新闻生态深描：从美国BuzzFeed看平台型媒体 之路,本文是新闻类有关论文范文文献跟BuzzFeed和新闻生态和发展之路类本科论文开题报告范文.
新闻论文参考文献：
张逾月
（西南大学 新闻传媒学院,重庆 400715）
【摘 要】在当前移动互联网的背景下,我国传统媒体纷纷开始打造“两微一端”的自我平台,但如何进行合理转型与融合,如何吸引到更多受众、增加用户粘度,如何转型成功、实现盈利是目前传统媒体迫在眉睫的问题.本文将分析一个诞生和发展于互联网的原生新媒体buzzfeed,探讨平台型媒体的发展之路.
【关键词】平台型媒体；BuzzFeed；经验借鉴
中图分类号：G2
文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2016)08-0273-01
平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性,又拥有面向用户平台所特有的开放性数字内容实体.技术平台公司把恰当的算法技术与专业的编辑运作结合起来,在内容生产与分发方面产生新能量的传媒形态.简而言之,这种平台性的媒介是打造一个良性的平台,平台上有各种规则、服务和平衡的力量,并且向所有的内容提供者、服务提供者开放,无论是大机构还是个人,其各自的独到价值都能够在上面尽情地体现.
Buzzfeed是2006年创建于美国,由赫芬顿邮报的联合创始人布雷迪创办,致力于从数百个新闻博客那里获取新闻来源,通过搜索,发送新闻链接,为用户推送当日最热门的事件,被称为是媒体行业的颠覆者.在7年的发展时间里,Buzzfeed借助最拿手的毛毛狗狗榜单图让自己的内容风靡网络,每月浏览量50亿,目前估值15亿美元,发展成了一个依靠内容获得盈利的新闻网站.2014年,Buzzfeed一年的收入达1亿美元,是近年来名副其实的独角兽媒体公司.据统计,Buzzfeed的访问量一半以上来自移动设备,75%来自社交媒体,所以buzzfeed的制胜法宝之一便是分享式传播.
一、内容：病毒式的传播
在互联网传播时代,每个人都是一个接收与发送的端口,平台型媒体的核心工作机制就是再造接口,通过专业的社交媒体检测与大数据分析,洞察用户需求与接收心理,将具有针对性的信息精准地投放到最活跃的传播网络中去.
Buzzfeed正是利用大量猫猫狗狗憨态可掬可爱的图片,让受众产生情感上的共鸣,并大肆追捧buzzfeed,这就是病毒式传播的生存哲学.
从web2.0的搜索与门户网站的发展,到当下的web3.0,分享变得比搜索更为重要,buzzfeed正是利用受众这一心理,做成了致力于新闻聚合与分享的平台.打开buzzfeed的页面,随处可见分享的功能按钮.不仅是buzzfeed网站,而且其移动端口的新闻排版与设计也体现了用户友好型的特征,让用户方便快捷地获取想要得到的信息并乐于分享到各个社交媒体,这样轻松愉快的体验是值得其他平台型媒体学习和借鉴的.
二、强大的技术支撑对传播效能的深耕
Buzzfeed拥有强大的技术与数据分析团队,通过专业的算法对大数据进行分析,用历时数据帮助编辑判断能抓住受众眼球的特征有哪些,如何能让内容更具有病毒性传播的潜质,并判断不同内容之间的关联性,帮助团队判断如何将内容有针对性的投递,并实现传播效果最大化.
比如BuzzFeed的清单体就是在迭代思维下开发出来的.迭代的基础是发掘MVP (Minimum Viable Product,最简可行产品),也就是只能系统通过数据挖掘、记录受众感兴趣和乐于分享的单篇文章,以及文章在哪些场景与时间中更容易被浏览与分享,并将这些数据制成经验模型,供今后制作同类文章所借鉴.清单体比起传统的新闻文本和标题格式更能吸引人去分享和扩散,成为了新媒体时代的另一种病毒传播方式.
BuzzFeed内容主编Ben Smith认为：“Buzzfeed的成功最主要是基于人们习惯在社交网络中分享和讨论新闻话题,所以我们将新闻重新编辑整合,让它们更加适合于在社交网络中传播,赋予新闻更大的生命力.”
三、原创性的创意团队为平台提供发展活力
Buzzfeed的创意最明显的体现在其与广告主的合作上.创始人布雷迪提出,buzzfeed的广告不会用传统的宣传推销的方式,而是被作为新闻内容的另一种形式予以生产、分享和传播,要像吸收新闻信息一样吸收一则广告.
网站上点击率很高的一篇文章《透过航空飞机玻璃拍摄的50个最漂亮的图片》,运用精美的图片搭配优美的文字,被受众在社交媒体上疯狂转发,使广告效果得到了淋漓尽致的发挥.Buzzfeed正是以充满创意、巧妙的“卖点”吸引着受众的主动转发,让受众在不知不觉中成为信息网络扩散中的节点.Buzzfeed的创意广告团队,不仅为不同的品牌设计相应的趣味性强的广告,并且将这些创意广告作品精准地投放在不同的平台栏目里,将广告作为新闻资讯内容,并通过不同的社交媒体分享推广.
互联网与移动媒体的冲击,使得新闻业正处在剧烈动荡的阶段,在传统媒体与新媒体的融合巨变中,平台型媒体如雨后春笋般发展起来.在众多的平台中如何吸引到受众的注意力,打造内容与用户需求的接口,使平台发展壮大,不妨借鉴buzzfeed的经验与特点.
参考文献：
[1]喻国明.互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式[J].新闻与写作,2015(2).
[2]王斌.平台型媒体的运营模式分析——以新闻聚合网站buzzfeed为例[J].新闻战线,2015.
作者简介：
张逾月（1991-）,女,汉族,河南南阳人,西南大学新闻传媒学院2015级在读研究生,研究方向：国际新闻传播.
上文点评:上述文章是关于BuzzFeed和新闻生态和发展之路方面的新闻论文题目、论文提纲、新闻论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
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