全媒体时代的碎片化直播,该文是有关全媒体毕业论文开题报告范文与全媒体时代和碎片和直播有关论文如何写.
全媒体论文参考文献：
随着数字技术与网络传播技术的迅猛发展,全媒体报道的形式和渠道变得多样化和全面化,电视媒体紧随全媒体步伐开始变革,电视直播从原来的电视平台扩大到手机客户端、网络平台等,但由于各媒体平台受众不一致以及内容开发单一,这种简单的内容迁移处于一种叫好不叫座的尴尬局面.伊莱休·卡茨（Elihu Katz）教授曾说,电视终结原因在于新媒体的兴起,电视对家庭和社会群体的整合作用消失.①
当然,在全媒体时代的今天,电视直播并没有消失,反而在改变中,重构传播模式,探索出一种碎片化的直播方式.
一、全媒体时代的碎片化直播概述
什么是碎片化直播？从人类传播史来看,历史出现了三次大的飞跃,一是语言,二是文字,三是电子手段.作为电子手段传播中的一次里程碑突破,电视直播打破了时空界限,将信息同步呈现给受众,进而产生强烈的参与感.碎片化直播,正是结合电视直播的同步性,将原本完整的电视直播视频进行再加工,剪辑成短小的视频片段,再利用文字、图片等形式相互融合,从而呈现的一种传播方式.
1.碎片化直播呈现传播第一时间性
“眼见为实”是受众的一种普遍认识,而传统的电视直播恰好满足传播的第一时间性,它将事件发展的全过程进行完整的呈现,但是在呈现过程中,却由于机位、景别、角度、镜头切换、拍摄对象等一系列因素,直播时间稍滞后于事件发生的时间.对此,碎片化直播避免了这一局限性.在碎片化直播过程中,事件的记录方式通过视频片段、图片和文字等途径记录,视频片段因短小容易被剪辑,图片文字因传播速度快可以直接上传,直播的时间性不因渠道形式的改变而变化,碎片化直播加速了传播的速度,提高了新闻的时效性.
2．碎片化直播呈现内容的完整性
在全媒体时代,电视、报纸、广播等各类传播手段,都可以利用手机终端或网络平台及时发布信息,大部分融合形式下的直播往往简单相加,极易产生内容冗余现象.碎片化直播,在与事件发生同步传播过程中,通过全媒体记者的专业“把关”,恰当选择不同的传播方式,将整个事件过程进行直播记录,不仅呈现出内容的完整性,也把握了宣传的导向性.
3．碎片化直播呈现受众的互动性
碎片化直播与传统电视直播最大的不同,就在于受众的互动性.在全媒体时代,受众不再“置身”于直播外,不同的受众可以通过碎片化直播的不同内容进行个体化选择,如,使用流量数据的受众乐于阅读片段式的文字和图片,使用WiFi无线连接的受众会选择视频片段等.同时,受众还可以在全媒体平台下,直接进行互动留言,全方位呈现直播的多渠道内容.
二、全媒体时代的碎片化直播意义
碎片化直播的产生,主要是由于电视直播在“信息碎片化”的冲击下,呈现出了“马太效应”,移动终端的受众因为流量资费大而不愿观看电视直播,传统电视直播因受众渠道有限而不满足于信息的单一性.在全媒体时代下,信息和受众变得细分,优劣势也日益明显,促使电视直播重新整合资源,通过视频片段、图片、文字等三位一体的全媒体融合形式,寻找彼此共赢的契点.
1．碎片化直播发挥媒体功能
传统媒体一直是精英文化主导的媒体,是以知识分子主导及精英们创造及传播的媒体.传统媒体的“精英分子”充当“把关人”的角色,根据传媒的立场、方针和价值标准进行媒体内容的取舍选择和加工活动,构建了一个“拟态环境”,受众获得的信息和对信息的认识来自于这个“拟态环境”.
在全媒体时代,传统媒体的“精英文化”逐渐流入各类新媒体,以“把关人”的角色取舍自媒体的“草根文化”,也从根本上打破了媒体内容的被动性.从该层面看,传统电视直播亦如此,适时、适合和适当将技术渠道进行整合,利用事件的时效性和真实性,扩大内容的传播范围.
2017年2月,温州市第十二次党代会和各县市区的“”相继召开,温州电视台及许多县级台分别对各地的大会进行了电视或微信平台的全程视频直播.对此,笔者做了一个二十多人的小调查,在全程视频直播的调查结果中显示,不知道直播的受众有5人,15人点击直播视频但只观看了两三分钟,全程观看或者连续十分钟观看视频的受众为0.
与之对比的是,永嘉电视台放弃了全程电视直播的方式,联合当地各新闻网站和微信公众号对2017年的“”实况进行“视频片断+图文”形式的碎片化直播.视频直播内容精心选取了人大、政府、政协及“两院”报告中的重点内容,且每个视频时长基本都只控制在两三分钟内,再添加图片、文字等形式进行辅助说明和解读.同样,笔者也进行了一个二十多人的小调查,在碎片化直播的调查结果中显示,通过手机流量观看此次直播有16人,且基本观看完所有视频片断.
通过两个实例对比,全媒体碎片化直播发挥出了媒体功能,促使电视直播发生聚变.在碎片化直播推送过程中,直播内容简短、精炼,受众无需花费太多时间和太多流量就可获取信息,全媒体记者通过抓重点环节、重点内容进行碎片化直播推送,这种集中化的信息量满足了受众的需求,也双向反馈到直播平台,直播的内容变得更加有趣味性.
2．碎片化直播扩宽传播手段
媒介形式中最普遍的形式就是新闻.在传统媒体的概念中,不少人认为,这种通过技术渠道的内容扩大实际上依然呈现的是信息碎片化.不可否认,碎片化直播与传统电视直播有一定的差异性,但这种差异的真正内涵是对碎片化的再度整合,是一种“聚众”化的体现,其目的是更加优化受众的媒体需求与信息获得.
此外,碎片化直播更是电视媒体延伸到手机终端的一种新尝试.据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国手机网民规模达6.95亿,增长率连续三年超过10%.可见,网民利用移动装置的基数正在进一步扩大,众多电视媒体也开始通过微信公众号或者手机APP进行视频直播.然而,这种通过手机终端转播的电视直播方式,却因高额的流量资费、直播持续时间长等因素而变得“少人问津”.新尝试的碎片化直播通过对全程电视直播进行加工,变成一个个“小片段”的高精视频,再加上文字、图片进行辅助补充,呈现全媒体化,实现了麦克卢汉“媒介延伸”和“冷热媒介”交互.
通过碎片化直播方式,一方面利用碎片化“分众”后再“聚众”,打破了媒体设置的“拟态环境”,扩大了传播范围；另一方面,通过受众的现实需求,电视直播加工成“视频片段”、图片、文字等多重碎片化的叠加,实现了全媒体的覆盖.作为电视媒体的新尝试,碎片化直播是一种适应大环境下的趋势,也是坚守宣传阵地的传播手段扩宽.
3．碎片化直播重整组织结构
在全媒体时代,媒体需要突破各自为政的生产方式,碎片化直播恰好加速了组织结构的重整进度.
在内容制作过程中,不同媒体形态根据内容制作的明确分工,进行重新切分.如,在直播报道时,全媒体记者要统筹电视、网络、手机等不同媒体形态的独特需求,对素材进行不同媒介的差异化编辑制作,进行差异化的个性简洁化分发和传播.
在制播模式架构中,电视直播面对单向线性传播渠道的一次性生产,点对面的单向传播.面对多样化的碎片化直播,制播模式向“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的全新制播模式转变,②如下图所示:
在体制改革进程中,媒体融合是大势所趋.作为事业单位,碎片化直播一方面是履行党台的新闻宣传和舆论引导职能,另一方面也是吸引受众,做好产业经营的手段.打造全媒体时代的碎片化直播新体系,将对传统的直播形式带来新的尝试,也将构建新型主流媒体.
因此,以媒体功能、传播手段、组织结构重组的碎片化直播新闻现场的形式,不失成为留住和吸引受众的一种好方法,也或将成为全媒体传播的趋势.
三、全媒体时代的碎片化直播策略
碎片化直播有其明显的优势,但并不是说要摒弃传统的电视直播形式,而是让两者相辅相成,互为补充,把握好碎片化直播的部分要素.
首先,直播题材的选择.不是所有的题材都适合碎片化直播,比如紧急救援、体育赛事、文艺晚会等,因为全程信息量的丰富及突发性,全程电视直播可以更加快速地传达信息；而诸如一些时政类的各种大会和活动,因为会议过程时间长、信息范围广,这类题材就非常适合通过网站、微信平台、电视等进行碎片化直播.
其次,直播内容的筛选.选定了碎片化直播的题材后,还须对该题材中的信息量大、吸引眼球的内容进行有效筛选,确定碎片化直播的内容,并且利用图文形式进行解读分析,增强可看性.
最后,直播技术的保障.相对于全程直播,碎片化直播可能更复杂,这不仅需要电视直播的全部技术保障,还要有图文制作、内容解读等保障,更重要的是需要“全能记者”利用不同媒体属性,查漏补缺式对讯息进行全方位报道,以实现媒体资源最优化利用.
在全媒体时代,无论是基于声画的视频传播,还是回归阅读的图文传播,瞬息万变的“互联网+”和自媒体,已然让媒体格局和形态发生了质的变化.面对新的挑战,传统电视媒体,特别是市县级电视媒体,需要采取开放的姿态顺应时代的发展,而我们媒体人更要主动创新,以内容为驱动,整合全媒体资源,将各种报道和宣传方式有机结合,扬长避短,实现传播效果的最大化,碎片化直播或许就是电视直播浴火重生的必由之路.
注释：
①Katz.E.http://jcr.ruc.edu.cn,2011-1-30.
②http: //www. cctv. com/ cctvsurvey/special/q/20110914/114464.shtml.2011-09-14
参考文献：
①周小普、韩娜.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].国际新闻界.2012.12.
②吕建楚.加快融合发展 促进广播电视新媒体建设[J].视听纵横.2014.1.
③申金霞.自媒体时代的公民新闻[M].北京：中国广播影视出版社,2013.
④唐烨.新媒体时代下电视媒体的自我突破[J].新闻研究导刊.2016.16.
⑤秦宛莹.全媒体时代的新闻传播[J].中华少年.2016.15.
（作者单位：永嘉县广播电视台）
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