传统媒体和新媒体的融合路径探析,本文是新媒体电大毕业论文范文和传统媒体和新媒体和融合路径探析相关论文范文数据库.
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摘 要：随着时代的快速发展,科学技术的快速革新,数字化媒体成为现阶段的发展趋势.但是,在媒体不断前行的路上,要结合传统媒体的优势作用并依托现代化的媒体信息技术,实现传统媒体与新媒体的融合,有效解决媒体技术和媒体产业发展之间的问题.本文首先阐述了传统媒体与新媒体融合的必要性,针对传统媒体与新媒体融合的路径进行了深入的探讨,为我国媒体融合时代的发展提供良好的参考意见.
关键词：传统媒体；新媒体；融合路径；探析
中图分类号：G206
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）07-035-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.07.004
文/于法河
前言
随着时代的不断变迁,应运而生了媒体,为信息的传播提供了更先进的技术.但是,在现阶段,社会对媒体发展的要求日益提升,所以传统媒体虽然具有一定的优势,但其运营模式已经不能满足现阶段人们对信息传播的需求.所以,新媒体时代的出现为传统媒体的发展提供了良好的机遇.通过传统媒体和新媒体的良好融合突出两者的优势,弱化弊端,为现代化媒体融合构建新型媒体格局.
1.传统媒体与新媒体融合的必要性
社会科技不断发展,带动了移动通信和互联网的兴起,以数字为载体的新媒体应运而生.新媒体时代下催生了众多的社交软件,比如微信、微博以及智能手机等科技产品.在新媒体出现之前,传统媒体依托电视、广播、杂志和报纸等形式实现信息的传播,但因其信息接收的被动性,被新媒体信息发布和信息传播两个角色灵活转变的属性冲击,使得两者在顺应时展的基础上实现优势融合.传统媒体已经完全不能满足社会文化产业商品化时代的发展需求,必须通过与新媒体进行全方位的融合,提升融媒体时代媒体的影响力,占有较大的市场份额,提升其竞争力.
通过对目前世界经济的发展情况,先进的信息化和数字化技术,改变传统媒体形态对媒体行业的过度保护,但也要充分利用传统媒体优势,借助新媒体的发展模式,实现媒体的充分融合.在两种媒体不断冲突的情况中,媒体的转型战略不断被提出,通过两种媒体的融合解决滞后的传统媒体发展问题,受到了广泛的认可和支持,实现其数字化转型.
2.传统媒体与新媒体融合的路径探析
2.1充分挖掘自身优势
传统媒体的发展虽然不能全部满足当前时代的需求,但它具有新媒体所不具有的优势.所以,在不断进行新旧媒体充分融合的基础上,要充分挖掘传统媒体的经营优势,并进行有效吸收.比如,在传统媒体中,公信力和权威性是新媒体所不具有的独特优势,通过报纸、电视等形式向受众进行传播.传统媒体的发展要扬长避短,借助互联网技术实现传统媒体与新媒体的良好接轨,为广大新闻受众提供优质高效的信息服务.
新媒体的出现是有其必然原因的,传统媒体要积极观察新媒体的传播方式和传播途径,结合自身特点,仔细思考和辨别那些适用于自身的方法路径.虽然新媒体的出现,对传统媒体造成了重大的冲击,但两者不应该以敌对的态度站在一起,要通过对对方优势的不断借鉴和吸收,实现双方在媒体融合时代的融合速度和融合效果,实现共赢的局面.新媒体可以借助传统媒体权威和公众化的特点,拓展其传播范围.比如电视台的微信公众号、各大新闻企业的微博号等.因为无法长期保存且传播信息稍纵即逝,传统媒体就必须顺应时展趋势,不断借鉴和参考新媒体的发展模式,借助现代化网络技术,突破当前发展的局限性问题.充分依靠网络技术,开拓出更为广阔的空间,迎接全新的发展局面.比如借助网络技术,实现地方电视台、网络同步直播并可以实现历史播放,让更多的人进行浏览,保证信息的储存.
2.2产业融合路径
进入新时代以来,传统媒体与新媒体之间并不存在明显的界限,而不断进行相互交融.媒体企业必须整合传统媒体资源,不断进行服务渠道拓展,努力促进产业融合,从而使传统媒体的市场竞争力得到明显提升.对于传统媒体来说,表现最突出的是国家的软实力,同时也能够将国家的硬实力展现在受众面前.在促进媒体产业融合时,应当在版权许可的范围内不断拓展,注重开发新型媒体产品,并整合媒体资源与媒体技术,加快建立网络互动互助平台,从而使传统媒体与新媒体相互融合.比如说,传统书店经营模式已经很难取得良好的经济利益,因此,可以利用当今发达的电子商务技术,建立网购平台,以促进与实体店的融合,从而促进经济效益提升.
2.3文化融合路径
为了提升媒体行业的竞争力,就要通过优化配置新旧媒体资源,不断推动文化融合的速度.在任何一种形式的媒体中,媒体内容作为吸引用户的关键点,必须借助创新性和丰富性的新闻内容实现更好的用户黏性,呈现较好的新闻效果,才能在竞争日益白热化的媒体行业中立足,并获得一定的行业地位.在历经长期的发展历程中,传统媒体的资源已经呈现了较大规模的积累.新媒体则因为处于发展初期,内容资源的积累不够,导致在新闻信息发布时没有充足的内容资源.故此,通过传统媒体和新媒体在文化内容上的融合实现资源的整合,推动融媒体的发展.通过挖掘传统媒体中优秀文化资源,打造品牌化的民族文化,加快媒体产业的升级.精神、文化等形态的融合是传统媒体的本质,也实现拓宽媒体传播渠道、丰富传播内容的重要途径,为人类的发展提供更优质的信息服务.
2.4技术融合路径
作为社会环境的主导,大数据信息时代中的数字技术依托大规模的数据信息,不断推动了媒体行业的快速前行.处于不断增长趋势的数据类型和数据信息量,作用在媒体资源获取渠道上,发生了翻天覆地的变化,且传统媒体对于高数据量的时代需求已经不能满足.信息时代呈现数据多样性的特征,主要体现在数据处理方式以及获取数据渠道层面.借助现代化数字技术,有效提炼应用数据,为媒体行业的发展提供关键动力.为了实现传统传统媒体和新媒体的有效融合,充分依托突出优势的数字技术,采用改革组织架构、媒体产业、构建新媒体组织等措施来实现.
2.5跨界融合路径
在融媒体大环境下,要想转型成为网络平台型媒体,传媒行业要不断进行创新,打破传统模式的限制,为尽快实现跨界融合提供良好的环境支持.尤其是传统媒体的发展,在新媒体时代的强烈冲击下,充分把握了巨大的机遇和挑战,通过传播形态、报道理念等方面进行创新性的尝试,奠定了新兴媒体在社会发展传播的良好基础,成为支撑媒体融合的支柱力量.随着时代的快速发展,传统媒体越来越迫切地想要在实践层面和理论层面进行转型发展,在此环境下,在国家和行业的共同努力下,在媒体行业发展中都在进行着大胆的尝试.跨地区、跨领域、跨行业的融合就是跨界融合.跨界融合的出现不断为传播社会正能量、主流思想舆论的巩固和壮大、强化网络空间话语权都有着重要的意义.与此同时,整合媒体资源的进程加快也得益于跨界融合,重新布局新旧媒体市场以及管理板块,在当前媒体格局中进行构建融合.
2.6资本融合路径
作为新媒体企业重要的融资方式,资本融合为其提供了强大的动力.通过采用上市、收购、融资等众多有效途径不断提升我国传媒的影响力,在国际媒体舞台上不断提升竞争力,并获得主动权.融合金融资本依托互联网技术推动和促进传媒行业的发展.出版业的良好发展必须放大格局,不能高度依赖国家财政支持,还要创新资金的融合方式,为其开拓良好的发展局面提供坚实的资金支持.通过对传统媒体企业进行融资,给予适当的优惠政策,给予适当的优惠和减免,为传统媒体企业的资本融合提供有效的动力.
2.7中西融合路径
选择性地吸收国外媒体发展的可取之处,进行媒体的不断融合,提升中国媒体的核心竞争力,抢占世界性的媒体地位.当前,在国际经济高速发展的巨大推动力作用下,中西方新媒体企业相互融合的趋势越来越明显,逐渐出现了中西相互融合并相互影响的局面.
结语
我国传统媒体和新媒体融合发展路径问题的探讨具有阶段性,在当前媒体发展阶段,传统媒体和新媒体融合发展主要解决产业融合问题、技术融合问题.在产业融合和技术融合成熟以后,制度融合、组织融合等将会进一步推进,从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标.
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（作者单位：青岛市即墨区广播电视台）
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