知识付费遭遇成长烦恼,该文是知识有关论文范例与烦恼和付费和成长相关硕士论文范文.
知识论文参考文献：
忽如一夜春风来,知识付费四处开.从2016 年开始,杀出了得到、值乎、分答等一大批知识付费的手机应用,然后迅速扔下石子激起一片涟漪,引出了更多关于知识付费的话题.越来越多的互联网公司也进入这个领域,彻底点燃了知识付费领域的烽火.近期,荔枝微课、千聊、新世相等知识分享和服务平台又遭微信封禁,更是引发热议.
五花八门的课程,良莠不齐的质量内容,盗版抄袭之风的盛行,分级营销的模式……知识付费领域暗藏着多种乱象,它背离了知识分享的初衷,正在破坏整个行业的生态.
如此看来,知识付费要想成长得更好更健康仍需努力.
当资深媒体人和传播专家罗振宇开始录制《罗辑思维》知识脱口秀时,他就已经在培养用户的付费意识.2013 年,《罗辑思维》推出付费会员制,5500 个会员名额半天售罄,轻松入账160 万元.
2015 年,知识付费初见雏形.果壳网上线名为“在行”的咨询平台,由业内专业人士对用户一对一解答.同年11 月,罗辑思维团队创立得到App.
2016 年被称为“知识付费”元年.4 月,知乎推出值乎App,随后又推出实时问答互动产品知乎Live,开始有偿直播授课；5 月,果壳网推出分答App；6 月,喜马拉雅FM 上线付费音频节目《好好说话》、得到App 上线付费订阅的商业知识服务类产品《李翔商业内参》.
2017 年3 月,豆瓣上线内容付费产品豆瓣时间.同年,微信公众号新世相等内容生产者也开始尝试知识付费.
2017 年跨年夜,除了罗振宇团队在深圳卫视做例行跨年演讲,喜马拉雅FM 也邀请吴晓波、高晓松、张召忠、马东在浙江卫视举办了一场思想跨年.2018 年2 月,分答App 宣布更名为“在行一点”,旨在服务人类生活各个领域.
竞争有愈演愈烈之势,这阵风也吹出了一张张光鲜亮丽的成绩单.2016 年深圳卫视跨年夜上,罗振宇的演讲《时间的朋友》大受欢迎,被业内评价为开创了一个全新的知识跨年节目品类.同年12 月,喜马拉雅FM 举办的“123 知识狂欢节”销量超5000 万元.据企智网数据,知乎live 在2016 年10 月单月收入超过1800 万元.
截至目前,知识付费已经出现了社区问答、直播、课程付费等形式,覆盖了早幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域.知识付费产品形态主要包括音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、录播以及一对一咨询等.付费模式则包括订阅合辑付费、单次付费和、授权转载付费等形式.从二者的相互组合来看,音频、视频的录播一般是以订阅合辑的形式付费,课程从几十元到上千元不等,而在线问答和一对一咨询则一般是通过单次付费,图文分享则主要是和授权转载付费等.
为什么知识付费一下子火了起来？中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧表示,资本炒作、知识付费本身的商业逻辑行得通以及推广模式让其看起来非常火爆.
李俊慧表示,知识付费在传统服务场景中很常见,用户接受程度也很高,为知识买单的消费习惯是存在的,就看谁提供的方式更贴近用户需求.很多知识付费平台的形式,打通了知识分享与商业变现的难题.
大批平台和内容涌入的新鲜劲过后,泥沙俱下的产业乱象开始出现.从内容方面来看,存在质量低下、核心资源稀缺等问题,从营销模式来看,分级营销方式屡遭封杀.
产业的火爆并不代表所有人都能赚到钱.知识付费有利于人们高效筛选信息,激励优质内容的生产,但就目前来看,优质知识内容生产难度仍然很大,内容质量低下、更新频次不固定给用户带来极差的消费体验,一批知识付费平台也面临淘汰.
“知识付费有时会让用户产生一种错觉,因为有收费门槛,所以认为有人在帮忙筛选优质的内容.”在知乎live 主讲人田吉顺看来,其实有益的知识占比很少,绝大多数被传播出来的是分散人们注意力的“噪声”.知乎上有一则提问,“参加了与预期不符的知乎Live 是怎样的一种体验”,吸引了大量网友跟帖.网友“阿呆有点傻”在参加完一场知乎live 之后十分失望,称其“毫无干货,大半都是硬广”,起个好标题,列个好大纲,就会有很多“傻白甜”上钩.
这样的情况并非只在知乎存在.中山大学大四学生张意暄曾通过某微信公众号,花费500 元购买了某英语在线网站为期10 天的视频网课.她说：“每期都有不同的讲师授课.有的讲得很好,有的水平不怎么样,学不到东西.总体来说不尽如人意的比例占一半多.”参加完这次网课之后,由于对付费课程的内容和效果产生了顾虑,她再也没有购买过知识付费产品.
得到App 上的《薛兆丰的北大经济学课》专栏固然是一个成功的知识付费案例,该课程的收费在半年内超过3000 万元,教授的价值被一夜间放大,但即便付费收听全程,就意味着我们真的学了并学会了北大经济学吗？对此,在北大读MBA 的甄敏认为,知识的累积是一个系统化的学习过程,单靠听几段音频是很难学到知识的,距离真正的知识还差太远太远.
甄敏甚至表达了自己的担忧：“如果用户通过一些知识付费内容学了一些片面的或一知半解的知识,很可能对工作生活产生误导,这不得不防.”
此外,版权保护也存在一定问题.在各类知识传播新载体大量涌现的同时,对于版权的界定相对模糊,保护力度还比较薄弱.如何做到最大限度地防止原创知识被抄袭成为知识付费发展的瓶颈.
有人总结出所谓知识付费的“爆款”关键要素：普适、痛点、易用、名人、促销、包装、心理.功利化的内容带来的是功利化的消费,消耗的是用户的信任———上当一次,还会有第二次吗？
在付费产品足够多且同质化比较严重的情况下,分销成为另辟蹊径的营销新手段.近日,新世相课程营销事件引发广泛关注.
3 月19 日,不少人的朋友圈都被这样一张海报刷屏.曾策划逃离北上广、地铁丢书等刷屏级营销事件的自媒体新世相推出一项营销课程,购买其线上课程后分享,每一人付费后就可获得高达40%的佣金,且购买人数越多,课程越高.该购买链接因涉嫌多级分销已被微信封停.
新世相已不是第一次因为分销课程遭到微信“封杀”.1 月30 日,其上线了一门精品课“成为不可替代的人”,分销活动后也遭到微信禁止.
新世相也并不是第一个用知识包装的“网赚”产品.除了新世相,此前也有不少公众号因为涉及多级分销而受到处罚,比如“褚橙”“故姐”等都尝试多级分销被微信团队暂时或永久封号.
今年1 月17 日,网易云课堂联合荔枝微课推出的微课程“网易运营方法论”,通过分销的方式在24小时卖出了13 万份,但很快被微信“封杀”,之后获得解封.知识付费平台千聊也曾推出“千聊创始人·2018 年唯一大讲,掌握知识付费的底层逻辑”,采用二级分销方式,吸引了10 万份的购买,课程链接很快被微信关闭.
和分销模式相比,同样能低成本“拉人头”的拼团功能风险更低,也有知识付费平台开始尝试这种类似“拼多多”的方式.2 月1 日,知识付费技术服务商小鹅通推出拼团功能,使用该功能的《科学队长》节目旗下的《古生物学家还原恐龙世界》销售额达到之前的十倍.无论是分销还是拼团,核心都是“拉人头”,虽然可以在短期内吸引到不少人,但仍然存在涉嫌的风险.有分析人士认为,新世相这次的营销活动“本质是无限级,团队计酬三层结算奖金,这不是分销,而是”.
中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领
分析,这种涉嫌的分级营销模式会造成多个方面的危害.对于用户而言,深陷其中会浪费金钱、时间和精力,而且影响范围广泛.对于依法经营的企业而言,会带来短期内的不公平,破坏市场秩序.
知识付费创业者们希望寻找并把握住新的机会,从而探索更多变现的可能.那么,什么样的付费内容才能适应当下用户的需求？
喜马拉雅FM 联合创始人联席CEO 余建军说：“在移动互联时代,每个人的时间都变得越来越稀缺、越来越碎片,用户愿意付费的内容,应该是帮自己省时间而不是抢时间.另从当下用户需求来看,每一个领域都需要深度的内容,好内容天然自带流量,也被人们赋予越来越高的要求,核心便是人格化、干货足、娱乐化.”
此观点与华映资本创始管理合伙人季薇不谋而合.她认为,知识付费已经进入中场,由于获取流量的成本已经大大提高,针对细分市场的消费者增加精细化的运营,对现有玩家而言非常重要.
“未来内容创业是深度化、专业化,所以围绕此产生的社交、社群功能会愈发重要.因此未来我们会与内容创业者一起,在加深付费内容的专业化与深度垂直化方面,继续不断推进.”余建军补充道.在垂直领域的机会也需要在内容上兼顾有趣和有用.无论是具备流量性的小话题还是具备思考意义的深度议题,平台都要有足够的知识内容储备来应对.这样才能保证用户既可以在观看过程中得到浅层愉悦的满足,也可以真正学到科学系统性的知识.
如何确保用户二次购买（提高复购率）也成为知识付费平台的重要任务之一.知乎有关负责人指出,在对生产者和消费者进行合理匹配的前提下,人们是愿意为“有价值信息”付费的,因此,必须对生产者进行严格审核,保证内容质量.“如何保持复购率其实更多的是建立合理、完善的制度.比如在内容筛选方面,讲英语需要提供雅思或者托福的成绩证明、心理学内容需提供心理学的*明、金融类需要提供相关的证书等,这样才能保证质量.”该负责人说.
对于知识付费领域花样迭出的营销策略,中国政法大学传播法中心副主任朱巍表示,对用户而言,重视的是知识付费的本质.对此,中国电子商务研究中心生活服务O2O 部助理分析师陈礼腾表示,平台应尊重知识传播规律,而不是以知识为噱头进行营销获利.此外,支持退款、评价等市场机制的建立也很重要.
作为一个迅速崛起的行业,知识付费产业还有种种问题有待从业者去化解,无论是资本还是用户,都应该更理性地看待这个行业的发展,过高的期许都可能被现实狠狠地摔在地上.（本刊综合
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关于知识付费，我是这么看的
文 黑小指知识付费一直存在,是这两年兴起的,但不是这两年才出现的 买书和技能培训也都是知识付费,大部分人对这种付费形式是接受的,至少是不怀疑的 即便一个公务员培训班、JA培训班的学费需要一两万元,我们.
知识付费时代的局和破局
国家信息中心分享经济研究中心不久前发布的中国分享经济发展报告2017显示,当前我国知识分享市场已初具规模 知识付费走红,有三个客观条件一是随着移动互联时代的到来,手机端阅读不断增长,阅读越来越碎片化；.
内容生意：让没钱的人养成为知识付费的习惯
付费音频课程好好说话曾经做过一次用户普查,发现购买课程的人群有个巨大的特征没钱 “没有收入的年轻人占四成左右 ”米果文化首席运营官邱晨介绍 这是一档由马薇薇、邱晨、黄执中、.
知识付费，哪款治好了你的焦虑？
去年5月,知乎Live、分答、得到、喜马拉雅FM付费频道先后上线 年底,豆瓣也开了付费栏目豆瓣时间 它们起点不同、去向不同——喜马拉雅FM卖音频节目、知乎Live卖在线讲座、得.