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摘 要：《新传奇》是江西卫视2018年推出的一档季播类栏目.该栏目沿用了品牌栏目《传奇故事》的成功经验,在题材上进行了开拓,讲述了新时代的新传奇,在制作表现手法进行了改进,以自采拍摄为主,大比例增加了画质高清靓丽的现场记录视频,成为2018年电视屏幕的收视亮点.
关键词：《新传奇》 题材创新 形式切换 品牌形象
2018年4月17日,《新传奇》首期节目在江西卫视播出,当期节目52城市收视0.198%,较当年同时段收视增长47%.开播当天收看《新传奇》的观众中,男性观众增长40.19%,4-24岁观众增长330%.从收看地区上看,成都、哈尔滨、南京、宁波、济南、石家庄、大连、厦门等17个城市收视增长超70%.
新时代为什么要有新传奇
《新传奇》是由江西卫视品牌节目《传奇故事》栏目团队研制创新的一档制作精良的系列专题节目.《传奇故事》是江西卫视响誉全国的品牌栏目,节目内容以引进购买全国各地新闻专题素材（多为情节性较强的民生新闻、法制案件）进行深度加工为主,口号为“每天一个故事,纵览天下传奇”的日播类栏目,而《新传奇》则是一档以“新时代,新传奇”为口号的季播节目.《新传奇》的每一季节目,都有一个核心主题,第一季为“动感季”,共分8期播出.“动感季”节目人物故事各异,但都以中国经济不断增长、社会不断多元健康发展为背景,展现出新时代中国人的运动时尚之风,以及不断追求更高、更快、更强的精神面貌.节目的特点是将镜头对准各行各业创造新传奇的普通中国人,讲述散发鲜明正能量,同时具有传奇色彩的新时代中国故事.
首期《新传奇》节目讲述了这样一个故事：旅居美国的极限飞行运动员于音,在喜马拉雅高海拔极地完成了高难度的翼装飞行,成为世界上首位完成此项挑战的女性.为了此次飞行,于音筹备了86天,而“86”,正是中国国际电话区号,她以这种方式由衷抒发自己深厚的家国情怀.随后的《新传奇》节目还陆续播出多位动感十足的运动达人的传奇故事.滑雪爱好者钟承湛在一次滑雪事故后不幸高位截瘫,当所有人都认为他的运动生涯就此画上句号,钟承湛却战胜了身心的伤残,向命运挑战,怀着参加北京2022年冬残奥会的渴望,克服种种难以想象的困难,苦练残疾人滑雪技术.除了钟承湛的传奇故事,《新传奇》还播出了花式篮球运动员姜山的故事.这名花式篮球运动员,用心体会“民族的便是世界的”之奥义,不断创新,将太极拳等中国元素融入花式篮球运动,受到花式篮球运动界的高度认可,并向国际推广.这些饱含家国情怀、奋发励志、彰显中国文化自信的鲜活故事,均来自平凡的中国人.他们通过对人生的极致追求,赢得了家庭和社会的温馨激励,最终以不可思议的传奇,展现出新时代中国人积极向上不懈追求的精神风貌.
为什么新时代需要新传奇？一、历史上每个时代,都有时代之特色,时代之英雄.如今中国进入崭新时代,信息传播之便捷,科技发展之迅速,社会开明之昌盛,使得每个人的眼界大开,这是时代赋予大众实现梦想的伟大力量.各行各业的平凡人,只要朝着梦想锲而不舍奋发努力,都有可能创造出自己的传奇故事.《新传奇》正是展示了新时代中国人在梦想成真时,热泪映照下闪闪发光的意志.二、这是一个创造了传奇就会被点赞的时代.苏格兰作家托马斯·卡莱尔说过：“没有哭过长夜的人,不足以语人生.”《新传奇》的故事告诉人们,长歌当哭而继续秉烛前行的人,方能迎来灿烂的天明.也许人们会为故事主人公登上巅峰的光彩喝彩,却忽略攀登时的百折不挠.节目中用了一些运动员训练时的画面,就是赞叹执着的勇气,因为他们是新时代突破自我的榜样,因为每个人也想成为这样的人.
如果说《传奇故事》通过曲折离奇的故事,完成了人性善恶的剖析与思考,那么《新传奇》就是通过聚焦傲立时代潮头的普通中国人所呈现的极致生命探索所发出的赞叹——为平凡人攀登生命的高度、革新生命的灵活度、打出生命高光的亮度、迸发生命能量的强度而由衷点赞.简而言之,为新时代不断追求卓越的中国人呐喊,成为《新传奇》节目诞生的原因和宗旨.
如何在节目内容和形式的切换中吸引观众
从2005年迄今,《传奇故事》陪伴中国观众已长达13年,可谓电视圈里的现象级常青树,节目视频在新媒体平台也有不少粉丝,充分证明了节目模式的强大“原力”.《传奇故事》以主播金飞独具魅力的叙事构架、语言渲染为风格特色,辅以一定的画面为佐证.而在《传奇故事》基础上衍生出来的《新传奇》节目,是一种立足于“母体”补充式、扩展式的切换尝试.要做到成功切换并不容易,制作过程中,团队必须对一些不容回避的问题进行思考和解决.
一、题材内容、叙事目标的切换——由“民生、法制”向“追求卓越、实现梦想”切换,从“剖析”向“赞叹”切换.“剖析”意味着抽丝剥茧,悬念冲突,而这恰恰是故事不能缺少的形式与内容要素.而“赞叹”如何具备这些要素,情节是否仍能起伏曲折、出人意外、引人入胜？《新传奇》开播至笔者成文之时,节目更新不过四期.通过对收视率波动状况分析总结,笔者认为,《新传奇》首期节目中极限飞行运动员于音“挑战”喜马拉雅高海拔极地翼装飞行的故事,也许是一种可以复制的“模式”.这种“模式”与《传奇故事》一直坚持的情节矛盾推进模式是一脉相承的,因为即使是“赞叹”,也不应仅限于展示个人追求卓越之成果,而应该通过完成一项项或新鲜刺激或难以置信的“挑战”来实现.如此,节目的悬念、紧张和粘性才会呈现出来,故事人物为实现极具挑战性的目标,在克服艰难险阻的过程中形成情节冲突,在命运“不确定”中突显性格特点,在最终的喜悦或遗憾中完成精神升华.在完成挑战的“设定”中,环境存在的悬念、矛盾以及强烈的使命感,使观众与故事人物产生共鸣,也许这就是《新传奇》首期节目明显得到观众认可之关键.而在《新传奇》之后的季播题材选择中,被“赞叹”的中国人可以来自科技界或其他任何领域,这种以迎接挑战为模式的故事呈现方式,都可以进行尝试和检验.
二、形式转换——由“听”到“看”.在融媒体时代,传统电视媒体的产品也在新媒体渠道实现分发,进一步扩大影响力.八年前,《传奇故事》出现了第一个衍生产品《经典传奇》.《经典传奇》的创新在题材,从《传奇故事》以民生、法制故事题材为主,切换为历史地理探秘故事题材为主,不过节目素材依然依靠购买引进,且仍以节目主播的特色讲述为核心,画面只为佐证.其节目可以看,也可以听,所以《经典传奇》在以听书为定位的“喜马拉雅FM”移动互联网终端应用中成功上架,在新渠道中扩展了受众.《传奇故事》的又一个衍生产品《新传奇》,是否也能在新媒体中拓展路径？经过思考,笔者认为可以向另一方面拓展.《新传奇》与《经典传奇》除了故事题材方向的区别,更大的不同在于《新传奇》更注重影像纪实.《新传奇》节目内容来源切换为以自采拍摄为主,大比例增加了画质高清靓丽的现场记录视频.节目在传统渠道以25至30分钟的篇幅呈现完整故事的同时,其中的精彩视频片段,完全可以脱离原节目叙事结构,被独立切分为15秒至180秒的高能短视频,用时下盛行的短视频形式,在新媒体渠道分发传播.在移动互联网终端普及和网络提速,短平快的视频内容获得各大平台、粉丝和资本青睐的新时代,《新传奇》希望在这片海洋中扬帆起航.
如何树立品牌形象承载商业价值
文艺创新立时代潮头,发时代之先声,应时代之变,讲述具有正能量、传奇色彩的中国故事,是一种社会责任.为所有在新时代不断追求卓越的中国人呐喊,也是《新传奇》树立节目大众口碑与精神品牌的途径.
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇点评《新传奇》说：“以平视视角记录展示新时代的普通人,同时也创造了专题片有温度、有生命力的纪实影像构建,为当代的纪实影像传播树立了‘金标准’,创造了新传奇！”笔者相信,只要不懈追求,对精神品牌节目坚持“金标准”,必然获得社会主流的肯定.在新时代中,中国产生了诸多不断追求卓越、有着明确精神价值追求的商业品牌.媒体产品与商业品牌之间共享精神追求的“金标准”,必将使媒体产品能够更好地与商业品牌相互结合、相互承载与相互促进,完成真善美精神价值传播,实现社会效益与经济效益的双赢.
（作者单位：江西广播电视台）本文责编：陈道生
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