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展会论文范文检索 跟这些展会为什么会离开北京有关硕士论文开题报告范文

主题:展会论文写作 时间:2024-01-12

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随着在北京举办了22年的中国国际服装服饰博览会(CHIC)、中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会、中国国际汽车商品交易会(原中国国际汽车零部件博览会,CIAPE)等展会先后从北京移至上海;与美国AHP EXPO.、德国IKK展览会齐名的“中国国际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会”先后迁移至上海和广州举办,业内人士不禁要问,北京展览业怎么了?为什么这些

成熟的展览要南飞?

近几年,北京在我国展览业的地位不断下滑.从中国会展经济研究会最新发布的2016年全国展览统计数据看,北京的展览业无论办展总量还是展出面积,已经明显落后于上海与广州.

经过资料调查和数据分析,笔者认为近年来北京展览业所呈现出的颓势主要有以下几个方面因素.

一、区位特征是城市展览会转移的根本影响因素

任何产业发展的基本前提是区位,尤其是经济条件和先天资源,他们是影响地区产业发展的基本要素,展览产业也不例外.展览产业相对于制造业及其他服务业来说,在区位选择上要求更高,其发展在很大程度上依赖城市的发展状况.这里的经济条件主要指该地的经济发展水平,直接决定该目标市场的规模和产业的发展前景,而先天资源主要表现在地理位置、本地的自然资源、气候环境等.

经济发展水平是展览会转移的基本影响因素

无论是从产业经济学角度,还是从国内外会展城市发展历史和规律来看,展览产业对城市经济的依赖程度都不容小觑.区域经济特征是一种综合性质的社会经济因素,它包括GDP产值、人均GDP、地区经济发展潜力等.在我国,展览业率先在一些经济发达的一线城市迅速崛起也充分说明了这一点.北京作为具有雄厚的经济实力、庞大的人口基数、位列前茅的人均消费水平的国际化大都市,虽然在这场“转移大潮”中首当其冲,但是可以看到,已经转移成功的品牌展会最终落户的城市基本具备了和北京同等的经济实力.因此,可以认为经济因素是城市展览会转移过程中必须考虑的基本影响因素,但并非决定性因素.

地理位置是影响展览会转移的关键要素

展览项目管理者在考虑展览会区位因素时,必须关注城市所在地理位置,它是判断展览会是否具有发展前景的重要因素.需要说明的是本文所说的地理位置是狭义上的,主要表示目标市场距离和交通的便利程度,这也是展览会得以举办的基本要素.传统区位理论认为,企业在进行区位选择时必须考虑与市场和资源的接近程度、运输成本等诸多因素.因此,为了与目标市场拉近距离,提高展览会的经济效益,城市必须在交通设施上进行完善,以此达到相得益彰的效果.

纵观已转出展览会的新目的地可以发现,上海、广州、深圳等地不仅拥有雄厚的经济实力,优越的地理位置,完善的交通枢纽,并且本地产业结构良好,优势产业突出,基本上满足了展览会发展的必备条件.最重要的是,这些城市几乎不存在类似北京市的政治特殊性.所以,诸多品牌展会选择这些地区作为新的目的地也顺理成章.

二、政府政策是城市展览会转移的助推剂

虽然关于产业转移研究由来已久,但是对政府因素的考虑却相对较晚.Dunning在研究O-L-I模型时,首次将制度扩展引入其中,强调区域制度、转入地政府的投资促进政策、产业转移双方的双边投资调节的重要作用和影响,并认为政府的投资鼓励政策越强,越有利于产业转移.研究结果也对其进行了有效的论证,即转出地和转入地政府的支持,尤其是政策性的支持,对城市展览会的转移具有很大的吸引力,是展会决策者进行目的地选择的主要推动力量.根据前文介绍,在目前兴起的“会展浪潮”中,各地政府对此的支持力度从不同方面体现.例如,深圳市政府2005-2007年问给予会展的专项资金为2000万元,到2009年追加到5000万元,至此吸引了一些世界知名品牌展会和会展企业,三大消费电子展Z一的德国柏林电子消费品及家电品牌展在2016年已落户深圳.上海市早在2005年就出台《上海市展览业管理办法》,对展览业实行专业化管理,以达到吸引国内外知名品牌展会的进入.在国家和上海市政府的支持下,2 014年上海国家会展中心正式投入运营,成为全国最大的会展综合体,大大提高了上海的会展城市吸引力.

然而,北京市至今未出台专门的展览业管理办法,对展览业发展的资金支持力度也十分有限.由于北京市的政治特殊性,很多展览会的申办程序复杂,经常出现多头管理,极大地挫伤了主办方在此办展的积极性.这种现象从市场经济学角度来分析,可以解释为“市场扭曲”,即由于政府的不恰当干预,导致产业或经济出现非常规的发展状态.为此,在北京市已有品牌展会流失现象越来越明显的情况下,北京市有关部门必须要审视自身政策策略的科学性和服务的有效性.除了出台有力的资金支持政策以外,如何设计高效率的审批程序、科学的管理办法,充分发挥自身优势是北京市保留自有实力的关键.

三、行业发展水平是城市展览会转移的必备影响因素

展览业的产业关联性强、综合程度高,需要多方的协作与沟通,为此,本文就产业性质对展览会的影响进行研究时,将其划分为三大类:本地特色产业发展水平、展览行业发展水平、配套产业发展水平.由于展览行业本质上是多边交易的平台,是各类产业市场营销的重要手段,它作为为企业提供商品、技术和信息交流平台的服务型产业,必然与当地经济发展水平相适应的产业结构存在内在的联系.从某种程度上来说,会展举办地的特色产业发展水平是其同类展会得以生存的重要前提,它决定了该类型展览会的规模大小以及行业影响力度,两者之间是相互促进共同发展的关系.

其次,城市的展览业发展水平也是展览会落户选择的关键.虽然很多展览会最初是在北京发展孕育起来,但是随着自身的发展壮大,规模不断扩大,客户需求越来越多,必须寻找一个能够容纳更大客户群体的展览场馆.近年来,其他城市纷纷修建大规模场馆吸引大型品牌展,而北京市还是坚守自己的“一亩三分田”,尚未有任何突破性的展馆出现.根据《2 015中国展览数据报告》,北京的室内展馆面积仅为上海的一半左右,单位展馆面积也无法与上海、广州这些曾经相互抗衡的老牌会展城市相比,与一些新兴的会展城市之间也存在差距.在全国前10名的会展场馆中,北京市最大的中国国际展览中心新馆屈居最后一位,而上海有两家场馆位列前五名,这也是导致很多品牌转移至上海的重大原因.综上分析,会展城市行业发展水平是影响展览会转移的必备因素,但并不显著.

四、国际化水平与展会需求主体感知对展览会的转移影响不显著

国际化水平与需求主体感知对展览会转移影响并不明显(权重分别为0 091、0.035),这也有悖于传统经济学理论中关于国际化水平、需求要素对产业区位布局重要影响的相关观点.笔者认为,由于调研对象多为知名品牌展览会从业者,基于本展会在国内外业界的知名度和影响力,以及多年来会展资源的积累,对外招展的难度相对较小.很多国内外参展商主动争取,希望获得该展览会的一席之地,因此,相对于其他因素来说,需求主体的考虑并不明显.其次,国内外大多数知名企业的总部聚集北京市,但是展览会外迁趋势仍然日趋明显,这表明对于展览行业来说,需求主体对主办城市的感知要素并不是主要的,这也是其有别于其他制造业、生产性服务业转移的地方.

五、北京市展览会转移的个性影响因素

与传统产业转移影响因素类似,城市展览会在转移的过程中,除了需要考虑一些同性的基本影响因素之外,还需要根据本地城市以及主题展会的特征,增加一些个性的指标.

本研究以北京市展览从业者作为研究对象,通过问卷和深入访谈,发现北京展览外迁的一些特殊原因:首先,北京作为我国的首都,具有先天性的资源和区位优势,但同时对展览产业的发展产生不可控的负面影响.基于其政治特殊性,很多设施设备都需要为政治活动服务,使得在本地举办的各种展会随时面临延迟或取消,这种不确定性的风险极大地阻挠了会展企业继续在北京办展的可能性.其次,在其他省市积极为本地区展览产业迅速发展添砖加瓦时,作为老牌会展城市的北京至今未出台专门的展览业管理办法,对展览业发展的资金支持力度也十分有限.基于安全和政治因素的考虑,其一直持续的复杂繁琐的展会申报程序也极大地挫伤了品牌展会主办方在此办展的积极性.

此外,通过行业访谈了解到,随着我国整体经济实力的不断增加,很多在北京孕育发展起来的品牌展会规模不断扩大,而北京的会展场馆设施并没有与时俱进的发展起来,缺乏具有相当规模的会展场馆也是部分品牌展览会转移出去的重要原因之一.

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