京津冀协同下的燕郊城市视觉形象设计,本文是形象设计相关论文范本和形象设计和京津冀和燕郊类本科论文开题报告范文.
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摘 要：通过对燕郊城市视觉形象设计问题的提出,分析其研究意义,结合城市视觉形象设计的概念与构成要素,通过对三个城市视觉形象设计的现状分析,指出目前燕郊城市视觉形象设计存在的问题,并对燕郊城市视觉形象的建设进行构思,目的在于京津冀协同发展的契机下,为燕郊城市形象的发展尽一份力.
关键词：京津冀协同发展；地域特色；燕郊；城市视觉形象设计；情感化设计
河北省教育厅高等学校人文社会科学研究重点项目：《公共艺术视角下河北省环京区域城市街道设施设计研究》课题号：SD172021
一、问题的提出与研究意义
京津冀协同发展,核心是北京、天津、河北三地作为一个整体协同发展,这是国家层面重要发展战略,河北省廊坊市燕郊经济技术开发区位于环京津、环渤海经济圈核心,与北京通州区隔潮白河遥遥相望,距天安门直线距离30公里,是全国距离天安门最近的高新区.良好的地理位置、便利的交通设施,燕郊的城市化进程加剧,这使得基于燕郊地域特色的城市品牌为核心的城市视觉形象设计建设迫在眉睫,这是因为城市的视觉形象是城市形象最易传播和感知的部分,良好的城市视觉形象有利于提升城市的品牌建设,提高城市居民的生活水平,推动人文建设,增加城市凝聚力,扩大城市的知名度和影响力,并对城市经济与城市产品的扩张起到积极作用.
目前,越来越多的城市开始注重并提升城市的视觉形象建设,例如北京、香港、杭州等,而基于地域特色的燕郊城市视觉形象设计的学术研究成果还是个空白点,在京津冀协同发展下,如何开展燕郊城市视觉形象设计建设成为亟待研究的问题.
二、城市视觉形象设计的概念与构成要素
（一）城市视觉形象设计的概念
城市视觉形象设计也叫做城市形象CIS中视觉识别系统,也就是城市的视觉VI设计.从整个城市的社会文化、经济发展、城市规划到政府形象、经济形象、市容环境、交通形象、人文形象等城市形象的抽象语境,都需要通过视觉设计的整合转换为具体的符号,以规范化统一化的设计标准,将城市形象转换为具体的视觉识别展示.以此来提高整体城市的品牌形象和知名度.
（二）城市视觉形象设计的构成要素
城市视觉形象设计的构成要素包括城市的标志设计、城市的字体设计、城市的色彩设计、城市中交通系统设计、城市品牌形象的商业广告设计、公益广告设计、城市旅游推广门户网站设计、城市吉祥物设计等.这些都是城市形象中最基本和直观的要素和环节,人们可以通过每一处细节的设计来感受城市的整体印象,感受城市的内涵与文化.
三、城市视觉形象设计的优秀案例现状分析
纵观国内外,越来越多的城市开始注重城市的视觉形象设计,因为这有助于推动城市的政治、经济、文化的发展.本节将从北京市通州区、内蒙古自治区锡林浩特市、加拿大温哥华这三个城市分别分析城市视觉形象设计的现状,优秀的设计经验对燕郊城市视觉形象设计起到一定的借鉴作用.
（一）北京市通州区的城市视觉形象设计
北京市通州区位于北京市东南部,京杭大运河的北端.2015年7月通过的《京津冀协同发展规划纲要》,通州区正式成为北京市行政副中心.近两年,通州区的城市建设越来越规范化,这也体现在城市的视觉形象设计上.如通州区居民小区底商招牌匾额的规范化字体设计、统一的色彩设计,以新潮家园小区底商为例,底商店铺牌匾字体以粗黑风格的字体为主,底商匾额色彩以深红色为背景进行统一；再如文明宣传墙的设计,通州区几乎每一条街道都有文明宣传“文化墙”的设计,主题多为“社会主义核心价值观”、“法治社会”、“大爱中国”、“我的中国梦”、“遵德守礼”等；排版形式或以文字图形为主进行设计,或以绘画作品为主进行创作；输出形式多以喷绘为主手绘为辅,外形多见方形、灯笼形等.文明墙统一的尺寸、统一的版式、统一的手法彰显通州区文明城建设.小到通州区大到整个北京市,在城市视觉形象设计上都是具有超前意识的.
（二）内蒙古自治区锡林浩特市城市视觉形象设计
内蒙古自治区锡林浩特市素有“草原明珠”之称,是新兴的草原城市.这个城市的视觉形象设计最为独特之处在于所有城市中的招牌匾额,旅游纪念品的包装设计、网页宣传设计中但凡出现汉字之时,一定会配有蒙文字体,以蒙汉双语的形式写出.并且蒙文一定要在汉字之上,汉字之左.本节内容是以内蒙古自治区锡林浩特市为例,因为内蒙古自治区是中国五大少数民族自治区之一,那么内蒙古自治区的其他城市也具备这一特点,如呼和浩特市、赤峰市等.蒙汉双语表示对少数民族的尊重,注重少数民族文化的传承和发扬,另外为只认识蒙文而不认识汉字的人提供方便.
换一个角度,蒙文在视觉形象上是一种独特的视觉符号,与汉字的字形各不相同,因此蒙汉双语的形式在一种程度上统一了城市的文字视觉.正如西藏藏族自治区的藏文、新疆维吾尔族自治区的维吾尔文也在视觉上统一了城市的视觉形象设计.
（三）加拿大温哥华城市视觉形象设计
温哥华作为加拿大第三大城市,被世界公认为是全球最适宜人类居住的城市.温哥华城市视觉形象设计主要体现在城市中统一风格的字体的使用.我们知道拉丁文字字体设计主要有两种风格,一是罗马体（有衬线体）,二是等线体（无衬线体）.温哥华城市中招牌、商标及广告用字以无衬线体居多,而华人区饭店集中的地方用字多以中文的书法字体居多,在城市中形成一种统一的风格,体现出中西文化的不同.
四、目前燕郊城市视觉形象设计存在的问题
由于目前燕郊并没有树立城市视觉形象设计的品牌,没有自身特色,所以笔者从燕郊城市视觉形象的设计定位、商业广告、交通形象、城市用字以及临时围墙设计这五个方面来分析燕郊城市视觉形象设计目前存在的问题.
（一）燕郊城市视觉形象设计定位不明确
目前而言,燕郊的城市形象设计定位不明确,无论是游客还是当地居民不能通过其了解到燕郊的历史文化、风土人情,燕郊良好的地理优势和特色并不能通过城市形象设计得以展示,这是缺陷也是机遇.如果抓住京津冀协同发展这一契机,找准燕郊的城市形象设计定位,势必会有所改变.
（二）燕郊城市商业广告设计没有规范化的标准
在燕郊的大街小巷充斥着杂乱无章的、缺乏设计感的商业广告,没有规范化的设计标准,没有视觉元素的统一,每一则广告设计都是“各说各话”.而对于城市形象宣传的广告不多,电视媒体宣传广告也缺乏统一化的设计标准.
（三）燕郊城市交通形象设计没有特色
燕郊紧邻北京,交通十分便利.然而燕郊的交通系统形象设计并没有什么特色,交通工具外观、交通指示牌等没有统一的设计语言指导.交通系统是主要的城市视觉形象的传递者,因此需要系统的进行特色设计.
（四）燕郊城市的视觉形象设计用字没有形成统一
燕郊城市中的招牌匾额众多,但所用字体多种多样,有手写字体、印刷字体、创意字体,而且使用方式不讲究,不适合使用手写字体时却使用了手写字体,应该用创意字体时却随意选择了一款印刷字体,并且与文字相搭配的色彩、图形、材质也不规范,给人一种相对混乱的视觉感.
（五）燕郊城市的临时围墙设计与城市格格不入
近年来,燕郊城市不断进行城市或路面的建筑施工工程,在工程开工前,必须先建设临时围挡作为施工场地的临时围墙.但燕郊的临时围墙只是起到围挡施工现场的作用,但是在城市中,从视觉设计上讲,临时围墙是与整个城市格格不入的.为此,与燕郊紧邻一河之隔的北京市通州区在临时外墙上,统一张贴精美设计的“文化墙”喷绘,通过这一手段减少城市施工作业的违和感.但燕郊的城市临时围墙没有这样做.
五、燕郊城市视觉形象建设的构思
燕郊城市视觉形象的建设要紧密结合京津冀协同发展战略,要在时代背景下,建设出具有燕郊地域特色的城市形象设计.本节将从燕郊城市形象的品牌定位、情感化设计理念指导燕郊城市形象设计和建立规范化的燕郊城市形象视觉识别系统设计这三个方面进行探讨.
（一）准确的燕郊城市形象设计品牌定位
燕郊经济技术开发区具有悠久的历史与优越的地理优势,那么城市形象设计可以选取具有代表性的城市品牌形式,并以此为重点进行大力推广,确保燕郊城市视觉形式的认可度与知名度.
（二）情感化设计理念融入燕郊城市形象设计
情感化设计是美国著名心理学家唐纳德.A.诺曼提出的观点,这一观点的出现是工艺美术、信息时展的必然,社会心理学也为该理念的提出提供了理论依据.情感化设计理念融入城市形象设计,可以从情感化本能水平设计上关注城市视觉的外在感官,在情感化行为水平设计上提升城市的行为体验,更能在情感化的反思水平设计上加深城市视觉的形象和印象.因此,京津冀协同发展的契机下,燕郊城市形象设计务必通过情感化设计理念的指导得以完善.
（三）建立规范化的燕郊城市形象视觉识别系统设计
结合燕郊城市的品牌理念定位,笔者认为燕郊城市形象视觉识别系统的基础部分,应该从城市的基本用字、色彩、辅助图形、造型、材质等多个方面进行构建.选择具有燕郊城市特色的视觉元素进行基本部分的设计,再基础之上完成城市形象视觉识别系统的应用部分设计,如公交系统设计、户外广告设计、政府部门办公用品设计、标志符号指示系统等.
六、结语
身为一个读书生活在北京十余年,工作在燕郊的河北人,深爱着北京和燕郊这两个城市.在“京津冀协同发展”这一国家重大发展战略契机下,笔者却产生了忧患意识,燕郊的发展是有目共睹的,但是燕郊城市的视觉形象并没有自身的特点,缺少了文化氛围、时代特色,没有统一的规范化设计,一切设计都显得零散并缺乏外在影响力.因此,加强燕郊城市视觉形象设计的意识很重要,并找对设计方法,为燕郊的城市发展尽一份力.
作者简介：
李婧（1985- ）,女,北京印刷学院硕士毕业,燕京理工学院艺术学院课程群负责人、讲师,主要从事视觉传达设计的教学和研究.
沈宏（1980- ）,女,清华美术学院硕士毕业,燕京理工学院艺术学院院长、副教授,主要从事公共艺术设计的教学和研究.
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