一带一路倡议背景下中国武术国际传播偏向和转向,本文是国际传播方面毕业论文格式范文跟中国武术和倡议背景和国际传播类本科论文开题报告范文.
国际传播论文参考文献：
摘 要:中国武术应借助“一带一路”倡议国家发展战略平台,扭转偏向,构建传统和现代并举、“一体”和“多元”共彰、文武兼备的立体、丰富、多元的传播格局；加强武术国际传播能力建设,传播理念从“自说自话”向“交流对话”转向、传播方式从“硬宣传”向“软传播”转向、传播渠道从“一元”向“多元”转向、传播语言从“单一”向“多样”转向；增强中国武术文化产品的国际竞争力,推动中国武术国际化传播,弘扬中国文化,提高文化软实力和国际影响力,建设文化强国,塑造“和平崛起”的大国形象.
关键词：一带一路；中国武术；国际传播；中国文化；武术文化
中图分类号：G85
文献标识码：A文章编号：1000-520X（2018）07-0070-05
Deviation and Diversion of Chinese Wushu International Communication Under Background of “One Belt and One Road Initiative”
WANG Guozhi1, ZHANG Zonghao1, ZHANG Yan2
（1.School of P.E, Suzhou Univ., Suzhou 215021,China；2.Suzhou Inst. of Trade & Commerce, Suzhou 215009,China）
Abstract:Adopting literature study, interview and logical analysis, the paper analyzed the Chinese Wushu international communication strategies, opportunities and challenges, and countermeasures etc. The Chinese Wushu should take chances under the background of “One Belt and One Road Initiative”, integrate both traditional and modern ideas, encourage diversified and conversational patterns of communication, enhance the international competitiveness of Chinese Wushu cultural products, promote the internationalization of the Chinese Wushu international communication, push forward the Chinese culture, improve the cultural soft power and international influence, enhance the construction of cultural power, and build the international image of Chinese Wushu.
Key words:One Belt and One Road Initiative; Chinese Wushu; international communication; Chinese culture; Wushu
近年来,中国武术的国际化传播取得了可喜成绩,彰显出强劲的发展势头.从2004年雅典奥运会到2008年北京奥运会再到G20峰会,都留下了中国武术的足迹,也给世界各国展现出一个不一样的中国,塑造了国家形象.亚运会、世界武术锦标赛、世界青少年武术锦标赛、世界传统武术锦标赛、世界太极拳健康大会、世界大学生运动会等国际大赛也都有中国武术的身影.武术课程也进入全球众多的孔子学院、孔子课堂.尽管成绩可喜可贺,但成绩的背后还存在许多问题,需要我们武术人思考.“一带一路”倡议的提出为中国武术的国际化传播提供了交流和发展平台.国家武术运动管理中心制定了《中国武术发展五年规划（2016—2020年）》,明确提出以“一带一路”倡议为契机,全面部署多项具体工作,为中国武术的国际化传播开启了新航程,提供了新思路.本文在“一带一路”倡议背景下,剖析了中国武术国际传播的战略环境、机遇、挑战,提出了中国武术国际化传播的对策和路径.
1“一带一路”：中国武术国际化传播的战略环境分析
“一带一路”是2013年主席提出的共同建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想,它是当代中国为创建“人类命运共同体”所贡献的“中国智慧”与“中国方案”.“一带一路”既是战略构想,又是沿线各国人民“互联互通”交流的平台.我们应借这个平台,推动中国武术的国际传播,推进与沿线各国的文化交流,增强文化软实力,塑造中国的全球形象.“一带一路”倡议为中国武术的国际传播带来了新机遇,同时也营造出复杂的国际环境.
1.1“一带一路”倡议促使国际政治新格局形成
随着全球化的不断发展,当今世界格局正在发生着变化.美国独大的格局被打破,欧洲一体化、金砖五国经济体、非洲联盟等组织相继成立,世界朝着多极化的方向纵深发展.在此背景下,国家主席提出了“一带一路”发展构想.“一带一路”是大国崛起的战略,它秉承“设施联通、贸易畅通、资金融通、政策沟通和民心相通”［1］的发展原则,以开放包容的理念加强与周边国家的交流对话,实现我国与周边国家的共同发展.“一带一路”倡议的提出加快了全球化的步伐,促进世界新格局的形成,为中国武术的国际化传播创造了新环境.
1.2“一带一路”倡议促进全球各国之间文化的交流互融
建设“一带一路”,民心相通,文化先行,打造人类命运共同体.创建人类命运共同体,是解决世界各种难题、消弭全球各种乱象的“中国钥匙”.通过“一带一路”建设,推动世界各国之间的文化交流、文化互融,增强文化互信,打造各国文化交流的新平台,促进各国的文化发展,实现更大范围、更广领域的交流合作,推动世界的和平与发展.中国武术蕴含深厚的文化底蕴,彰显着中华民族的精神,是文化交流的载体,其国际化传播是国家的需要,也是武术自身发展的需要,“一带一路”倡议为中国武术的国际化传播提供了更加广阔的交流平台和发展路径.
1.3“一带一路”倡议为中国武术的国际传播提供了新机遇
武术是中国传统文化的典型代表,蕴含丰富的文化内涵和深厚的人生哲理,其“强而不霸”、“和谐共赢”［2］的理念与“一带一路”倡议不谋而合,有利于推进 “一带一路”倡议的实施.与此同时,“一带一路”倡议为中国武术的国际化传播提供了新平台和新机遇.
首先,“一带一路”倡议为中国武术的国际化传播打下坚实基础.“一带一路”沿线共有65个国家,它们分别是独联体7国,东盟10国,中东欧16国,东亚的蒙古,西亚18国,中亚5国,南亚8国.“一带一路”倡议形成了起于中国,止于欧洲,辐射世界的发展路线.中国武术可以依托“一带一路”的发展路线,沿着先亚洲,再欧洲,进而全世界的发展思路,最终实现与世界各国文化、文明的深度交流与融合.目前,中国武术在世界已拥有146个会员单位,形成庞大的体系.“一带一路”为中国武术的国际化传播拓宽了传播区域,夯实了传播根基,提供了新的发展机遇,让这项“源于中国,属于世界”的独特的身体文化驶向国际发展的快车道.
第7期
王国志,张宗豪,等:“一带一路”倡议背景下中国武术国际传播偏向与转向
武汉体育学院学报第52卷
其次,“一带一路”倡议有利于发挥中国武术自身的优势进行国际传播.“一带一路”沿线国家处于不同的文化圈,拥有伊斯兰教、基督教、印度教、佛教、儒教等不同教派,生活在不同文化环境中的人们对外来文化的认识也不尽相同.作为重要传播载体的中国武术,其受儒、道、释等不同传统文化的影响,形成了内容丰富,风格各异的不同拳种流派,能够满足沿线各国的不同文化需求.中东、伊朗、沙特阿拉伯等国信仰伊斯兰教,对八极拳、查拳等情有独钟；而在泰国、印度等东南亚国家佛教文化盛行,少林拳或许更符合这些国家受众的文化心理；在亚洲的另一些国家,如越南、朝鲜、日本,深受儒家文化的影响,选择武术中的形意、太极、八卦等项目则更具亲和力；在工业化最早的一些欧洲国家,人们更易于接受一些慢节奏的武术项目,如养生和太极拳等.因此,中国武术的国际化传播在“一带一路”倡议背景下,能够彰显自身突出的国际传播优势,根据沿线各国受众的不同文化需求,因地制宜,选择合适的武术内容进行国际化传播,提高沿线各国的文化认同,巩固中国武术国际传播根基.
最后,“一带一路”倡议有利于拓宽武术国际传播渠道.“中国武术承载着中华民族的文化基因,既是中国文化的全息影像,也是走向世界的中国文化名片.在‘一带一路’倡议下,武术要扮演好中国文化使者的角色,充分发挥文化名片的作用,通过武术的推广与普及,增强沿线国家人民对中国文化的认同感,为‘一带一路’倡议的实施夯实民心基础,这是当下武术国际推广的重要文化使命”［3］. 推动“一带一路”倡议的这些举措,为中国武术的国际化传播增加了新的传播途径,拓宽了传播渠道.
2“一带一路”倡议背景下中国武术国际传播的偏向
中国武术走出去,进行国际化传播是一项长期系统工程.中国武术要被“一带一路”沿线国家和地区的受众认可,将面临一系列问题和挑战.
2.1没能充分发挥自身文化交往的优势
中国武术历史悠久、内容丰富、门派众多,“源流有序、拳理明晰、风格独特、自成体系”的拳种达129个［5］,但从目前中国武术国际传播的状况来看,中国武术不善于推销自己,没有把自身丰富的优势资源转化为文化交往的优势,创造出高质量的武术文化产品,从而增强各国人民对中国武术的吸引力.
2.1.1重现代武术、轻传统武术
中国武术在国际化传播中,存在重现代、轻传统的偏向.中国武术的发展离不开传统武术和现代武术的互鉴互融,全面发展.在中国武术国际传播过程中,我们片面地强调现代武术,片面地“崇新”,导致中国武术国际化传播中现代武术占比过高,对传统武术的推崇较少,对“中国传统文化的传播存在“缺位”和“失语”现象”［6］,因此影响了中国传统文化精髓的展现,给世界各国受众带来认识偏颇.
2.1.2重同一性、轻差异性
作为一种民族文化形式,中国武术拳种的庞杂性、技术的参差性、功能的多元性、风格的迥异性特点,可以满足不同国家、不同地区、不同受众的需要,可以展现中华民族绚丽多姿、丰富多样的武术文化.但在中国武术的国际传播过程中,往往只选取少数拳种,“技术的同质化,单一性趋向愈发明显”［7］,造成国外受众对中国武术的认知偏颇,影响了中国武术在“一带一路”沿线各国的传播推广.“美国一位社会学家说过,全球化把世界的每一个国家变成了一个车站,在这些车站中间穿梭着全球化的列车,你要想人们在你的车站下车,则你的车站必须要有足够吸引力,即你的车站要有特色,这个特色就是民族文化的独特性和差异性,如果民族文化都同一了,那么你的车站和别人的一样就没有吸引力可言”［8］.因此,面对世界各国丰富多样的文化需求,作为中国文化典型代表的中国武术在国际传播过程中必须改变千人一面、千篇一律的现状,提供给各国丰富多样的武术文化产品,才能吸引更多的国际受众.
2.1.3重外在形式、轻内在实质
著名学者王沪宁指出“文化的世界性传播不是一种猎奇式的爱好,而是对一种文化的内在精神和基本价值的体认”［9］.从目前中国武术的国际传播现状来看,我们提供给各国受众的武术产品大多只注重外在的形式,并没有把这些拳种背后所蕴含的深层次文化内涵展现给世界各国受众,从而削弱了受众对中国文化的内在精神和基本价值的认知,影响了中国武术的国际化传播,进而影响了中国文化的海外传播和中国的国际形象.
2.2中国武术的国际传播能力不足制约了国际传播的进程
改革开放给中国带来翻天覆地的变化,中国经济跃居世界第二,国际影响力不断提升.但从国际传播能力来看,与其发展不相匹配.“中国威胁论”、“中国崩溃论”等负面新闻损害了中国的国家形象,严重影响了中国文化的国际传播.在此背景下,作为中国文化符号的中国武术,其国际化传播也受到一定影响.
2.2.1传播理念落后,缺乏沟通性
西方受众对宣传和说教极度反感［10］.美国著名公共外交研究专家尼古拉斯·卡尔( Nicholas J．Cull) 教授讲到,“公共外交的黄金法则不在于你说了什么而在于你做了什么”［11］.中国武术在“一带一路”沿线国家和地区传播过程中,擅长使用“宣传”策略,而不是“传播”策略,目的性和倾向性明显,传播理念落后,没有充分了解“一带一路”沿线国家的真实需求,没有把中国武术的国际传播当作一次很好的文化公共外交活动,与沿线各国进行深入的交流与沟通.
2.2.2传播方式单一,缺乏灵活性
“中国已同世界145个国家上千个境外文化组织建立密切的合作关系”［12］.但从目前的发展现状来看,由于各国国情和传播体制的差异,仅从国家层面来进行中国武术的国际传播,有时候难以收到预期效果.在美国纽约时代广场播放中国形象宣传片就是典型案例,自从中国形象宣传片播出后,“对中国持好感的美国人从29% 上升至36% ,上升了7% ; 而对中国持有负面看法的美国人则上升了10% ,达到了51%”［13］.因此,中国武术的国际化传播需要政府主导下的灵活多样传播方式,才能收到最大化的传播效果.
2.2.3传播渠道单一,缺乏多元化
中国武术的国际化传播“由于受我国现有体制的限制,传播一直扮演着重要角色.但随着传播方式和传播渠道的多元化、受众需求的多样化以及差异化,传播的局限性日益凸显”［14］.在媒介融合时代,中国武术的国际化传播“需要政府、非政府组织、企业、媒体等多元化的传播力量参与其中,这样既可以使中国武术得到全方位、立体化、多元化的国际传播”［15］,又可以消除国外受众对中国武术国际传播的担心和焦虑.
2.2.4传播语言单一,缺乏多样性
中国武术是一种身体文化,在其国际传播过程中需要身体表达和语言表达双轨并进、相伴而行.语言表述不清的地方,可以用身体演示来补充,身体表达不到的地方,可以用语言来引导习练者去体悟［16］.语言是话语,失去语言,就失去话语权.据统计资料显示,世界上有200多个国家和地区,有5 000多种语言,在中国武术国际化传播过程中,仅以英语等语言进行交流,制约了武术的国际化传播和推广,语言问题不容忽视.
2.3中国文化产品的国际竞争力偏弱,制约了中国武术的国际传播
中国是文化产品出口大国,但与发达国家相比,还存在许多问题,导致国际竞争力偏弱,束缚了中国武术的国际传播.这些问题突出表现在：中国文化传媒企业在国际文化贸易中处于“大而不强”的状态,文化产品在国际文化贸易价值链中处于低位,缺乏创新能力和品牌意识,影视媒介、出版物、表演艺术等核心文化产品占比较小.从国际传播格局来看,西方国际传播强国在国际文化贸易中仍然占有明显优势.
受其影响中国武术的国际传播方面的不足表现在：“其一,开发武术文化资源利用的政策、法规尚不完备.其二,缺少国际民众普遍认可的武术品牌.尽管目前已经开发出了不少的武术国际赛事及以武术为主体的舞台剧等武术文化产品,但与国际受众普遍认可的品牌相比仍有一定差距.其三,复合型武术国际文化人才欠缺.其四,以武术文化为主体的产业规模较小,创新不足”［17］.美国电影《功夫熊猫》和《花木兰》给中国武术的国际化传播带来重要启示.这两部电影都选用了中国武术作为主要元素,经过创新性设计和包装,通过好莱坞的平台最终走向世界,创造了可观的经济效益,产生了巨大的国际影响.
3“一带一路”倡议背景下推动中国武术国际传播的策略和路径
3.1中国武术的国际传播应扭转当今的传播偏向,实现新的传播转向
3.1.1从重现代武术、轻传统武术向传统和现代并举转向
总书记在党的十九大报告中指出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,不忘本来、吸收外来、面向未来,更好构筑中国精神、中国价值、中国力量”［18］.在中国武术国际传播过程中,我们要优化传播内容,遵循“不忘本来、吸收外来、面向未来”这一重要观点,既要继承中华传统文化,又要学习和借鉴一切外来的优秀文明成果,全面、立体地传播中国文化.中国武术的国际传播存在重现代武术、轻传统武术的不足,导致许多国家受众对中国武术的认识偏颇.现代武术和传统武术是中国武术的两翼,共同构成了历史悠久、内容丰富、博大精深的中国武术.现代武术是由传统武术发展而来,它吸收了世界文化的有益成果,是中国武术的重要组成部分,但它不是中国武术的全部.现代武术作为新生事物,创新性更足,符合世界文化发展潮流.而传统武术蕴含深厚文化底蕴,易于彰显中国传统文化优势,促进与世界各国的文化交流和合作.
3.1.2从重同一性、轻差异性向“一体”和“多元”共彰转向
“一带一路”沿线国家和地区具有不同地理环境、气候条件、风土人情、思维方式、价值观念.在中国武术的国际传播过程中,应充分考虑沿线各国之间的差异性,根据各国不同的文化背景,充分考虑受众的多向性,加强与“一带一路”沿线国家和地区受众的沟通与交流,选择受众喜爱的武术项目.要打破传播内容同质化的现状,增强传播内容的地域代表性和多元化,加快中国武术在“一带一路”沿线国家和地区国际化传播的进程.中国历史悠久,地大物博,塑造了不同的地域文化,创造了不同的拳种流派,构成了博大精深的武术文化,能够满足“一带一路”沿线国家和地区的不同文化需求,向世界传播真实多元的中国.
3.1.3从重外在形式、轻内在实质向文武兼备转向
中国武术的国际化传播不仅仅是武术技术方面的传播,更应是武术文化方面的传播.仅凭传播武术技术、传播外在的形,而忽略其文化内涵,不利于国际受众对中国文化精神的认知和解读.“中国武术的真正传播是建立在对中国武术所内涵深层文化接受和认同上”［19］.长期以来,中国武术的国际传播存在重外在形式、轻内在实质,重技术传授,忽略文化传播,不利于受众全面了解武术、全方位认识武术、认同武术、接受武术.“一带一路”倡议背景下中国武术国际传播,必须要摈弃原来的武术传播窠臼,加强各国的交流和沟通,增进“一带一路”沿线国家和地区人民的互信和理解,让中国优秀的民族文化在世界和平与发展中发挥积极作用.这不仅是中国发展的需求,同时也是国际社会的文化诉求和心理表达.
3.2加强中国武术国际传播能力建设,推动中国武术的国际化传播
3.2.1传播理念从“自说自话”向“交流对话”转向
中国武术的国际传播要根据不同地域、不同国家、不同人民的文化心理,构建符合“一带一路”沿线国家和地区的双向文化交流模式,摈弃灌输式模式,更新传播理念,“摆脱“宣传”模式的束缚,从“传播本位”走向“受众本位”,从“单向传播”走向“双向沟通”,从“自说自话”走向“交流对话””［20］.讲好中国故事,传播好中国声音,借助“一带一路”国际交流和传播平台,进行精准化、策略性的传播,赢得中国武术国际话语权,推动中国武术走向世界.
3.2.2传播策略从“硬宣传”向“软传播”转向
根据关世杰关于国际民众对11类27项中国文化符号认知度的调查显示,中国武术作为一种文化符号,知名度为88%,喜爱度为52.3%.由此看来,中国武术在国际上认可度很高,但喜爱度很低.要改变中国武术的当前现状,降低目的国对中国武术国际传播活动的抵触心理,需要我们认真思考传播策略,打造贴近国际受众文化消费心理和文化诉求的武术文化产品,构建类型多样的国际化的文化传播机制和效果评估机制,改变以为主的传播格局,从“硬宣传”向“软传播”转向,实现向“一带一路”沿线国家的“精准”传播,增强中国武术的国际竞争力和亲和力.
3.2.3传播渠道从“一元”向“多元”转向
中国武术的国际化传播除了继续强化国际传播渠道建设,提高传媒企业的国际竞争力,为中国武术的国际传播提供渠道保障外,还要拓展海外文化中心、孔子学院、孔子课堂、欢乐春节、文化嘉年华、公共外交、中国旅游年、民营媒体、智库机构、文化交流年等多元化的传播渠道,充分发挥华裔在中国武术国际传播中的二级传播作用,充分运用Facebook、Twitter等国外社交媒体作为播放平台和宣传工具,拓展中国武术国际传播的广度和深度.
3.2.4传播语言从“单一”向“多样”转向
语言是了解一个国家最好的钥匙,是“一带一路”朋友圈获得理解、有效沟通、扩大交流的纽带”［21］ .“一带一路”沿线有65个国家和地区,仅语言就有53种.如果语言不通那么文化难以相通,文化不通则很难民心相连.我们要打破“单一”语言的窠臼,向“多样化”语言转向.“多样化”的语言是“一带一路”倡议背景下中国武术国际传播的助推器.
3.3提高中国武术文化产品的国际竞争力,推动中国武术国际化传播
中国武术文化产品要想在国际市场占据优势,得到国际受众的认可,需要在以下方面下功夫：(1)加强武术资源开发的政策、法规建设,为武术文化产品开发、生产提供保障.武术产品由生产型向服务型转向,增加服务要素投入,注重设计、研发.(2)增强武术文化产品的创新能力和品牌意识,可以与国际上比较成熟的文化传媒集团合作,对武术文化产品进行精心设计和包装,打造一批具有传播价值和市场价值的武术文化品牌.只有树立一流的创新思维和品牌意识,中国武术文化产品才能在国际市场占有一席之地,提高国际影响力和传播力.(3)加大复合型武术人才的培养力度,与国际、国内著名高校通力合作.(4)借鉴国际一流文化企业经验,加强武术对外贸易,培育外向型武术文化企业,创造出更多的武术文化产品参与国际市场竞争.
4结语
中国武术的国际化传播是中国文化走出去的重要窗口.适逢“一带一路”倡议的提出,为中国武术的国际化发展提供了机遇和挑战.中国武术应借助“一带一路”国家发展战略平台,扭转偏向,构建传统和现代并举、“一体”和“多元”共彰、文武兼备的立体、丰富、多元的传播格局；加强武术国际传播能力建设,传播理念从“自说自话”向“交流对话”转向、传播策略从“硬宣传”向“软传播”转向、传播渠道从“一元”向“多元”转向、传播语言从“单一”向“多样”转向；增强中国武术文化产品的国际竞争力,推动中国武术国际化传播,弘扬中国文化,提高文化软实力和国际影响力,建设文化强国,塑造“和平崛起”的大国形象.
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总而言之:此文是关于中国武术和倡议背景和国际传播方面的相关大学硕士和国际传播本科毕业论文以及相关国际传播论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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