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化妆品论文参考文献：
什么是共享化妆品？
共享化妆品来源于共享经济这个词.共享经济这个术语最早由美国得克萨斯州立大学社会学教授马科斯．费尔逊( Marcus Felson)和伊利诺伊大学社会学教授琼．斯潘思(JoeI.Spaeth)于1978年发表的论文(Community Structureand Collaborative Consumption:ARoutine Activity Approach)中提出.其主要特点是,包括一个由第三方创建的＼以信息技术为基础的市场平台.这个第三方可以是商业机构、组织或者政府.个体借助这些平台,交换闲置物品,分享自己的知识、经验,或者向企业＼某个创新项目筹集资金.经济牵扯到三大主体,即商品或服务的需求方、供给方和共享经济平台.共享经济平台作为连接供需双方的纽带,通过移动LBS应用＼动态算法与定价、双方互评体系等一系列机制的建立,使得供给与需求方通过共享经济平台进行交易.
共享概念早已有之.传统社会,朋友之间借书或共享一条信息,包括邻里之间互借东西,都是一种形式的共享.但这种共享受制于空间、关系两大要素,—方面,信息或实物的共享要受制于空间的限制,只能仅限于个人所能触达的空间之内；另—方面,共享需要有双方的信任关系才能达成.
2000年之后,随着互联网Web2,0时代的到来,各种网络虚拟社区＼BBS＼论坛开始出现,用户开始在网络空间上向陌生人表达观点、分享信息.但网络社区以匿名为主,社区上的分享形式主要局限在信息分享或者用户提供内容( UGC),而并不涉及任何实物的交割,大多数时候也并不带来任何金钱的报酬.
201 0年前后,随着Uber、Airbnb等一系列实物共享平台的出现,共享开始从纯粹的无偿分享、信息分享,走向以获得一定报酬为主要目的,基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的“共享经济”o
从狭义来讲,共享经济是指以获得一定报酬为主要目的,基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种商业模式.像近两年共享单车＼共享汽车的出现在方便我们出行的同时,也在为企业赚取着巨大的财富.企业如果做共享化妆品的话,将会有更大的市场空间.
这些场景你一定很熟悉,共享经济在未来一段时间内将成为全国乃至全球经济社会发展的热点.以互联网为支撑的共享经济还将持续很长时间,未来将有越来越多的新型产品出现在大众的眼前.而化妆品市场也需要不断适应这个共享时代,我们甚至可以大胆设想“共享化妆品”项目的诞生.
消费者受到共享概念影响,企业亦然.化妆品企业通过线上用户数据收集,线下受众汇总等获取产品反馈信息,用户最新需求以及相关竞品的详细情况.更为深入的是,企业能通过线上线下行业之间的交流分享,得到更多关于产品研发、行业趋势等信息.企业通过信息的互通,寻找更明确的产品研发方向和发展策略.近几年,由于化妆品个性化＼私密性以及卫生安全等问题,相关企业并没有对其进行更多实践性“共享”推广.但这并不意味着化妆品市场就没有受到共享圈子的影响.在共享概念的作用下,任何一个化妆品品牌在共享经济的推广之下,都会受到更多人更严格的要求.例如,使用的人多了,信息传播的速度也快了,在国内外都会具有较大的影响,化妆品的口碑往往就来源于消费者在众多媒体平台发表自己的看法和经历.通过受众的信息观点共享汇聚形成舆论,并逐渐延伸到化妆品企业的定位与品牌形象的思考.
试想一下．目前化妆品从洁面、护肤,到彩妆、香水、美发产品等,至少几十个品类,化妆品新品层出不穷,在竞争越来越激烈的化妆品市场,受众能选择的化妆品品牌也越来越多.消费者对新奇产品以及个性化追求,品牌影响力逐渐显得薄弱.消费者获取某款化妆品产品信息,不需要通过亲身体验,而是在社交圈子里,或者众多电商平台、网站＼APP＼专家达人等接收实践反馈信息,从而对产品进行了解.但是,这些了解都不够立体化,也就是这些产品都需要经过试用,才知道适不适合自己.当消费者对该款产品有一定的基础概念后,再对产品进行体验试判定,最后选择是否选购该款产品.这种切换自身角色的消费模式,在目前的共享信息时代也越来越流行.
目前,国内需要打造顶级化妆品共享的零售平台（可以管它叫共享经济中的“丝芙兰”）,共享平台的销售渠道非常广泛,在公共场所（尤其是公司、餐厅＼商场＼舞台等女性较多或者需要化妆的场所）设置共享化妆品服务站点,以方便临时急需化妆的女性或是偶尔需要化妆的女性使用.
满足女性即时需求的共享化妆品
卸妆／洁面产品
近年来,随着彩妆市场升温,卸妆产品潜力也随之快速释放.可以预见,随着人们健康意识的不断增强,以及生活水平的不断提高,越来趣多的女性消费者将使用卸妆产品,卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显,卸妆产品市场需求将会得到快速增长.比如Diovia金盏花修护洁面慕斯,特别加入金盏花萃取,加强皮肤抵御能力,搭配氨基酸清洁剂,可以帮助敏弱肤质温和清洁；Fresh馥蕾诗大豆精萃卸妆洁颜凝露,独特多功能配方可令肌肤更纯净＼清洁和健康,即便睫毛膏也可轻松卸除,适合所有肤质；欧珀莱净洁控油洁面膏,配合微小泡沫清洁成分,抵达肌肤毛孔内,深层清洁油脂、残妆以及外界污染物质,同时滋润肌肤无紧绷感,令肌肤洁净清新爽快.
还有紧急卸妆的,尤其针对敏感的部位（比如眼部、脸颊等）,在不想破坏其他妆容的基础上,需要悄悄卸妆的产品,比如贝德玛净妍控油洁肤液,可以无水卸妆,针对混合型及油性肤质使用,是集清洁＼卸妆、控油、补水为一体的水漾洁肤产品.
Diovia金盏花修护洁面慕斯、Fresh馥蕾诗大豆精萃卸妆洁颜凝露、贝德玛净妍控油洁肤液＼欧珀莱净洁控油洁面膏（从左到右）
所有清洁类产品,都应该配备相应的柔软面巾＼充足的卸妆棉（不脱丝＼便于眼部卸妆的化妆棉签等）
眼部化妆品
俗话说,眼睛是心灵的窗户.对于要应酬的人来说,快速拥有一双美丽的双眸非常重要.现今的女性分为素颜派和妆扮派两类,对于不喜欢厚重的妆容的女性来说,明亮无纹的眼眸更能博得好感,对于素颜派来说,能即时找到一款消除眼袋和减轻眼周皱纹的眼霜犹如妆扮派找到一款不晕妆的眼线笔那么重要.比如G10&Ray光芮精巧持久液体眼线笔,高浓度持久锁色配方,色彩浓郁,长效持妆防晕染；欧珀莱臻源多效眼霜,帮助改善眼部的粗糙干涩等多种烦恼,令眼部肌肤更加紧致、滋润＼富有光彩.编辑推荐：G108cRay光芮精巧持久液体眼线笔（图1）欧珀莱臻源多效眼霜（图2）
配套产品：所有的眼妆产品都应该配备一次性的眼影棒＼化妆棉签、化妆棉,以方便使用.
防晒产品
很多人上班族都是披星戴月,基本上有阳光的时间都在办公室里.然而,对于临时有外出任务时,很难找到一款适合自己的防晒霜.户外夏季烈日炎炎,紫外线强烈,如果不注意防晒的话,肌肤很容易被晒伤.
随着消费者相关认知的提高,与季节性的需要,防晒品已经发展成为相对成熟的品类,是应季必需品.对于短途者来说,可以选择普通倍数的防晒霜,比如珂润润浸保湿温和防晒霜SPF15 PA++,含滋润成分（蓝枝叶提取物、罗汉柏枝提取物）,使肌肤不易因外部刺激变得粗糙,同时有效阻隔紫外线.质地水润清爽不黏腻,使用无负担且无白色残留物,可作为妆前乳使用.
而对于要长时间在户外工作的人,需要选择中高信系数的防晒霜来保护皮肤.比如Watsons屈臣氏橄榄凝护防晒乳SPF30PA+++,添加意大利进口橄榄油,配合保湿因子PCA钠,有效锁住肌肤水分,令肌肤光滑柔软.
对于临时接到出差任务的人来说,小包装的高倍防晒系数产品更显重要.比如sensilis臻白焕活淡斑防晒乳SPF50,提供双重（物理+化学）防晒力,纳米级防晒成分,紧密贴合肌肤不泛白,全面阻隔紫外线及环境污染对肌肤的损伤,对抗肌肤光老化；梦妆多重倍护防晒乳SPF40PA+++,含有金盏花提取物,可护理由紫外线等外音B压力导致的易损伤肌肤.
编辑推荐：珂润润浸保湿温和防晒霜SPF15 PA++（图3）＼sensilis臻白焕活淡斑防晒乳（图4）、梦妆多重倍护防晒乳SPF40PA+++（图5）＼Watsons屈臣氏橄榄凝护防晒乳SPF30PA+++（图6）
配套产品：一次性迷离分装盒＼小夹子等
产品
根据英特敏对洗发护发产品的最新报告显示,2 0 1 6年中国洗发护发产品市场零售额达到404亿元人民币,增长率为4,9%0不过在这个数据背后,整体洗护市场的增长速度已经呈现放缓状态；在渗透率几近100%的洗发品类,甚至出现了销售量的负增长.可以说,由市场容量带来的红利对于洗护品类来说已经成为过去,洗护市场想要取得新的增长,需要面对来自产品本身的挑战.此外,在新的零售环境下,本土洗护品牌依然还面对着外资品牌在国内洗发水市场日益强大的竞争实力.破局,没有那么简单.
值得高兴的是,共享化妆品这个概念,可以帮助洗发水找到春天.针对油性发质的洗发水＼去头皮屑洗发水等功效型洗发水会大有市场,比如巴黎欧莱雅茶树植萃去屑滋养洗发露,蕴含天然茶树精油去屑力与柠檬草精萃润泽力,根源净化头皮环境,调理水油平衡,长效去屑.
巴黎欧莱雅茶树植萃去屑滋养洗发露（图7）
小夹子＼棉签＼一次性小毛巾等
香水
在传统日化消费品中,香水也是一个很大的市场.就全球市场来看,香水的销售额已经达到250亿美元,每年有300多个新品上市.有数据统计,47%的中国女性只偶尔使用香水,这些数据都反映出了中国的香水市场还有较大的增长潜力.
共享化牧品的推广方式
共享化妆品有很多优势,比如使用越来越普遍,甚至不可或缺,所以共享化妆品的受众非常广泛,共享化妆品销量和使用量有稳定的保证；对使用者来说,购买化妆品和使用共享化妆品的差异较大,对顾客有很强的吸引力；对企业来说,不仅有使用化妆品的收入,而且包括化妆品商家的宣传＼合作收入；共享化妆品满足学生党以及其他人群的化妆需求,如果再能保证化妆品的质量,顾客满意度应该相当可观.
为了卫生和减少浪费,共享化妆品应以中高端为主,要适用于任何肌肤,特别是对于干性＼油性＼偏黄暗淡＼斑点＼痘痘,衰老性＼敏感性皮肤更有效果的产品.所有的产品都要分装成少量的够一次使用的量,避免因多次使用引起皮肤过敏等问题.
在推广渠道方面,相信所有人们经常出入的地方,都很适合共享化妆品.比如写字楼＼高校、电影院、咖啡厅＼地铁站、中高档餐厅、宾馆酒店、旅游景点,甚至专车上＼出租车上等等,全方位满足女性所有化妆护肤所需的共享经济.
而共享化妆品其实不太需要推广,因为只要有它,就会吸引很多人去接触它.如果想快速打开推广之路,可以学习其他共享产品的推广方式,比如：
借助微博＼微信＼以及各类APP发布共享化妆品的消息,扩大方案知名度；
在公交站＼地铁站＼以及公交地铁上广告牌上刊登共享化妆品信息：
可找一些公众大号＼视频网站的网红＼三线明星或大V＼美妆博主进行使用并推广种草：
保证共享化妆品的便捷高质量,通过用户传递价值.
以上,都体现了网络传播的特点：借助微博等体现了快捷性＼即时性、互动性,多种方式推广体现了媒体的综合性；新闻站点等体现了检索的便利性；利用图片视频等方式体现了网络传播的融合性；任何人都能参与体现开放性等等.所运用的网络传播环节：信息从信源发出-t媒介-受众.反馈.
另外,当前国内化妆品市场销售渠道比较单一,基本上除了电商就是线下实体店.化妆品企业要想获得更多的份额,必须更多地站在消费者的角度考虑问题,可以考虑利用共享化妆品的概念不断拓展消费者常去的消费场所.据尼尔森数据表示,超过六成的消费者愿意尝试新产品,近九成消费者对化妆品质量尤为看重.针对消费者的特性,企业不仅可以考虑共享化妆品平台,对自主研发的化妆品的质量把控需要更认真和苛刻.
20 1 8年,中国化妆品市场预计将达到8000亿元.面对如此庞大的市场体量,企业必须迎合目前共享时代下的消费导向,贴合消费者对新产品、好产品的需求,加大研发力度,严格做好产品品控．更快推出高质量产品.只有更深入了解消费者,更好地服务消费者,才能在未来越发激烈的市场竞争中扎实前行.
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