新媒体时代微电影产业化现状与困境,该文是发展现状有关学年毕业论文范文与新媒体和产业化和困境研究相关毕业论文的格式范文.
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一、我国微电影产业化发展现状
在我国,微电影产业初步形成于2013年前后,大致分为萌芽阶段与发展阶段.2010年前,微电影多以恶搞和解构为主题,大多是受众自己原创,投资价值低且时长较短,为微电影产业的发展奠定了原始的基础.2010年-2013年为萌芽阶段,凯迪拉克微电影《一触即发》、“11度青春”系列微电影等在各大网站热播,引起了极高的社会反响.这一时期,微电影与商业正式联姻,逐步往专业化和商业化方向运作与发展,形成了一定的规模,但仍处于产业链与商业模式不明晰的初级阶段.2014年开始至今为发展阶段.微电影不断走向理性的多元化发展业态,各大视频网站纷纷推出微电影频道,投人大量资本运作品牌,市场竞争越发激烈,呈现出井喷式增长的态势,以商业广告为主要商业模式的微电影产业初步浮现.尽管仍存在传播渠道和营销手段缺乏等难题,但这一时期微电影产业链已涵盖投资、制作、传播、发行和赢利等主要环节,有了创新性的整合,赢利方式渐渐多元化,微电影产业步人理性整合期.各地相继搭建微电影协会、微电影产业协会等组织,例如2014年10月新影集团成立的“中国微电影产业联盟”.未来,微电影产业从创作到网络平台侍播、运营,再到商业模式定位,其在走向成熟的路途中将经历更多考验.
自诞生至今,微电影从单一走向多元,且不断向融合趋势发展.2010年《老男孩》为其带来了百万级的广告价值；2012年,卡地亚等奢侈品的“微电影营销元年”到来：2013年起,中国微电影营销走向多元化,出现旅游景区微电影、公益性微电影等.微电影主要有三种营销模式：一是前期营销,即根据受众结构分析和需求分析,贴近当下社会媒体语境,结合社会热点,开展话题营销、发起资本众筹的方式；二是中期营销,使受众主动深入参与微电影创作到传播全过程,将原来的强制性灌输转变为消费者的主动性所求,实现互动的跨越式变革；三是后期营销,主要指微博、微信等开放性、互动性主流社会化媒体营销,包括多渠道推广（SEO搜索引擎优化和网站及APP推广、院线投放、台网联动、线下活动营销）、试播样片、付费点播、精准营销、CPM前任播放成本分成、成熟微电影IP扩张（系列微电影,转化为大电影推向院线）等方式.
二、我国微电影产业化发展困境
当前,微电影营销面临的问题主要有：在政策管理上,内容监管难度大,版权问题不明朗,行业自律未形成.微电影行业的发展秩序和方向亟待更合理的规范和驯导.在营销效果上,渠道利用不充分,营销模式未成熟,评估体系不完善,未形成有效的联动和成熟的运营机制.
（一）政府监管与行业自律
目前,微电影仍处于野蛮成长状态,迅速膨胀的微电影数量、纷乱多样的内容呈现,给国家的规范管制带来很大困难,还没有系统、明确而有效的法律法规来管理不良微电影的制作与传播,没有成型且可操作的监管机制管控微电影传播过程中的不当行为,也没有明确的规范对微电影的内容和艺术表现形式进行引导,行业自律也尚未形成.微电影传播特征呈明显的散点化、去中心化趋势,用户自我意识浓厚,对刚性管控行为存在抵触心理.由于缺乏有效的实名制管理等措施对用户行为进行规约,在用户上传环节,互联网微视频平台对用户上传的微电影内容审核及其宽松,上传审核力度不够,管制松懈,整个微电影传播环境存在严重的责任感缺失、行为模式混杂等问题,大量不良电影充斥网络,微电影内容与质量良莠不齐,严重阻碍着微电影健康发展.
（二）微电影产业化发展模式与运营机制
从微电影产业化的发展历程来看,微电影仍处于产业链不完善、商业模式和运营机制不清晰、产业化发展困难重重的初级阶段.众筹拓展融资尚处于初步阶段,筹资进展相对缓慢,投资群体比较右限,基本处于回报模式及风险评估相对模糊的阶段,还需进一步完善其商业模式和投资市场的机制；还需要长期的培育和积累,正确处理周边资源和综合利用的关系,充分发挥其他产业的强势和长处,弥补不足,循序渐进,处理好资本投入与微电影效益的关系、投资者和创作者之间的依存关系.
（三）法律保护力度与文化原创精神
盗版问题是影响微电影产业化发展的严重障碍.受短期利益驱使,部分微电影出现了作品内容低劣庸俗、泛娱乐化、格调低下、渲染暴力等问题,作为传播大众思想与文化的重要形式与内容,其对社会造成了非常恶劣的影响,不利于微电影的健康、持续和产业化发展.从艺术与商业的平衡来看,微电影如何保持自身独特的艺术水准和品位,重视微电影版权的合法保护,建立合法有效的微电影版权交易中心,规范版权交易市场,激发文化原创精神,解决微电影平庸化、泛滥化和过度商业化,是一个微电影产业化发展极为关键的问题.
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