新媒体环境下报业融合路径,该文是关于新媒体方面硕士论文开题报告范文跟新媒体环境和报业和探索类研究生毕业论文范文.
新媒体论文参考文献：
彭惠玲
昆明报业传媒集团,云南昆明 650100
摘 要 随着社会的不断发展,新媒体的兴起不仅让我国的新闻行业迈上了崭新的台阶,同时也为传统报业的发展提供了一条可靠路径.对此,传统报业也应努力促进自身与新媒体环境的融合,方能切实提高自身的可持续发展能力.
关键词 新媒体；传统报业；融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0089-02
作者简介：彭惠玲,昆明报业传媒集团.
在高新技术与新媒体环境的双重压力下,随时对报纸这种固定广告驱动模式造成了巨大冲击,却也同时为传统报业带来了发展机遇.对此,传统媒体集团需积极思考突围之路,并努力挖掘符合自身发展规划的转型路径,方能在新媒体环境下获得更加良好的生存之机.
1 媒介融合下传统报业发展环境的变化
1）传播渠道和接收终端的变化.众所周知,传统报业是以现实物质为发展与传播途径,而随着数字、互联网以及各类信息技术的出现,使得信息的传播媒介发生了翻天覆地的变化,且同时也影响了传统报业的发展环境.如数字技术的出现不仅让传统报业所处的媒介环境发生了巨大改变,且同时也促使了新闻的传播与接收渠道同时朝着多元化的方向发展.与此同时,各类信息技术的产生也让传统的新闻传播模式发生了转变,现如今,新闻传播以逐渐被“众播众听”的双向互动模式所替代,人们可借助各类智能设备,于互联网中与不同地区的人民进行实时的信息交换与共享,并可随意发表自身的观点与见解[1].在此新媒体环境下,传统报业若想获得良好发展,便必须需要对以往的传播渠道予以拓宽,并逐步往数字化、多元化的方向发展,如此方能适应媒介环境的变化,继而满足自身的发展需求.
2）传播内容和竞争力的变化.随着社会的不断发展,我国也已全面步入信息化时代,在此新的时代背景下,各类新技术以及数字化传播媒介的出现,不仅让信息内容的承载量得以大幅提升,连同信息内容的传播速度也远超纸质载体信息能力,从而极大削减了传统报业的核心竞争力.对此,传统报业所要保有自身的发展基础,并在此基础上迎来新一轮的升华,便需积极融合新媒体环境,利用现代先进的信息技术建立报业相关的数据库与内容集成平台,以实现对信息内容的多渠道传播与售卖,进而维护自身的稳定发展[2].
2 新媒体环境下报业融合发展路径
1）渠道创新战略,推进传统报业渠道融合.基于当前的社会环节,传统报业要想拓宽自身的发展渠道,选择报网结合或是引进移动媒体终端无疑是最佳选择,首先,融合传统报业与网络技术的力量,一方面可在网络环境中充分发挥传统报业的权威性特征,以增强内容制作的实效性.另一方面,传统报业亦可借助互联网交互性强、信息传输量大以及传输速度快等优势,实现真正意义上的资源共享和内容合作.以此同时,为尽可能保有自身的竞争优势,传统报业还应努力构建集通告、发行等各方面为一体的信息资源宣发模式,并将之发展成为报纸网络视频,以尽可能拓宽自身于网络环境中的通路,以获得更多的用户关注[3].其次,基于当前,IOS 与安卓两大系统的日益成熟,并已然成为了人们日常生活中最产用的移动媒介,加之移动阅读的持续火热.因此,传统报业也应致力于新型移动终端的开发,以最高的诚意争取获得更多的用户关注.
传统报业融合新媒体环境必定离不开资金与密集技术的支撑与支持.然而就当前我国传统报纸企业的发展现状而言,其大多数人才主要集中在传统的采编领域,因而普遍不具备良好的创新意识,加之信息技术相关知识的缺乏而让传统报业虽亟欲寻求发展之机,却时常感到“心有余而力不足”.以此同时,在新媒体盛行的当下,传统报业势必陷入发展困境,此时若再不加大投入力度来突破人力与技术方面的瓶颈,这种困境必将随之加重,严重者甚至会影响到传统报业的存亡.
对此,国内便有一与之类似的案例,如在我国南方地区的《南方日报》,该报纸日发行量曾连续30 年高居全国第一,足可见其影响力的强大,然而随着时代的不断发展,各类信息技术的出现使得该报纸在极短时间内各方面都极度缩水,甚至在一段时间里陷入了举步维艰的地步.而自打其与南方网展开深度融合后,借助该报纸此前所积累的各方面资源,又一度使之登顶.现如今,《南方日报》更是逐步往网络空间防线改进型延伸,自改版依赖,南方网的流量全球排名便由此前的2 万多位一跃升至1 000 位左右.此外,在双方融合下,南方网与南方日报所获利润也大幅增长,且在传统媒体经营普遍下滑的情况下,南方日报仍能渠道骄人的“战绩”,新媒体技术的运用当居首功.眼下,南方集团又掀起了新一轮的网转企改制,并打造出了覆盖集团乃至整个广东地区融合发展的核心平台,以期谋得更好的发展之机.
2）拓展多元化渠道,实现数字化发展.受新媒体环境的影响,虽是让电视、报刊出版以及电信等各大传统行业之间的边界越来越模糊,却也同时拓宽了新闻的传播渠道.与此同时,在新媒体环境下,传统纸质媒介无论是在信息的承载量或是传播的速度方面均无法满足现代社会的发展需求.为此,传统报业需首要联合新媒体环境,实现与新媒体环境的有机融合,并依托于互联网信息技术,促使自身逐步往数字化的方向发展,如此方能为自身创造更多的发展机遇,并以此实现传统报业的可持续发展.如针对传统报业与新媒体环境的融合,报业集团可创设一个能与受众实时互动的平台,进而将传统报纸的媒介转变为图片、音频、视频等形式,如此方能满足现代受众的信息接收需求,以促进报业的可持续发展.
对传统报业而言,所谓的内容增值只能是信息内容的增值,而若依托互联网并开创新的融资渠道,那么此时的增值便不若以往复制一般简单,而是要建立专业化的数据库对传统报业所承载之信息进行合理的分类与整理,以形成由不同内容所组成的各类新闻数据库,包括政治新闻数据库、经济新闻数据库以及文娱新闻数据库等.与此同时,当报纸网络同样能可完成对信息的整合与主动推送,方可满足不同受众的多元化需求,进而实现报纸信息内容的增值.
3）加强管理、夯实基础,又好又快推进融合发展进程.传统报业与新媒体环境的融合,不仅要正确处理如下四组关系,且在发展理念以及管理体制方面也需不断创新,如此方能确保传统报业于发展道路上走稳走好.
（1）处理好内容为本和用户中心的关系.虽然,一直以来传媒业内都对传媒到底应以内容、渠道、资本或是技术为主这一话题争论不休,但在移动互联网时代,业内却也普遍认同传统媒体不能放弃内容生产优势这一观点.与传统媒体的不同之处在于,新媒体传播不仅需要在内容生产方面打破传统途径,且在内容传播模式方便也需改变传统以媒体为中心的内容生产方式,如此方能在用户心中树立起牢固的互联网思维.与此同时,新媒体与传统媒体之间的融合,除了需在技术方面予以不断的创新外,尚需始终坚持以用户需求为中心的思想,只有为用户量身定期其所需的信息产品,方能切实提升内容的生产与服务能力,继而带动传统媒体的转型与升级.总而言之,即新老媒体的融合发展必然要正确处理好内容与用户之间的关系,如此方能切实发挥新老媒体的各自优势,实现双方的共荣与共赢.
（2）处理好服务提质与经营创新的关系.传统媒体之所以会面临如今这样的困境,其根本原本便在于受自身服务能力的限制.在科技飞速发展的现代社会,传统媒体此前所形成的服务价值受到了极大地弱化,并使得此前赖以生存的发展模式逐渐失效.对此,传统媒体唯有严格服务质量关,并在经营方式方面予以不断创新,如此方能有效提升自身的大局服务能力,以打造出具有强大实例的新型媒体.当然,在此过程中,为确保传统媒体与新媒体环境的有效结合,报业企业除了需善用互联网的方法外,尚需致力于经营人员新媒体营销能力的提升,以打造出线上线上结合宣销的营销模式,进而构建出可为受众提供综合服务的企业形象,实现由传统单一的内容制造商向集成服务上方向的转变.最后,报业企业为进一步扩大自身于市场中的影响力,还应主动接触更多领域,以逐步向其他行业进行延伸,以搭建出线上线下有效联动的平台,致力于多元渠道的开拓,如此方能为传统报业开辟出一条更加优秀的发展道路.
总之,随着社会的不断发展,传统报业唯有积极融入新媒体环境,并始终坚持以用户为中心的发展理念,方能切实提升自身的服务价值.虽然,在实际的实践探索过程中,传统报业必将遭遇各种各样的困难,但既有和各级党委政府的重视与支持,相信在不久的将来,传统报业也必将重拾自身的主导地位,并不断提升自身的舆论引导能力,继而实现传统报业的可持续发展.
参考文献
[1]左志新.构建报业融合发展新格局[J].传媒,2016（18）：156-157.
[2]赵准.融合发展的核心是传播力建设——从报业转型的缺失看融合的路径选择[J].新闻记者,2016（4）：54-58.
[3]刘玉清,李红玲.河北省报业融合发展现状、难题及其出路[J].河北经贸大学学报（综合版）,2016,16（3）：5-8.
汇总：上文是关于新媒体方面的大学硕士和本科毕业论文以及新媒体环境和报业和探索相关新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
新媒体环境下传统报纸媒体和新媒体的融合
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