企业和品牌关系,该文是企业发展方面有关专科毕业论文范文和浅析和品牌关系和企业有关论文写作参考范文.
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摘 要：品牌效应是一个企业生存根本,是给企业带来无限商机与效益的基础,只有不断维护这一无形资产,企业才会更加具有市场竞争力,在凸显品牌价值的同时也会给企业赢得更多收益与广阔空间.怎样建立良好的企业品牌,文章认为,只有将品牌效益与发展关联起来,企业才更有发展空间与前途.
关键词：企业发展 品牌 关系
中图分类号：F270
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2018）10-262-02
品牌价值是企业长远发展的基础,没有品牌意识就像没有坚实根基的大厦,只有设定品牌长远发展规划才是企业长期兴旺预设条件.特别当前市场竞争日益激烈的形势下,企业要想生存、要想发展品牌建立成为了关键所在,只有用品牌引领方向,用品牌谋取效益,才能更好地将企业推向一个更高层次的发展阶段.
一、品牌效应是一个企业生存根本,是给企业带来无限商机与效益的基础,只有不断维护这一无形资产,企业才会更加具有市场竞争力,在凸显品牌价值的同时也会给企业赢得更多收益与广阔空间
1.品牌效应.一流的品牌将标志着一个企业拥有更多的社会责任,其生产的产品附加着企业的信誉,每件产品不管是生产过程,还是销售过程均将品质意识融入其中,均能得到合作企业与消费者的认知.只有得到卖方市场众多消费者的肯定,企业才会拥有发展潜能与广阔市场,“质好价高”才会在市场中进一步得到提升,只有通过品牌这一软实力的无形资产才能更加推动企业的快速发展,才能不断提高经营效益.
2.品牌价值.一个企业的品牌就是一个企业的无形资产,这种无形资产的建立虽然是经过长久的经营才能得到,但是只要坚持这一长远规划赋于实际行动之中,增值的空间和增长速度还是可观的.在创立品牌与扩大品牌效应的过程中,企业将会更加注重产品优化与品质的提升,通过技术的投入与科学化的管理,企业的产品研发与结构将会进一步得到完善,市场认知度将会更加广泛,企业在市场的竞争力会更加提高.
3.品牌形象.每个企业都需要品牌来为企业助长,不管企业的大小与初始,品牌意识是企业的灵魂.品质从质量上保证了市场同类产品中的竞争能力,但是企业形象需要品牌来支撑,只有在行业中立于诚信经营,以质量、以品牌树立形象才能赢得更多信任与合作,只有将声誉与产品汇集到品牌之上,才会更好地扩展和推动企业整体的发展.
4.品牌效益.从全球500强企业来看,他们无不拥有自己的知名品牌,而他们的品牌是靠长期的不懈努力和几代人奋斗得来的.但是这些企业通过品牌又赢得了更多利益,实现了从软实力到硬实力的转变,无形资产带来了更多有形资产,企业得到了快速发展.通过品牌的建立使得企业占据了一方销售市场,赢得了一大批消费群体,同时在资金市场与销售市场均得到了更多发展支持,为企业后期发展铺就了更加广泛的空间.
5.品牌溢价.拥有高价值的品牌意识就是拥有了长远发展的规划,只要有了品牌这一坚实根基才会在日常经营中将企业的谋求融到产品之中.不管是生产行业还是服务行业,自身所研发的对外产品均需要以诚信为引领实实在在的在载体上来体现,只有得到社会消费群体认可才有市场竞争力,做到品牌为主导的经营环节,才能从一般的收益向更高收益转变,也就实现了品牌溢价效应.
二、我国经历了长期的计划经济向市场经济转变,许多企业在阵痛后实现了华丽转身,但是还有很多企业因此被市场所淘汰,其中原因众多,但是短期经营效益与品牌长远建设这一规律没有改变
1.众多国有企业长期凭借政治资本和垄断地位,轻易获取了更多资本和资源,但是随着市场经济不断完善,这些先天优势逐见趋少,倒逼这类企业进行改革.所以近20年来,很多国有企业通过体制改革、机制改革、管理的改革逐步走出了经营困境,在市场化经济中找到了出路和更好发展的方向.但是也有部分企业由于经营方式僵化、市场适应能力差、吃着垄断老资本,错失改革先机,逐渐被市场淘汰出局,落下个被破产、被兼并、被收购的境地.
2.众多的“白手起家”的具有规模的民营企业经过市场经济的大浪淘沙,不断被挤出市场.从更多实例上看,很多民营企业由于定位不准,对发展没有更好规划,只谋求短期利益而没有真正建立起长远的品牌意识与规划,在没有将长期占领市场作为生存的核心,而是把“每人骗一次就发财”植入整个经营过程,造成具有良好发展前途的企业很快夭折.而那些具有了长远经营和维护品牌的企业将不断壮大.逐渐建立起自己的发展道路和市场份额,拥有了更多的发展机会与竞争能力.
3.从更多为大型企业所配套的小企业或是服务民生的小作坊来看,虽然没有迫在眉睫的品牌建立要求,但是自身诚信与产品质量是发展的关键所在,而诚信与质量正是品牌范畴.客观上很多小微企业会在市场中逐步淘汰,虽然存在融资不畅、产品落后、管理欠缺等诸多因素,但是由于没有很好的诚信品牌、优良的质量口碑才是这些企业走向破产的根本原因,所以存在着没有亏钱的行业,但是有亏钱的企业.
三、怎样建立良好的企业品牌,只有将品牌效益与发展关联起来,企业才更有发展空间与前途
一是品牌造就企业的前途命运.不同的企业对品牌认知度不同,品牌意识的建立与执行决定着企业生死存亡.只有将品牌建设贯穿于整个经营过程,将品牌意识注入每个生产职工心底,才会使品牌这一无形资产的加速器发挥出来,才会收获到更多效益与拓展出更多发展空间.但是有很多企业经营过程中,建立品牌是个失去直接收益的过程,边际成本、管理成本和后期维护等都会带来同行业更多投资,为此失去了建立品牌动力与愿望,也就失去发展的方向与未来的收益.
二是品牌为企业获得发展主动性.通过无数企业案例观察足以证明一个企业仅凭管理与实力投入终久会出现这样那样经营目标问题.但是只要将品牌这一抽象的意识注入到高诚信、优质量的产品之中,就会使产品具有了生命力,通过产品品质去影（下转第266页）（上接第262页）响消费者就会发现市场很快被打开,消费群体不断壮大,企业的创新能力与适应市场的能动性不断被拓展,从而在无声中稳步快速前行.
三是品质是获取品牌的基础.在每个企业生产过程中都会对品牌进行一定的定位,但是真正理解和应用品牌效应的企业不是很多,特别是小企业基本没有对品牌管理.品牌的基础就是产品的品质问题,品质就是将生产人的素质与产品质量有机地结合起来.只有具备了这两者于一身的产品在市场上才会有更多的竞争力与认知度,才会让产品活起来,让产品去做广告,让产品维护品牌.所以只有品质上去了品牌就自然上去了,企业才有走向经营空间大、市场竞争强的发展上升渠道.
(作者单位：山西省人民医院 山西太原 030000)
（责编：贾伟）
该文结论：此文为一篇关于企业发展方面的大学硕士和本科毕业论文以及浅析和品牌关系和企业相关企业发展论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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