民营企业的崛起-MINISO名创优品快消费品牌建设,本文是品牌建设相关毕业论文开题报告范文与民营企业和崛起和浅析相关硕士毕业论文范文.
品牌建设论文参考文献：
宋韦仪
【摘 要】改革开放40年以来,民营企业的发展之路与改革开放的发展之路是高度吻合的,民营企业的崛起之路与中国经济的崛起之路亦是高度吻合的.民营企业为中国经济的发展做出了巨大贡献.然而发展至今的民营企业在品牌打造上仍存在较大的问题,随着中国经济的迅猛发展和与国际市场的大范围接轨, 越来越多的中国企业加入到国际产品的供应链中, 企业的品牌意识逐渐增强, 痛感没有品牌只能“为他人做嫁衣”的困窘, 力争创造自己的国际品牌.民营企业以其市场的灵活性和巨大的成长潜力成为主角, 被寄予厚望.本文以MINISO名创优品品牌打造经验的总结借鉴为切入,浅议民营企业的崛起.
【关键词】民营企业；崛起；MINISO名创优品
一、引言
M IN ISO 名创优品是日本设计师品牌,三宅顺也是品牌的总设计师,国内企业家叶国富是品牌的推广应用师.M IN ISO 是一个综合性的素材汇总类的品牌,主要是源自于顾客消费体验基础而进行品牌打造.其优质的服务文化和崇尚智能、创意、休闲、健康的品牌特色深受消费者的喜爱,尤其是青年、青少年学生的喜爱.其快速消费品品牌打造的成功经验值得国内民营企业借鉴与学习.
二、MINISO名创优品品牌经验总结
（一）产品策略
M IN ISO 名创优品产品种类多样,更新速度快,市场反应迅速,迎合消费者消费需求是铭创优品最大的产品特色,在其品牌设计中你那个,其将生活休闲理念打造在每一个品类当中,追求从品质中寻找自然的特色,将设计精良、年轻活泼、简约时尚的产品展示给每一个消费者.针对18至35岁这个阶段的消费者,低价位是吸引其消费的重要因素之一,加之M IN ISO 名创优品品牌特色明显,品质也较高,所以M IN ISO名创优品能够较好的满足消费者的消费需求.
（二）策略
一项调查显示,M IN ISO 名创优品的深受18到35岁主流消费人群的喜爱,这部分消费者消费频率高,消费能力强.定价在10元-39元之间恰好能够满足这部分消费者的消费能力.强大的供应链把控力是M IN ISO 名创优品“优质低价”的有力保障.为节省成本,M IN ISO 名创优品采用规模化采购、全球布局产业链,以最低成本、高效率的方式组织生产.以布娃娃为例,它可以在或纽约完成设计,布料采购放在中国,拉链纽扣从韩国采购,最终加工放在劳动力更加低廉的东南亚.M IN ISO 名创优品可以一次性向供应商要求100万件起的采购数量.这保证了其产品的最低.
（三）渠道策略
M IN ISO 名创优品的渠道策略,也即分销策略,具体说来,M IN ISO 名创优品有总部提供产品,将其卖给直营和加盟*商,再由*商供货给批发商,最后由批发商出售给消费者.渠道建设主要集中在中国较大的城市.M IN ISO 名创优品自成立以来,一直都在加大分销力度,优化营销渠道网络.M IN ISO 名创优品以自己为中心,向四周辐射,积极发展直营或加盟商,致力构建由点到线、由线到面的渠道格局,不要只把目光放在眼前,更要着眼未来,把目光转向全国.M IN ISO 名创优品通过不断的完善自己区域的渠道网络建设,然后去影响周边地区.M IN ISO名创优品这样的渠道策略,虽然在当地及周边取得了不错的成绩但还有一些不足.以中国市场为例,只有建立纵横结合的全国渠道网络格局,才能让消费者更了解你产品,才可能为你的产品买单,从而增加产品的销售份额.另外,M IN ISO 名创优品在全球所采用的经营模式也是连锁经营,其优势在于,这种连锁经营方式可以帮助M IN ISO 名创优品形成规模优势,销售范围广、品牌渗透力强,另外,统一配送中心的建立也是的M IN ISO 名创优品可以减少中间环节,降低其流通费用和成本,使得企业更有竞争力.M IN ISO 名创优品的连锁经营方式也帮助它在进入到新的消费市场后可以迅速地得到当地消费者的信任和依赖,连锁经营本身对企业品牌来说广告效益明显,给顾客以专业化、标准化的感受.
（四）促销策略
促销策略是快速消费产品企业运用最多的一种策略之一,M IN ISO 名创优品的促销策略和传统的促销策略一样,一般都以广告促销和节日促销为主,例如以一些大型节日为主题,开设一些简单的促销活动,把自己的部分产品从新定价,以特价进行销售,或以的形式进行发送.从而抓住了消费者的比较心里,让消费者用最少的钱,就能买到心仪的产品,另一方面也加大了产品的市场份额,以及品牌知名度.每年,M IN ISO 名创优品公司也投入不少费用通过广告宣传公司产品,以提高产品知名度.这些传统的促销方式较为保守,有较大的改进空间.M IN ISO 名创优品集团在国内主打中高端,具体做法是利用M IN ISO 名创优品品牌和服务口碑抢到市场,同时利用新概念、新体验产品在行业内引领潮流,进而使自己成为品牌概念的引领者之一,这样得以争取了领导的地位,在这样的市场定位下,M IN ISO 名创优品的主打女装快速消费产品有了出色的表现.
综上,M IN ISO 名创优品要成功必然逃不脱“四好”.“四好”,就是：环境好,服务好,产品好,好.第一环境好,每家店花30万以上装修的十元店.比如简单大方的货架,十年不掉漆,不变形,是巴菲特投资的给LV 等奢侈品牌做货架的厂提供.第二服务好,最好的服务就是不用服务.客人入店挑选时,服务人员不上前打扰客人,给客人充分的空间、自由来挑选、购物,即便是因为等因素没有选到称心如意的产品,依旧可以在“零压力”的环境中享受逛街的乐趣.第四,要好,对于消费者来讲,同质产品越低越好,M IN ISO 名创优品力求做到每件产品是市场均衡的三分之一.
三、民营企业品牌崛起的策略
（一）树立坚定的品牌意识
第一要树立强烈的品牌营销意识.作为企业管理者更加强烈的品牌意识,随着经济的发展,人们对于消费品的需求更加高,其品质要求是空前高的,在这种情况下,企业就必须要审时度势,积极促进企业品牌的树立与创造,帮助企业从初级产品的设计到产品的营销都形成品牌效应,促进企业的品牌知名度的提高.
第二要完善产品销售服务体系.民营企业要想建立自己的品牌,就必须行成自己的特色服务.可以分为售前服务、售中服务和售后服务的一个链条式的服务.也只有做好这三个部分的服务,企业才能获得发展的更多动力.
（二）确立准确的市场定位
为保持企业在技术上的领先优势,企业必须尽可能专注于某一行业, 注重做精、做好、做细、做透.在企业具有足够经营资源之前, 一般不宜实施行业选择的多元化, 否则就会对企业品牌竞争力的提升产生负面影响.政府也要为民营企业开展自主技术和知识产权创新提供尽可能多的政策支持、法律支持和资金与信贷支持.特别是对于中小民族企业来说, 这一点更显重要.品牌定位是整体上的社会化进程中体现的有一个客观化的过程,在因对多样化发展的过程中,不断回遇到这样那样的问题为了能够更好的促进消费,需要不断的结合这样的态势来完成整体上的消费观念的改造和进一步的社会化进程的提升.国际化的品牌应该能够包容各国文化, 这样的一个理念要体现在品牌标识、品牌文化、品牌策划等方面.只有这样才能够在国际市场上站稳脚跟, 被世界各国的消费者所接受, 产品的销售才能顺利进行.
（三）实施差异化的品牌发展战略
所谓无差异营销战略,就是指企业在生产产品服务的过程中,将所有的市场以统一的标准来进行衡量和划分,在进行市场开拓以及产品的营销的过程中,用单一的产品服务或者单一的营销模式来实现市场的开拓.这种战略的核心就是将市场上消费客群的统一需求作为其主要的市场目标,关注的统一而不是差异性,这种营销战略的模式最常见于中小型企业市场开拓的初期阶段.对于民营企业而言,这种无差异市场营销战略适用于其在初期发展开拓业务范围的时期,这种模式的优势就是,从经济发展的目的出发,以降低企业生产成本和运营成本为主要的目的,采用统一的宣传、策划、营销,有效实现费用的节省.企业不需要根据不同的业务范围而对具体的客群做独立的市场调研和消费需求调研,主要就是以展示服务的公共需求为其主要的研究对象,然后进行生产服务和销售.
四、结论
民营企业作为我国民族经济发展的重要支撑,一方面有着灵活适应市场、寻求机遇的敏感性优势,另一方面也有着规模小、产品面窄的劣势.民营企业在适应我国经济发展转型的大好机遇下快速崛起,在迅速扩大市场、增加销售的有利条件下,开拓国际市场成为企业发展的必然,尽早确立正确的品牌战略是其未来崛起的必要条件.
（ 西 安 市 第 五 医 院 , 陕 西 西 安710082)
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