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方形照片作为历久弥新的时尚流行元素,在手机用户中拥有大批粉丝.随着手机拍摄的流行,年轻人似乎更喜欢使用方便,且具有科技感的产品来展现自我.在当今全球智能手机用户超过几十亿部,所拍照片数量是胶卷时代的几十倍甚至更高的智能化大潮影响下,曾经风靡一时的胶片相机,一次成像产品的生存是否面临危机？在智能化时代,胶片、相机、手机如何才能以全新的创意方式实现共生呢？
胶片危机
在20 世纪90 年代,“大头贴”拍摄（Print Club）在高中生中十分盛行.基于大头贴的概念,创建于1934 年的富士胶片公司,提出了这样一个假设：我们能否研发出一款更加小巧轻便的相机,能够让年轻消费者更轻松地拍摄,关键是不拘于地点,可以想拍就拍.富士胶片（中国）投资有限公司影像产品事业部总经理松浦裕之说：“其实早在1981 年,富士就开发出了名为Fotorama 的即时成像系统,为那些专业和商业用途的摄影师提供相机和胶片.”
1998 年,富士在日本发布了第一款能够直接输出普通磁卡大小相纸的一次成像相机“mini10”.这款相机一经推出销售额显著增长,到2002 年实现了100 万台的销量.然而好景不长,随着数字化技术的普及,数码相机、带摄影功能的手机,甚至能够防抖动和拍视频的智能手机都快速变得热门起来,它们不仅可以拍照,还可以通过电子邮件发送照片.它们的出现让相机市场的需求量大幅缩减,彩色胶卷的全球需求量以每年20%-30% 的速率大幅萎缩.松浦坦言：“当时传统影像业务占据超过一半的富士胶片公司也受到了重创.我们做了很多尝试来挽救,但是效果甚微.”
为了企业的生存,对传统影像业务的结构改革迫在眉睫.对于一次成像产品,也面临到底是去还是留的问题.富士Instax 一次成像相机并不是唯一受这一趋势影响的产品,Polaroid Corporation（宝丽来）在2008 年宣告退出了一次成像相机和胶片业务.和富士胶片一样,一次成像产品也处在一个拐点.数码时代冲击了传统的胶卷市场,导致富士胶片必须开展其他业务并扩展新市场.
2009 年,富士胶片发现年轻人再次使用起需要胶卷的玩具相机,并且非常喜欢使用照片共享类社交网站Instagram里,能够让照片更加复古的滤镜.尽管数码相机可以让人轻松方便地拍摄照片,但是很多年轻人依然希望能拍摄独特的个性化照片,借此寻找“新”的自我表达方式.这一文化现象似乎跨越了国界：很多国家的年轻人也开始尝试用老式的摄影设备.
事实上,对于摄影者而言,数字和模拟是两种完全不同的自我表达方式.人们喜欢胶片摄影的独特暖色质感及胶卷尺寸,这有助于简单直接地表达人们的想法.对于摄影者来说,Instax 是充满矛盾的新鲜产物.对于负责Instax 的团队来说,这一趋势可能是让这款产品重生的最后机会.然而,他们面临的压力依然很大：要构建一种新的摄影文化,研发者和经营者必须在改良产品本身的同时,改变技术与营销策略.
革新逆转
在黑白胶卷和X 光胶片盛行的年代,世界上有三四十家胶片企业,其中不乏世界闻名的化工企业.可是,彩色胶卷问世后,众多的胶卷生产企业在工艺流程中遭遇到感光材料的物料控制和质量管理的技术难题,纷纷退出了胶卷生产领域.这个时期,仅生产黑白胶卷的杜邦公司和3M公司也相继退出了胶卷生产行业.于是,这个行业里最终剩下了美国的柯达,日本的富士胶片、柯尼卡,欧洲的爱克发·吉华四家企业.自此以后,胶卷行业的竞争可以说就是在这四家企业之间展开的.
胶片最初是由美国柯达公司的创始人伊斯曼·柯达先生于1880 年发明的.民用胶卷是综合各种基础技术的结晶.松浦说：“富士公司将工厂设在富士山麓的神奈川县南足柄市,是因为那里有生产胶卷所需的大量优质水源和洁净的空气环境.企业最初独立开发技术时经历了许多困难和波折,尤其是由黑白胶卷向彩色胶卷过渡的时期.不仅是富士胶片,世界上的其他同类企业也都遭遇到了相同的技术难题.1976 年,富士胶片在世界上首创高感光彩色胶卷F- Ⅱ 400,此胶卷的诞生具有划时代的历史意义.1984 年,洛杉矶奥运会期间,富士胶片作为正式赞助商强化了市场营销手段.1988 年,富士胶片在美国设立了工厂,扩大了美国国内市场的份额.”
美好的事物往往只是瞬间,照片可以留住瞬间,而胶片却可以将之化为永恒.Instax 能快速拍摄并打印照片,数码相机也同样能够让我们在显示屏上即时看到结果.不仅如此,带摄像头的手机也能摄影,同时可以方便地发送照片给好友.相比之下, 电子照片似乎更加简单、更加快速,也更新颖.
经过深思熟虑,富士胶片决定保留胶片技术,并将它扩展到全球市场.松浦觉得,用实体照片保留历史性的一刻更为可靠.2011 年3 月发生的日本大地震中,在重灾区,大多数受灾的民众在废墟中拼命寻找着一件东西,那就是记载着他们家人美好回忆的照片.自卫队的救灾人员在清理废墟时发现的照片基本上都不是用CD 或U 盘等电子媒介记录的,而是用相纸打印出来的.特别要指出的是,那些高品质可以修复的照片不是溶于水的家庭喷墨打印机打印的照片,而是表面覆涂层的卤化银照片.这就是实体照片对于人类的宝贵价值.实体照片是一种有温度的沟通交流载体.阖家聚会、结婚成家、宝宝成长等人生重大的场面,仅仅停留在数码相机和智能手机的记录中.通过照片这一实物载体,能够让回忆更有温度.同时,时下的年轻人更喜欢用相机和胶片来阐述自我、进行沟通交流,用胶片做手账日记、粘在礼物上亲笔写下祝福、布置房间美化内饰……
松浦说：“我们确信胶片打印照片会有更多的市场潜力.虽然做出了这个决定,但在影像事业改革之初,因为资源不足,使得Instax 的销售活动受到了限制.转折点出现在2007 年,富士胶片在韩国电视剧中植入Instax,销售额不断增长,在2010 年再次回升至近100 万台的销量,与2002 年高峰时相当.”与此同时,富士胶片也转变了设计理念,着手开发新相机来吸引年轻女性.“2012 年,推出了以Kawaii（可爱）著称的Instax 一次成像相机——mini 8.2016 年其销售量超过了600 万台.重生于创新胶片履行其保护和促进摄影文化使命,2017 年发布了胶片革新的方形成像艺术,Instax SHARE SP-3SQ（简称SP-3）方形手机照片打印机、SQ10 数模一次成像相机等可以与数码相机、智能手机结合使用的产品.”
“方形”打动生活
在这个日益个性化的消费升级时代里,SP-3 的上市,将更多沉睡在手机中的照片用艺术的视角打印,带给我们更多的新鲜感.通过特有的方形构图和对色彩还原技术的完美把握,方寸间用胶片帮助我们记录旅行的精彩、日常生活的温馨,诠释青春路上的幸福时光,以及每一个值得被记忆的瞬间……让每个画面都美得像一场电影.
“如今,有8 亿的Instagram（照片墙）用户,每天不断上传方形的照片.而且微信的头像、moments 的缩略图等也是方形的.这些照片的传播,让很多人在潜移默化中接受并愿意使用方形去进行拍摄.我们也是顺应时代的潮流开发出相应的产品.”松浦说：“对于未来的规划,我们要把数字技术运用到产品开发中去.”
方,是一种抽象的艺术.之所以选择方形构图,是因为其独特的艺术感.方形构图约在90 年前就是一个经典构图被很多人所知.当年哈苏和禄来推出的相机都是以“方”而出名.很多老牌摄影师对方形都有一定的执着.他们觉得,比起3:2或者4:3 的构图,1:1 的构图更能让大家跳出传统的思维,让整个画面充满艺术氛围.而且方形照片也是一种自我表现的方式,通过方形的展现,很多想象力都可以有更多的延伸.松浦觉得,方形构图与方形胶片碰撞,将方形艺术和一次成像有机结合,让手机有了更多可能性.Instax 的革新,使其更多的是时尚配件而不是分享交流的工具,它的价值并非技术的新鲜度决定,相反,它以令人兴奋的全新方式体验生活,帮助人们在全球摄影生态系统中多维度表达自己,让智能手机与社交网络实现共生.
此外,相机也时刻存在再度迅速衰退并被遗忘的危险.松浦说：“我们制定了全新的全球营销策略,更专注于使用Instax 的吸引力而不是产品本身,更专注于在生活场景享受的一次成像胶片,更专注于如何使用配件去拍出更多唯一的照片让生活更加有趣.”
新价值、新趋势和次文化可为现有产品带来新的生命,有效的创新与营销可以帮助人们以全新的方式享受瞬间之美.照片是人类社会极为宝贵的文化,记录着喜悦、欢乐、辉煌、幸福的记忆,还有和亲人度过的美好时光,是截取人生精彩瞬间的媒介.松浦说：“每当人们拿出老照片,就能唤起过去的回忆,记起当年的感悟,照片是重新体验‘人生辉煌时刻’的纪念碑,是人类社会极为重要的文化.比如对于经历了大地震的灾区民众来说,金钱可以找机会再挣,家园也可以重建,但是,对于失去亲人的受灾民众来说,满载着美好回忆的相片是无法重新得到的,是极为宝贵的东西.”
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