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主题:实体论文写作 时间:2024-02-02

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赵贝琦 中国矿业大学公共管理学院中文系

摘 要:“后书店”是相对于纯粹进行纸质书刊销售的“前书店”而言的新型书店模式.在后书店时代,实体书店发生了深刻的转变,彰显了人们审美追求的普遍提升,另一方面,创新型、文艺型的美学书店也对激发受众审美感受和积累审美经验有所裨益,两者呈相辅相成、互为因果的关系.本文主要就“后书店”对“美”的诠释作多角度的阐述,以期带给当代实体书店以创造性启示.

关键词:后书店时代;审美教育;人文关怀

[中图分类号]:J01 [文献标识码]:A

[文章编号]:1002-2139(2017)-08-172-02

“后书店”是相对于纯粹进行纸质书刊销售的“前书店”而言的新型书店模式,已突破传统概念,扩展为线上与线下兼有、虚拟与实体共存的新体态.后书店时代的到来,是由互联网技术进步和信息电子化推动产生的,主要特征表现为两方面,一是书籍电子化和网络书店的繁衍,二是纸质书刊的精美化和实体书店的转型.

书店的模式改变和概念延伸离不开人们审美追求的普遍提升,另一方面,创新型、文艺型的美学书店也对激发受众审美感受和积累美学经验有所裨益,两者呈相辅相成、互为因果的关系.本文主要就“后书店”对“美”的诠释作多角度的阐述,以期带给当代实体书店以创造性启示.

一、美学书店产生的生态契机

现当代的大众消费理念正发生着深刻变化,关注外在美感、强调内外和谐的审美性消费逐渐代替了原本的纯实用主义的观念.这使得消费品本身受到市场驱动而趋于艺术化和审美化,那些“中用不中看”的事物很可能被遗忘在接受视野外.因此,实体书店的成功转型恰需迎合“体验式经济”,要关注大众的审美接受能力.

与此同时,人们的审美追求也在日益提升.在六七十年代,老百姓的审美追求受到了“统一之标准”的压抑,在如今得到了自由的盛放,越来越多的人懂得欣赏,寻求新颖多样的感官刺激.爱美是人的天性,即使对美的感受力和理解力有所差异,但往往都会在物质生活得到基本满足后,抓住机会寻求美的抚慰.于是,不少实体书店以美学“搏出位”,打造文艺创新平台,正是契合了大众的审美需求.

地区大环境提供的美学空间和文化氛围也同样重要.上海的钟书阁坐落于英国风情的泰晤士小镇,与当地精致的欧式建筑和唯美的异国情调巧妙融合、相互呼应,打造出梦幻般的书籍艺术馆.而乌鲁木齐的班的书店也是依据新疆的地域文化量身,不仅用一些本土摄影师拍摄的表现新疆风情的作品以装饰布置,从选书进书到氛围营造,更是无不针对当地主流人群,做出了其与众不同的特色.由这样的区域美催生出来的新型书店,也同样为增强城市的文化生命力,增加美学厚度做出了独特贡献.

台湾建筑学者汉宝德在《美学漫步》中说,美感素质最重要的是在日常生活中建构美的世界.实体书店的审美型转向,正反映了日常生活审美化的不可逆趋势.韦尔施在《重构美学》中解释了这种泛美学现象,“在我们的公共空间中,没有一块砖头,没有一柄门把手……逃过了这场审美化的蔓延.”以此为契机,不少书店抓住大众的审美体验,将环境之美、音乐之美、文字之美等多向度融为一体,自目光所及到指尖所触,从日常细节中流溢出一种非功利的美学关照.实体书店化“美”为生存之道,体现了泛滥的网络书店所不具备的优势.

二、环境设计带来审美体验

踏入钟书阁的第一秒,很多人便会不由自主地发出唏嘘.移步换景中,亦是喟叹不断,“美,实在是美!”这是钟书阁为代表的“后书店”给予人的美学冲击.美感经验是直觉的而不是由反省得来的.高品位的环境设计,从天花板、地板、墙壁,到桌椅、书架、灯光,乃至小型器皿,从不同层次,都传递出美的信念,从第一眼便抓住受众的眼球和心房.

遵照美学的原理装修室内环境,营造清幽雅致的阅读空间,很多转型成功的实体书店都深谙此道.由于都市快节奏生活,紧张、浮躁、不安成为了都市大众的普遍心理特征,书店运用温暖的色彩装饰、轻柔的古典音乐,将书香与咖啡香相融,营造出缓慢与静谧之美,从而实现对受众的人文关怀.例如诚品书店的整体布置,都具有欧洲图书馆风味,内部空间充满了典雅美,读者可以在木质地板上随意就座,书柜面板与地面保持15度倾斜,方便读者取阅,细枝末节上皆带给人们轻松舒畅的观感体验.

当人们觉得眼前的事物美的时候,多数是因为它能唤起美好的联想.受众在欣赏书店环境之美时,其实把自己的情趣已然其间,店内一切变得艺术化而意蕴十足.就如方所书店,店内设计了大量“留白”,它深谙此道传统文化中的想象之道,以空虚渲染出美得意境.而钟书阁顶层的天花板设计,则模仿了大自然的星空,深蓝色为底,缀满闪耀的星光,让人仿佛置身夜幕苍穹之下.其他的陈设也都遵循了自然主义的审美格调,无论桌椅书架统一采用木制,楼梯盘旋上升,灯光一律采用温和的而非刺眼的白炽灯,整体氛围浪漫和谐.自然主义的鼻祖卢梭认为,“自然既本来就美,艺术家最聪明的办法就是模仿它”,钟书阁的内部装潢皆是对这个理念的美的贯彻.将内部空间想象与外部景观更好地融合,借以引发人们独特的情感和思考.

更有书店将隐喻之美也发挥得恰到好处.不少实体书店墙面嵌上古典画框,绘画和摄影配上一串故事,方寸间的悠远体现了复古美,也暗含了对时光的追溯和对生命的感悟.钟书阁的地板主体都是透明玻璃质地,下面整齐地堆放着各类书籍,无论是立于书上,或是踏着书前行,都象征生命以书籍为依托,让人不禁重拾起对书本的敬意.还有的书店在店内巧妙地运用大量玻璃元素,加上顶灯的配合,使得图书看起来更多,打造出“万花筒”式阅读空间,让人产生穿越时光隧道的感觉.

三、经营理念传递审美关照

后书店时代的书籍陈列,大致体现了三大特点:美、优、简.“美”是指外观精致、纸质精良,在视觉上能够给人审美享受的书.“优”则意味着经营者依据自己的审美判断,为读者提供那些虽不流行却有较高阅读价值和品质的数目.“简”表现为书店售卖的书刊不再只关注所谓的“大多数”,而听到更加多样化的声音.当书店引进一些冷门书籍,当书目上包含了英、日、俄等各种外文原版书籍,当书籍门类延伸向小众性的艺术和学科,本身就体现了一种不一味迎合主体的非功利式的勇气.现代化书店的理想读者,本应是开放的、多样态分布的.这种对“隐含读者”的设定方式,考虑到了各类潜在读者的美学诉求,无不彰显着人文关怀之美.

书店的进书藏书风格体现着经营者的审美品位,而对待消费者的服务态度也能传递出其审美关照.过去的大多实体书店基础设施陈旧、环境不尽如人意、服务刻板被动,而今的新型书店一概传统模式,实现了服务升级.从导购员来说,其衣着仪态都需符合书店的美学环境,以期为读者带来舒适愉快的审美体验.用心服务的一个代表例子是诚品书店,白岩松曾说自己去台湾希望购置一本医学书,经查询只有高雄的诚品书店中剩下唯一一本,他到高雄时正赶上台风,那家书店却留了服务人员专门为他开了门.在中亮着孤灯只为履行与读者的诺言,这样的书店一定是美的.

此外,多重业态的巧妙融合也成为了创新型书店的审美特点,即书店迈出了书的狭义范畴,向广义的文化概念进行多向延伸.多业态从两个方面进行解读,一是书以外商品的销售,二是阅读以外活动的拓展.以方所、诚品、无印良品为代表的“后书店”是一个独特的文化组合,涵盖了书店、咖啡馆、美学生活用品馆等多维度空间,由图书产品引导向其他美学产品的销售,增添了复合式的生活之美.而且,书店还担负起文化载体的社会使命,通过提供文化沙龙、读者见面会、电影品评会等活动扩展了人们对阅读活动的认知,不仅满足了读者审美提升的需求,更是将书店的静态美转而动态化,使美学因子活跃在交互之间.

这些书店都是艺术与生活的结合,但也同样在艺术和实际的人生中辟出一段距离.看似矛盾的两者在书店中实现了和解:走进书店,就好像从实际的人生进入了艺术;走进书店,就好像走进了另一段艺术人生.

四、新型书店的审美启发功用

后书店时代的美学书店彰显了美的精神内涵,也对人们性情的陶冶起到正向的审美启发效用.实体书店很大程度上与图书馆类似,不仅是书籍资料流通的场所,同样也是人们阅读的重要空间.朱光潜曾说道,“一旦在生活层面有了美感素养,在精神层面上就有向上垂直发展的动机.” 当人们走进美轮美奂的实体书店,既有阅读氛围之美,也有和谐沟通之美,爱上读书不是一件水到渠成之事嘛?

其次,依靠美学原则的使用来营造怡然的阅读环境,将使身心畅爽,有助于激发读者的灵感.在美的涤荡中,人们的阅读受到激发,阅读体验的快感也得到增强.当逛书店成为一种审美享受,人们也能从浮躁中安定下来;读者带着愉悦安适的心情畅游书海,对知识的吸收和利用效率也会有所提高.王维身处深林,方有“明月来相照”的名句,郑板桥也是植竹于屋旁,才得来“一枝一叶总关情”的领悟.他们意境的高度是由美感的体验和熏陶中得到的.

整个社会阶层由于经济环境与教育背景的差异,自然也会有美感差异,大体上分为高品位和大众品味.并非说大众品味的阶层就低人一等,但高品位人士确实拥有更富足的审美世界,可外化为举手投足间的气质之美.从这个层面上来说,越来越多文艺的美学书店的诞生,为市民阶层提供审美教育的场所,在多元的嘈杂声中,接受美的教化,将促发人们去发现和体会生活之美,致力于生活品质的精进.

就如同教育学家主张家长带孩子多逛艺术馆、博物馆,不管是否看得懂,都能在心里埋下美得种子,逛书店也是同理.常常看到经典的美质,大众才能逐渐养成审美习惯.诚品、钟书阁、班的这些书店的美,既体现在横向的环境、设施和服务中,也彰显在纵向的由书本这个核心催生的“腹有诗书气自华”的内在深度上.读者常受到美的意象浸润,情趣日趋高雅,相当于收到了美学教育功能.

结语:

我们不难从后书店时代成功转型的新姿态书店中,抽象出接受美学的原则,要想在电子信息时代获得生存的空间,关注大众的审美需求不得不成为经营理念的一大主题.接受美学的核心是从受众出发,从接受出发,关注社会效果,重视读者参与性接受姿态,充分做好交互的预设,对于还在翘首观望的传统书店和其他实体店都具有积极的借鉴价值.书店美学的集中彰显便在于将书与人文生活美学互融,在整体环境和氛围中突显出对人的终极关怀,这也许恰恰是大众对心灵关照的无声呼唤.

参考文献:

[1]朱光潜.朱光潜谈美[B].华东师范大学出版社,2012.

[2]汉宝德.美学漫步[B].北京联合出版公司,2012.

[3]周瑶.诚品书店的消费文化研究[D].吉林大学,2016.

[4]李安巧,王磊.基于美学视角的实体书店发展策略研究[J].编辑之友,2015(7):53-56.

[5]加孜拉?泥斯拜克.班的书店:以美学之名打造新型文化平台[J].新疆新闻出版, 2015(5):73-74.

[6]李金正, 闫伟峰.试论民营实体书店的消费美学救赎——方所书店的一个理论启示[J].出版科学, 2014,22(5):78-81.

结束语:该文是一篇关于实体方面的大学硕士和本科毕业论文以及书香溢满楼和如诗和实体书店美相关实体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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