微信传播机制与治理,该文是关于传播类毕业论文题目范文跟微信和微信传播机制和治理有关论文范文集.
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孙远盛
微信推出之后,就得到了广泛普及和应用,其具备即时化和社交化的优势,推动了互联网的发展和社会沟通.但是,微信技术也逐渐出现了一些负面效应,需要引起人们足够的重视,采取相应的治理措施.本文主要以微信公众号为例,简要介绍了微信传播机制及治理措施,希望能够提供一些有价值的参考意见.
微信在2011年被腾讯正式推出,其借助于网络,能够对语音短信、视频及文字等快速发送；因为其更加的便捷,且不收取费用,得到了广泛推广.根据相关调查数据表明,我国如今已有5亿微信用户,且在不断的增长当中.
一、微信传播方式
一般情况下,可以用三种类型来划分微信传播方式,分别是好友之间传播、朋友圈传播及信息接收.第一种指的是微信好友之间点对点的传播,微信好友数量并不是很多,一般几百人为上限,采用类似于手机短信的传播方式.第二种指的是微信用户将朋友圈插件给增加过来之后,对于朋友圈的好友动态能够手机接收,也可以在朋友圈发布信息内容.好友数量决定着其传播范围,朋友圈的传播具有较强私密性,需要双方互相关注.点赞和评论是朋友圈的主要传播功能,微博中的转发功能并不支持,因此,传播规模较小.最后一种则是包括了公众*、系统广播等内容,将相关插件安装过来,微信用户旧可以对腾讯网站推送的新闻广播、公众*推送的消息以及腾讯微博更新的消息进行接收,且能够转发给自己的朋友.这些信息被微信个人用户接收之后,能够分享给朋友圈和好友,朋友之间进行一些简单的交流和点赞,不能够转发.
相较于微博来讲,微信的大众传播机制及个人媒体特点并不显著.微博中,只需要添加关注,就可以获取信息,人际关系是不对称的,很容易向陌生人拓展人际关系,这样就扩大了个人社交范围,甚至部分大V会有上千万的粉丝；社交关系比较松散,因此,微博的大众化传播能够实现.而微信朋友圈并不支持转发功能,同时在朋友圈子内发布信息,再次传播也单单是点对点,或者是扩散到其他平台.
二、微信公众平台的传播机制及治理难点
微信的公众功能被微信公共平台给集中体现了出来,微信升级过公众平台之后,出来了订阅号和服务号,前者主要是将信息和资讯提供给用户,每天能够将一条群发消息发送出去,且在用户的订阅号文件夹中显示,信息发送出之后,用户不会收到提醒；而后者则是将服务提供给用户,每月只能够将一条群发消息发送出去,在用户的聊天列表中显示,会即时的提醒用户.
(一)微信公众平台比较的隐蔽,增加治理难度
微博这种社会信息交流平台具有较强的开放性和透明性,而微信则具有较强的私密性特点,一般是在朋友圈内私密交流信息.如果还能够测量媒介渠道的舆论,而目前尚不能够测量微信传播的舆论.微信公众平台具有主动推送、朋友圈分享、微信群传播等三种传送渠道,隐蔽设计了其推送及传播机制,并且没有合理的手段去监管微信公众号运营商,导致无法针对性的审核微信公众号的内容及关键词.因此,主管部门无法获取到微信公众平台的信息传播量、受众分布以及信息反馈等,降低了社会舆论的掌控力.
(二)自媒体属性较强,增加了内容识别过滤的难度
微博的自媒体属性虽然较强,但是限制为140个字,降低了它的信息传播能力.但是微信公众平台却没有这样的一个篇幅限制,能够结合话题需求,借助于一系列载体,包括文字、图片、视频等,将相应的内容添加过来,向受众直接送达.相较于微博来讲,其拥有更加系统的信息传输方式,对受众也有着更强的吸引力.虽然微信能够自动审核过滤关键词,但是却无法有效的识别图片、音频及视频信息等.
三、微信公众平台的治理路径
上文已经提到,微信公众平台具有十分特殊的传播机制,因此,和微博相比,其具备更加隐蔽的传播途径和方式.调查我国新媒体管理情况来看,跟不上微信等新媒体技术的发展速度.针对这种情况,需要深入研究,对互联网舆论管理体制大力完善,要将微博管理的经验给借鉴过来,完善管理体系.
(一)完善微信公众平台的属地管理机制
为了解决微博出现的混乱问题,我国各大网站微博都开始实行实名制.要想有效治理微信公众平台,也需要将网络实名制度给积极推进下去,对属地网信部门监管权限进一步强化,以便有效监管微信公众号.首先,对于微信公众号的申请和使用人员,除了实名制外,还需要对其业务信息进行备份.即时通信工具服务提供者要严格审核微信公众*的开设,并且备案于属地网信办.如果公众*是新闻单位及网站所开设的,则能够对时政类新闻进行发布和转载,非新闻单位如果取得了互联网新闻信息服务资质,其开设的公众*也能够对时政类新闻进行转载.其他的公众*,则不能够对时政类新闻私自发布或者转载.对微信服务提供者来讲,需要加注标识发布或者转载时政类新闻的公众*.此外,要加强监管及过滤微信公众号信息,将时政、历史等敏感信息作为过滤的重点,积极研发敏感信息的审核及过滤技术,以便有效过滤掉视频、语音及图片等载体中包含的有害信息.要对特殊群体开设的微信公众平台加强管理,科学规范,包括新闻单位、企事业单位等.
(二)分级分类重点治理具有较强影响力的微信公众平台
微博出现混乱的原因主要在于部分微博大号借助于自身影响力,发布一些不良言论,带来较大的负面影响.针对这种情况,相关单位通过弱化思维及底线思维的方式重点治理了这些微博大号.这种模式也可以被微信公众号所借鉴：首先,在弱化思维方面,根据微信公众平台受众数量的差异,划分为若干个等级,然后采取针对性的管理力量来严格监督.美国在推特管理方面,正是借助于评论及转载情况进行的,这种经验可以被借鉴过来.可以只显示5条评论,转发次数控制在50+,评论内容并不被完整和精准的显示出来,这样有害信息的传播范围及速度则可以得到有效降低.对于运营商来讲,不能够将某些微信公众号主动推荐给网民.在底线思维方面,如果某些微信公众平台出现了违反信息真实性、违反法律法规及反党等言论,则结合具体严重程度,给予警示、限制发布、官博*等处罚.部分微信公众平台造成了较为恶劣的影响,需要永久关闭.要对恶意炒作或者敲诈行为等严厉打击,对网上严肃查处.
(三)加强行业自律
微信公众平台具有较大的治理难度,在外界介入的基础上,自身也需要加强管制.首先,将行业自治机制给构建起来,将新媒体行业的组织、引导及自我教育作用充分发挥出来,构建新媒体行业道德自律委员会,以便更加有效的处置微信公众平台敏感信息.要加强媒体自律,对于微信传播的媒体单位,需要慎重使用拥有的话语权,将客观公众的原则牢固树立起来,微信公众平台需要严格的自我审查及把关各类信息,坚持正确向上的舆论.
四、结语
综上所述,任何一项新技术的出现,都会带来一些负面效应,微信也不例外；在方便人际交往的同时,也出现了一些监管漏洞,如部分公众号恶意传播不法信息等,给社会舆论带来了不利影响.针对这种情况,就需要加强研究,结合微信传播机制,采取相应的治理路径,如完善属地管理机制、分级重点治理等；此外,行业自律也是非常重要的一个方面,要加强自我审查与监督,营造良好的舆论环境,推动我国新媒体的健康发展.
（作者单位：四川大学.课题项目：重庆市社科规划重点项目：“依法治市”与市民法治观念变化研究；重庆市社科规划调研项目：重庆市政务微博研究.
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