亦论新媒体冲击下音乐广播的重生之路,该文是关于音乐广播论文范文和新媒体和重生之路和冲击方面论文范文.
音乐广播论文参考文献：
文/陈振兴
摘 要：近几年音乐广播在新媒体的强力冲击下也成了“昨日黄花”.面对多元化的复杂传媒竞争格局,音乐广播要想打好这场“翻身仗”,就必须适应社会的变化,加入新时期媒介融合的大浪潮中,同时迎接新媒体为广播带来的新的机遇和挑战,寻求个性化专业化的发展,为自己找寻重新“绽放”的机会.
关键词：新媒体音乐广播媒体融合
一、引言
1.媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体
这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代.在信息技术高速发展的今天,以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流,因此我们不得不承认新媒体时代已经到来.相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体,新媒体又被形象地称为“第五媒体”（百度百科“ 第五媒体”.［DB/OL］http://baike.baidu.com/view/564905.htm）
2、新媒体有着与大众传播媒体所不同的特点有着巨大的传播能量和影响力
新媒体的出现使信息传播呈现出新的特点.首先与传统媒体相比,新媒体可以与受众真正建立联系,由单向传播变为互动传播,实现信息的发送者与接收者之间的充分互动；其次每个人都可以进行大众传播,三是使受众的主动性大大增强,；四是它使大众传播“小众化”,使信息传播成为以个性为指向的分众媒体,信息模式成为“窄播”；此外新媒体是一种复合型媒体,其内容的呈现方式可以根据需要在文本、音频及视频之间任意转换或兼而有之.
二、音乐广播的发展及特点
如果说报纸新闻深度报道的出现是拜广播所赐的话,那么音乐广播的出现则是拜电视所赐.90 年代初,当电视逐渐占据了媒介的中心地位而使广播步入低谷时,广播及时调整了自身的发展战略,不再以节目的综合性与电视抗衡,而是以节目的类型化、电台的专业化来突出自己的特色.自90 年代初中国第一家专业的音乐广播电开播至今,音乐广播在我国已有十几年的发展历程.
音乐广播除了具备传统广播快捷、方便、时效性强等特点外,同时还有其自身的特点.它听众面广、适应性强、接受便利、经济实惠、覆盖面大、容量可观、内容丰富、制作方便、成本较低等如此多的优点,还具有灵活性强、娱乐性强、互动方式多元化、节目框架新颖灵活及风格时尚个性鲜明等特点.
三、新媒体对音乐广播的冲击
新媒体具有数字化、互动性等特点,尤其技术进步带来的廉价性,给大众接触新媒体创造了良好条件.这种技术的进步,如同麦克卢汉所预言,使得地球成为“地球村”,新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式,给人们的生活带来巨大影响,同时也给传统媒体带来巨大的冲击,尤其给本来就在报纸和电视夹缝中生存的音乐广播带来更大的压力.
1、是新媒体提供的海量的信息、自由的选择权和零损失的收听音质是音乐广播所不能企及的.
2、是新媒体的蓬勃发展大量的分流了音乐广播的受众,一定程度上瓦解和分割了音乐广播的受众市场、广告蛋糕.尤其是新媒体的核心用户群和广播音乐节目的主流听众群几乎相同,广播、音乐的主流听众群体多为15～24 岁的学生听众和24～35 岁的青年听众,就目前而言新媒体用户中最具代表性的“网民”恰恰也正是这部分群体,另外,将音乐下载到手机或数字音乐播放机上,使用户有一种拥有音乐的感觉.因此,由于它们用户群近似,新媒体的迅速崛起将不可避免地大量地分流音乐广播节目的听众.
四、新媒体冲击下音乐广播的重生之路
麦克卢汉说过“媒介总是以叠加的方式向前发展的,新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡.”传统广播的发展趋势,并不是要成为新媒体,而是要新媒体化.所谓新媒体化,即是顺应媒介融合的趋势,通过与新媒体技术的融合达成硬件设施的提升使广播在符合新媒介趋势的平台上获得更大的发展空间.其次乘“新媒体化”的东风实现音乐广播节目形式的创新和节目内容的战略转型,即是充分挖掘自身的不可替代性,这就需要广播音乐节目发掘其独特的角色定位和功能定位,展现其独特的魅力.
（一）成立音乐广播电台网站,发展网络音乐广播面对新媒体的冲击,各种传统媒体纷纷把手伸向新媒体,想方设法与新媒体“联姻”,走上媒介融合的道路,以期望在结合中获得一种整合传播效应.音乐广播也不例外.
(二)准确定位,音乐广播要在内容上取胜
1. 根据不同时段和不同受众确定节目内容.
2.提供有观点、有深度的音乐节目.
3.内容为王,魅力主持,走品牌经营之路.
首先,主持人要在节目选题和音乐类型和歌曲的挑选上更精心,要为受众呈现音乐的精品.
其次主持风格要更凸显个性化,因为听众收听音乐广播听的不仅仅是音乐,听的更是一种观点、一种沟通一种交流.
再者主持人要注意语言表达、音乐素质、文学修养和技术熟练程度以及对突发状况的处置能力.
(三)利用新媒体将音乐广播的双向互动提升到更高的境界
对于音乐广播而言,与听众之间的有效互动,似乎更为突出.在当今的受众环境下,只有与听众进行有效互动,才算是完成了广播的传播过程.听众与音乐广播节目的创作互为目的、互为动力、互相创造出对方.
就传统广播而言,电话是听众与电台互动最直接的方式之一,这种方式受节目播出时间长短的限制,然而随着新媒体技术日益进步,听众参与互动的方式也更加多样,除了“电话”,还有听众来信、手机短信、论坛贴吧和网络社区等多种手段,特别是近来博客、微博的发展,许多主持人、DJ 都开通了自己的微博,并拥有相当的影响力.这样,受众就突破空间和时间的限制与节目或者主持人互动,每一个人都有关注和参与的权利,每个人都能成为传播者和受传者,真正实现了与听众零距离,揭开了广播主持人“神秘的面纱”,使互动成为一种立体的、动态的、全方位的互动,而大家的参与恰恰说明了听众对节目的关注度和认知度.此外参与者通过网络定期沟通彼此的信息及认知,认识朋友和建立关系,这对于强化节目与听众的关系,营造归属感大有裨益.
此外可以通过网络社区、微博关注、贴吧组织成立歌迷粉丝等具有共同喜好的俱乐部并定期举办各种活动联谊,增强节目的粘合力和亲切力,甚至还可以将听众请进直播间进行沟通交流.
2014 年,媒体融合发展上升为国家战略.4 月,部长出席推动媒体融合发展座谈会；8 月18,第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,总书记做了《推动传统媒体和新兴媒体融合发展强化互联网思维》的重要讲话,强调以技术为支撑,内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在音乐内容、渠道、平台、经营和管理等方面的深度融合,使广播音乐节目立于不败之地, 形成立体化、融合发展的现代传播体系.
（作者单位：河南日报报业集团大河报社）
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