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有关叙事性毕业论文范文 跟后消费时代品牌视觉设计的叙事性刍议有关毕业论文范文

主题:叙事性论文写作 时间:2024-01-09

后消费时代品牌视觉设计的叙事性刍议,本文是叙事性方面论文范文文献与视觉设计和消费时代和叙事方面论文范例.

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摘 要:当下的消费语境,人们已经从单一的品牌符号的购买性消费,进入对于整个品牌从物质到精神的多维消费,品牌设计可以借助叙事的手法对视觉事件进行构建.视觉事件传播与构建为品牌设计提出了一些新的要求,品牌设计的叙事性手法改变了“人”与“物”的关系.从“人”与“物”的关系上升到“人”与“环境”的关系.满足了大众“参与”与“认同”的愿望,从而获得心理的反应与体验.

关键词:叙事;消费;品牌设计;视觉事件

叙事通常是文学作品中常用的表现手法,一般的理解为以故事的特定模式来组合事件发展的过程(包括人物、时间、地点、情节等),其关键在 于“编织情节”(emplotment)的运作.艺术设计的叙事性是通过故事情节而展开设计表现的一种叙事方式.

品牌设计的叙事性需要借助品牌学,叙事学,和设计学的相关理论.其实质是将品牌原先品牌“事物”变成品牌“故事”,从单一的对结果的关注上升到对整个过程的关注,它满足了人们对于事物价值本体之上的精神层面质料的消费.迎合了当下时代消费者的需求.

品牌叙事包括叙事内容与叙事行为,设计叙事就是围绕内容和行为构建完整的视觉事件.

一、视觉事件的创建要素

视觉事件的创建可以将其分为五个要素:事件背景定位、品牌定位、消费者定位、面对困难、事件梗概.

事件背景定位:一个优秀的叙事文本需要一个适度的空间、时间背景来展开的,从发掘背景故事入手,对信息进行选择裁减和加工,找到品牌设计自身的机遇.为事件找到一个合适的孕育环境.

品牌定位:策划某一视觉事件的时候应把品牌视为事件的主角,以达到满足消费者需求的目的和品牌传播要求.

消费者定位:需要充分挖掘数据样本,通过大数据发掘和了解目标对象需求,以及需要产生的成因,其背后的价值导向,分析数据样本对问品牌传播的机会进行有效的评估.

事件摘 要:在构建品牌故事的时候,需要有事件的摘 要步骤和结构框架,完善的框架可以让之后的品牌故事更加骨肉丰满,也为故事的顺序展开铺平道路.

直面障碍:预先采取措施去应对可能出现的障碍和风险,充分分析数据样本,增加品牌受到潜在顾客的青睐的几率.以澳洲so.home家庭用品品牌全案策划设计为例:

笔者之前担任了澳洲某独资家庭用品品牌项目设计策划,在策划设计交流当中,遇到以下困难,问题如下:首先原先企业标志为欧洲某设计师设计,设计简洁,但与国内地产标志难以区分,并且色彩上根据天猫数据红色在该类家庭用品产品中传播中的接受度要优于蓝色,其次家的符号代表充满快乐的综合体,房子的造型象征着心中理想的小屋,梦想的家园,寓意良好企业希望保留房屋的元素.而房子符号属于符号学当中的强编码符号,传播中使用度极高很难形成差异化设计.最后,品牌在设计中亟待植入文化和品牌故事,并且由于企划更迭企业在视觉系统的使用中没有形成标准化和体系化.

通过多方调研以及与企业方的充分交流,发掘了以下重要信息:1.公司为澳洲独资有限公司,设计上可以从澳洲文化上发掘内在文化符号和隐喻;2.公司产品以出口为主选材工艺上要求严苛,遵循健康环保生产要求;3.理念上倡导澳洲健康的生活方式;4.品牌创始人有多国游历创业的经历.

怎样通过对要素分析构造一个视觉事件是面临的问题,通过信息分析首先我们将品牌方定位为:健康生活的倡导者,个人化的高端生活伴侣,将消费者定位为追求健康、自信、容易接受和喜欢尝试新事物的客户群体.

进而推导出so.home品牌文化:so是一种自信,一种引领,一种对生活的诠释,so就是如此!本该这样!澳洲的健康哲学之一是快乐的生活,视觉形象在设计中应该传递快乐、阳光,并将这种快乐播撒到每一个人的心中.通过点的梳理,形成线的创意,编制面的故事.对现有的信息模型构建故事的背景和梗概进行相应的定位:在对公司资料和澳洲文化进行深度发掘之后,得到信息之一澳洲文化当中以土著文化为主,和企业品牌定位之间有一定的差异性,在查阅大量资料之后,笔者发现在澳洲的文脉当中,1770年4月29日伟大的航海家詹姆斯.库( James Cook)船长发现了澳洲这片神奇的大陆,这位被誉为“澳洲之父”的探险家在其波澜壮阔的人生中不断地抒写着梦想与传奇.围绕澳洲之父库克船长和库克船长的小屋(位于墨尔本市中心的菲茨若伊公园里)符号可以形成符合设计叙事要求的内容符号.

首先澳洲之父可以代表澳洲符号之一,其次澳洲之父库克船长的探险精神与企业的不断创新对新技术和设计的追求内在吻合,然后库克船长游历海外的经历与企业创始人相一致.最后,“澳大利亚之父”库克船长位于墨尔本的的小屋是小屋形象符号具有可视觉化空间,其屋顶水手帽的隐喻形象十分突出,具有较高的视觉识别度.并且库克船长的小屋承载了库克船长对于梦想的执着与追逐的精神,库克船长精神的外化.

标志是视觉事件可视化的载体之一,品牌视觉标志设计的标准色上选用橙色、红色、橘色,借助了澳洲太阳、沙滩、大地、希望的色彩符号语境.企业日常的生产材料中有矿石中的铁,二氧化硅等成分,构建中将红山符号提出,其被誉为澳大利亚的心脏.山上最为著名的是乌鲁鲁(ULURU)大石块,其颜色从橙色、红色、橘色变换,代表了一种幸运.寓意企业希望将这份幸运注入到产品当中,将它带给每个喜欢so.home产品的朋友.

在品牌视觉事件的构建中始终贯穿故事叙事,体现在产品设计中将水手帽的隐喻形象植入到产品家族脸谱当中,并且其他系列产品通过通过与京东众筹平台合作这种交互叙事的方式和消费者形成一定的互动,传播品牌价值观.同时,在北京礼品展的展位设计中空间、色彩、造型上植入船的隐喻符号,并且在企业广告片中引入零部件组合构造形象.在吉祥物设计当中运用库克船长的袋鼠动画版.通过对视觉要素的解析,综合利用一切的时间、空间多维度立体的的塑造品牌的整个视觉事件的内容.

二、品牌叙事的行为方法

罗兰?巴特就曾说过,“任何材料都适宜叙事”,“叙事还可以几乎无限多样的形式”.

1.非线性叙事

非线性叙事电影当中常用的散点叙事,例如:疯狂的石头等电影的叙事手法,以益达口香糖系列广告为例,其品牌叙事以微电影的形式展示在消费者面前,这部广告分为酸甜苦辣四小部分以非线性的时间顺序展开,体现了两个人谈恋爱中的酸甜苦辣.在广告的叙事手法中用分散的故事叙述同一个主题,故事的发展逻辑并不按照传统的叙事方式,每个故事都具备独立叙事的功能,而这个过程中主题始终和益达相伴,保护着你的牙齿.将其“关爱牙齿,更关心你”的产品理相关联.在媒体平台中与消费者就故事本身展开讨论.达到了良好的传播效用.

2.交互叙事

交互叙事是构建品牌与用户之间的交流互动的关系的方法,其中最有趣的部分在于一千个用户就有一千个哈姆雷特.用户给予的兴趣反馈以及体验感和参与感往往大于被动传播的到达率和到达评次.用户从被动的信息接着者转变成事件的参与者,成为设计叙事共同构建者之一.

品牌叙事设计当中品牌与人之间的交流互动由于新媒体技术的发展,更高效的技术和更便捷的形式手段使得这种设计的可能性更加值得期待和挖掘,交流的方式由最简单的例如:消费麦当劳的赠与主题玩具,到app、vr虚拟的再现现场还原,和主播、众筹设计等新的互动模式诞生实现了从体感层面到精神层面质的飞跃.

三、从的物质消费到叙事性消费的转变

《娱乐至死》是20世纪80年代波兹曼所著的一部重要著作,他提出一个有趣的命题:人类会娱乐至死吗?

我国当下的社会已经进入了泛娱乐化狂潮.随着自媒体的兴起.信息传播媒介技术的更迭,信息传播变得异常迅捷.往往一个事件的发生能够在很短的时间引爆一个国家甚至是世界性的聚焦和关注,例如前不久微信上热议的“罗尔”事件,一天就触发了国内的关注,又或是国外facebook上开始的关于服装的颜色是“白金”或者“蓝黑”之争.成为了全球的话题,大众趣味的娱乐化,也表达了对“精英文化”的挑战.

其中有几点值得品牌设计所关注的,第一大众的关注点往往着眼于:事件是否“有趣”?是否值得娱乐,而成为大众的兴奋点.就“优衣库”事件来说,人们甚至从很远的地方到三里屯店门口合影留恋,通过这种方式的互动来参与其中.消费者与品牌以如此方式互动在早年一定是匪夷所思的事件.这种行为就是一种“参与”及体验式的消费.

现代营销学之父菲利普?科特勒曾论述过消费行为的三个发展阶段:第一阶段,在产品短缺时,消费者追求数量上的满足;而当产品数量丰富时,消费行为进入第二阶段,着重追求高品质的产品;而当不同品牌所属的产品功能和品质相近时.消费行为进入第三阶段,消费者开始追求最能表现自我个性和价值的产品,这就是感性消费阶段.随着人们生活水平的不断提高、消费观念的日新月异,如今的消费者买东西的时候已经不单单仅仅是为了满足自己最基本的需求,更多的时候是为了满足精神层面上的需求.正是在这种消费行为的转变过程中,开启了后消费时代的叙事性消费.

后消费时代就是“官能”与“情感”的消费时代.这种改变催生了叙事性的消费,品牌设计造物中,“人”与“物”的关系上升到“人”与“环境”的关系.品牌设计由单一的“造物”到“事件”“情感”的深层消费.

使得具有相同爱好和关注点的人群形成认同并且与品牌形成了无形的自然缔结.可以说“情感”、“官能”消费就是这个时代的印记.

四、结语

物欲丰盛的时代,品牌的温度赋予人格属性,谁能够说好故事将决定着品牌的生存力.

产品的同质化严重的时代,品牌的情感温度,精神愿景的展现能够将品牌从众多的竞争者当中脱颖而出,未来的品牌构建除了关注物质设计本身,非物质设计的部分将为品牌设计提出新的要求.通过借助叙事设计以及新技术和新模式的力量将会在非物质设计领域发掘出更多的可能性和延展空间.

该文结论:本文是一篇关于叙事性方面的大学硕士和本科毕业论文以及视觉设计和消费时代和叙事相关叙事性论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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