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品牌本科毕业论文范文 和卡姿兰:以小博大的品牌柔道类硕士论文开题报告范文

主题:品牌论文写作 时间:2024-03-21

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自2000年以来,彩妆是近年来拉动中国化妆品市场发展的主力,其中担纲主演之一是卡姿兰.

卡姿兰2001年才正式在国内展开市场运作,不到一年时光,其名字就开始频繁出现在中华全国商业信息中心全国重点大型零售商场美容彩妆品的月度销售榜上.

自2001年品牌创立以来,卡姿兰始终倡导“美妆亦护肤”时尚理念,帮肌肤减轻负担,在每一张渴望美丽的脸庞、每一寸肌肤上,妆点美丽魔法.卡姿兰深谙女人的美丽,并不在于简单遮盖瑕疵.做为中国时尚彩妆一线品牌,卡姿兰坚持全球化原材料采购,融合最新科技,针对不同肤色、肤质创造了不同色彩美丽,让每一位爱美人士都能拥有美丽的健康色彩.

与卡姿兰同步成长的是中国的彩妆行业.卡姿兰刚刚进入国内彩妆市场的时候,这个领域尚属于一个冷门板块,鲜有本土化妆品企业问津,专业做彩妆的品牌更是少之又少.卡姿兰的迅猛长势让很多人看到了彩妆市场的机会和机遇,参战者的数目急速攀升,很多企业纷纷跟随其步伐试水彩妆.可以说,众多本土化妆品企业涉妆板块,卡姿兰的成功是最直接的诱因.在这一过程中,整个市场开始逐步扩容,自2000年起国内彩妆销售即呈现出稳定的增长态势,成为推动化妆品市场发展的一大亮点.

卡姿兰起步之初,两大势力把持着彩妆市场:一是垄断了中高档市场的外资或合资品牌,以大型零售商场为主要销售渠道;二是主打大众市场的行业龙头美宝莲.

面对这样的竞争格局,毫无市场知名度的卡姿兰如何突围?

一出手就要打高规格的品牌战,这是卡姿兰进入市场以来始终坚守的想法.追随美宝莲则是其前期品牌发展的基本路线.

在彩妆还是个大冷门的情况下,定位于专业彩妆品牌也是一个大胆的决策,这意味着放弃仍在蓬勃发展的护肤品市场.在当时看来,这似乎毫无必要.然而,也正是因为将发展战略明确定位于较为边缘的细分市场,卡姿兰得以集中精力进行深耕细作,进而得以在未来的发展中守住并领先于一个不断扩张的品类市场.

在坚守专业定位的同时,卡姿兰在市场运作方面同样紧随美宝莲的大众化路线,将一条“大众化、渠道大众化、产品大众化”的路线进行到底.为此,卡姿兰在包材包装上不讲究高档精致只讲究实用实惠,以利于提升品牌在大众市场的、渠道的包容性.

强大的销售渠道遍布国内大中型城市,百货商超、专卖店等品牌专柜以稳定数量逐年增长,卡姿兰让时尚变得简单,为中国女性演绎时尚魅力.

随着卡姿兰近年在中国市场的健康快速发展,卡姿兰与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视、深圳卫视等多家全国高端媒体合作,在各大卫视黄金时段投放广告以及冠名节目.同时在《瑞丽》《女友》《知音》等时尚、权威杂志重点投放平面广告,整合各大网络、微博及微信平台资源,致力打造时尚品牌形象,卡姿兰品牌的知名度及美誉度逐步深入中国消费者心海.

在未来的发展道路上,卡姿兰品牌将有更大的飞跃,不仅要做中国彩护一线品牌,更要成

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