徐州特色文化资源开发和文化产业,本文是关于文化产业方面论文范例与文化产业和徐州和资源有关论文范文例文.
文化产业论文参考文献：
徐州是著名的历史文化名城,历史文化源远流长,文化资源独具特色,两汉文化、彭祖文化、军事文化、名人文化、书画文化、佛道文化、山水文化、武术文化等构成类型齐全的文化资源体系和深厚的文化底蕴,为徐州文化产业特色发展提供了基础前提和重要的资源支撑.新时期,开展徐州地域文化与文化产业互动研究,对于徐州强化地域文化特色,发展特色文化产业,实现文化产业发展中文化价值与经济价值的精巧平衡、全球化背景下的本土化坚守、文化现代化进程中的传统守望、丰富文化资源的充分永续利用以及文化大发展大繁荣和经济转型跨越发展的统筹兼顾均有重要的意义.
一、徐州地域文化主要内容
(一)徐州地域文化概说
江苏地域文化多元,其中苏北为楚汉文化区,讲北方方言,以徐州为中心,主要包括徐州市、宿迁市区以及连云港的东海、赣榆2 县.其中,东海县南部虽属江淮官话区,但考虑其距淮扬较远受其影响小,而距徐州近受其影响大,故将其悉数划归楚汉文化区,以保证东海县行政区划完整,并使楚汉文化区东西相连成片.楚汉文化区和江淮文化区大致以淮河为界（孟召宜,2009）.由于徐州汉文化遗存较多,有“两汉文化看徐州”之说,故有学者称之为徐汉文化.同时,楚汉文化地处苏鲁豫皖四省接壤的淮海地区,故亦有称之为淮海文化（朱存明,安宇,2000）.从文化渊源上看,该区既深受中原文化、齐鲁文化影响,也深受荆楚文化的浸润默化,形成“楚风”、“汉韵”比翼齐飞、相得益彰的文化格局.楚汉文化是江苏北部主要文化流派.该区在与齐鲁文化、中原文化广泛交流的同时,也辐射影响到鲁南、豫东及皖北地区.
作为楚汉文化中心,徐州内部也是地域文化多元,有两汉文化、彭祖文化、苏轼文化等.其中以两汉文化最为著名,在江苏形成吴韵汉风齐飞的格局.近年来随着更多汉文化遗址的发现和挖掘,徐州为突出自身特色,将两汉文化称为汉源文化更为贴切,同时也体现了新时期徐州汉文化开发的新定位和新思路.下面按照历史文化形成的先后顺序分述.
(二)徐州典型文化资源
1.彭祖文化.彭祖文化——彭祖故国是徐汉文化的源头.据《史记》、《汉书》记载,尧帝时曾封彭祖在此建大彭氏国,彭城由此得名.彭祖是传说中徐州人的始祖、国内公认的烹饪界的鼻祖和“治气养生”（气功）的创始人.徐州的彭祖文化丰富而富有内涵,文化景观包括彭祖祠、彭祖庙、彭祖井和彭园,以及养生文化、烹饪饮食文化等,在国际上特别是东南亚国家和地区有着巨大的吸引力.
2.西楚文化.西楚文化是徐州文化的重要底蕴.春秋战国时期,徐州深受楚文化影响并曾经从属楚地,“夫自淮北沛、陈、汝南、南郡,此西楚也”,即从沛郡西至荆州是西楚,故徐州文化亚区地处西楚,“其俗剽轻,易发怒,地薄,寡於积聚”.而“彭城以东,东海、吴、广陵,此东楚也”即从徐州彭城历扬州至苏州皆为东楚之地.同时,徐州为项羽故都.项羽是秦汉之际一位叱咤风云的盖世英雄.他于公元前206 年推翻暴秦统治,自立为西楚霸王,定都彭城.他在户部山上营建的戏马台是他指挥士兵操练、检阅部队阵容,观赏士卒戏马的场所.戏马台遗址、户部山等构成徐州重要的文化载体.近年来徐州新修了楚园、建设了相关的楚文化广场,逐步改变了长期以来徐州文化开发中汉多楚少的局面.
3.汉源文化.汉源文化是徐汉文化的主体和精髓.徐州市刘邦故里、两汉文化的起源地和集萃地.徐州是汉高祖刘邦的故乡,有“千古龙飞地、一代帝王乡”之称,又是其主要亲族的世袭封地,有“五里三诸侯”之说.统一的中国古代文化即是在两汉时期形成的,徐州既是两汉文化的起源地,又是两汉文化荟萃的地方,是各种汉文化资源最集中的代表,尤以“汉代三绝”著称,即汉墓、汉兵马俑、汉画像石.徐州的汉文化旅游资源数量多、档次高,有较高的艺术观赏价值,在海内外有广泛的影响.
4.战争文化.战争文化是徐汉文化的特色.徐州是历史上的兵家必争之地.徐州居我国东部南北要冲,战略地位十分突出,为历来兵家必争之地.“自古彭城列九州,龙争虎斗几千秋”.有民谣歌咏：“九里山前古战场,牧童拾得旧刀.顺风吹动乌江水,好似虞姬别霸王”.历史上在徐州一带发生的战争多达400 余起,其中较大规模的战争就有200 多起,著名的有春秋时期的晋楚彭城之战、秦末的楚汉相争、台儿庄战役、淮海战役等等.至今徐州遗台故垒犹存,至今徐州遗台故垒犹存,主要的遗迹有：沛县的射戟台、歌风台；铜山汉王的拔剑泉；项羽阅兵的戏马台；悲歌散楚的子房山；韩信十面埋伏打败楚霸王的九里山古战场；邳州土山镇关羽被困之地；铜山县吕梁陈周大战旧址；淮海战役烈士陵园等.
5.民俗文化.全市拥有“人类非物质文化遗产代表作”1 个、国家级非遗项目9 个、省级非遗项目56 个、市级非遗项目159 个；拥有国家级非遗代表性传承人6人、省级代表性传承人28 人、市级代表性传承人140人.徐州为徐淮方言,饮食文化以饦汤（啥汤,“饣它”汤）为特色,戏曲文化有徐州梆子、琴书、柳琴戏为代表.徐州剪纸、武术之乡、睢宁童画等让徐州民俗文化多姿多彩.
二、徐州文化产业发展现状
(一)发展现状
1.文化产业综合实力显著增强.2015 年,徐州文化产业增加值234 亿元,连续多年保持20%到30%的稳定快速增长态势.文化产业经济地位不断提升,持续引领经济增长.文化旅游、演艺娱乐、工艺美术等传统文化产业蓬勃发展,2014 年全市实现旅游收入430.48亿元,比上年增长15.5%.动漫影视、广告会展、网络信息服务等新兴文化产业加快发展.成功举办徐州文*,探索发展会展经济.动漫业从无到有,中国·徐州国际动漫艺术节成功举办,动漫博物馆、动漫影像基地相继建成,《百吉学堂》《少年彭祖》等一批原创动画片陆续推出,动漫品牌加快打造,衍生产品开发生产和销售好戏连台,基本形成完整的动漫创意、游戏开发、影视制作、衍生品开发和人才培训产业链.引进培育蒙牛电商等一批龙头文化科技企业,新兴业态比重不断提升,行业结构不断优化,产业体系健全、资源集约利用的文化产业运行框架和地方特色鲜明、总体实力不断增强的文化产业发展格局逐步形成.随着徐州文化产业的快速发展,徐州在淮海经济区、苏北均表现出一定的优势.
2.文化产业园区实现跨越发展.园区类型不断丰富、园区水平不断提高.联姻北京中关村,成立（徐州）中关村信息谷创新中心,创建徐州文化创意产业先导基地.徐州峰华正茂广告产业园建成运营.截止2015年,徐州共建设淮海文博园、龟山博物馆展示区、汉文化景区等30 多个文化特区和产业园区,有市级文化产业示范基地32 家、省级文化产业示范基地5 家、省级文化产业示范园区1 家、省级重点示范园区1 家、国家级文化产业示范基地1 家.大风乐器获得国家文化产业示范基地称号,国家级园区实现零突破.特色文创园区建设彰显集群效应.淮海文博园、创意68 产业园、江苏师大文创产业园被纳入《全国资源型城市可持续发展规划》,跻身国家重点培育的50 个接续替代产业集群.龟山民博文化园项目入编《2014 中国文化产业重点项目手册》.
3.文化原创供给能力显著提升.“舞动汉风”工程、“书香徐州”建设、文艺精品创造成果丰硕,精心创作推出大型音舞诗剧《汉风华章》、现代柳琴大戏《迁变彭城》、城市推介歌曲《彭城怀古》、汉文化影视剧《解忧公主》、《汉帝刘邦》等传承历史文脉的精品力作.大型柳琴戏《鸭鸣湖畔》、徐州琴书《虞姬赋》荣获2013 年首届江苏省文华奖“优秀节目展演奖”.《百吉学堂》《米粒木匠》《如意岛上小精灵》《云龙传奇》等原创动漫登陆央视,并获评2012 动漫创意奖、国家精品动画一等奖.《云龙传奇》等出口国外.成立彭城画派研究会,组织举办汉风墨韵·李可染暨“彭城画派”书画作品北京展、上海展,制定形成《关于培树“彭城画派”、推进“书画徐州”建设的意见》,“书画徐州”建设取得阶段性成效.以精品工程为龙头,文化产品供给能力实现新突破.
4.文化市场主体活力不断提高.报业、广电集团不断完善现代企业制度,演艺、文产集团积极创新运作模式,文化体制改革不断深化,大型企业走向市场能力不断增强.市场主体培育成效显著.截止到2015 年,全市文化企业基本单位8600 多家,注册资金近80 亿元,从业人员30 多万人.民营骨干文化企业品牌、行业地位日益巩固,大风乐器、汉纳国际欢乐谷入围省“民营文化企业30 强”.文化产业发展扶持政策不断完善,相继出台《关于加快文化产业发展推进重大项目建设的实施办法》、《关于支持重点文化产业发展的意见》等十多个文件推动文化创意产业快速发展.制定落实《徐州市金融支持文化产业发展繁荣的意见》,举办4 次银企对接会,为文化企业授信近50 亿元.从2013 年起,市财政每年安排1000 万元设立市文化产业专项扶持资金.通过改革创新和政策完善,科学有效的宏观文化管理体制逐步形成.
5.区域文化中心建设取得突破.“十二五”以来,徐州先后建成艺术馆、音乐厅、奥体中心、档案馆、名人馆、好人园、报社和电视台新楼、徐州乐园等一批全国一流水准的文化地标,高水平升级改造徐州博物馆、龟山汉墓、民间博物馆区、汉文化景区等文化旅游设施,市图书馆、文化馆建成国家一级馆,徐培晨艺术馆、程大利艺术馆、张立辰艺术馆、徐州诗博园建成开放,徐州重大文化功能区建设走在全省前列,城市标志性文化设施在布局、数量、规模迈上新台阶,“八大中心”尤其是区域性文化中心建设进程加快,徐州市作为区域性文化、旅游中心的综合服务功能和辐射带动能力得到显著提升.
(二)存在问题
在取得显著成绩的同时,徐州文化产业仍存在的一些突出矛盾和问题：文化企业小散弱,大型文化企业龙头带动作用不强；文化产业基础弱、贡献低,文化产业和徐州经济地位、区域性中心城市地位极不相称；传统产业亟需升级改造,新兴业态比重低,占比仅为30%左右；文化园区重建设、轻管理、弱经营；市场主体核心竞争力不强.2014 年全市仅有文化创意和设计服务企业43 户,高新技术类文化创意和设计服务企业仍空白；文化与其他产业、要素融合度、渗透性不足；扶持政策缺乏系统性、连续性、导向性,民营文化企业活力不强；文化创意人才总量不足和结构性匮乏并存,尤其是高层次创意设计人才缺乏,环境、政策不能有效吸引高端人才集聚；部分国有文化企业虽然转制,但事业单位的管理模式尚未完全改变；政出多门、分头管理、责任分散,缺乏有力的统筹协调机制和平台.
三、徐州特色文化资源开发与特色文化产业集群打造
顺应新时期文化产业发展集群化、品牌化、融合化发展趋势,立足徐州文化产业实际,徐州特色文化产业集群打造应以转型升级为主线,以数字化、品牌化、融合化为导向,着力实施互联网+、旅游+、文化+三大行动计划,构筑形成“452”现代文化产业新体系.
（一）以数字提升为手段,积极实施互联网+战略,促进优势文化产业转型发展
以数字提升为手段,以徐州广电传媒集团、徐州报业传媒集团两大国有文化企业为龙头,以广播影视业、新闻出版业为核心,以现代广告业、印刷复制业为两翼,以互联网+为导向,深度推进报网融合、台网融合、报台协动联合,促进优势文化产业转型发展,打造形成形态多样、手段先进、特色鲜明的新型主流媒体群,牢牢掌握意识形态工作领导权、主导权、话语权.
（二）以品牌塑造为引领,积极实施旅游+战略,促进特色文化产业优质发展
依托徐州特色文化资源,通过创意转化、科技提升和市场运作,强势塑造营销文化品牌,促进文化企业产品精品化、文化产业发展优质化；以旅游千亿元产业为依托,着力实施旅游+行动计划,促进旅游业与工艺美术、演艺娱乐、节庆会展等相关文化产业融合发展、联动发展、一体发展,推进形成文化产业集群；引导特色文化资源合理开发,推动特色文化产业有序集聚,形成一批集聚效应明显、孵化功能突出的特色文化产业基地、园区.最终通过大项目带动、大品牌塑造、大产业构建,实现文化旅游、演艺娱乐、节庆会展、工艺美术、文博展销五大特色文化产业优质发展、集群发展.
（三）以跨界融合为导向,积极实施文化+战略,促进新兴文化产业加快发展
依托徐州产业经济优势和科技教育优势,加快实施文化+行动计划,着力推动工业设计、创意农业设计、创意家居设计、工艺美术设计等创意设计服务业,和软件开发、数字内容服务、动漫游戏等文化软件服务业加快发展,促进新兴文化产业成长壮大,强势塑造“创意徐州、酷尚彭城”文化品牌,将徐州打造成为淮海经济区文化创意和设计中心.
四、徐州特色文化资源格局与特色文化产业优化布局
由于文化产业是我国现代产业体系中的后发产业和新兴产业,产业资源整合不足、供给需求不匹配、生产要素利用不合理、区域发展不平衡等一系列问题突出存在,在制定区域文化产业发展战略和编制区域文化产业规划时不可避免地会遇到多种多样的问题,区域文化产业规划布局呈现复杂性（周依敏等,2014）.就徐州而言,市域文化产业优化布局应注重产业上集聚集群、空间上城乡统筹.就徐州而言,应注重：以徐州为文化枢纽,以凤城镇、沛城镇、睢城镇、邳州市、新沂市为文化节点,以窑湾、赵庄、古邳等为补充,以文化产业园区、文化旅游景区、特色文化街区、特色文化村镇为载体,以文化旅游、创意农业、创意设计、工艺美术、数字文化等为内容,依托故黄河、大运河生态文化廊道和陇海铁路、连霍高速现代交通走廊,坚持市场为基础、企业为主体,坚持功能明晰化、产业集聚化、业态融合化方向,通过资源整合、空间聚合、区域联合,逐步构建“一核一廊两翼两带”的空间架构,形成一核引领、一廊牵引、两翼联动、两带聚合、多点支撑的区域协调城乡一体发展格局.
（一）立足文化中心,打造文化产业引领核,促进形成区域文化创意产业高地
以文化旅游景区、文化产业园区、特色文化街区为载体,以强化管理运营、引智引资、功能提升为抓手,老城区提升发展创意68、江苏师大文化创意产业园、户部山历史文化街区、淮海文化科技园,着力发展文化旅游、休闲娱乐、新闻出版、动漫游戏；新城区以报业传媒、演艺集团等大型企业为龙头,依托奥体中心等文化载体和经济技术开发区、高铁商务区等城市功能区,着力发展演艺娱乐、创意设计；云龙区重点发展文化旅游、文博展销,泉山区重点发展创意设计、数字文化,鼓楼区重点发展文化信息、旅游文博,铜山区重点发展生态旅游、休闲娱乐,贾汪区重点发展文化旅游、乡村休闲,最终,通过双心并举、五片联动,将主城区打造成全市乃至更大区域文化产业创意高地和文化产业发展先导区.
（二）立足县域文化,积极壮大县乡文化产业,促进县域文化产业组团发展
按照“因地制宜、突出特色、错位发展、合作联动”原则,以“一县一品”为抓手,建设一批特色文化产业园区,打造一批特色文化镇村,培育壮大一批文化名企,建成特色鲜明、重点突出、布局合理、链条完整、效益显著的县域特色文化产业发展格局,形成丰县、沛县、睢宁、邳州、新沂五大县域文化产业组团.
沛县：依托“一帝一湖一河”,以“大汉之源”为目标,以汉文化、水文化和民俗文化为突破,通过旅游带动,做大做强文化旅游、工艺美术、创意农业等,大力推进大风乐器产业园、安国湿地、千岛湿地等项目,加快建设汉城国家级旅游景区和大沙河百里休闲农业观光带,打造形成县城汉文化旅游中心、微山湖生态文化旅游带、大沙河乡村民俗休闲带,构建“一心两带”的发展空间格局,将沛县建成海内外汉源文化体验交流基地和徐济之间文化产业高地.
丰县：深挖汉文化,提升大沙河文化,加快开发黄河故道文化和道教文化,形成历史文化旅游、乡村农业旅游带动,节庆会展、工艺品生产联动的产业格局；以汉皇祖陵景区、果都大观园、大沙河国家湿地公园为龙头,加快汉皇祖陵、张道陵故里、大沙河步道等项目建设,完善中阳壹号历史文化商业街区,构建形成中部老城文化旅游集散中心、西部文化旅游集聚区、南部生态观光创意农业区和大沙河旅游观光带、故黄河生态休闲带一心二带两区的空间布局,将丰县建成徐州都市圈重要的汉文化旅游地和生态农业观光目的地.
邳州：以生态文化为基底,以三国文化为主题,以市区为中心,以土山、八路、铁富等为节点,以艾山风景区、宝石玉器城为龙头,提升发展港上银杏园、炮车古栗园,加快建设关公文化产业园、奇石文化产业园,积极推动民俗文化博览园、岠山景区等项目,加快京杭运河休闲度假区规划建设,形成一心带动、一带牵引、南北联动的空间格局,文化旅游、生态休闲着力发展,工艺美术提升发展,影视文化、艺术品交易、创意设计探索发展的产业格局,将邳州建成大运河沿岸重要的旅游休闲节点城市和东陇海沿线新兴的文化驱动型城市.
新沂：以花厅文化为底蕴,以东陇海文化产业集团等为龙头,以大型旅游节庆活动为载体,借力“智慧新沂”云计算数据中心、新沂市电子商务产业园等平台,通过资源整合和文化融合,做大文化旅游和园艺两大产业,辐射带动会展、影视传媒、文化*服务和教育培训业等相关产业,有序培育文化创意、动漫游戏、网络文化等新兴文化业态.加快推进城区水环文化圈、南部花厅文化创意园、东部国际园艺产业园建设,深度开发一山一湖一古镇,形成一心两片的空间布局,将新沂打造成苏鲁边界休闲娱乐度假的福地和“一带一路”沿线的特色文化城市.
睢宁：围绕睢宁儿童画品牌,以三国两汉文化为主题,以宗教文化、民俗文化为特色,重点发展三国文化游、农业观光游和休闲度假游,积极发展印务包装、演艺娱乐等优势产业,加快发展创意设计、高端印刷等新兴产业；依托黄河故道、房湾生态湿地、白塘河湿地公园、庆安湖等资源,以县城为核心,以古邳镇、镇、李集镇为节点,加快下邳古城、儿童画创意产业园、徐沙河滨河风光带等规划建设,积极推进沙集家居创意设计产业园、睢宁故黄河文化长廊规划建设,构筑“一核一轴三节点”的布局结构,将睢宁打造成为徐州东南部的“城市会客厅”.
（三）立足文化板块,推动形成东西发展翼,促进徐州县域文化产业联动发展
立足文化产业基础、地域文化特色和区位特点,推动形成东西两大发展翼,实现县域整合、区域联动发展格局.（1）汉源文化融合发展翼.借助地域毗邻和文化认同优势,以生态文化为基底,围绕汉文化主题,以刘邦文化为纽带,以大沙河相贯通,以文化旅游为先导,通过市场合作和政府助推,共同打响“千古龙飞地、一代帝王乡”的旅游品牌,形成以丰城、沛城为中心的汉之源文化双核,打造汉文化寻根旅游高地.（2）山水文化创意开发翼.以花厅文化、下邳文化为底蕴,以山水生态文化为主题,围绕运河文化、两汉三国文化两条主线,充分利用“一山一湖一古镇”的美誉度,依托古邳镇、窑湾镇、土山镇三个文化节点,构建形成一湖两山三古镇的发展格局,将徐州东南片区打造成为自然文化辉映、山水人文交融、活力创意迸发、现代历史激荡的文化旅游新三角.
（四）立足文化廊道,加快构建三沿文化产业带,促进徐州文化产业聚合发展
1.建设东陇海创意走廊.依托东陇海产业带,以高端工程机械智能制造国家重点实验室、创意68、淮海文化科技园、沙集家居创意设计产业园、徐州文化创意先导基地、新沂电子商务创意产业园、宝石玉器城等为平台,通过古为今用和推陈出新,将楚汉文化、彭祖文化、地方民间文化融入动漫游戏及工业设计、城市设计、家居设计、艺术设计等创意设计中；着力推进文化+,重点推动文化与现代农业、工程制造、家具生产、工艺美术等优势产业融合发展,实现深厚的文化底蕴向文化创意产业优势加速转化,塑造“创意徐州”品牌,构建特色鲜明、具有较强竞争力的文化创意产业,牵引推动徐州文化产业上层次、走出去,将东陇海沿线打造成江苏省重要的文化创意产业集聚带和文化融合发展示范区.
2.建设故黄河特色文化旅游休闲带.以故黄河、大沙河为骨架,以沿线公路为纽带,加快推进下邳古城、大沙河步道、吕国风情小镇、黄河故道沿线公路西段等项目,深挖文化资源,积极推进文化与生态、旅游、城镇的融合发展,加快推进文化旅游业、大力提升文化创意产业、创新发展文化博览业、着力发展文化休闲业、整合提升艺术品业、积极培育文化演艺业等相关产业,重点建设刘邦故里汉文化片区、沙河汉源文化片区、九里山军事文化片区、城市记忆文化片区、吕梁山生态文化片区和下邳三国文化片区,构筑“一带六区多点”的空间格局,将故黄河建成徐州历史文化长廊、城市记忆走廊、生态文化绿廊、文化景观画廊,打造成为全国知名的汉文化品牌基地、文化与区域融合发展样板区.
3.建设大运河文化旅游创意产业带.以高水平规划为引领,深挖运河文化历史、人文景观、民俗文化,在寻找古迹、搜集传说、整合文物、复原景点等基础上,重点发展运河文化游、民俗艺术表演、乡村休闲旅游、休闲观光农业、生态运动旅游等,遵循点状开发、线状保护原则,加快推进窑湾古镇民俗文化商业街、邳州京杭运河休闲度假区、潘安湖花海、西大吴休闲农庄等功能性项目,加快建设沿微山湖国家5A 级旅游风景区,推进形成以大运河为轴,以窑湾镇、运河镇、贾汪、沛城等为重要节点,以骆马湖、微山湖为两翼的哑铃型空间格局,形成内部沟通东西两翼、外部实现交融南北的文化廊道,将徐州运河沿线打造成运河文化旅游创意发展示范区和南水北调工程文化旅游先导区.
五、徐州特色文化资源开发与特色文化品牌塑造营销
文化品牌是文化企业的标识、文化产品的卖点、文化市场的亮点.文化产业要赢得市场、立于不败之地,必须走品牌化建设之路,必须打造有强大竞争力的文化品牌.作为淮海经济区中心城市,近年来,徐州文化产业规模迅速扩张、文化园区建设成效斐然.在取得显著成绩的同时,仍存在的一些突出矛盾和问题,尤其是文化品牌打造意识不强,文化品牌数量不多、影响力不够.在经济新常态背景下,必须加快打造文化品牌,加快徐州文化产业转型发展,以促进徐州迈上文化新台.
（一）立足特色文化资源,科学凝练徐州文化品牌我国文化禀赋独特、文化资源丰厚,为文化产业发展提供源源不断的精神动力和原料,同时,正是这些地域文化元素为动漫设计者指明了方向、提供了灵感,形成创立中国动漫品牌的坚实基础.此时,地域问题不仅是一笔厚重的历史或地理遗产,更是一项重大的文化工程,也是用来创造建构及知识生产的语境.因此,振兴文化产业、打造文化品牌,就要不断回到延伸产业链的文化原点上来.
1.立足徐州汉风楚韵,倾力打造楚汉文化核心品牌.楚汉文化是体现徐州城市文化品格的核心内容.楚汉文化既是影响深远的地域文化,也是上承先秦、下接魏晋的历史文化,更以汉族、汉字、汉语、汉学等成为华夏文明的代名词.因此,作为两汉文化的发源地、荟萃地,徐州在江苏乃至全国有着不可替代的历史文化地位.徐州应立足“汉代三绝”等楚汉文化优势,通过着力发展特色文化产业,建设特色文化园区,打造楚汉文化中心,在江苏形成汉风与吴韵比翼齐飞新格局,共塑“吴韵汉风”江苏文化新形象；在全国,通过打造楚汉文化品牌,进一步强化“明清看北京,盛唐看西安,两汉看徐州”的文化格局.
2.立足徐州多元文化,凝练形成特色文化系列品牌.依托文化旅游千亿元产业,高擎“舞动汉风”旗帜,深挖两汉文化资源,精心打造“两汉文化”品牌,推动“汉风”“吴韵”比翼齐飞,使“两汉文化”成为江苏代表性的文化符号和国内外知名文化品牌；做好彭祖故国、刘邦故里、项羽故都“三故”名片,做响云龙山、云龙湖、云龙公园“三云”品牌；深挖军事文化、苏轼文化等,着力打造“军事文化”、“东坡文化”品牌；依托“中国书法名城”优势,抓好“彭城画派”培树,办好水墨彭城·写意中国作品展,精心打造“书画文化”品牌,形成国内外有影响力的画展品牌.办好淮海文*,打造“文博徐州”品牌,建设国内知名的专业化、品牌化的艺术品产业交易交流平台.增强李可染艺术节、汉文化旅游节、彭祖文化节等节会的影响力、辐射力,着力打造区域文化节庆会展品牌.传承创新梆子戏、柳琴戏、徐州琴书等地方曲艺和剪纸等非遗,打造地方性文化品牌.最终以楚汉文化为核心,以彭祖文化、楚汉文化为经,以军事文化、名人文化为纬,形成产业链上的“瞻前顾后”和“左顾右盼”,实现徐州多元文化的形散神聚和文化产业体系的纲举目张,打造形成地方著名文化品牌、区域驰名文化品牌、全国知名文化品牌、国际有名文化品牌体系,全面展示徐州文化的美誉度和影响力.
（二）发展壮大文化产业,持续打造徐州文化品牌文化产业发展是文化品牌打造的实现路径.因此,在文化产业发展实践中,地域文化品牌打造和城市文化创新发展遵循文化资源的整理与评估—文化产品的创意与开发—城市文化品牌的培育与营销—文化产业的整合与升级—文化战略的确定与实施的基本路径.1.发展文化产业集群,产业联动打造徐州特色文化品牌.顺应新时期文化产业发展集群化、品牌化、融合化发展趋势,依托徐州特色文化资源,通过创意转化、科技提升和市场运作,强势塑造营销文化品牌,促进文化企业产品精品化、文化产业发展优质化,通过品牌引领,文化产业发展层次不断提升.另一方面,以旅游千亿元产业为依托,着力实施旅游+行动计划,促进旅游业与工艺美术、演艺娱乐、节庆会展等相关文化产业融合发展、联动发展、一体发展,推进形成特色文化产业集群,通过放大特点、形成焦点、打造亮点,形成一批国际知名、国内著名、区域驰名的品牌景区、品牌活动、品牌赛事、品牌剧目、品牌产品,加快品牌塑造步伐.最终,通过构筑特色文化品牌塑造和特色文化产业优质发展的良性互动格局,实现徐州文化品牌打造和文化产业优质发展的双赢.
2.优化文化产业布局,区域聚力打造徐州特色文化品牌.徐州文化产业优化布局应注重产业上集聚集群、空间上城乡统筹,形成以主城区为文化枢纽,以凤城镇、沛城镇、睢城镇、邳州市、新沂市等县域中心为文化节点,以窑湾、赵庄、古邳等古镇为重要文化载体,以创意68、淮海文博园等文化产业园区、文化旅游景区、特色文化街区、特色文化村镇为平台,以文化旅游、创意农业、创意设计、工艺美术、数字文化等为内容,依托故黄河、大运河生态文化廊道和陇海铁路、连霍高速现代交通走廊,通过资源整合、空间聚合、区域联合,构建“一核一廊两翼两带”的空间架构,形成一核引领、一廊牵引、两翼联动、两带聚合的区域协调城乡一体发展格局,构筑形成区域聚力打造文化大品牌态势.具体而言,通过主城区的泉山区、云龙区、铜山区、鼓楼区、贾汪区五区联动,打造文化产业引领核,聚力打造“书画徐州”等文化品牌；通过开发区、高新区、创意园等联动,建设东陇海创意走廊,聚力打造“设计徐州”、“创意徐州”文化品牌；通过丰沛联动,形成汉源文化融合发展翼,聚力打响“千古龙飞地、一代帝王乡”的旅游品牌和“汉源”文化品牌；通过邳州、新沂、睢宁三县联动,形成山水文化创意开发翼,聚力打造文化旅游新三角.通过打造故黄河特色文化旅游休闲带、大运河文化旅游创意产业带,市县聚力打造徐州故黄河文化品牌和大运河文化品牌.最终形成大项目带动、大产业构建、大区域联动、大品牌塑造的发展新格局.
（三）运用多元多样手段,保护营销徐州文化品牌成功品牌的发展壮大离不开良好的传播手段.品牌的个性化、形象化传播在市场竞争中的影响越来越大.一方面,传统节庆等标志性活动是城市品牌传播最普遍的路径之一；另一方面,在移动互联时代,创造性地利用新媒体平台进行品牌推广与延伸,将更易于徐州文化品牌传播.
1.运用多元媒介资源,宣传营销徐州文化品牌.近年来,徐州重点培育了一些在国内国际有重大影响的民俗节庆品牌,如汉文化国际旅游节、李可染艺术节、马可艺术节、睢宁儿童画艺术节、沛县中国刘邦文化节、丰县梨花节和云龙山庙会、泰山庙会等.徐州汉文化国际旅游节等节庆具备了展示和发展“徐州楚汉文化品牌”等的平台, 下一步关键是要整合地方文化资源、丰富节庆内涵、衔接国家级文化庆典活动,扩展文化节庆活动的文化张力和经济吸引力,进而以“中国徐州汉文化国际旅游节”、“中国沛县刘邦文化节”等重大节庆活动为载体,将企业、媒体等引进来,打响文化品牌；办好“彭城画派”优秀作品境内外巡展,主动走出去,推进彭城画派市场推广.同时,借助深圳文*、南京文交会等国内外著名的文化峰会、艺术节、博览会、影视节等平台,宣传推介徐州文化品牌.借力人民网、凤凰网、新浪、搜狐、腾讯等知名网络媒体,向国内外力推汉文化旅游品牌等.通过引进来、走出去,多渠道、多手段宣传推广徐州文化品牌,让徐州文化产品走出徐州、走向全国、走向世界.
2.完善创新体制机制,积极保护徐州文化品牌.完善传统工艺、技艺的认定保护机制,鼓励挖掘、保护、发展徐州老字号等民间特色传统技艺和服务理念,加大特色文化品牌的创造、运用、保护和管理力度.引导文化企业更加积极主动适应市场需求变化,打造知名品牌,学会包装、善于推介、精于营销.建立健全文化品牌授权机制,建立文化品牌营销推广平台,扩大优秀文化品牌产品生产销售.
(四)深入实施文化工程,不断提升徐州文化品牌.
1.加强徐州文化研究,厚实文化品牌提升根基.积极实施徐州文化世纪传承工程和徐州文化精品建设工程,整合徐州社科力量,打造徐州文化智库,深入研究并重新审视徐州楚汉文化、彭祖文化、东坡文化、战争文化等传统特色文化,加快研究徐州故黄河文化、山水文化、工业文化、创意农业文化等,理清徐州文脉和体系,深入探讨文化资源化→文化资本化→文化产业化→文化品牌化的过程与逻辑,为打造形成以汉风楚韵为核心的多元文化品牌提供科学依据.
2.加强政策规划引领,明晰文化品牌提升方向.积极实施文化品牌建设聚力工程,在《徐州文化产业规划》《徐州文化旅游规划》等相关规划编制基础上,遵循文化产业发展规律和文化产业园发展特点,立足徐州文化特色和文化品牌现状特征,对徐州文化品牌进行科学规划与策划,为政府相关政策完善创新和进行文化市场调控提供科学依据,也为文化企业、文化园区等发展主体培树文化品牌提供决策参考.通过明晰方向,政府、社会、企业目标统一,形成聚力打造文化品牌的格局.
3.明确发展主体责任,明晰文化品牌提升动力.积极实施文化品牌建设提速工程,逐步明确企业、园区、政府等不同层面的发展主体的责任,促进多元主体多层次联动打造系列品牌,形成文化品牌竞相发展、一体发展格局.具体而言,微观层面,立足文化企业业绩,通过筛选扶持,重点推动徐州报业传媒集团、广电传媒集团、演艺集团、文产集团、江苏汉纳国际文化发展有限公司、大风乐器、邳州宝石玉器城、原动力等市场前景好、创新能力强、经济实力较为雄厚的文化企业,推出系列文化精品,打造系列企业文化品牌.中观层面,立足徐州两汉文化、彭祖文化、红色文化、军事文化、山水文化、民俗文化、名人文化、节庆文化、产业文化等文化资源,通过文化名企、文化名品汇聚和联动发展,提升淮海文博园、徐州软件园、龟山民博文化园、户部山历史文化街区、淮海文化科技产业园、江苏师大文创产业园、创意68 产业园、窑湾古镇、沙集家居创意设计产业园等文化产业园区（街区）建设水平,完善园区认定评选扶持机制,引导文化园区优质发展,打造一批旅游名区、文化名园、历史名街,形成系列文化园区品牌.宏观层面,通过政府推动、政策引导,整合开发汉代三绝、汉史名城、三故、三云、兵家必争之地、中国儿童画之乡、一城青山半城湖、中国书法名城、彭城画派、新彭城书派等文化名片,高水平发展文化旅游业、生态休闲业、书画产业、文*展、创意设计等,打造形成汉源徐州、文博徐州、书画徐州、创意徐州等城市文化品牌.
六、徐州特色文化资源科学保护与文化产业创意开发
(一)加强文化梳理,实现科学开发
在系统整理、梳理徐州文化资源的基础上,科学分析徐州文化的来龙去脉和不同文化元素的时空关系,深入分析徐州文化资源特质.通过深入研究阐释徐州文化的历史渊源、发展脉络、基本走向,深入阐发徐州文化精髓,揭示徐州文化的底蕴、神韵、风韵,为徐州多元文化的科学开发提供理论基础和实践思路.
(二)突出楚韵汉风,实现重点开发
徐州是刘邦故里,是中国汉文化的发祥地.同时,徐州汉文化遗址广泛分布,因此,两汉文化是徐州成为国家历史文化名城的主要历史内涵.可以说,徐州的唯一性、不可超越性正在汉源文化.以汉王陵、汉画石像、汉俑徐州三绝为代表的汉文化资源开发成为文化产业的重要基础,对于徐州而言不仅极具潜力,而且是首位之选和重中之重.因此,规划内容上要突出楚汉文化重点,发展思路上要突出楚汉文化主线,发展定位上要突出楚汉文化优势,围绕这一代表性文化重点打造形成全国乃至更大范围内的知名文化品牌.进而通过楚汉文化的“瞻前顾后”和“左顾右盼”,实现徐州多元文化的形散神聚和文化产业体系的纲举目张.
(三)立足多元文化,实现综合开发
在深挖两汉文化资源的同时,深入挖掘徐州多元文化价值,提炼精选一批凸显文化特色的经典性元素和标志性符号,加强彭祖文化、战争文化、红色文化、东坡文化、书画文化以及梆子戏、柳琴戏、徐州琴书等地方曲艺和剪纸等非遗的开发利用,通过创造性转化和创新性发展,形成立足地方文化的特色文化产业集群.
(四)加强文化保护,实现持续开发
徐州有史无迹,需要挖掘、需要创意,更需要保护.实施重大文物保护工程.重点实施一批古遗址、古墓葬、明清古建筑、近现代文物建筑群、传统村落、大运河、故黄河沿线等典型线性文化遗产、工业遗产的保护维修工程.加强非遗保护.命名传承人、建立传承基地、建设生产性保护基地,全方位推进非物质文化遗产保护；开展“千校万户”计划,推动非遗传承入教材、进校园、上课堂,探索非遗传承发展新模式.
（作者单位：江苏师范大学）
（课题组成员：苗新萍、朱锦程、张培奇）
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