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新媒体方面在职毕业论文范文 与新媒体时代实体书店的转型策略相关在职毕业论文范文

主题:新媒体论文写作 时间:2024-03-16

新媒体时代实体书店的转型策略,本文是关于新媒体类专科毕业论文范文与新媒体和转型策略研究和书店有关毕业论文格式模板范文.

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摘 要 2015 年以来,实体书店呈现复苏的迹象,但是实体书店的转型升级之路仍然任重道远.在相对于互联网时代虚拟感的体验式消费下,实体书店有待转型成为一种新的消费模式,实体书店也在逐渐成为一种文化消费和体验的符号.

关键词 实体书店;新媒体时代;文化消费;文化符号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)217-0157-02

1 实体书店的发展现状

互联网时代的到来,新媒体异军突起,人们的阅读方式、习惯和购物方式正发生变革,基于这种变革,实体书店正面临着前所未有的压力和冲击.笔者进行过实地书店的相关调查,选择网络电子阅读方式的群众将近四成,这种方式无纸张限制、无携带保存障碍,方便快捷,只需动动手指,点击即可阅读.在笔者这项调查中,纸质阅读群体过半的受众选择了网络书店而不是实体书店,从而得知实体书店逐渐变得不景气,也让我们必须开始思考实体书店未来的道路.

2 实体书店已经采取的转型策略

实体书店目前正处于转型期,面对新媒体时代所带来的挑战与威胁,实体书店在探索发展中,已经采取了一系列的转型策略,主要包括:

1)多元销售,扩宽销售范围.在网络书店和新媒体阅读的冲击下,实体书店纷纷由单一式经营业态向复合式经营业态转变,采取多元销售的策略,在销售书的同时还引入各种文创产品,相关产品等,以此来谋取多渠道盈利.

2)视觉体验,独特的环境氛围.介于大众传播媒介时代下的消费者属于“图像思考视觉性族群”,实体书店纷纷发挥自己的现实空间优势,对书店进行精致装修,利用独特优雅的环境来吸引消费者.

3)受众细分,人性化的服务.书店内部设立了文化专区,比如“儿童角”“女性专区”等,根据不同的消费群体,提供不同的服务,吸引消费者.

4)提供休闲区,引入餐饮销售.实体书店现在不仅有售书的功能,还在向休闲娱乐功能转变,在书店内设立休闲区,提供餐饮服务,向多业态发展模式转变,不仅可以吸引更多的消费者,而且还增加了盈利渠道.

5)利用新媒体,联系读者群体.实体书店会定期或者不定期承办一些文化活动,并通过新媒体渠道如微信公众号向读者发送活动信息,包括文化沙龙,读书会等,但是此类活动一般为免费活动,它的目的单纯为宣传书店,联系读者,稳定客户.

从2015 年以来,实体书店虽然已经呈现回暖的迹象,但是这并不说明实体书店的发展已经没有问题了,很多实体书店在自身定位等方面定位不清,转型升级多半困难重重,因此,实体书店实现转型升级仍然道阻且长.

3 实体书店转型升级的继续探索

1)借助政府政策,创新经营发展模式.实体书店的质量和氛围是一座城市的文化标竿之一,市民需要文化上的交流,能实现这个功能的实体书店应该得到政府的支持.“十二五”期间,政府出台了多项扶持政策,希望为实体书店的发展保驾护航,在《关于支持实体书店发展的指导意见》中,鼓励实体书店进行改革与创新,支持特色书店和品牌书店扩大经营,全面推进实体书店发展,极大地振奋了实体书店管理者的信心[1].但是实体书店不能完全依赖于政府政策的扶持,而要学会搭上政府政策的顺风车,自身积极探索具有市场竞争力的商业模式,走创新实体书店经营的道路,但要精准定位书店发展方向,不要盲目跟风.

2)服务升级,打破时间空间限制.人们选择网络书店的一个重要原因是可以随时随地进行购买.在空间服务上,实体书店在网络的冲击下,应将这一劣势转化为自身优势,实体书店拥有自身品质、口碑保障,开展线上营销,提供、网银支付、等便捷人性化服务.最后,优质的线下空间体验也可以成为吸引读者的优势条件.

3)关注少年儿童群体,营造良好阅读氛围.

实体书店应该注重我国少年儿童群体,该群体将会是一个长期发展对象,少年儿童成长为青年、成年人等期间,购买书籍的潜力将会是无限的.这期间关注少年儿童群体,培养了在实体书店的购买习惯,也会对他们将来的购买习惯产生影响.儿童书籍、刊物、图册比重可以适当增加,实体书店注重儿童群体,可以改善儿童群体阅读习惯,培养整个社会的阅读氛围,推动社会主义精神文明建设.

4 独立店面的实体书店有望成为一种新的消费模式

对消费者来说,实体书店不再单单拥有销售图书的单一功能,此模式已经成为一种文化符号表征,消费者的消费的是实体书店的文化熏陶和情境感受.此外实体书店还有望成为人们进行商务会谈的空间场所选择,将以往酒桌上的生意搬到环境优雅的实体书店,彰显出一种更高的审美品位.

国家注重文明社会的建设,注重全民知识水平的提高,进而建设“学习型社会”,实现“全民阅读”.如今经济飞速发展,国家愈加重视文化产业的发展,实体书店作为一种文化象征符号,受关注程度显而易见,政府已经采取了一系列措施扶持实体书店.但是实体书店的成本较高,仅仅依靠销售图书的单一盈利渠道已经不现实,实体书店成为一种体验多元文化生活的空间,已经是业界对于实体书店未来发展的共识.

大众传播媒介迅速发展,广告对消费者的劝服功能突出,人们的消费习惯已经由按需消费转变为感性消费,人们消费商品更多地是在消费这一商品所营造出来的符号表征,实体书店也是如此.实体书店,不再单一的销售图书,而转变成为一种全方位的文化体验和交流空间,印证了知识经济和文化消费时代的趋势.此外,在对虚拟的网络环境进行反思之下,消费者越来越注重体验式消费,尤其是在文化消费方面,体验式文化消费更能满足消费者对于文化感的需求.

随着时间的推移,新一代青年逐渐成长起来,进入2018 年以后,最后一批“90 后”也在逐渐成年,新一代青年日益成为社会的主力军,社会的整体知识水平逐渐提升,人们对文化消费越来越重视,实体书店逐渐转变为文化体验的场所.网络书店,迎合了当代快餐化的生活方式和节奏,但是这种虚拟环境下的文化消费,已经不能满足消费者对于文化追求的心理暗示和情感体验.在将来,实体书店一定会成为一种文化消费符号.

实体书店,则能为消费者提供一个更为安静舒适的文化体验空间,以后山书店为代表.不同于商场内部实体书店的泛受众群,后山书店将目光聚焦于精英群体,书店内部装修别致,设有雅间和休闲区,同时提供餐饮服务,背景音乐以古典音乐为主,营造了一种独特的文化体验氛围.

在新的消费模式下,实体书店如何赶上新媒体潮流,维持经营、获取利润呢?

除了实体书店在转型期所采取的转型策略以外,还应增加以下策略.

1)进行文化空间销售,累计消费群体.消费者进入实体书店享受文化体验,独特的身体感受和情感满足可以逐渐形成固定的消费者群体.在新媒体时代,消费群体就代表着流量.依赖庞大的消费者群体,实体书店可以作为*,承接消费者愿意甚至是渴望接受的文化活动,包括各种作家讲座、文化沙龙、知识分享等.

2)提供人性化服务,销售饮品.多业态销售模式全方位满足了消费者的需求,书店销售咖啡等饮品无可厚非,这也正体现了书店的人性化服务.但是书店的人性化服务绝不仅限于此,实体书店可以参考“海底捞”的人性化服务,对实体书店的消费者进行服务,当然这种服务仅限于文化领域,像是做美甲这类服务是实体书店所不能引荐的,毕竟实体书店主要还是一个文化消费和体验空间.

3)利用互联网技术,进行受众细分.实体书店利用互联网、大数据等对受众进行市场细分,分析消费者品味,迎合消费者需求,进行个性化推荐,节省消费者的挑书选书时间,适应快节奏的生活,同时还可以提供上门送书服务.

4)利用新媒体手段,创新经营业态.实体书店可以成为集网络书店和新媒体阅读为一体的多元经营业态,比如实体书店可以利用微博、微信等推送电子图书简介,宣传书籍文化,向读者宣传阅读纸质书仪式感的重要性.利用微博、微信、读者群等密切联系读者,培养自己的读者群体.

5 实体书店还要应对哪些挑战

就当前来说,实体书店的存在是非常必要的.在现阶段,实体书店要不断发展,既要充分利用当前有利的政策优势和社会环境,也要认识到数字化、互联网快速发展等因素所带来的挑战,寻找自身发展方向,寻找转型升级突破口,积极探索独特的、有创意的经营理念和经营模式,就能逆势而上,取得可观的社会效益和经济效益.

但是就目前的实体书店的经营现状来讲,实体书店还是面临着诸多挑战,独立店面的实体书店成为一种新的消费模式还只是一种趋势,而没有成为一种现实.加上任何新事物在呈现初期、或者说任何事物在转型期,都会遇到困难,也会不可避免的面临着诸多弯路,甚至承受着不同声音的评价,有赞扬但也一定有批判,但是这并不可怕,只要人们还有文化热情,实体书店就一定能朝着更好的方向发展.

参考文献

[1]陈含章.当前实体书店转型升级存在的突出问题研究[J].科技与出版,2017(7).

归纳总结,本文是一篇关于新媒体方面的大学硕士和本科毕业论文以及新媒体和转型策略研究和书店相关新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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