从卓越到阳光：中国公共关系的本土化,该文是有关公共关系函授毕业论文范文跟阳光和卓越和公共关系类函授毕业论文范文.
公共关系论文参考文献：
【摘 要】公共关系的研究于20 世纪20 年始于美国,而我国对公关的研究则始于1984 年.中国公共关系大师廖为建教授提出了“中国式卓越公共关系的十五项标准”；经过多年的探索,2013 年,陈先红教授指出中国的公共关系正处于一个尴尬的“囚徒困境”,进一步提出了“阳光公关”的理念和15 项基本原则,为在重重迷雾中摸索前进的中国公共关系实践指明了发展方向.
【关键词】格鲁尼格卓越公关关系 中国式卓越公共关系 阳光公关
一、卓越公共关系（Outstanding PR）
卓越理论被认为是公共关系的一般性理论,为公共关系实践在全球范围内走向成熟提供了理论基础.
卓越公共关系（Outstanding PR）是由美国当代著名公关学者、美国马里兰大学格鲁尼格（James E.Grunig）教授主持的卓越公共关系与传播管理研究课题的命题.该课题的时间跨度长达15 年之久（始于1985 年,原计划5 年完成）,预算高达40 万美元,是国际公关界中耗时相对较长、影响较大的一个研究项目.
二、呼唤中国式卓越公关
20 世纪90 年代,市场经济为公关产业的生长提供了土壤和空气,也仍然是中国公关市场的形成期,此前从西方引进的公关观念获得了市场支撑和实践基础,却尚未确立清晰的价值理想和牢固的哲学基础,这一时期国内公关学术研究大抵围绕两条线索展开：持续引进海外公关理论、关照本土实践.当时中国的公共关系实践已走过了10 多年的路程,经历了从“冷”到“热”、又从“热”到“冷”的反复；企业在市场竞争中的公共关系实践既有相当原始和本能的所谓“拉关系”、“勾兑”,又有相当高层次和具有现代气质的公共传播经典之作.但总的来说,当时中国公共关系的实践还处在初级阶段,存在许多问题和缺陷,需要进行冷静的反思和检讨.在这样的现实基础上,廖为建教授在“98 中国国际公关大会”上提出了中国卓越公共关系的标准,可视为是对中国公关实践的经验和教训的一个总结和反思.
三、中国阳光公关
1999 年,第十二届全国省市公关组织联席会审议通过了“经过两年反复征求意见反复修改的”《充满希望的豪迈事业——二十一世纪中国公关展望》,这篇继往开来的行业文件提出,“新世纪特别是二十一世纪的前十年,中国公共关系工作的主要目标是：建立有中国特色的公共关系理论体系、人才培养教育体系、形象策划管理体系和行业规范管理体系.”事实上,公关界早就宣布21 世纪将是中国公关的世纪,揭示了中国的公共关系将会在这一时期取得巨大的成就.
确实,在新世纪,公共关系在政治、经济、文化、社会与生态发展,在国家形象、品牌塑造、声誉管理和市场营销战略中越来越有着不可替代的重要作用,然而,陈先红教授指出,它同时也面临着“*性的挑战”的危机：近年来,中国公共关系行业中普遍存在着“狗皮膏药”现象、“替罪羊”现象、“灭火队”现象、“寄生虫”现象、“人情与面子”现象、“阴谋论”现象、“”现象等奇特之怪现状,使得公共关系的职业*和社会声誉直接或间接受到了质疑和挑战,即中国的公关研究进入到了一种日益尴尬的“囚徒困境”.因此中国的公关学者在这一时期则致力于重新思考公共关系在中国社会和文化土壤中落地生根的基本理论和原则问题,“阳光公关”这一中国公关研究本土化的又一重要成果,就是在新时期下基于我国文化背景所提出的,并与“卓越公关”理论形成了一种文化呼应.
阳光公关的提出,对于转型期的世界和中国公关业界来说都具有划时代的意义,受到了国际国内公关业界和学者的广泛赞誉,其可以帮助社会组织采取正确的公共关系行动策略,可以帮助政府、企业与民众进行有效的沟通,建立良好的关系.如果说“卓越理论”是一种美国公关的文化方法,那么“阳光公关”就是中国公关的文化方法,它秉承了发展中国特色公共关系理论的学术追求,既是对近年来中国公共关系职业乱象的纠偏,又是贯通中西公共关系理论研究的一次学术创新,同时也是我国公共关系研究本土化探索的一个新的突破,为不断前进的中国公共关系指明了新的发展方向.
四、结语
“公共关系”一词作为一个纯粹的“舶来品”在80年代被引入中国大陆之后,先后遭遇了因不理解而被排斥、因误解而泛滥、后又开始整顿而获得发展,到如今,公共关系无论是作为一种社会职业还是一种社会活动,都处在一种前所未有的发展期.从对美国“卓越理论”的探讨,到开始关照中国公关的现实,进而提出“中国式卓越公关十五项标准”和“中国阳光公关”的理念,我国的公关研究者在对公关研究本土化探讨的过程中一直秉持着与“卓越理论”同样的理想主义的公关认知框架,这么多年来一直在寻求“中国公共关系学的发展趋势是什么”、“华人的公关学术视野在哪里”以及“如何建构中国公关的主体性”等问题的答案,致力于不断强化中国公共关系的积极认知和正向功能,立志为促进中国公共关系实践更加透明化、人性化和专业化、*化,为促进中国公共关系行业的健康发展而做出自己的努力.
综上资料：该文是一篇关于公共关系方面的大学硕士和本科毕业论文以及阳光和卓越和公共关系相关公共关系论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
成长的代价：区域公共产品和中国周边外交
提供区域公共产品是中国由地区性大国向世界性大国迈进过程中需要付出的“成长的代价” 安全、机制、基础设施、市场开放和贸易秩序、发展援助、金融……是中国可向周边提供的区域公共产品 .
靠海吃饭：中国唯一的海洋民族
我国唯一的“海洋民族”京族是我国56个民族之一,历史上曾被称为“安南”、“越族”……,自称“京族” 19.
叶嘉莹：中国古典诗词的摆渡者
近日,在南开校友总会,94岁的中华古典文化专家叶嘉莹先生将自己的全部财产捐赠给南开大学教育基金会,用于设立“迦陵基金”,支持中国传统文化研究 目前,已完成初期捐赠1857万元 .
田家炳：中国百校之父将慈善视为毕生事业
166所中学、90余所大学、40多所小学、约20所专业学校及幼儿园……有这样一位老者,把自己总资产的80都用于慈善事业,在中国捐献了300多所学校,他就是田家炳 7月10日.