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生产力方面毕业论文怎么写 和颜控也是生产力类毕业论文模板范文

主题:生产力论文写作 时间:2024-01-20

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在这个看脸的世界,具有姣好容貌的人在收入、婚恋、1作等方面更容易“羡煞旁人”.2007年,“她经济”作

为新词出现在《中国语言生活状况报告(2006)》中,指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象.十年来,“她经济”已经成为消费、旅游、医疗美容等各行业绕不开的焦点.

在人们总结的2017年推动消费转型升级三大动力“爱美(美妆个护)、怕死(健身健康)、缺爱(医疗保健)”中,首当其冲的正是美妆个护.欧洲化妆品协会公布的数据显示,201 6年,全球美妆市场总产值2600亿欧元,欧洲市场总产值770亿欧元.排名第二的美国市场产值640亿欧元,中国(410亿欧元)、巴西(240亿欧元)、日本(220亿欧元)紧随其后.

口红效应再袭

都说口红是经济风向标,也是性价比特别高的单品,不同色彩能瞬间改变妆容风格和气质,但几乎很少有人能把一支口红用完.除了经济因素外,品牌们也抓住了女人的心思,喜欢多变,再加上单价不贵,给人烹种便宜的错觉.

第一财经联合天猫美妆发布的《2017年中国美妆个护消费趋势报告》指出,2013年-2016年,唇妆在消费者中的渗透率不断上升,且始终保持高速增长,201 6年销售额增速已达到美妆整体的5倍.

根据艾瑞咨询的调查,2017年,唇妆果然成为彩妆市场的亮点.欧莱雅集团的口红销售屡创奇迹,圣罗兰星辰风靡中国市场,兰蔻新菁纯在财报中获得称赞,美宝莲的雾感哑光唇膏则刷新了美妆行业的首发日销量纪录,开售12小时破2万支,主打色20秒售罄.业内人士直言:新一轮“口红效应”来了.

化妆品巨头的财报数据,显示了口红效应的存在:截至2016年12月31日,第二季度雅诗兰黛集团净销售额32.1亿美元,同比增长3%.其中,近半得益于新并购的美国平价彩妆品牌too faced的销售业绩.

在欧莱雅,以圣罗兰和阿玛尼为代表的奢侈品部门依然是其强心剂,该部门销售额同比增长3.1%,其中圣罗兰销售额同比增长1%,彩妆在亚洲市场受到热捧,尤其中国大陆市场表现突出.

国泰君安数据显示,目前中国女性经济市场规模近2.5万亿元,到2019年市场规模有望达到4.5万亿元.相较于审美比较稳定的男性消费群体,女性更愿意接受新产品,拥有新体验.而凯度消费者指数个人美妆样组研究发现,收入多少和所消费品牌的关系在美妆品类上不再阶层分明,高端品牌中相对较低的唇膏,则可能成为女性的入门首选.

从年龄来看,年轻潮流女性也扛起了高端唇膏消费的大旗,购买者占比高达59%,也印证了年轻一代“爱用物”消费升级的重要趋势.

中国彩妆走向全渠道

中国“她经济”的崛起,源于女性收入增长以及职场地位的提升.例如在亚马逊中国,经理及以上级别的女性比例已经超过50%,这一比例在亚马逊公司的全球各地的分公司中占比最高.

艾瑞咨询预计,到20侣年中国化妆品市场规模超过8000亿元,其中线上交易规模将达到3500亿元,化妆品零售保持稳定增长.

受到实体经济不振的影响,2016年百货和商超渠道持续萎靡,品牌重心纷纷转移到电商和“全渠道”战略.

《2017年中国美妆个护消费趋势报告》显示,目前已经有超过3000个美妆品牌在天猫开设旗舰店,全球九大美妆集团均有入驻.其中如宝洁、联合利华等主打日化快消类产品的集团已经实现旗下品牌100%入驻天猫;欧莱雅、路易威登、资生堂等集团出于品牌定位、线上不利于试妆等考量并未上线所有产品和品牌,但入驻率也达到75%.

在布局线上渠道之余,各大集团在线下渠道也没闲着.由韩国引进到国内的“品牌专门店”成为线下渠道新热点,爱茉莉太平洋旗下快消美妆品牌悦诗风吟已经将品牌专门店开遍各个商圈,欧莱雅也于2017年元旦期间在上海、长沙、武汉连开三家精品店.

欧洲美妆市场虽大但增速降缓

据欧洲化妆品协会数据,欧洲最主要的美妆国家市场依次是:德国(130亿欧元)、英国(115亿欧元)、法国(114亿欧元)、意大利(99亿欧元).欧洲美妆产品出口额总计164亿欧元,其中法国和德国是主要的出口国,占比达到55%.

尽管欧洲仍然是全球头号美妆生产区,但该市场的增速较2015年已放缓,甚至出现迟缓的状态.与此同时,增速最快的印度市场2016年产值达到100亿欧元,过去五年的年增长率高达17%.

据统计,美妆和个护行业每年为欧洲经济带来至少290亿欧元的附加值,其中80亿来自美妆产品、引0亿来自供应链的间接贡献.

护肤(197亿欧元)和盥洗用品(192亿欧元)是欧洲市场的两大主要产品品类,其他主要品类依次是:护发(147亿欧元)、香水(121亿欧元)和彩妆(110亿欧元).而欧洲美妆行业从业者数量200万人,其中直接从业者19万人,女性占比56%.每10个美妆行业从业者就能为更广泛的欧洲经济价值链再创造2个工作岗位.

值得注意的是,欧洲美妆行业每年的研发费用达到12.7亿欧元,主要美妆企业每年将销售额的1.5%-4.5%用于研发,有些甚至更多.在欧洲共有33个科学创新机构执行美妆、个护行业的研发任务.欧洲美容行业的各领域科学家人数达到了2.77万人.

(编辑 刘娜)

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