融媒体时代广播电视传媒的,本文是广播电视有关论文范文数据库与创新发展和广播电视和传媒方面论文范文数据库.
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摘 要：在当前融媒体时代中,广播电视传媒作为传统的媒体,其自身的发展迎来全新的机遇与挑战,所以需要不断地进行创新.基于此,本文将详细阐述融媒体时代广播电视传媒面临的挑战,并以对技术资源进行整合、践行精益求精的原则、重视多元经营的方式、积极发展新型的媒体为切入点,深入探究融媒体时代广播电视传媒创新的路径,旨在保证广播电视媒体能够适应时展的趋势,增强自身的竞争力,实现创新发展的目的.
关键词：融媒体时代；广播电视传媒；技术资源；精益求精；多元化
中图分类号：G220.7文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）06-045-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.06.010
从当前媒体行业的发展现状来看,受融媒体时代的影响,广播电视的收视率在不断下降,同时其创作的质量也呈现出下滑的趋势,只有在节目形式、内容等方面不断创新的基础上,才能够获取观众的青睐.例如：《声临其境》这一档节目受到了观众的喜爱,主要是因为其打破了传统节目的形式,为节目增添了更多的神秘色彩,符合融媒体时代的发展要求.所以,为了能够积极迎接挑战,广播电视传媒就应重视创新,提高自身的收视率.
1.融媒体时代广播电视传媒面临的挑战
在融媒体时代中,广播电视传媒在发展中所面临的挑战主要以下几点：
1.1经营模式方面
在长期的发展中,广播电视传媒已经形成了自身的经营模式,但是这种模式并不适合融媒体时代的要求.具体而言,广播电视传媒的经营模式相对滞后,同时创新方式、制作手法较为单一,所以,在当前的时代中受众数量逐渐减少.另外,广播电视传媒不仅具有运行成本高、信息传输效率慢等问题,其还在企业改制、广告收入、经济维稳等方面存在严重的问题,需要不断地进行创新与完善.
1.2广告发行方面
在传媒行业之中,广告是其主要的经济来源,对于其自身的发展具有重要作用,但是在融媒体时代中,广播电视传媒的广告收入受到了重创.目前,与广告盈利相比,很多传统媒体的发布形式更加多元化,广告主需要支付更多的成本,导致很多广告企业更愿意将广告发布在新媒体中.正是在这样的因素下,广播电视传媒的广告收入在不断减少,这样的现象会限制其自身的发展,削弱了自身的优势,无法与融媒体进行较量,所以迫切地需要对自身的发展进行创新.[1]
1.3传统媒体方面
在当前的发展阶段中,我国广播电视传媒在受众的心中并不具备较高的信任度,特别是在融媒体时代中,人们更喜欢通过智能手机等方式获取相关的新闻信息,主要是因为这样的方式并不会受到时间、地点的影响.在融媒体时代中,信息的传播速度较快,能够对受众的生活提供更多的便利,加之新媒体具有快速、广泛以及灵活等优势,吸引了更多的受众,导致广播电视传媒的很多受众流失,弱化了其综合实力.因此,为了能够吸引更多的受众,提升自身的实力,广播电视媒体应该不断地进行创新,以顺应时展的趋势.
2.融媒体时代广播电视传媒创新的路径
2.1对技术资源进行整合
在广播电视传媒中,技术属于最为重要的元素,更是其创新发展的基础,所以,需要在融媒体时代中不断地对其进行整合,提高自身能力.在融媒体时代的背景下,广播电视传媒应该践行“巧妙融合,借力发力”的原则,从而积极面对时代的挑战,找准时间、方向、节点,从不同的角度入手对技术资源进行整合,进而实现网络媒体、电视媒体之间的融合.
例如,广播电视传媒可以通过构建“广电栏目门户网站”的方式,将其自身的视频资源融入门户网站之中.在此基础上,广播电视传媒可以通过肥皂剧、微电影等方式,将所要传播的信息内容播出,将多种融媒体时代中的网络资源进行整合,丰富广播电视传媒的传播方式,引导其向更加开放、更具时代性的方向发展.另外,在融媒体时代中,广播电视传媒需要积极与视频网站建立合作关系,将网络播放、电视播放等信息传播方式结合起来,从而形成一个资源共享平台.通过这样的方式,一方面能够有效利用广播电视所传播的信息,进一步提高视频网站的收视率；另一方面,基于这样的方式也可以提高广播电视传媒信息的传播效率,扩大广播电视新闻的影响范围,实现广播电视传播的价值,并以此提高自身的收视率,增强自身的综合实力.
2.2践行精益求精的原则
在融媒体时代中,对于广播电视传媒而言,无论是通过技术资源的方式实现创新,还是不断寻求其他的方式进行创新,其需要积极与当前传媒信息资源的优化进行有效结合.具体而言,广播电视传媒要想在根本上提高自身实力,实现创新发展的目的,就需要不断盘活各种不同形式的精品栏目,从而吸引更多的受众,并不断通过合理的方式提高自身的忠诚度.针对这样的现象,广大媒体工作人员要不断地对各个节目的内涵进行深度挖掘,制作出更多有深度、有价值、有思想、有思维的广播电视传媒节目.[2]从早期的《综艺大观》,到现在的《快乐大本营》,再发展至《中国新歌声》等,其中所设计的明星互动游戏方式具有一定的创新性.
以《中国新歌声》为例,其原名为《中国好声音》,以荷兰《TheVoice》为原型进行了创新与设计.在节目运营方面,不仅对舞台场景进行了优化、创新,还积极借助融媒体时代中的网络资源进行同步播出,其网络点击率较高,有效弥补了广播电视传媒在传播方面的不足.再如,《快乐大本营》自开播以来已有20年了,目前为止依然深受大量观众的喜爱,主要就是其在不断创新自身游戏形式的同时,还构建了芒果TV视频网站,受众能够通过网站观看节目,从而有效提高了自身的收视率,实现了创新发展的目的.
2.3重视多元经营的方式
在融媒体时代的冲击下,广播电视传媒的很多方面都受到了严重的影响,所以其自身需要积极构建全新的经营模式,并进一步扩大自身的经营规模,促使其能够更好地适应融媒体时代的要求与趋势,并提高资源配置的合理程度.具体来说,广播电视传媒需要利用融媒体时代中媒体融合的优势,通过无线网络、有线网络对自身的信息资源进行传播,同时,在新旧媒体相互结合的基础上,除吸引更多的受众,还要充分利用智能APP、手机等方式,加深二者相互融合的程度,实现技术、资源相互借鉴、融合的基本目标,从而有效促进广播电视传媒创新发展的进程.
《关于推动传播媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》中,明确指出：融媒体时代是社会发展的必然结果,说明广播电视等传统媒体在未来的发展中需要积极将物联网、云储存、移动网络技术、虚拟技术等作为发展的技术,通过这样的方式,能够为广播电视传媒的发展获得全新的途径,加快其创新发展的步伐.总的来说,在当前融媒体时代中,广播电视传媒对自身的经营方式进行创新,使其呈现出多元化的趋势,从而在媒体转型与变革的过程中,能够进一步推动融媒体时代的发展,并为全球传媒行业的融合发展奠定基础.
2.4积极发展新型的媒体
在几年之前,多媒体刚刚兴起的过程中,其受到了很多人的青睐,而现在新媒体、自媒体、融媒体已经成为常见的传播方式,更推动着广播电视传媒对自身的经营方式进行创新.为了能够更好地适应时展,广播电视传媒就需要积极发展新型媒体,拓展更加高级、先进的创新化发展渠道.首先,广播电视传媒需要创新理念,并在此基础上积极创新技术,在融媒体时代中寻找适合自身发展的创新方式；其次,广播电视传媒还需要对当前的“三网融合”（电视网、无线通信、互联网）进行更深层次的创新.[3]
例如,在凤凰网的发展中,其将三大信息平台进行整合,并以凤凰视频为主要代表,对广播电视传媒的信息内容进行了“包装”,以此为移动互联网用户、互联网用户提供更多的信息服务.在融媒体时代不断发展的过程中,凤凰网已经成为中国第四大门户网站,在这一基础之上,“凤凰视频”“凤凰卫视”的品牌价值也在不断提高,实现了广播电视传媒创新发展的基本目标.
结语
综上所述,融媒体时代的发展为广播电视传媒带来很大的挑战,需要其不断地创新,提高自身的竞争力.以此为基础,广播电视传媒在融媒体时代中,合理地整合技术资源,将精益求精的原则落实到工作之中,同时提高经营方式的多元化程度,不断将新型媒体融入自身的发展中,在很大程度上实现了创新发展的目的.所以,为了能够保证广播电视传媒能够紧紧抓住融媒体时代这一机遇,可以将文中的方式应用在实际中.
[1]李生正.在创新创造中重塑传媒自信——以阜阳广播电视报社的探索实践为例[J].新闻世界,2017（08）：61-63.
[2]张潇艺,贾月.基于行业竞赛的实践教学体系创新——以山西传媒学院广播电视编导专业为例[J].西部素质教育,2017,3（09）：89+91.
[3]吴雅迪.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式初探[J].科技经济市场,2017（01）：111-112.
（作者单位：河南广播电视台）
本文结论：本文是关于经典广播电视专业范文可作为创新发展和广播电视和传媒方面的大学硕士与本科毕业论文广播电视论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
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