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主题:视频论文写作 时间:2024-03-19

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“老铁双击666”“看完记得给个小心心哦”,各种“网红”语言进入人们的生活,磨皮、滤镜下的“网红脸”屡见不鲜,短视频如同打开新世界的大门一般,迅速霸占了“手机党”们的碎片时间.

网络是迄今为止最具形态的传播方式,它的去中心化、虚拟性和平等性,模糊了传播者与受众之间的界线,成为人们生活的重要组成部分;4G网络全面普及、三大运营商提速降费、智能手机迭代出新,使得移动社交成为主流;手机前后摄像像素、屏幕分辨率不断提升,更是给移动短视频的发展提供了沃土……短视频已经逐渐渗透进入们的生活,潜移默化地影响了生活方式.

短视频现象

根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,其中手机网民规模达7.53亿,手机上网的人数占比提升到97.5%,网民上网设备逐渐趋向移动端.根据统计,有超过90%的视频用户分布在手机端,庞大的移动视频用户构成了短视频行业用户量的基础.网民规模及快节奏生活下的大量碎片时间,给予了短视频快速生长空间.

据易观智库不完全统计,近3年中国短视频行业发生的投融资额累计超过136亿元.据《2017年第四季度中国短视频市场季度盘点分析》介绍,2017年12月中国短视频综合平台人均单日使用时长达到56.9分钟.业内普遍认为,2017年是短视频爆发的元年,2018年是短视频的高速发展期,用户数量会不断扩大,预计2018年将达到3.53亿人.如此庞大的用户规模,使得短视频不再仅仅是一种媒体形式,而是跃身成为一种行业和现象.

所谓短视频,即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是指通过个人电脑、智能手机、平板电脑、数字摄录设备等数字化视频终端摄录、编辑,通过具有互动社交功能的自媒体平台上传至互联网,进而可公开播放及分享的视频短片.短视频长度不一,以10秒~15秒较为多见,一般在5分钟以内,其涉及内容十分广泛,包括生活、学习、娱乐、游戏、竞技体育、新闻等.

短视频并非我国首创.2011年4月11日,美国具有拍摄、生产、分享功能的移动短视频应用-Viddy发布;2013年前后,Twitter、Instagram等社交媒体相继推出类似的短视频分享功能和软件.在国内,2012年8月,秒拍推出“10秒拍大片”的短视频分享应用,并在2013年8月应用于新浪微博;2013年9月2、8日,腾讯发布能支持2秒至8秒的短视频“微视”;同年,GIF快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区;2014年4月, “美拍”诞生;2016年9月,抖音上线,主打15秒的音乐互动创意短视频;随后,一些新闻手机客户端也内置短视频拍摄及分享功能,新华社和央视新闻甚至分别推出了超短视频新闻客户端“15秒”和“CCTVNews”.

纵观国内短视频发展历程,大致可以分为三个阶段.

第一阶段为酝酿期(2006年至2014年).中国的短视频在某种意义上是由微视频孕育而来.早在2006年,优酷就与土豆合作开微视频制作先河.微视频内容取材广泛、拍摄剪辑简化、依附于长视频平台,因此在传播载体、内容、受众参与度等方面都与短视频并不相同.

第二阶段为发力期(2014年至2016年).2014年,中国移动网络基础设施建设开始提速,到2016年,4G网络得到一定的普及,数据流量和WiFi的易获得性推动了短视频平台、内容和分发渠道的创新多元化发展.

第三阶段为快速增长期(2017年至今).运营商提速降费进入快车道,移动互联网的快速普及导致移动短视频行业疯狂增长;与此同时,短视频平台不断扩大,更加多元,且媒体融合更加深入,传播形态愈发复杂立体,多款短视频平台涌现,并不断细分定位,产品特色更加突出.多样分类与相对统一

按照短视频内容生成者、短视频内容、短视频传播渠道等的不同,短视频的分类也会呈现多样化的特点.

按内容生成者分类,短视频可分为用户生成内容( UserGenerated Content,简称UGC)和专业制作公司和媒体生成内容(Professional Generated Content,简称PGC).UGC类型,自媒体制作门槛较低,人人都可以进行内容制作、发布、传播;PGC作品从前期策划到内容脚本、后期拍摄剪辑都由专业团队合作完成,作品的可看性、艺术性等更有保障.此外,由于短视频发展到一定阶段,涌现出一批专业用户,因此专业用户生产内容(Professional User Generated Content,简称PUGC)也将成为新的趋势.

此外,按内容分类,短视频可分为新闻资讯、娱乐资讯、兴趣聚焦、生活服务等类别;按传播渠道分类,短视频可分为独立的短视频运营渠道、依托其他渠道存在的短视频运营渠道,二者并举的运营渠道等.

然而,无论怎样分类,短视频都具有相对统一的特征,正是这些特征,构成和促进了短视频产生大流量.

生产流程简单.传统的视频制作和剪辑是一项专业性工作,不仅在特效制作、内容渲染上花费大量的时间,而且还需要一定的技术和审美基础.而短视频制作软件则大大简化了相关流程:使用手机进行拍摄,运用平台多样化的模板、滤镜和风格,快速剪辑制作,一键上传,一键分享,进而实现传播.虽然在最终呈现作品的艺术性和技术含量方面略有欠缺,却足以满足用户实现生活分享和获取内容和娱乐的需求.

内容表现形式生动、直观.视频本就是多种媒体融合的产物,在声音、画面、文字等的配合下,能够简单、直接地表达用户意图,并且更便于受众理解和接受.因此,其不仅在信息承载量上要超过文字类、图文混合类、纯音频等的媒介信息,还能够避免传播者与接受者对于同一内容的理解错觉.

内容素材时代感强.点击率是短视频生存的生命线,因此把握当下热门话题,吸引用户注意,获得更多关注,是短视频发展的必然方向.一般来说,搞笑、猎奇和议论度高的内容通常是社交媒体中的热门议题,同时也会根据新播出的娱乐节目、电视连续剧或相关娱乐现象进行二次制作和传播.

内容层次不断丰富.短视频强调“内容为王”,对内容的细化与专注是短视频发展的必由之路.因此,各大短视频发布平台逐渐增加了内容板块,满足不同口味受众需求,并提供更加丰富的内容,试图抓住各个年龄层的用户.

符合碎片化阅读习惯.当前人们生活节奏不断加快,大量时间被占用,因此用户很难花费大量时间去浏览长篇幅文章、观看长时长影片,碎片化阅读成为较为普遍的阅读习惯.短视频时间较短,能够满足人们碎片化观看需求,且在没有无线网络的条件下,使用移动终端观看短视频,也不会产生过大的移动流量数据}肖耗.

具有浓厚的社交色彩.视频实现了视听合一,因此短视频信息的传播效率更高,画面动感、在场感强,更具传播力和表达力.因此,在其诞生之初就直接基于社交平台,具备社交互动属性,具有良好的受众基础.蓬勃发展背后的冷思考

一方面,短视频及其平台发展得如火如荼;另一方面,相关部门对低俗网络视听产品的“组合拳”开始出击.2018年年初,有关部门又一次开始着手清查、净化网络环境,对一系列涉事平台及网红进行处罚,自称“喊麦第一人”的天佑、斗鱼平台一哥五五开等知名网红因为语言或行为不当等原因遭到封禁.在蓬勃发展的表面之下,短视频隐藏的诸多问题也逐渐浮出水面.

优质内容缺乏.低俗内容泛滥、优质内容供给不足是当前短视频遇到的最大挑战.当前短视频在内容创作上大多呈现娱乐化、碎片化、低俗化特征,缺乏优秀的、符合社会主义核心价值观的、能引起群众共鸣的优秀作品.而短视频平台的“低俗病”源于三方面:首先,平台门槛低,普通用户都可以拍摄上传,短视频作品良莠不齐;其次,低俗内容接受容易,不需要高深的教育就可以读懂,因此用户基础广泛;最后,视频点击量是创作者和平台的共同追求,也是二者利益的来源,创作者制作“博眼球”的内容,平台也愿意将此类内容不断推荐,从而获得更多的点击量,因此造成一定程度上的劣币驱逐良币效应.

监管缺乏.由于短视频兴起时间较短,所以在监管过程中存在诸多空白.第一,短视频传播速度快、影响范围广,即便平台发现了违规、违法信息并第一时间删除,但残留链接、下载内容仍可用于其他途径或平台播放,成为监管难点;第二,社交平台上的短视频数量十分庞大,且流媒体在内容捕捉方面尚需更为成熟的技术支持,因此监管乏力;第三,短视频市场监管体系尚不完善,相关的法律法规尚未出台,因此在某些不良内容发出后再进行删除和整改,也无法完全抹去视频在流转过程中已经造成的社会危害.

盈利模式不明确.一直以来, “变现难”被认为是短视频的缺陷,也成为短视频平台的巨大挑战.目前,短视频APP的盈利主要是通过植入广告来实现,或者通过微博引流勉强获得.但随着用户对视频内容的要求越来越高,硬性植入广告的时代已经过去,因此短视频平台既要满足广告植入方的要求,又要保证视频的质量不受影响,使得平台在平衡高昂制作成本投入和确保用户体验之间陷入两难.同时,目前短视频平台多以UGC为主,一些UGC虽然获得了一定的流量,但由于视频内容质量不高,用户黏性难以保证,且由于缺少商业渠道等原因,难以形成资源转化.

基于算法推送,内容局限.算法推送的显著特征是读取用户,基于大数据数据库信息的分析,进行个性化推送.短视频平台往往会根据用户浏览的偏好、视频的热门程度来进行视频推荐,形成一种“平台很懂用户”的假象.然而,用户长时间囿于自身的审美和认知中,不仅无法获取更多领域的信息,还会过度沉迷于媒介使用中,造成不良社会影响.平台资源良性转化

快速发展期的短视频行业,需要及时修正在发展中出现的各种问题,才能在健康的网络环境下获得用户的长久支持.

加强创新能力,挖掘优质内容.国家主席在全国文艺工作座谈会上指出, “没有优秀作品,其他事情搞得再热闹、再花哨,那也只是表面文章,是不能真正深入人民精神世界的,是不能触及人的灵魂、引起人民思想共鸣的.”“内容为王”是媒体发展的不二法则,短视频亦是如此.当前,短视频内容更多集中在段子、吐槽、美妆等领域,仍有很多领域处于空白,因此可以挖掘更多吸引用户注意的内容,如电影解说、生活小窍门、榜单等,并积极与用户进行互动,避免单一玩法或者内容单一产生的审美疲劳.更重要的是,需要强化自身平台定位,牢牢把握受众审美需求及其变化.此外,扶持和培养一批PUGC用户,生产高质量的内容也是可行之路.

加强自我监管,建立有效管理机制.短视频平台门槛低、内容娱乐化、内容冗杂是突出特点,针对这些特点,形成良好的监管机制,利用政府及行业监管底线和行业自律促进内容质量提升,或许能取得一定成效.第一,对视频制作者和传播者开展媒介素养教育,网民是短视频制作和传播的主体,而我国网民数量众多,网民素质参差不齐,因此要加强网民的素质教育,促进内容生产用户自觉遵守法律法规,理性发布和传播视频内容;第二,短视频平台自身要加强监管,不断提升短视频内容质量,制定相应的审核机制,能够及时、快速发现并整改问题;第三,通过行业自律满足发展需求,相关媒体行业协会等社会机构可以通过倡议、公约等形式,约束并规范业内企业的行为,确保彼此之间良性竞争,促进优秀内容生产;第四,相关部门建立严格的审查制度,杜绝钻空子、打擦边球现象,对于违规低俗内容,要严格责令短视频平台进行整改.国家广播电视总局于2018年4月会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”“快手”两家网站的主要负责人,要求其对播出有违社会道德的节目等问题进行整改.整改措施主要包括:清查库存节目,对低俗、暴力、、、有害问题节目要立即下线;停止新增视听节目上传账户,全面排查现有账户,对上传了违法违规有害节目的,要采取关停上传功能、永久封号等处理措施;追究播出违法违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任;网站节目的上传总量和上线播出总量应立即调减至与网站审核管理力量相匹配的规模,确保未经审核的节目不得播出.今后,应当进一步加大对短视频行业的监管,将监管任务落实到部门,同时注意齐抓共管,形成监管合力,确保网络空间风清气正.

跨界合作,挖掘新盈利模式.目前短视频内容变现模式主要有三种——广告、电商、付费.其中,电商模式是很多短视频平台努力探索的新媒体变现的方法.短视频制作者通过展示产品并在视频中推荐,向电商导流,从而实现变现.电商模式要求内容垂直细分短视频领域的粉丝忠诚度高,此类在美妆类视频较为常见.付费模式,也就是对内容质量高的视频实行付费观看,用户通过付费观看到更为优质的短视频内容,该模式还有利于制作者提高整体内容制作水平、激发创作者的参与度.此外,短视频还需要运用“短视频+”思维来进行平台运营,尝试开发更多盈利模式,如“短视频+电商”,将产品拍成有故事和情怀的短片,通过短视频的形式让产品与消费者进行对话,深入了解产品内涵.有学者认为,未来将是一个“短视频+”时代, “短视频+旅游”“短视频+教育”“短视频+医疗”等都是今后值得开发、挖掘的领域.当前,淘宝、京东等软件的购物体验中也打破了原来的图文为主的商品展现模式,开始融入卖家直播和短视频实物展示,以此来优化用户体验,促进了品牌跟着流量走,短视频带动营销购物模式的发展.

用新技术推动制播智能化.技术驱动、人工智能是当下新型媒体行业的关键词,以技术进步维持数量庞大的短视频低成本生产,实现相当一部分内容的自动化、智能化是必然选择.如在编辑环节,现有资料库共享和云端上传识别功能,可以实现快速剪辑、云端操作、一键分享到客户端,实现智能化上传和防盗链等.充分利用内容分发算法、精确投放技术,对内容和用户进行切割(加标签),然后通过内容标签和受众标签之间的匹配和组合,可以充分了解用户属性,但不再仅仅局限于推送内容,而是真正更加“精准”地丰富用户接受内容范围,提升用户的满意度.

移动互联网时代,短视频已经成为一种不可或缺的传播形式.以它为动力带来的“大流量”,不但给予这个时代便利,也将创造无限可能.未来短视频发展要发挥其独特优势,通过不断优化传播内容,实现良性平台资源转化,从而获得精神内容和商业价值的双丰收.

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