微信公众平台在高校宣传工作中的应用,本文是宣传工作类论文怎么撰写和微信和微信公众平台和高校宣传工作方面论文怎么撰写.
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摘 要 近年来,随着移动互联网技术的发展,智能移动终端逐渐普及到人们日常生活之中,并成为当今时代文化传播的主要载体.自微信推出以来,其发展速度之快,传播范围之广泛,使用范围之灵活,远远超过了网站、论坛、微博等网络平台.现如今,高校在活动宣传的过程中,已经意识到微信传播的重要作用,并在活动宣传中逐渐引入微信公众平台的使用.文章简述了微信公众平台的优势,分析了其宣传特点,探究了在高校宣传活动中微信公众平台的应用策略.进而让微信公众平台更好地服务于高校宣传工作,提高高校宣传工作效率.
关键词 微信平台；高校；宣传工作；优势；特点；应用策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0038-02
随着时展和社会进步,人们的科技生活迎来了移动互联时代.在互联网技术的影响下,促使了微信的诞生,而微信科技的飞速发展,为智能移动终端的发展提供了一种新的可能.目前,微信公众平台已成为信息传播的重要手段,在高校的宣传工作中也逐渐开始使用.微信已成为高校学生手机必备的交流软件,学生更倾向于从微信中获取所需的信息.借助微信公众平台进行高校的宣传工作,一方面能够以新颖的形式、丰富的内容吸引学生的注意；另一方面能够为高校宣传工作提供一种新的宣传途径.
1 微信公众平台的优势
微信公众平台作为网络技术发展的产物,其信息传播具有诸多优势.首先,使用成本低.在传统的高校宣传工作中,是借助于纸媒宣传或广播宣传,不但宣传手段单一,而且造成人力资源和物力资源的浪费.而微信公众平台借助于网络宣传,在有互联网的情况下就能实现宣传工作,极大程度上降低了宣传成本.其次,可信程度高.一般情况下,微信公众号是经过认证的宣传平台,其发布的信息内容需要经过的筛选,降低了不良信息的发布几率,同时保证了学生获取信息的真实性、准确性和有效性.最后,学生拥有充足的自主选择权.微信公众平台把更多选择权交给了用户,用户有选择阅读和忽略文章的权力.根据自身的兴趣爱好选择可关注的公众号,以达到获取信息的目的.
2 微信公众平台的宣传特点
2.1 传播范围广
微信公众平台是腾讯公司在微信原有功能基础上新增加的功能模块,个人和企业都可以借助于微信公众平台创建属于自己的公众号码,定期更新文字、语音、视频等信息,进而实现信息传播的目的[1].高校微信公众平台主要针对于在校师生,通过建立公众号,并向学生和教师推荐公众号,以获取更多学生和教师的关注.在移动网络技术的支持下,信息传播可以不受时间和空间限制,实现在移动终端上进行信息传播的目的,同时信息传播会因用户转发而产生更大的辐射范围,进而让宣传信息在公众号的作用下迅速传播.
2.2 使用频率高
微信公众平台的传播模式主要有三种形式,分别为微信企业公众号、微信服务公众号、微信订阅公众号.其中,微信企业公众号主要是针对公司内部人员使用,更多用于更新公司信息和行业信息；微信服务公众号主要是针对用户服务,定期向用户更新服务信息,但是其发布信息次数有限,所以使用频率较低；而微信订阅公众号主要针对向用户传播资讯信息,每次发布的信息承载量较高,所以在高校宣传活动中,更倾向于使用微信订阅公众号.高校在使用微信公众号进行信息宣传的过程中,可以根据学校的实际情况来确定信息更新的内容.这样能够确保新闻信息的时效性,在短期内形成较高的信息影响力,增加微信公众号的关注人数.
3 在高校宣传工作中微信公众平台的应用策略
3.1 坚持正确的舆论导向
坚持正确的舆论导向,是高校宣传工作的核心与灵魂[2].微信公众平台的信息传播具有诸多鲜明优点,如传播速度快、覆盖范围广、影响能力大等.微信公众平台作为高校宣传工作的主要手段,要把握正确的政治方向,坚持正确的价值观,保持公正客观的舆论态度.以占领学生思想高地,引导学生理性地认识世界,形成正确的思想价值观.同时,微信公众平台在选择发布内容时,要及时关注国家的方针政策,向高校师生传播实时校园新闻与国内外时政新闻,促使师生更深入了解校园文化的同时,关注世界发展动态.进而向在校学生传播积极的正能量,为宣传社会主义核心价值观贡献一分力量.
3.2 迎合用户需求
保证微信公众号发挥其应有的影响力量,需要获取更多用户的关注.针对高校宣传工作来讲,其微信公众号码要更多地吸引学生的注意,其发布的内容就要切合学生实际的学习生活,以激发学生关注公众号的兴趣,增加发布信息的阅读数量和质量.微信公众平台在坚持正确舆论导向的基础上,可以向学生推送校园活动的实时报道,如校园最新活动、各种比赛、学生晚会、校园通知等.不仅能够实现信息传播的目的,还能够丰富校园的文化生活.此外,还可以对学校取得的科研成果、师生优秀作品、比赛获奖等通过微信公众号进行宣传[3].一方面能够与师生分享荣誉,另一方面能够为学生树立榜样,激发学生学习热情.
3.3 组建专业的运营团队
组建专业的运营团队,是高校宣传工作稳步进行的后勤保障.为保持微信公众平台良好的运行状态,需要选择经过专业培训和锻炼的运营人员,进行微信运营管理工作.在组建微信运营团队的过程中,要选择精通微信技术人员进行微信运营维护工作,选择专业的管理人员进行微信团队的管理工作,选择专业的编辑人员进行信息编辑工作,选择专业的美工人员对推送的内容进行美化排版工作.这样通过召集各个专业的优秀人才,通过招贤纳士的方式,选择优秀的微信运营人员,进而组建一支专业化的微信运营团队.实现科学、及时、有效、准确地高校宣传工作,提升高校宣传工作效率.
3.4 打造特色的公众平台
高校的宣传工作应该具有鲜明的自身学校特色,这样才能够在众多学校的宣传工作中保持与众不同的特点,在学校宣传工作的对比中脱颖而出,这就要求微信公众宣传平台也要体现高校自身的文化内涵.当前,高校微信的宣传工作呈现多样化特点,但深究其内容与形式,多数高校的信息发布中存在互相模仿的现象,鲜有突出自身学校特色的宣传风格.因此,在高校微信公众平台的宣传工作中,要重点突出自身学校的办学理念、文化定位、发展方向、特色校园内涵等,不断创新宣传形式与宣传内容.掌握微信公众号的运营特点,熟练应用微信运营技巧,提高微信公众平台的宣传质量和宣传效率[4].在吸引学生关注的同时,展现自身学校应该的学校风采和文化魅力.
3.5 建立健全宣传工作体系
高校的宣传工作要紧跟时代的发展潮流,在创新宣传形式的基础上,不断建立健全宣传工作体系,以提升高校宣传工作质量[5].高校的宣传工作在应用微信公众平台的过程中,要不断加强对网络新闻的监督与检查工作,针对微信宣传制定相应的规章制度,对其实行规范化、标准化、统一化网络宣传要求.在发布相关的宣传内容之前,需要部门负责人审查,通过高校宣传部门审核,经过主管领导检查同意之后,方能上传相关信息,以保证高校新闻质量,确保高校宣传工作合理、有序、健康发展.
4 结束语
综上所述,微信公众平台具有鲜明的宣传优势,在高校宣传工作中借助于微信公众平台,有助于提高校园信息宣传质量和宣传效率.高校宣传部门要合理利用微信公众平台宣传特点,有效使用微信宣传的途径,并不断探索发现新的应用方式,规范使用微信公众宣传平台.同时吸引学生关注力度,明确宣传特点,优化宣传形式,真正发挥微信公众平台的宣传优势,切实提高高校宣传工作水平.
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