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曾经,影院、KTV、电玩城……一度被视为各类大小购物中心的标配业态.但随着购物中心主力消费者转移至“80后”、“90后”,以往被视为购物中心引流利器的业态早就不新.如今新一代消费者对体验业态开启了更为极致的追求.而新科技的出现更是使得娱乐业态迎来大洗牌.给顾客新奇体验的新娱乐业态迅速崛起,成为中国各大新开购物中心的新宠.比如虚拟现实体验馆、密室等一大波科技感、神秘感备至的高科技主题业态成为购物中心聚拢人气的新利器.
虚拟世界如此触手可及
全国首个仙剑全沉浸密室主题体验馆于去年年末在王府井亮相了.当推开门进入“客栈”,背景音乐响起,看到客栈的布置的时候,很多玩家眼泪都差点下来了.这客栈的桌子、几壶桂花酒、武侠秘籍……正如当年的游戏界面一样,许多人的“仙剑”回忆一下子就被勾起来了.
自《仙剑奇侠传》系列1995年诞生以来,可以说让一众“80后”、“90后”玩家印象深刻.目前该系列已经出品了8部正传游戏、3部影视剧以及众多漫画、小说等.“仙剑奇侠传”几个字,代表的不再是一款游戏,而是回忆与梦想.“仙灵岛上别洞天,池中孤莲伴月眠”所描绘的江湖,更是承载着许多“仙剑迷”的侠客梦.
而奥秘之家是国内最早的一批做密室逃脱的品牌.2012年开始,密室逃脱游戏从海外传入国内,这种代入感强、考验智商、增强社交乐趣的游戏,迅速在年轻人中流行.奥秘之家是目前亚洲规模最大的真人密室逃脱连锁品牌,也是该领域唯一一个跨国品牌.
奥秘之家联手《仙剑奇侠传》北京软星,以《仙剑奇侠传一》为蓝本,打造了这个全国首款全沉浸密室仙剑主题体验馆.沉浸娱乐的形式打破屏幕的界限,以真人实景沉浸娱乐的方式做了线下呈现.参与者可以直接在“仙剑世界”里自由穿行,有机会在仙剑客栈喝杯“掺了水的桂花酒”；可以通过真人NPC(非玩家角色)的话剧式出演,可以与游戏中人物现场互动甚至飙戏,重温仙剑中的感人剧情；解谜和大型机械机关等元素, 保证了体验的深度和乐趣.
科技的力量
一年之前,奥秘之家开始决定研制VR游戏,并开拓出新的业务线—VR线下体验店品牌“奥秘世界”.如今奥秘之家已研发出结合5D体验的大空间VR原型产品,并计划引入新的IP体验馆.这引起了业内外很多人的不解,一家密室公司能否做好VR?又为什么要做VR?
其实,奥秘之家是一家中关村高新技术企业,拥有6项与沉浸式体验场馆相关新型国家专利,创始团队是毕业于清华大学、人民大学和北京外国语大学的高材生.因为是网络游戏的爱好者,接触到密室逃脱后决定离职创业.奥秘之家拥有国内最早也是首屈一指的室内沉浸馆设计团队,覆盖IP策划、声光电多媒体设计、室内布局设计、施工、真人演员互动设计等各方面,并拥有AR/VR 内容制作团队.
在奥秘之家的创始团队看来,VR是对线下实景娱乐产生颠覆的技术.若要给顾客沉浸式的体验,可以通过真实创造的实景,演员互动表演,而如果通过VR设备,再配以声音、味道,甚至是冷热上的变化,简直如虎添翼.传统的实景游戏由于受到造景能力的限制,只能再现现实生活中可以接触的环境,在题材上局限于影视小说作品中已有的场景.而VR却能够提供更大的创作空间,甚至再造一个新的世界,得以在科幻、魔幻这些以前不曾有过的题材上做更多的尝试.
《时尚北京》对话奥秘之家联合创始人 陈振
《时尚北京》:近些年购物中心对体验业态开启了更为极致的追求是不争的事实.你们的门店均位于高端购物中心内,选址方面有哪些考量？
陈振:“80后”、“90后”这群人生下来就不缺物质、不缺产品,他们需要的是“体验”与“关怀”.这是现在的高档购物中心最大的优势.我们的选址应该说是“一流商圈里的三流位置”吧.我们在北京的店都是开在王府井商圈的,apm购物中新有一家店,王府井银泰in88有一家.全沉浸体验馆在这些购物中心里的店铺位置不是最重要的,但是需要面积相对要够大.
《时尚北京》:在您看来“全沉浸体验”业态近期呈现何种趋势 ？
陈振：可以看到多元化的融合是趋势.在内容上,加入更多文化元素成为明显的趋势.比如体验馆里有更多真人NPC(非玩家角色)的话剧内容.这就相当于呈现了一场互动话剧演出.还有与IP结合,做精品店.这么做是为IP的忠实粉丝打造了一个带有“朝圣性质的景点”.而在系统上,与科技的结合成为趋势.体验馆里的这些“机关”你可以把他理解成类似于智能家居的自动化体系.全沉浸式的线下体验一定会成为线下娱乐的重要组成部分,目前最关键技术和体验形式已经取得了突破.
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