非遗保护利用和现代产品设计中的文化开发策略互动关系,本文是关于产品设计类毕业论文的格式范文和产品设计和互动关系和非遗相关论文范文集.
产品设计论文参考文献：
余毅 （宁波大红鹰学院 315100）
摘 要：非遗保护利用与现代产品中的文化开发结合,具有极好的整合优势与应用价值.一方面形式多样、内容丰富的非遗资源可以为现代产品的故事挖掘提供形象鲜明的故事角色、可亲近的故事背景、引入入胜的故事情节、具有广泛群众基础的故事听众.另一方面结合非遗资源的现代产品也可以为非遗的保护利用提供新的传承方式、传播渠道、以及适应于现代文化语境下的创新内容.
关键词：非遗；产品设计；故事
根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》定义：非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所.各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新,同时使他们自己具有一种认同感和历史感,从而促进了文化多样性和激发人类的创造力.由此可知非物质文化遗产（下文简称非遗）并非是一种僵化的文化遗存,而是一种不断演进的、活的文化形态.因此对其保护与利用应将其置于现实的自然环境、社会环境、文化环境的语境中,对其加以发展和创新.
一、 非遗的特点
（一）地域性
地域性是非遗最重要的特征之一,非物质文化遗产的产生、发展、传承依托于某一地区独特的自然条件、生活习俗、劳作方式,无法独立生成.这一特性构成了非遗文化差异性和多样性的基础.
（二）故事性
无论是非遗中的口头文学、传统艺术及工艺、还是地方民俗,大多都有与之联系紧密的故事和传说,具有较强的故事性.这些故事中大多有形象鲜明的角色、饱满的情节以及与非遗产生地有直接联系的故事背景.
（三）群众性
非遗是人类在长期的共同劳作和生活的基础上通过身口相传的形式流传下来的文化遗产,其中蕴含了一个地区、一个民族的共同情感和审美习惯,在一定的区域内具有广泛的群众基础和情感认同.
二、 以提升产品文化价值为策略的现代产品开发趋势
近年来,随着消费者消费能力和消费层次的提高,消费者对产品的需求呈现出新的发展趋势：消费者从关注产品功能的逐渐向关注产品背后“故事”转变,从消费产品的“功能价值”向消费产品的“文化价值”转变.当前一些优秀的国内外企业正是因为把握了这一趋势,制定出适应这一需求的产品文化开发策略,在提升产品文化价值的同时也赢得了市场的认同.例如在科技产品领域,苹果公司倾力打造的“乔布斯传奇”、小米公司力推的“米粉文化”、锤子公司推出的“匠人情怀”,其实质都是在销售产品的同时兜售和传播其产品背后的文化和“故事”.在文化创意产品领域,产品背后的文化更是产品价值的主要构成,台北故宫文创产品在商业上的成功就依赖于设计开发者以产品为媒介,对故宫文化遗产背后故事的精心打造与传播.
从以上几家公司的成功经验,我们可以总结出成就一个优秀产品故事所依赖的主要要素：
（一）故事角色
角色是故事的核心.如苹果的乔布斯、小米的雷军、锤子的老罗,故宫的乾隆本身都是极好的角色形象,其性格特征、语言,职业特征都有极强的辨识度和话题性.
（二）故事背景
故事的铺陈需要在一定的场景中展开,一款成功的、易于传播的产品必然要适应于当时当地的自然、经济、文化语境,例如苹果、小米、老罗所依托的移动互联网文化崛起背景,故宫文创所依托的“传统文化热”背景.
（三）故事情节
情节是故事内容以及趣味性所在.苹果公司乔布斯的崛起、失意、再达巅峰、英年早逝的传奇经历、小米品牌的快速崛起之路、锤子公司老罗的跨界和网上骂战,康熙皇帝的野闻轶史都为产品故事添加了精彩的故事内容和广泛的话题性.
（四）故事听众
故事听众是故事的消费者,只有故事角色、背景、内容符合听众的兴趣和口味,引起听众的情感共鸣,才能够得以广泛流传,进而形成影响力.不同群体需要不同的故事,苹果选择了社会精英群体,为其精心打造了一个符合中产阶层需要的创业励志故事.小米则选择了年轻一代的互联网新人类,把故事的主角和内容的编写权留给了故事的听众.老罗独辟蹊径,为一群特立独行、有自己的价值判断的听众编写了属于他们自己的故事.
三、 将非遗资源利用与现代产品文化开发策略结合的整合优势分析
通过对非遗资源特点和现代产品文化价值开发所需的基本要素进行比较和分析,可以看到两者之间具有极好的资源对接性.一方面形式多样、内容丰富的非遗资源可以为现代产品的故事提供形象鲜明的故事角色、可亲近的故事背景、引入入胜的故事情节、具有广泛群众基础的故事听众.另一方面结合非遗资源的现代产品也可以为非遗的保护利用提供新的传承方式、传播渠道、以及适应于现代文化语境下的创新内容.具体分析如下：
（一）形象鲜明的故事角色
各种非遗形式大多有与其紧密联系的人物.这些角色包括口头文学作品中的人物角色形象,如梁祝文化传说中的梁山泊与祝英台,田螺姑娘传说中的田螺姑娘；也包括历代掌握和传承民间艺术和工艺的艺人和匠人,如掌握泥金彩漆工艺的匠人；还包括民俗活动中的人物信仰和符号图腾,如宁波象山开渔节祭海活动中的海神娘娘.这些角色形象一部分已经在具有较高的知名度,如梁山伯与祝英台,田螺姑娘、海神娘娘等故事角色,还有部分艺人和匠人虽然知名度并不高,但其作品的影响力和个人经历具有很强的形象可塑性,如日本就将具有卓越成就和影响力的民间艺人尊为“人间国宝”,对其个人和作品进行多途径的文化推广,不仅提高了艺人的知名度,也肯定了其作品的艺术和文化价值,进而提高了其作品的商业价值,达到了文化和商业的共赢.
（二）可亲近的故事背景
非遗的产生、发展依赖于特定的自然、历史、文化背景.在大多非遗中都有对于当地自然环境、地理位置、历史年代、劳作方式、生活习俗的明确描写,这一指向提升了文化遗产与消费者的亲近感和可信任感.如宁波非遗梁祝文化传说的故事发生地就直接指向浙江宁波的高桥,其故事情节的展开地理位置也有多处和现存的地名相互印证.宁波非遗——蔺草编织工艺和地方自然特产也有非常直接的关系.不仅如此,由于同一地区的非遗大多具有相同的背景,许多不同形式非遗中的故事背景还可以相互印证,进一步加强了故事的可信度,如梁祝传说中婚嫁仪式描述就可与宁波“十里红妆”婚俗相互印证.
（三）引入入胜的故事情节
非遗中丰富多样的故事情节可以为产品的开发者提供丰富的、可供提炼和开发的素材.且不说民间口头传说中或曲折离奇、或催人泪下、或生动有趣的故事情节和内容,发生在民间艺人和传承人身上的故事就大有文章可做.艺人的艰辛学艺经历；对于工艺近乎于痴狂的执着与倔强坚守就是发生在众多艺人身上的真实故事.对其加以适当提炼,就是产品背后故事的有力支撑.如陈凯歌导演的电影代表作《霸王别姬》和最近热映的电影《百鸟朝凤》就是以京剧演员和民间唢呐艺人学艺经历为线索展开的故事.电影作为一种具有典型代表性的文化产品不仅获得了艺术和商业上的认可,同时也有力的推动了京剧表演艺术和唢呐演奏技艺的影响力,这是另一种形式对于非遗的保护与传承.
（四）具有广泛群众基础的情感共鸣
非遗来源于群众的日常劳作、生活、艺术创作,在一定区域和民族内部广为流传,具有比较广泛的的群众基础,同时反映了一个民族、一个地区的价值认同、情感认同,是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现.因此非遗资源在与产品故事的对接上先天就具有相当数量的故事消费者,并且非常容易与消费者形成情感上的共鸣.例如宁波非遗的重要品类——糕点制作技艺本身就是在宁波饮食生活习俗中逐渐形成的,其糕点制作的原料、方法、口味、形态、包装、食用方式、以及品牌大多获得了广大群众的认可和喜爱.因此在产品故事的开发上非常容易获得较大数量的故事听众与消费者,形成情感上共鸣,最终促成文化消费的行为发生.
四、结语
非遗为现代产品的文化价值开发提供了珍贵的资源和优质的素材,现代产品开发设计,尤其是地方性的文创产品开发应充分利用非遗资源、发挥非遗资源的优势.同时也应看到,非遗资源对于现代产品开发设计的给养并非是单方面的,结合非遗资源的优质文创商品开发同时也可作为非遗保护和传承的现代化方式和手段,为非遗添加适应于现代文化语境的创新内容,使其更接“地气”和更具活力,从被“供养”走向大众生活.
参考文献：
[1]刘德龙.坚守与变通——关于非物质文化遗产生产性保护中的几个关系[J].民俗研究,2013,01:5-9.
[2]张旭.设计为非遗服务——非遗艺术保护方式的探索[J].现代装饰（理论）,2013,07:138.
[3]马盛德.非物质文化遗产生产性保护中的相关问题[J].艺术设计研究,2014,02:73-75.
作者简介：
余毅（1978 - ）,男,湖北省武汉市人,工作单位：宁波大红鹰学院,副教授,研究方向：产品设计.
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