基于贵州地域文化背景下的旅游纪念品设计,本文是关于旅游纪念品本科论文范文和旅游纪念品和地域和贵州相关论文范文集.
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摘 要：贵州,作为多民族栖居地,其集聚了浓厚的少数民族地域文化,如何让地域文化传承与发展,是贵州省面临提高文化竞争的一个关键.本文以贵州地域文化为研究前提,结合影响并制约贵州省旅游文化产品发展的主要因素,总结归纳出针对贵州省旅游纪念品的设计思路,以期建立一个具有地域文化特色的旅游文化产品设计市场,从而达到既繁荣地方旅游产业,又保护地方旅游资源可持续发展的目的.
关键词：地域文化；旅游纪念品；设计思路
贵州位于中国西南的东南部,属于高原山地地貌,造就了其独特的生态旅游资源,而在历史的沉淀下贵州多民族人民创造的民俗文化,早就可其厚重的文化旅游资源.但由于地理环境、交通等主要因素的制约,贵州的经济发展十分缓慢.“旅游一动兴百业”,旅游业的发展能够带动周边产业的发展,产生巨大的经济效益,而近年来贵州省将生态资源与民族文化相结合,大力发展旅游产业,各地的旅游者趋之若鹜.但遗憾的是在大力开发旅游资源的同时,却忽略了旅游纪念品的开发,使得游客们在贵州玩尽兴、看尽兴,却在选购旅游纪念品是一筹莫展.如何利用地域文化促进贵州旅游经济的发展,也成为了众多学者研究的课题.
一、关于地域文化与旅游纪念品
地域文化是指在一个空间范围内所最具代表性的文化类型.正是由不同地区的地域文化构建了如今丰富多彩的中国文化,而中国的地域文化前景却不容乐观,众多濒危的文化隐藏在不同的地域文化中,急需人们去探寻并传承.旅游纪念品一方面体现了旅游地的物质资源状况,另一方面成为了体现地域文化的载体.对于消费者来说,是冲着其所体现的地域特色及民族文化内涵而进行购买的,对于地域文化来说,是一种无形却高效的传承方法.
几千年的积累与沉淀,多姿多彩的民族文化,形成了别具风味的贵州地域文化,在贵州有二十七个大类的民族民间手工技艺,如古法造纸、刺绣、蜡染、剪纸、漆器、银饰等,因受不同民族、地区的不同制作工艺和文化内涵的影响,地域文化呈现出多样化的特点,其所表现出来的艺术想象力和创造力也让人难以置信.因此,在旅游纪念品的开发过程中,把握好产品开发创新的尺度,选择好物质载体,巧妙地将贵州地域文化融入,全面提升纪念品的文化内涵,力争实现“一地一特色”“一地一产品”.
二、目前贵州旅游纪念品存在的问题
1.品种单一重复,突破创新不足
纵观贵州景区的旅游纪念品,品种单一重复,同质化现象严重,大同小异的竹制品、非洲鼓、牛角梳等扮演着旅游纪念品市场的主角.而此类商品在浙江的西塘、云南的丽江、江苏的同里,也是随处可见,毫无艺术魅力,不能促动消费者的情感,引起其购买兴趣.而具备贵州地域文化特色的旅游纪念品基本上停留在产品开发的初期,仍旧是粗加工生产出来的,也许是由于缺少专业的创意人才进行孵化,在原有形式的基础上几乎看不到产品的突破与创新.在全球化发展的大时代背景下,贵州的旅游就缺乏了竞争力.
2.文化流失严重,缺乏*价值
文化是旅游纪念品深层次的内涵,各地的旅游纪念品往往带有一定的地方特色、民族文化,甚至带有一定的宗教色彩.贵州作为多民族栖居地,无疑民族元素是旅游纪念品的设计亮点,西江的银饰、镇宁的蜡染、三都的马尾绣等驰名中外,但这些历史悠久的地域文化并没有与作为物质载体的产品进行很好的融合,依旧是单一的存在,缺乏创新,进而使得本土文化和民族文化与纪念品相结合的优势不复存在.与此同时,在市场经济的冲击下,这类纯手工制品,开始粗制滥造,逐渐的丧失其原有的艺术价值和*价值.
3.品牌意识淡薄,宣传力度不足
在贵州境内,代表了贵州地域文化特点且具有品牌意识的旅游产品持续空白,与丰富多彩的地域文化相对应的旅游纪念品始终难以开发出辨识性高、特点鲜明的品牌,绝大多数的旅游纪念品仍处于品牌意识淡薄、包装设计粗劣的状态.业内人士对同类产品以及围绕消费者展开的相关调查发现,品牌在很大程度上决定了消费者的购买行为,品牌的形象设计是旅游纪念品的重要标志物.无品牌也是导致游客无东西可买的原因之一.在中国,具有品牌意识的旅游纪念品企业也是屈指可数,如海南的春光、成都的熊猫屋、张家界的魅力张家界等.
三、旅游纪念品的设计思路
上述问题很大程度上制约了贵州旅游市场上纪念品的发展,我们不难发现,具有贵州本土地域文化特色的旅游纪念品不是没有,却往往不尽人意,因此,改变上述现象已经迫在眉睫,贵州的旅游纪念品只有不断的创新开发,不断的挖掘地域文化,建立起系统的品牌形象才能让更多旅游者所倾心,引领消费者的购买热潮.
1.注重创新及独特性,把握旅游纪念品的品质
旅游纪念品能否成功的获得消费者的青睐,创新是关键.自贵州旅游业开发以来,旅游市场上的纪念品已经形成了一定的形式,品种单一,地域特征和民族文化不明显,毫无代表性,使得旅游者大失所望,望而却步.设计者可以通过前期调研去发掘旅游者的爱好与需求,从题材、表现形式、制作工艺、载体和品牌五个方面创造出令人耳目一新的旅游纪念品.而创新的关键又在于独特性,独创性很大程度上体现了文化个性, 那么设计者在地域文化趋同的背景下就更应该做到“人无我有,人有我优,人优我特”.此外,目前贵州旅游市场的纪念品的品质也是个值得深思的一个环节.贵州各景点内的商品多为家庭手工作坊,经营者采用的经营方式多为小摊、小店,因此造成了贵州旅游纪念品粗制滥造,档次较低的状况.设计者要打破这一局面,应在保留家庭手工作坊,提高作坊制作水平的同时,推动并鼓励工厂标准化批量生产,实现家庭手工作坊与工厂批量生产的共存.
2.彰显地域文化特色,提高旅游纪念品的价值
地域文化特征是旅游纪念品的根本属性,也是其第一特征,尽管当下地域文化因为多种因素的干扰已经不可避免的呈现出趋同的趋势,但地域文化仍是整个旅游纪念品设计中不可忽视的重要元素.贵州因多民族聚居的特点,形成了得天独厚、别具特色的地域文化,如神话史诗、音乐舞蹈、民风民俗、节日庆典、民族服饰、民族建筑等.这些地域文化在历史的长河中得到了充分的挖掘,并且形成了系统的东南部苗侗文化、西南布依文化、西北彝族文化和北部长征文化等形态,与其他少数民族聚居地有鲜明的区别.在对旅游纪念品进行设计时,设计者不能单纯的将其视为一件商品,应将其定位为特殊的文化商品,将这地域文化的特色进行高度的概括,巧妙的融入到设计中,以期达到将贵州独好的旅游资源传播至远方,从而吸引更多旅游者前来的目的.此外,在科技竞争的大环境下,适当的用高新技术,让旅游纪念品在具有纪念价值、观赏价值的同时,也具有艺术价值和*价值.
3.打造地域文化品牌,思考纪念品的包装形式
在文化大融合的背景下,地域文化品牌显得尤为重要,品牌的打造有利于推广地域文化,发掘其深层次的地域内涵,精简概括.在地域文化品牌的构建中,包装设计显得尤为重要,因为包装是最能体现旅游纪念品品牌战略的物质载体,应从旅游者的消费心理、购买能力、个人喜好等角度出发,对包装的形状、色彩、材质等进行设计,丰富其视觉语言,形成系统化品牌,树立地域文化品牌形象.此外,旅游涉及到距离因素,因而便携性是旅游纪念品包装设计需要考虑的重要因素之一,既要让包装够起到保护纪念品的作用,又要解决购买者携带的后顾之忧.与此同时,包装还能够进一步的向他人传达旅游地的地域文化信息,有利于品牌的宣传.
四、结语
旅游纪念品的灵魂是什么？是特色.地域文化就是最大的特色,而旅游纪念品恰好是地域文化的浓缩品.因此,旅游纪念品与地域文化是相辅相成,缺一不可的.地域文化在旅游纪念品再设计中的优势是毋庸置疑的,这种表现形式带来的旅游纪念品更具有创意性和价值性,可以更清晰、更准确的传达文化内涵,刺激旅游者的购买.
贵州省在旅游文化产业的发展中应牢抓地域文化特色,深入挖掘地域文化内涵,提高手工艺制作水平的同时,融入现代的工艺技术,开发并设计出有别于其他地域的旅游纪念品,将独具特色的贵州地域文化进行传承.与此同时,应加大宣传力度,着重打造地域文化品牌,形成产业链.基于贵州地域文化背景下的旅游纪念品设计,不仅仅能够繁荣贵州旅游纪念品市场,带来良好的经济效益,也能让将贵州地域文化的形象视觉化,让更多的人了解贵州地域文化的精华所在.
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