”理论是习总书记生态文明建设思想重要体现之一.深入学习贯彻一号文件,努力传播、实践习总书记“两山”理念,把浙江打造成践行”乡村振兴“战略的先遣队、排头兵,这是全省上下政府与百姓的共同心声.
2016年2月19日,在党的新闻舆论T作座谈会上强调,党的新闻舆论T作坚持党姓原则.党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党.党的新闻舆论媒体的所有T作,都要体现党的意志,反映党的主张.浙江卫视作为一家在全国具有较强影响力的省级主流电视媒体,传播好乡村振兴战略,挖掘好浙江创新与实践的典型,为党和政府的政策鼓与呼,这是卫视应当担起的职责与使命.如何在把握新闻传播规律的基础上,做好乡村振兴战略的宣传报道,浙江卫视做了一系列探索与实践.
一、浙江卫视积极承担主流媒体的职责与使命,围绕乡村振兴战略,抓好宣传主阵地,打好主动仗.
主流媒体一般是指那些具备一定规模、获得社会一致认可,并且具有较大影响力的媒体.主流媒体不仅在信息发布方面具有权威性,而且受众面广、影响力大,这为党和国家政策有效传播提供了客观保障.以《人民日报》、新华社、电视台、人民广播电台等为代表的级新闻媒体和以各省（自治区、直辖市）党报、电视台、电台为代表的区域性媒体是中国主流媒体的典型代表.一号文件发布以后,浙江卫视积极承担主流媒体的职责与使命,围绕乡村振兴战略,紧紧抓住《浙江新闻联播》、《今日评说》这两档在全省具有重要影响力的电视新闻栏目,在充分发挥两档栏目各自宣传特色的前提下,通过传统媒体与新媒体、线上节目与线下活动互动共同奏响“三农”改革的主旋律.《浙江新闻联播》是浙江卫视以时政新闻为主干的综合性新闻栏目,也是浙江电视频道最重要的一档新闻栏目.栏目紧扣时代脉搏,关注社会变革,宏扬浙江精神,权威全面及时展现浙江的政治、经济和社会生活.一号文件发布后,《浙江新闻联播》对乡村振兴战略的宣传报道高度重视,谋篇布局制定了年度、季度、月度及日常宣传报道计划,多形态、多角度、全方位地推…了一系列有关乡村振兴的动态报道、系列报道、主题报道、联播记者蹲点调查等.2月10《浙江新闻联播》播…了“在新时代中国特月又有几千元的收入,这样算下来,农户一年的收入可增加几万元.我们通过蹲点报道,不仅仅只是体验挖藕工人的艰辛,同时对整个湿地农业的发展,到最后开始走向产业深加工等产供销一体化进行都进行蹲点报道,使报道不仅有可看性,也更有厚度.在“ 万元千斤”带动“农业新经济”发展的蹲点报道中,记者也是连续多日进行跟踪蹲点,生动阐述了“大棚生姜+晚稻的万元千斤”模式在让农民实现收入大幅增长的背后故事.
二、围绕生态宜居和乡风文明,选取典型引导系列报道
今年全省委农村工作会议指出,全面实施乡村振兴战略,要把美丽乡村建设放到更加突出位置,加大力度、加快进度,确保美丽乡村建设高水平有序推进.生态宜居和乡风文明,就是我们美丽乡村的主要内容,是我们对农报道的主题.秀洲区王店镇建林村,从2006年开始,以“村美、业兴、民富”为目标,一年接着一年干,一步步向着宜居、宜游、宜业的美丽乡村迈进.全村从一个默默无名的经济薄弱村锐变成闻名省内外的大景区,去年又成为省三A 级景区村庄,村里环境好了,来旅游的人也多了,村民又开始搞起农家乐,如今村里已经发展到农家乐9 家.建林村崛起的背后有着怎样的故事？又能为“实施乡村振兴战略”提供怎样的启示？ 带着这些问题,我们对农报道多次进行采访,推出系列报道.在采访中,我们发现建林村美丽乡村建设,不仅带旺了建林村的人气,给老百姓带来了家门口致富的机会,也给当地村民带来了观念上的变化,越来越多的建林人开始思考把优美的田园风光变成生产力,他们从原先的“要我美”变为自发地创造美、守护美,千方百计为美丽乡村添砖加瓦.这种根植民间的召唤,成为推动美丽乡村建设持续进行的最本真、最强大动力.通过系列报道,在反映乡村变美,村民变富的同时,更注重反映村民生活方式的改变和观念的变化.新塍镇的潘家浜村,曾经是秀洲区的“养猪村”,2016年起村里对生猪实施退养,大力推进环境综合整治,搞起了美丽乡村建设,现在潘家浜村也成为浙江省3景区村庄,全村传统产业已一一退去,取而代之的是翠冠梨、葡萄、苗木,呈现江南村落独特的桃红柳绿美丽景象,当地村民依托日益良好的生态环境和独特的人文资源,与专业旅游公司合作,发展起了美丽乡村游,吸引了越来越多的游客,村民们也从中得到了实惠,现在村里已经开办多家民宿.在采访中,我们了解到,村民开民宿,一年收入可以达到几十万元,真正实现了环境美了,村民富了.村里环境好了,村民对文化的需求也越来越高,村里的文化礼堂每年都会组织一系列主题活动,积极组织开展各类民俗、礼仪、宣讲、文艺演出等活动,尤其是在推进移风易俗方面积极引导村民节节俭办喜事起到了很好的宣传作用.在报道潘家浜村美丽乡村变化的同时,我们更多关注村民文化生活和农民精神面貌的变化,从而反映乡村振兴带来的实质变化.乡村振兴既离不开本土的“领头雁”,这些“领头雁”就成了我们对农栏目报道的重点.实现乡村振兴还需要创新乡村治理,如何把干部群众的心很好地凝聚了起来,这些好的经验、做法也都是对农报道应主要关注的问题.
三、创新报道方式,真正做好服务“三农”
在做乡村振兴报道,我们还需要创新报道方式,积极从农民最关心的问题着手,尽力帮助农户解决生产生活中的难题,同时宣传好党的强农惠农方面的政策.去年我们的《小马跑乡村》栏目,还开设了《专家来了》小专栏,经常邀请农技专家到田间地头,帮助农户进行技术指导,同时我们通过网络直播的方式引爆各大平台,让更多的农户学习和了解到新的品种、新的技术、新的农作方式.同时,针对大家非常关注的食品安全方面的问题,我们在栏目中开设了《小马实验室》专栏,层层调查,并请权威部门检测,用数据说话,真正让广大消费者吃得放心、安心,同时也是为帮助广大农户销售优质放心的农产品,真正做好服务“三农”,为乡村振兴助力.
（作者单位：嘉兴广播电视台）
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