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关于营销分析毕业论文的格式范文 跟《拜托了,冰箱》营销分析相关本科论文范文

主题:营销分析论文写作 时间:2024-02-20

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在市场营销学中,营销战略是指市场主体向市场提供产品,创造价值所采取的必不可少的重要策略之一.通过实施一系列的营销战略,可以准确定位目标市场,挖掘潜在市场,培育新生市场,提供优势产品.网络视频节目近年来已成为网络市场的主体,一档成功的网络视频节目与其营销战略密不可分.

近年来,随着娱乐产业的发展,综艺节目,已经成为了大众娱乐不可或缺的一部分,互联网思维给了网络综艺节目更多的创新,因此,许多视频网站纷纷开始创作自制的网络综艺节目,《拜托了,冰箱》作为腾讯视频自制的一档综艺节目,其节目点击量以及引起的一系列娱乐效应是不可忽视的.在本土自制网络节目中可谓成功的典范.

这档由韩国引进的电视节目,来到中国后,摇身一变,成为了网络综艺节目.虽是“引进”,但节目被引进中国后也有自己的改变与创新,在保留了原版精髓的基础上,做了很多适应互联网属性的本土化改进,着重加强挖掘明星的私密部分,使节目更加娱乐化的同时,也进一步反观了艺人们的生活态度.首先,节目主持人是何炅与王嘉尔这样的“腊肉与鲜肉”组合,在很大程度上稳定了受众人群,年轻人更喜欢追逐光鲜的外表,比如王嘉尔的颜值,而节目内涵和档次还要看能hold住场面的何炅老师.受邀嘉宾都是中国当下最火的艺人,这些艺人自带中国的本土气息而非照搬韩国艺人的特点来制作节目.在厨师的选择上,通过三季节目的更新换代,做出的菜也是一代比一代更有特色,甚至第二季的节目中还出现了两个厨师做出的菜肴有中西对比之风,更加丰富了观众的审美层次.

名人效应无疑是这档节目的最大看点之一,何炅的智慧与幽默都是主持界的楷模,能够镇得住台面,也能把节目变得很有趣.在嘉宾的邀请上,年龄层次也是很丰富的,有因为央视而火的撒贝宁,也有因为《爸爸去哪儿》而火的王诗龄和安吉.此外,八位厨师的颜值也是可圈可点.

作为一档真人秀网络节目,满足观众窥探欲也是保证点击量的方法之一.制作组的人从明星家里搬冰箱这一环节,就很好地满足了观众对明星私生活好奇的,因为冰箱里的东西,主宰着一日三餐,甚至能看到明星们很重要的生活习惯.粉丝们都想知道明星在私下的生活中都吃些什么,甚至冰箱的款式是什么样的,这对于忠实粉来说,只要是有关偶像的一切,都是他们想知道的.

网评说这档节目很“下饭”,这无疑是《拜托了,冰箱》区别于别的网络综艺节目独有的一个特点.虽然在本土化改革中,美食制作的环节有所缩减,但两位厨师所制作的精美菜肴让观众看了仍很有食欲,在这里的“下饭”更大程度上是说节目里主持人与嘉宾谈论的一些明星八卦内容,都是观众很喜闻乐见的,尽管有些无厘头,但是主持人和嘉宾轻松的调侃,幽默的语气,都很符合网友及观众茶余饭后“娱乐”的心情.

一档网络综艺节目想要火遍大江南北,在其推广上定是要下足功夫,而《拜托了,冰箱》由节目中的“话题”来引起话题,激起观众的好奇心从而得到推广.自从2015年开播以来,连续三季热度只增不减,每一季的节目都会在网络上引起一阵热潮,特别是第三季节目.花样少年一度称霸微博热搜、话题女王谢娜在节目中正面回应“打压吴昕”事件,以及解释了对张杰“裙带说”的事情.而在节目第七期中,嘉宾陈赫首次公开谈及前妻,相关话题也都榜上有名;第九期节目中,王珞丹和父母在京租房住一经播出就登上了热搜榜榜首.

对于网络综艺节目来说,播放平台及赞助商对其影响可谓“深远”.腾讯视频拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力,在中国是领先的视频播放平台,这为节目的播放铺平了前路,为之后的推广奠定了良好的基础.而赞助商的存在使节目与赞助变得互惠互利:明星+粉丝+消费,“粉丝经济”模式就此诞生.“美的”在节目被深度植入之外,还利用了包括微博微信等自媒体、网络新闻、O2O售卖渠道等多方面资源进行深度合作共享.在节目播放的同时,美的冰箱电商平台上还同步推出了节目同款智能冰箱,成功地实现了线下销售的转化.

网络综艺节目虽然越来越受到观众追捧,受到各界欢迎,但由于投资的力度、经验水平及其制作能力参差不齐,不同的网络综艺节目之间都或多或少存在一定差距.想要做出一档优秀的网络综艺节目,保证以上几点是基础,选对正确的营销手段则为其画上了点睛一笔.

参考文献:

[1]金灿.基于创新性思维培养的广播电视编导应用型人才研究[J].明日风尚,2016(13).

[2]迟琳玉.从《拜托了,冰箱》看视频网站自制节目[J].戏剧之家,2016(23).

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