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文|刘潇然
自带文艺基因,却斩获了令无数商业大片都难企及的战绩,电影《芳华》已成为岁末影坛的最大黑马.
据猫眼数据显示,截至12月28日,《芳华》的票房已经突破10亿元,创下了冯小刚导演作品的最高票房纪录.据业内预测,《芳华》的最终总票房有望超过 12亿元.
一波三折的上映经历,为《芳华》积累了同情感和话题性,这也是其票房飙升的重要因素.而投资方中的上市公司北京文化、华谊兄弟和文投控股,将成为最大赢家.
中老年观众做贡献,票房结果远超预期
《芳华》于12月15日上映,仅仅5天即破4亿元票房.上映之后历经4个休息日,每日票房均突破一亿元.并且在23日打败了陈凯歌的《妖猫传》和成龙主演的《机器之血》,成为单日票房冠军.
影片主打50、60后青春怀旧牌,吸引了大量中老年观众.数据显示,对《芳华》而言,45岁以上观众的票房贡献率为35%,非黄金场45岁以上观众贡献高达则为45%.上映首周过后,工作日较周末的票房跌幅仅有40%,这也证明了影片受众中,中老年观众占有相当大的比重.
《芳华》的上映可谓一波三折：原定于国庆期间上映,却在9月末临时宣布撤档,冯小刚与演员主创们一度泪洒发布会现场.由于一直没有正面公布撤档原因,使得业界议论纷纷.无论为何,撤档反而为影片积累了公众的同情感和话题性,使其上映后有了更好的票房表现.
据业内预测,《芳华》的最终总票房有望超过 12 亿元.如果为真,那么《芳华》在2017年度的*票房排行榜上,也将遥遥领先,仅次于《战狼2》（56.83亿元）、《羞羞的铁拳》（21.9亿元）和《西游伏妖篇》（16.49亿元）——尽管这还不是《芳华》票房的全部,因为它的档期是跨年的.
这个成绩显然超出了制作方的预期.此前王中磊曾预测,《芳华》可以吸引军人群体观影,保底有4亿元票房收入——这个数字与去年的《我不是潘金莲》相当；而冯小刚在上影节公开表示,《芳华》是自己投资的“自己喜欢的电影”,自己已经靠商业片赚了很多钱,现在对于《芳华》,“赔了也是我自己的事,不糟践别人钱,我也不踏着制片人的尸体探索”,颇有几分悲壮的意味在其中.
《芳华》大卖,冯小刚对赌成功
而今,《芳华》取得票房成功,背后各方无疑会大大受益.
《芳华》的投资额度达1.3亿元,投资方中涉及的上市公司有北京文化、华谊兄弟和文投控股.去年的《我不是潘金莲》背后也有这三家公司.其中北京文化在去年10月即宣布参投1000万元.这家公司此前以5亿元票房保底《战狼2》而广为人知,今年可谓战绩瞩目.
一位参与《芳华》投资的人士曾对媒体透露,该片投资份额较为抢手,不少公司以高于对应投资比例的参与投资,有的公司还附带“票补”等条件.
实际上,对于《芳华》的“回本价”和背后利益关系,业内早已有过推测与争议.此前《证券日报》曾发表文章称,《芳华》要拿到7亿元票房才能“回本”：这是由于华谊兄弟并购冯小刚控股的东阳美拉存在业绩对赌,东阳美拉要在2017财年完成1.15亿元净利润,核算下来,《芳华》票房收入起码要达到近7亿元.
但这一说法遭到了《芳华》宣发方伯乐营销CEO张文伯的驳斥,后者称这是一个根本错误的结论：“文章作者并不清楚东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例以及分配方式,且东阳美拉要完成业绩承诺也不会只凭《芳华》一部电影.”
7亿之说的靠谱程度不得而知,但冯小刚控股的东阳美拉确与华谊兄弟签有对赌协议,《芳华》也密切关系到这一承诺.2015年11月,华谊兄弟以10.5亿元收购了东阳美拉70%的股权,其中冯小刚占股权69%,迅速套现10.35亿元.
与此同时,两家公司签署承诺：根据协议,自股权转让完成之日起至2020年12月31日止,2016年年度经审计后净利润不得低于1亿元,自2017年起,每个年度的业绩目标在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%,5年承诺的净利润总额为6.74亿元.如果未能达成,冯小刚就要自己出钱弥补损失.这或许也是他先前号称“赔了也是我自己的事”之由头.
凭今年《芳华》的票房成绩,冯小刚无疑可以成功完成对赌.
《芳华》改编自严歌苓的同名小说,讲述了在上世纪七八十年代的部队文工团,一群少男少女随时代起伏的命运故事.打高分者多认为,影片情节动人,表现了大时代的美和苍凉；也有批评者认为,导演被个人情怀局限,沉溺于搭建那些加过回忆滤镜的美妙场景,却忽视了原著中对时代人性更深刻的揭露与探讨.
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