解读：林氏品牌价值观,本文是有关价值观大学毕业论文范文和林氏和价值观和品牌相关论文范文集.
价值观论文参考文献：
从概念的萌发,到今日成为业内外一支独特且意义非凡的“玫瑰”——深圳市缘与美珠宝实业有限公司（下称“Y&M 缘与美”）董事长林添伟及其团队一手创建的玫瑰印记Rose D′ Amour 品牌（下称“玫瑰印记”）,经过近十年的发展历程,已经成为Y&M 缘与美的“特色招牌”之一,亦为国内珠宝行业、消费者争先追捧的一大“明星”品牌.
截止目前,玫瑰印记已与全国70 多个城市,超过110 多家经销商达成合作,其中50 余家为全国知名企业,如江苏常州金店、南京宝庆银楼、内蒙古莲七珠宝等.
玫瑰印记是如何一步步成长为珠宝行业内外的“明星”品牌的？ Y&M 缘与美构建品牌价值的“诀窍”又是什么？日前,本刊记者与「玫瑰印记」品牌创始人林添伟对话,就如何构建一个有价值的产品品牌及如何塑造品牌影响力等方面,进行了深入的交流.
“产品+ 营销”品牌构建模式
通过自身31 年珠宝企业经营与品牌运营智慧,结合「玫瑰印记」品牌构建与品牌营销的深切体会,林添伟高度总结、提炼出了构建产品品牌的价值体系——“产品+ 营销”的品牌构建模式.
“一个优秀的产品品牌应该由两个方面构成：‘产+ 销’,也就是‘产品+ 营销’.”林添伟开门见山地说,“产品”是品牌构建的内部因素,是品牌的支撑；“营销”是品牌构建的外部因素,是品牌影响力的保证.
据他介绍,“产品”包括“产品设计”与“产品制作”两方面的因素,即如何设计出消费者喜欢的原创性产品,并又快又好的制作出一流的产品品质.而“营销”包含三个方面的因素,即“品牌故事”、“营销管理”和“培训传播与包装”,即如何通过营销管理把一个经典的品牌故事传递给消费者,让消费者铭记在心.
对于“产品”与“营销”是何种关系,林添伟认为,“产品”与“营销”之间是1 和0 之间的关系.1 是基础和前提,0 是产生收益倍增的效果.
“如果‘产品’做得好,‘营销’也做得好,那么就会产生巨大的回报和业绩,好比如1 后面加很多0.试想一下,如果1 后面增加1 个0,是不是就会产生巨大的效益？是不是品牌价值就会大幅倍增？所以说,这就是品牌价值的体现.它不只是生产加工,赚取工费和损耗,因为生产加工的效益是一种加法运算,但品牌价值的效益是在做乘法.”林添伟说.
“但是,如果‘产品’没做好,也就是前面那个1 没做好,没有了前面那个1,就等于0,后面的0 再多也没有任何意义,也就是说,没有好的‘产品’,再好的‘营销’也没有用.没有好的设计和产品品质,品牌营销就是一句空话.所以,产品是根本,是基础.”林添伟说.
产品品牌构建五要素
林添伟认为,要做好一个产品品牌,它必须具备五个核心要素,即：不断创新的原创性产品设计、一流工艺技术的产品制作、动人的有感染力的品牌故事、上下合力的营销管理、不断的培训与激励.林添伟还把这五大核心要素进行了比例分配——产品设计占25%、产品制作占15%、品牌故事占30%、营销管理占20%、培训传播与包装占10%.
这五个方面是一个好的产品品牌必备的五个要素,它组成一个完整的、相互支撑的品牌构建体系.“比例小不表示不重要,就不用去管它.这只是表示我们在做产品品牌构建时的侧重点不一样.做任何一件事,都需要分清楚轻重缓急,分清楚什么是基础？什么是关键？把握住了关键,就能发挥事半功倍的效果.”林添伟说.
1. 产品设计（占比25%）
产品设计是品牌构建的灵魂,是品牌构建的核心与基础.林添伟所说的产品设计,是指“原创性的产品设计”,包含原创、创新、创意、爆点、亮点、迭代、个性等关键因素.它是通过分析消费者的心理需求、预测市场时尚走向与趋势,结合工艺与技术的优势,研发出的有创意、有创新、有亮点、可以引领市场的产品.
“毫无创意、一味地模仿抄袭、没有亮点,不能引起消费者的兴趣,没有爆点不能引爆市场,产品持续创新跟不上、没有创新的迭代产品、产品设计缺乏个性等,都是产品设计的大忌.”林添伟说.
2. 产品制作（占比15%）
产品制作是产品品质的保证.“又快又好”是产品生产制作的关键.林添伟认为,产品制作必须要有一流的工艺、不断创新的技术、精益求精的匠心精神以及高效和快速的生产效率,这样才能达到制作出一流产品的品质.
“在这个制作环节过程中,需要最大限度地做到以下几个方面：培养产品制作人员的熟练技能、不断改进生产工艺和技术、优化生产流程、合理安排生产、缩短产品生产周期,快速.”林添伟说.
3. 品牌故事（占比30%）
一个品牌没有故事,就好像一个英雄没有传奇一样,最终英雄也会被人们遗忘.
在品牌发展过程中保持消费者对品牌的忠诚度,让消费者不仅现在喜欢,将来喜欢,而且也愿意推荐给朋友、家人,就需要有品牌故事作贯穿,将品牌打造成为有故事的品牌,消费者才能时刻铭记于心.“一个好品牌,可以通过一个动人的、有感染力的品牌故事,全面阐述品牌文化、品牌定位、品牌个性.通过品牌故事表达出品牌的精神内涵,让品牌通过品牌故事而具有很好的传播性,引发消费者的精神共鸣,从而增强消费者对品牌的精神认同.”林添伟说.
4. 营销管理（占比20%）
营销管理是品牌得以持续发展的保证.林添伟认为,在营销管理中,老板的战略占5%,管理团队占5%,一线销售人员占5%,销售激励占5%.
林添伟说,没有老板的品牌营销战略与整体布局,品牌发展就没有方向,品牌推广就没有共识,品牌团队就没有凝聚力.老板品牌战略规划到位,那么品牌就有持续性,品牌就有旺盛的生命力；没有高管团队高效的执行力,品牌营销战略和整体布局就无法真正实行,品牌推广和营销就不能落到实处.如果各级管理人员充分彻底高效的执行老板的品牌战略,才能保证品牌得以有效推广.
一线销售人员对于品牌的营销管理也至关重要.“如果一线销售人员不懂销售技巧,不全力以赴地去推销产品和讲解产品的品牌故事,产品品牌就无法深入人心.所以,销售人员要有主动性、积极性和责任心,全力以赴去介绍产品和品牌文化,让消费者开心购买,并记住产品品牌.”林添伟说.
与之对应的销售激励,是销售团队保持的重要动力,它可以调动销售团队每一位成员的工作积极性,激发团队工作的责任感、主动性和创造性,以提高销售团队的效率和销售业绩.林添伟认为,销售的激励方式多种多样,主要包括制定目标、建立奖惩制度、销售提成、奖金激励、情感激励、员工参与品牌建设等.
5. 培训传播与包装（占比10%）
培训有助于提升销售团队士气,增强销售信心,对传播品牌价值意义重大.林添伟表示,培训能提升销售团队的销售技巧与能力,让所有销售人员认识品牌,懂得销售的技巧和销售话术.通过培训将产品工艺、产品亮点、产品文化内涵、产品品牌故事等高效地传播给客户,从而提升与客户的有效交流,从而促成产品成交,提升产品品牌价值；而产品的形象与包装对于品牌来说就是锦上添花.如果产品品牌的整体形象设计与包装太平淡,没有亮点,不能让人引起共鸣,那么品牌传播价值将得不到体现.
“总体来说,这五个要素是构建有价值的产品品牌的一个系统工程,他们之间相互联系,相互作用,环环相扣,任何一个环节出现问题,都将对整个系统品牌的价值产生冲击.因此,把握好这五个要素之间的统一关系,并积极妥善地进行全方位突破,就一定可以帮助自身建立起优秀的品牌、打造优秀品牌的基因符号.”林添伟总结说.
该文点评,上述文章是一篇关于对写作林氏和价值观和品牌论文范文与课题研究的大学硕士、价值观本科毕业论文价值观论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
人性的光辉：林肯传（节选）
文 戴尔·卡耐基1 在林肯第一次当选国会议员时,他在“教育程度”栏上填的是“不全” 直到15 岁,林肯才开始认字,虽然开始时十分吃力,但总.
河北：构建农业品牌体系
日前,河北省农业厅印发关于加快农业品牌发展的意见,提出2018年－2020年,河北省将每年培育20个农产品区域品牌、50个农产品企业品牌和100个特色农产品品牌 力争用3－5年,构建以区域公用品牌为引.
湖南长沙：启动农业品牌建设计划
近期,湖南省长沙市政府出台关于全面推进农业品牌建设的若干意见（下称意见）,长沙率先全省启动农业品牌建设五年行动计划 未来五年,长沙将围绕构建与国家中心城市相匹配的现代都市农业新格局,深入推进农业供给侧.
历史机遇解读：战略、威慑和胆识
不久前,总书记在学习贯彻党的十九大精神研讨班开班式上发表重要讲话时指出,当前我国正处于一个大有可为的历史机遇期 40年前,我们抓住了加快发展的有利条件,赶上了现代化的最新浪潮 如今,我们仍要把蕴藏着必.