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关于互联网时代本科毕业论文范文 跟互联网时代国内自媒体的营销传播以罗辑思维为例类毕业论文题目范文

主题:互联网时代论文写作 时间:2024-02-24

互联网时代国内自媒体的营销传播以罗辑思维为例,本文是关于互联网时代方面在职研究生论文范文和思维和罗辑和罗辑思维有关毕业论文提纲范文.

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一、引言

随着国家经济的崛起,我国的文化发展也进入了快速发展的时代,电视的诞生之初也预示着要担负着政府的“喉舌”作用,所以,在这一背景形势下,国家一直就将电视的制播权牢牢掌握在手中,理所当然,普通大众也就没有什么选择的权利.科技的发展衍生出互联网的雏形,互联网的发展直接冲击了传统媒体的地位.

我们选取了在自媒体行业比较有代表性的《罗辑思维》作为我们研究对象.这档带有特色的互联网脱口秀节目,由资深媒体人罗振宇创办,于2012 年12 月21 日在优酷上线.因为内容涉及广泛,线上主打“读书类脱口秀”,运用微信公众号与用户进行深入交流,推出极具个人特色的“每天60 秒”的微信语音,一经推出,便引起火爆.老罗在2016 年成功策划了网红pa pi 酱的第一则贴边广告的拍卖活动,2017 年4 月7 日罗振宇联合锤子手机罗永浩在深圳卫视进行了一场史无前例的长达9 个半小时的访谈……《罗辑思维》成功的背后或者说一个个不可思议的想法在老罗的节目中成功实现.

二、国内自媒体节目的概念及现状分析

通过互联网了解到全世界的信息,我们急于想通过一种途径来分享我们知道的知识,或认识了解的事实.这种与普罗大众提供分享的途径可以近似理解为自媒体.

以前的传统媒体的传播可以说是单向的,人们被动的接受来自传统媒体的信息.自媒体的出现就很大程度上解决了这一问题,很多自媒体节目没有体制内强大的资源和话语权,他们只能在自己的领域中慢慢耕耘,几个人一个团队,磨炼自己的作品,实现逆袭.《罗辑思维》能够走红,不仅仅是话题紧贴热点,更是因为在准备材料的用心和敢于站在新颖、刁钻的角度去和受众进行分享.

所以作为国内自媒体要想脱颖而出,首先保障的就是内容,经过精心的运作,逐渐发展壮大.当然了,除了保证内容的高质量还有是如何将这些高质量的内容传递给受众和用户.

三、从“罗辑思维”看国内自媒体的传播模式和特点

1. 全方位的营销和互动

仔细研究《罗辑思维》的营销传播策略,我们可以戏称老罗的营销可谓是海陆空一体化全方位宣传.在优酷等视频网站和微信平台深耕多时,老罗还拥有多个微博*和通过“罗利”积累的用户互动线下活动.就是这样的全方位的营销渠道传播下,《罗辑思维》因此获得了不断关注和支持.连续几年成功举办跨年演讲,更是出现一票难求的盛况……这种极具创新特色的广告创意,不仅让罗辑思维吸引了焦点,更是在未来发展中,将“跨年演讲”视为他的特色品牌.

2. 自上而下的一站式的自我营销

“罗辑思维”在短短几年间,都无到有,每一步的发展都是自我营销传播方式的更新,这种自我营销方式与创始人罗振宇在央视工作经历有关,在“罗辑思维”发展过程中,罗振宇更是将这种方式发挥到淋漓尽致.老罗通过微信进行推广,同时在和用户的交互中为赞助商打广告;通过举办线下活动,起到黏合用户的作用,罗辑思维就是通过这种小众的狂欢以点带面.实现了通过线上到用户的渠道.这种接地气的营销方式深深植根于群众.自媒体的传播效果达到顶点.

四、自媒体生长空间的蓬勃发展前景

要时刻将用户和商家连接在一起,未来应该扮演好中间人的角色.自身立足内容,打造精品品牌内容,纵向上更好运用好广告创意的杠杆,宣传自己,凸显用户粘合度.在独特性的保持下,更要心中有一条红线,坚决不触碰.不然就像明日黄花,一闪即逝.

1. 加强用户互动

如果罗辑思维仅仅做到口号中的“有趣、有料、有种”还不足以让我们去研究其独特性.关键的一点的是,罗辑思维有一个强大的粉丝群而且是高质量的,这些优质粉丝,他们自愿为《罗辑思维》出会费、自愿去《逻辑思维》微信公众号商城买节目周边产品和推荐书籍、自愿投资,《罗辑思维》扎扎实实的在兜售“参与感”,是一直支撑这些粉丝的最大动力.当一个具有相互信任力强社群集合在一起,他们不仅是意向客户,简直就是固定消费者,这种形式维护的客户,几乎是任何一家粉丝团所不能比拟的.

2. 营销模式新颖化

《罗辑思维》开创出了一条由脱口秀节目牵头的媒体产业链,用线上的节目来吸引受众,用线下的会员活动维系与粉丝的和情感连接.罗胖也经常会现身北上广深等大城市为自己的新书举办签售会,还会到各大高校进行演讲培训,可谓是全方位360°无死角的宣传互动.目前,《罗辑思维》已经估值 13.2 亿元人民币,靠的就是这种兜售情感和粉丝参与感的营销模式.

在自媒体的发展在今天看来,由于其具有庞大的受众,尤其是90 后和00 后.发展的空间势必是一直呈上升趋势,但是正如上文谈到其不同于传统媒体的区别.自身立足内容,打造精品品牌内容,纵向上更好运用好传播的杠杆,宣传自己,凸显用户粘合度.在独特性的保持下,更要心中有一条红线,坚决不触碰.不然就像明日黄花,一闪即逝.

五、结语

通过我们分析研究罗辑思维成功的案例,国内自媒体必须要在内容、宣传、营销传播三方面做到有机结合,这只是一方面.重要的还是要不断保持创新和注重用户互动,这样才会走出一条区别其他自媒体的路,越走越远.正如《罗辑思维》一般的自媒体开始异军突起,他们以自己摸石头过河的勇气,正在为未来的自媒体寻找可能性.他们就像深埋土壤中的小树苗,不断地突破地面,逐步成长为参天大树.

综上所述,本文论述了关于互联网时代方面的大学硕士和本科毕业论文以及思维和罗辑和罗辑思维相关互联网时代论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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