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■本刊编辑部
这首13年前的歌曲几乎成为当下这个时代的预言,这是一个“快乐崇拜”的时代,一切似乎都在变得娱乐化.娱乐以产业化形式迅速发展,并派生了新的概念——泛娱乐,即以IP资源为核心,基于互联网或移动互联网的多领域共生的文化娱乐产业新模式.这里的IP不再单单指IntellectualProperty（知识产权）,可以是一本书、一部剧、一个综艺节目、一个卡通形象,等等.只要能承载用户情感,聚集粉丝,并有商业变现价值,都可以被称为IP.
根据发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》统计数据,2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元,2017年预计达到4800亿元,增速预计15%以上,已成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量.这样一个快速发展的庞大产业,也正反映了我国人民日益增长的美好生活需要.
娱乐产业创造的最大价值可能是快乐.尤其从历史上看,整体经济环境不好的时候,娱乐产业反而更繁荣,因为人们需要让自己摆脱生活的重压,快乐一点.
根据艾瑞咨询2017年10月移动端监测数据,稳居视频行业第一的爱奇艺App月独立设备数已达到5.49亿,月有效使用时间63.4亿小时,月总使用次数达188亿次.
用户对娱乐视频内容的大量需求,深层次上是对轻松时光、快乐体验的心理需求.电影票房规模持续增长,视频网站付费用户规模不断扩大,以及内容消费升级趋势,都说明中国消费者越来越愿意为快乐买单了.对娱乐产业来说,这是一个让快乐能更好变现的时代.
“与其说我们在做营销,不如说我们在生产和传播快乐.”2017年10月31日,在上海举行的2017爱奇艺i JOY悦享会上,爱奇艺首席营销官王湘君一语道破了娱乐营销的实质.品牌做娱乐营销,如果能把为用户提供快乐体验纳入营销目标,那么品牌营销与用户体验就不再是对立面,用户更乐意接受品牌传达的商业信息,营销将变成品牌和用户的双赢.
随着人工智能（AI）技术发展,娱乐产业也享受到了技术的红利.大数据和人工智能技术已经广泛应用于娱乐产业链上从内容生产、运营到营销的各个环节中,尤其成为以互联网为基础的泛娱乐产业的主要驱动力之一.在数据和技术的帮助下,娱乐产业将更加高效、高质地生产出更符合用户需求的快乐体验,同时也为娱乐营销造就更愉悦的商业场景.
如果写《娱乐至死》（Amusing Ourselves toDeath）的尼尔·波兹曼（Neil Postman）活到现在会作何感想？他所批判的电视媒介已走向衰落,然而一个比电视更加娱乐化的媒介——互联网成为了定义公众话语的新主宰,而我们也越来越接近于“一个娱乐至死的物种”.
可是毋需过分悲观,就像每一个时代的人都觉得下一代不如自己,人类却分明是一直向前走的,娱乐也并没有耽搁人类前进的步伐.反而,娱乐业已经成为了这个时代最重要的产业之一,人类并没有沉溺在无休止的娱乐中用笑代替思考,而是不断用娱乐创造出新的价值.
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