网络综艺辩论节目《奇葩说》,本文是节目类论文参考文献范文跟《奇葩说》和辩论和综艺相关毕业论文怎么写.
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摘 要：近年来,网络综艺节目异军突起,吸引了一大批观众.本文以《奇葩说》为例,从新型辩论节目大放光彩,符合年轻人的个性表达,创新品牌植入模式等方面分析《奇葩说》的发展现状,认为《奇葩说》存在现实价值观导向游离,被消费的“语言暴力”,缺乏原创力,内容同质化严重等问题.未来《奇葩说》的发展趋势,应有更高的行业自律性和资质水准,更具深度的资源挖掘,更具创新的节目内容,从而实现节目整体水准的提升.
关键词：《奇葩说》 网络综艺 现状 趋势
随着互联网的发展,视频节目的竞争也越发激烈,各大视频网站纷纷将视角放在综艺节目的制作与推广上,积极进行创新发展,如《约吧！大明星》《火星情报局》《奇葩说》《吐槽大会》等赢得了不小的市场份额.《奇葩说》作为新型辩论节目的代表,符合年轻人的个性表达,创新品牌植入模式,逐渐赢得了人们的认可.然而在发展过程中,也暴露出一些制约其发展的问题.只有在认清并解决了这些问题之后,方能取得更大的成功.
网综节目《奇葩说》的成功原因分析
新型辩论节目大放光彩.在很多观众眼里,辩论类节目是严肃、严谨的,而且也是小众的,是针对知识阶层的专业性较强的节目.随着互联网节目的发展,网络综艺节目的辩论性突显了出来,尤其是2014年推出的《奇葩说》辩论形式新颖多元,辩论话题大多是青年人群的生活、情感、人际关系等.《奇葩说》的内容有着较高敏感度,辩论氛围轻松活泼,选手以跑票数量定输赢,这种规则也使得辩论充满了.节目主持启用了马东,还邀请了高晓松和蔡康永作为节目嘉宾和选手的辩论导师,这样就构成了金三角组合,加上邀请娱乐圈嘉宾参与节目,保证了粉丝量和收视率.另外,辩手从事的行业差异较大,地域差异也非常明显,所以拥有奇葩的特质,使得辩论更具个性化,深受网络受众的喜爱.
符合年轻人的个性表达.互联网受众主要是年轻人群体,尤其是90后甚至00后,喜欢通过网络了解世界和生活,喜欢新鲜的事物,喜欢个性化的表达自己的想法.《奇葩说》是谈话类真人秀,节目的出发点与落脚点在于“说”与“真”这两个字,于是在策划与制作过程中,重视选手在“谁说”“说什么”“怎么说”“在哪说”方面的自由度,在《奇葩说》中,辩论过程中的道理被弱化,反而情感更加突出.辩论不仅依靠辩论技巧,辩论现场奇葩选手之间的比拼更在于分享故事和真心话,从而展现自己的思想和理念,用真实的说话方式,表达那些咄咄逼人、又无拘无束的个性,视角比较独特,话语的个性特征更明显.
创新品牌植入模式.与传统电视媒介不同,网络综艺节目植入广告品牌更具有创新性,也更加自然、巧妙,虽然说广告品牌植入量较多,但是很多优秀的网络综艺节目却能够自然植入,毫无违和感.《奇葩说》是影响力较大的网络综艺节目,不但吸引了数量众多的观众,而且也受到了广告商的青睐,如冠名商美特斯邦威以5000万元的高额冠名费拔得头筹,也从一定程度上说明网络综艺节目的发展潜力.除了节目本身特色鲜明外,《奇葩说》善于在广告品牌植入的过程中,将节目理念与品牌文化进行自然衔接,从而向观众传达价值观念,如节目伊始的mini talk环节,表面上是主持人与嘉宾在没有拘束的聊天,可是实际上却是为了引出广告词而进行的铺垫,使得广告品牌植入不显得生硬,更易于被观众接受.
网综节目《奇葩说》存在的主要问题
一、现实价值观导向游离.作为网络娱乐节目,《奇葩说》的价值观表达随意性较强,主题比较多元开放,常常为了迎合与讨好互联网用户,用媚俗的方式,传播没有良好审美取向的价值观念,如很多话题太过露骨,庸俗、媚俗倾向明显,内容不符合真善美的正确价值观,对广大网络观众尤其是“网生代”的人格塑造、价值取向产生负面的影响.节目中有很多家国情怀、充满正能量的讨论和批判,但是为了吸引更多的观众,节目还以狂欢化的表达与噱头赚取点击量,肆意地设计同性恋、开放式婚姻、、小三等节目话题,并且以一种没有价值观判断的方式展现出来,这些内容都严重游离于现实价值观之外,难免造成不良的影响.
二、被消费的“语言暴力”.为了想方设法吸引人们的目光,牢牢抓住收视率,《奇葩说》追求新奇的内容,满足人们猎奇、宣泄情绪的需要,不乏低俗的“语言暴力”内容,节目语言直接粗暴,甚至非常露骨,脏话、粗口、黄段子、言语攻击等比比皆是.比如选手在进行辩论时,常常用脏话宣泄情绪,“靠”“老娘”“草叉”“呸”等,还有很多脏话类网络流行语,如“装B”“碧池”“傻×”等,甚至还有不得不消音处理的脏话.此外,辩论过程中,选手之间的“言语攻击”非常激烈,很多选手都使用个性化的语言攻击对方,如话语打断、起哄、摇头、翻白眼等,表现最为明显的要数范湉湉,不顾及他人感受,没有礼貌的强势压制其他选手.从《奇葩说》之中,我们不难看出,节目的娱乐性被无限放大,充斥语言暴力现象,会明显损害节目的品质.
三、缺乏原创力,内容同质化严重.从目前网络综艺节目总体情况看,视频网站在节目内容的选择与策划方面,缺乏原创力,很多节目都大同小异,雷同率很高,很多都是“格式化抄袭”“翻拍”而成,而且网络综艺节目一般都注重娱乐性,特别是爱奇艺的网络综艺节目基本上都围绕“爆料”“八卦”元素开展的,主要形式是脱口秀、资讯与访谈类.作为网络综艺辩论节目的《奇葩说》虽然收视率较高,同样缺乏原创力,有明显的内容同质化问题,很多网民指责《奇葩说》情节和话题跟上海电视台《大声说》一样,存在明显抄袭的问题.这种“模仿”和“抄袭”,必然会导致观众的审美疲劳,也不利于《奇葩说》个性化发展.如何避免同质化处境,已成为《奇葩说》发展的瓶颈问题.
网综节目《奇葩说》的发展策略探索
一、更高的节目自律性和资质水准.早在2008年,我国各大视频网站就签署了《中国互联网视听节目服务自律公约》,希望能够规范整个互联网视听节目行业.因为互联网节目必须遵循正确的价值观念,肩负引领社会良好风气、宣传主流价值观的文化使命,抵制内容同质化、低俗化等现象.网络综艺辩论节目《奇葩说》的开办,应自觉承担社会责任,发布健康、符合正确审美取向、充满正能量的信息,这也是《奇葩说》长远发展的必要之举.今后《奇葩说》发展,必然会形成更高的节目自律标准,坚守作品的艺术性与职业操守,严防节目的低俗化、噱头化取向,传播健康的价值观念.粗制滥造、违背主流价值观念的制作是没有未来的.国家与信息产业部门也会加强对网络综艺节目的政策监管力度,对包括《奇葩说》在内的网络综艺节目有更严格的资质发放标准,对于那些违规的网络综艺节目给予惩罚.对《奇葩说》的审查制度会更严,从而确保《奇葩说》健康发展,所以说,今后《奇葩说》发展方向应该更加规范.
二、深度资源的挖掘.目前来看,网络综艺节目数量庞大,可是精品较少,大部分视频网站缺乏对节目的精细化制作意识,而且大多节目都定位在年轻群体这个受众范围.可是互联网用户并不都是年轻人,还有数量庞大的中年人甚至老年人,而涉及新闻、养生保健、军事、旅游等题材的网络综艺节目较少,节目类型较单一,内容无法满足观众的需求.《奇葩说》制作内容呈现出严重的抄袭现象、制作也十分粗糙,所以节目要想获得长久的发展,应沿着整合资源,挖掘丰富题材这条路走下去,并且依托先进的制作团队,科学定位节目主题,使用优良的硬件设备,提升节目制作的专业水平,形成规模效应,而且也必然在专业人员培养、技术的不断拓展方面取得突破,严把质量关,提高专业人员在《奇葩说》节目制作中的创造力和生命力,从而促使节目更加精彩,赢得受众的认可,保持较高的收视率.
三、更具创新的节目内容.“互联网+”是当今社会的发展趋势,同时也是综艺节目的重要发展方向,网络综艺节目的创新色彩更鲜明,节目制作的新意更多,能够引领未来节目的走向.目前,从节目内容上看,网络综艺辩论节目《奇葩说》标榜原创,可是却遭到广大网友质疑,如果原创性得不到保障,那么受众的关注度就会降低,节目的传播效果就会大打折扣,不利于节目长足发展.《奇葩说》发展的重要瓶颈是内容,未来的发展,应遵循差异化的发展路径,促使节目不断创新,更加具有开放性,有很强的互动性.为了节目的长远发展,应更顺应互联网发展特点,挖掘丰富多样的节目内容,秉承原创性发展路向,实现节目的创新目标,实现与观众的有效互动,呈现给观众更加丰富多彩的节目.
（作者单位：江西广播电视台）
栏目责编：吉 庆
参考文献：
1.刘 昊,夏清泉：《网络综艺节目的形态特征》,《东南传播》,2014（7）.
2.王亚红：《网络视频节目特质探索——以〈奇葩说〉为例看“网生代”节目》,《声屏世界》,2015（5）.
3.郭卫东：《〈奇葩说〉创新因素探析》,《传媒》,2015（14）.
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