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关于促销活动相关论文怎么写 和公益活动市场化VS促销活动公益化方面硕士论文开题报告范文

主题:促销活动论文写作 时间:2024-03-10

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文图/许烟文

随着社会的发展,公益活动已分化演变成各类主题社交团体,这类团体在公益主题下也带有一定的商业目的,往往是通过与各类商业品牌的合作使自己的社团取得更多关注度,获得更多赞助和支持.同时,商场的单纯促销活动也开始转变,从单一的降价促销到结合公益活动,从感情上与消费者走得更近.

公益活动的市场化

今年5月初,上海黄浦区挚光公益志愿者联盟与淮海755举行了“守望星星”自闭症儿童公益画展、“与星共融 有爱不孤单——关爱星宝”公益讲座、“爱的星空”公益集市,集结自闭症儿童创作的画作进行为期两天的现场爱心义卖活动,为关爱自闭症儿童机构筹集资金.此项活动通过长宁初级职业技术学校、长宁区辅读学校、零壹公社、上海早起鸟康复中心、上海普陀区展翼儿童培智服务中心等多家单位的共同努力获得了圆满成功.

“守望星星”自闭症儿童公益画展由零壹公社拍摄了公益画展宣传短片,零壹公社和挚光公益同步推广活动资讯.对于淮海755而言,它既是企业社会责任的一种体现,同时也是一种借公益社团活动进行推广的成功案例.活动中,优质独特的画作展出,使顾客在行走休憩间体会到别样的美学感受,对画作的欣赏与了解作画者身份后的认知落差让顾客得以重审生活的美好与奇迹.通过众人间的互相传播,社会中的更多人关注到自闭症,关注到这个特殊人群的天赋,他们的“呐喊”以及他们的困境.同时也让弱势群体再次融入社会,让社会再次关注人性,让顾客拥有别样的生活体验,让人重拾生活的勇气,传播人生正能量以及提升商场形象.

淮海755还和爱共线公益慈善机构组织了“山区儿童慈善画展”.本次活动继续延续了公益性,以山区儿童的美术作品、丰富有趣的亲子活动、触动心灵的公益分享、找回童年的嘉年华趴等活动主题,结合六一儿童节的节日契机,集“亲子时光、爱的教育、快乐趴体”为一体,在每个楼层设置一个邮筒,让有兴趣的朋友给山区的孩子们送上祝福,所有信件将由爱共线公益组织送到他们的手中.同时将画展作品制作成画册、T恤、明信片、杯子、杯垫、笔记本等衍生品进行义卖募集善款,作为爱共线美术专项基金,以加强对山区儿童美术专长生的培养为己任,让更多的人关注山区儿童的艺术教育,同时也为淮海755增加社会影响力及品牌传播.

促销活动的公益化

促销活动的公益化趋势也很明显,比如谷田稻香一直关心帮助贫困地区的孩子,用爱心为他们带去温暖,帮助他们更健康的成长.它提出了“光碗行动”捐助的梦想基金,消费者将光碗照片发送至活动指定页面,每张光碗照片,即可为孩子捐助1元梦想基金,将全部用于资助云南贫困儿童的教育事业,同时长期帮助孩子们实现自己的梦想.对于消费者而言,这是一个十分简单的公益活动;而对于企业而言,通过公益获得更多的美誉度,受关注度极高.

公益成为更柔性的促销手段

首先,公益活动成为更有效的传播手段,相对于硬广告、降价促销,公益活动的温情往往能感染更多人.其次,公益活动更能得到社会层面的认同,并得到更多的自主传播.在这个自媒体盛行的时代,公益活动带来的传播度无疑是商业企业最需要的;而公益组织也通过各种活动的落地,扩大自己的影响力,可以说是双赢.□

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