奕泽：以营销快奕人生,本文是创新类专升本毕业论文范文和创新营销和人生和奕泽类论文参考文献范文.
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奕泽启动了一汽丰田体系升级的加速器,从它开始,一汽丰田正加快创变的步伐,向着更开放、更年轻、更富有创变精神的目标全速进发.
6 月2 2 日晚,一汽丰田T N G A 丰巢概念的首款SUV——奕泽在上海正式上市,这意味着,过去3年丰田构造改革终于开花结果,TNGA丰巢架构落地生根.
对一汽丰田而言,奕泽的重要性早已超出了新车范畴.奕泽发布会不再是一场新车上市会,它成为一场围绕“创·变”关键词上演的态度秀.
一汽丰田党委书记、常务副总经理王刚在演讲中也多次提到了“变”这个关键词：首先,是产品之变.以奕泽的上市为起点,TNGA平台的新产品会陆续推出,新能源汽车、智能网联汽车也将陆续投放；其次,是工厂之变.新工厂在天津已经建成投产,作为丰田在日本本土以外的第一个TNGA工厂,其重要性可想而知,它意味着丰田将重要筹码放在一汽丰田；再次,是营销及发展战略之变.奕泽的上市也意味着一汽丰田粉丝计划的正式开始,品牌传播更加年轻化.可以说,从奕泽开始,一汽丰田按下了产品力提升、体系升级的快进键,向着100万辆的目标全力进发.“今年年初,一汽丰田已经实现了‘产销研一体化’运营模式的构建,我们已经从过去的联合舰队变成了一艘航空母舰,我们的效率会更高,奔跑的速度将更快.”王刚自信地表示.
田青久风趣地说,与奕泽一起,人也会变得神采奕奕.他表示,当晚活动主题“快·奕人生”,实际上就是“创·变”,在创新中改变.“创·变”来源于营销3. 0时代“回归原点,拥抱客户”这一基本理念.奕泽因客户需求而生,粉丝社区因客户沟通而建,从奕泽开始,一汽丰田将加快创变的步伐,向着更开放、更年轻、更富有创变精神的目标全速进发.
“独奕无二”的优势凭借充满想像力的外形设计、颠覆性改革后的TNGA架构以及完全针对年轻人的产品预热,早在上市前夕,奕泽就未发先热,勾起了市场相当热度.田青久介绍,从4月24日北京车展启动预售以来,订单量激增,截至当下,一汽丰田共收到超80 0 0个订单,足以说明中国消费者对它的喜爱.
发布会上,奕泽共推出了3 款车型,涵盖14.9 8万元至17.58万元.作为针对年轻消费群体特别开发的细分车型,奕泽的海外车型从诞生之初就被赋予了不羁内涵.2014年的巴黎车展上,丰田用一款充满想像力的概念车让时尚之都为之惊艳.由于外形设计过于激进炫酷,欧洲媒体当时将它称为“不可能量产的概念车”.令人没有想到的是,两年后,丰田真的将这款概念车量产了,并且保留了概念车上超过95%的元素.
自海外上市后,奕泽原型车就受到市场青睐.2 017年该车在日本名列SUV销量排名第一,将日本多年排名第一的小型SUV本田Vezel拉下了马；在欧洲,2017年C-HR销量超过12万辆,占据丰田欧洲市场13% 份额,超过积淀多年的R4,成为丰田在欧洲最畅销车型.
一款品牌并无基础全新打造的新车,海外上市即火爆,不只是靠着外形炫酷、时髦打眼.成功非偶然,在《汽车人》看来,出现奕泽现象的根本原因,在于丰田做到了两个“颠覆”：其一,以*重来的断然决心,丰田实现了从造车哲学到技术工艺上的重构,凭借面向未来的全球架构TNGA,将大幅进化与升级的产品力成为现实；其二,包括合资公司在内,丰田全事业体正推动自上而下的变革,丰田一反过去稳重迟缓的形象,变得更炫酷更灵动,就如同新车奕泽一样,从产品设计之初注入彻底的年轻化内涵.
让田青久颇感自豪的是,在海外版车型基础上,奕泽也进行了相当的本土化改进,具备三大“独奕无二”的专属优势.
一是“独奕无二”的前脸.田青久介绍,针对中国市场,一汽丰田在横幅式进气格栅下,特别设计的闪亮银色金属条,就像时髦的贴颈项链一样,成为奕泽的独有标签.
二是“独奕无二”的奕泽专属色.奕泽推出4种单色、5种双拼色共9种丰富的车身颜色.田青久风趣地说：“确认过眼神,找到对的人,总有一款属于你！”
三是“独奕无二”的“高一级”.据介绍,奕泽从入门车型起,就能找到大量高端科技配置,其中丰田智行安全套装和9英寸多媒体屏更是仅有奕泽进行了全系标配,而10气囊更是中高级车上才会出现的越级安全配置.
造型出挑、富于驾趣、玩味十足……《汽车人》在“确认过眼神”后认为,或许奕泽还谈不上面面俱到,但它正应了当下年轻人追求品质又不拘一格的心理,给中规中矩的市场带来一股创新的清风.
找准“快奕”营销突破口创新的不止是产品,更已经深入每个角落.奕泽上市前夕,田青久在一场与《汽车人》的对话中就强调,“徐留平董事长开会时多次强调,要创新到不能再创新.结合董事长的指示,我们也在想关于营销创新,突破口在哪里？”
从昨晚的上市会来看,无论形式还是内涵,一汽丰田已经找准了营销创新的突破口.
与常规新车发布会不同,奕泽上市会由态度表达、奕泽新生、态度引领3个篇章组成,众多KOL共同演绎了一场关于“Change·改变”态度的先锋舞台剧.包括亚洲第一环球女飞人王争、新锐时装设计师惠文龙、世界游泳大满贯冠军叶诗文等4位不同行业的KOL,分别讲述自己因重塑而改变的经历.此外,被誉为“海豚音公主”的张靓颖也来到上市会助兴.
奕泽正式上市,也意味着一汽丰田粉丝计划开始.一汽丰田正在打造全球首个由千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界.田青久介绍,丰潮世界中,将实现品牌与粉丝的随时连接,更能让粉丝与粉丝随时连接.在这里,粉丝们可“踏入”展厅,身临其境地了解产品,可以与同好分享潮酷资讯,碰撞时尚见解,在与他们交流生活方式的同时,更可以自发组织粉丝活动,或参与一汽丰田的活动.在未来愿景中,丰潮世界将实现去品牌化,由粉丝自主运营管理,一汽丰田仅提供必要的技术与服务,“你的地盘你做主,‘奕世界’未来将由粉丝自主运营管理,真正的成为粉丝们的一汽丰田.”
创新营销的矩阵平台搭起来了,品牌传播的调性更时尚年轻化了.关于奕泽,田青久最后补充道,其实它的名字也是大有来头.“何为‘奕’？《方言》中说,自关而西,凡美容谓之奕.也就是说,‘奕’的第一层意思是美好；东汉许慎在《说文》中写道：奕,大也.这是‘奕’的第二层含义.奕人也好,奕泽也好,我们希望通过构建奕世界,开启一个不一样的‘快·奕人生’”.
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