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【摘 要】 当前媒体传播主要包括广播、电视、报纸、户外媒体等主力传媒,这些传统的媒体也开始向网络媒体和移动互联网媒体等方向延伸转变.这种发展趋势对于我国广播电视新闻的发展来说属于一种挑战.在新媒体环境下,广播电视新闻的发展也面临新需求,因此广播电视新闻需要不断提高自身竞争力,这样才可以获得可持续发展.
【关键词】 新媒体环境 广播电视新闻 生存与发展
在科学技术的影响下,开始出现了新媒体这种全新的媒体形式,新媒体属于一种媒体形态,主要就是利用数字信息技术.这种媒体形式优化了传统媒体功能,同时也促进广播电视新闻更好的发展.因此在新媒体环境下,要融合发展传统媒介和网络媒体,这样才可以保证广播电视新闻稳定的发展.
一、概述新媒体概念和优势
1.1 概念
新媒体当前还没有准确的概念,相对于传统媒体,新媒体利用高新技术形成一种媒体形态,例如数字杂志和网络电视等,这些媒体形式的终端为电脑、手机等移动设备,用户可以便利的获得服务.新媒体在媒体发展过程中,其定位不断发生变化.针对报纸,广播属于新媒体,针对广播,电视又属于新媒体,在21 世纪的新媒体就是网络.现如今网络已经充斥在我们生活的各个方面,出现每一种新型媒体都会影响到原有的媒体格局.
1.2 优势
新媒体的接受门槛比较低,原来广播电视新闻的主要传播途径就是电视和广播,这些媒体的大众传播途径具有一定的局限性,需要获得专业平台的支持才可以完成传播工作.而利用网络技术,人们可以利用手机等终端查看各种信息.新媒体的传播形式比较广泛,利用各种新媒体可以传播各种数据信息,针对一条新闻,人们可以选择利用电视和公众号等方式获取.各种交友软件的发展,使用户之间的交流更加方便.新媒体传播速度比较快,人们的物质条件不断发展,人们开始追求精神需求.发展新媒体技术,人们可以及时快速的获取需要的信息,例如可以在一瞬间传播一条微博信息.
二、新媒体环境下广播电视新闻的发展策略
2.1 打造品牌
广播电视新闻这种传统媒体具备自身特点,因此广播电视新闻的发展需要利用这些特点促进自身发展,新媒体虽然具备较多的传播形式,但是参与群体具有很大的层次性,而新媒体的信息制作等过程比较粗糙,甚至还会具备低俗、恶搞等问题.广播电视新闻可以避免发生这些问题,因为广播电视新闻承担着一定的义务,它代表着国家的喉舌,因此需要维持良好的形象.此外广播电视新闻都是精心之最哦各种信息和节目的,因此这些信息具有较高的准确性和精致性.广播电视新闻可以充分利用这些优势,推出一系列优良节目,建立自身良好的形象,打造出各种类型的节目,从而吸引观众的注意.
2.2 利用新媒体平台传递信息
广播电视新闻拥有着较多信息咨询,因此广播电视新闻可以充分利用这一优势,利用微博和微信等新媒体平台,建立信息源,向更加广泛的受众群体发布信息,通过这些新媒体平台可以弥补传统媒介的不足.利用微信和微博等软件,可以和受众实现实时互动,也可以在第一时间发布信息内容.当前很多电视台和报纸等都注册了微信和微博*,并且也开始重视和受众的交流互动.
2.3 融合汇通广播电视新闻和互联网
新媒体之所以发展速度如此快,主要是因为互联网那个平台的支持,因此新媒体和互联网那个之间具备密切的关系,从而推定新媒体具备更大的影响力.广播电视新闻要重视新媒体的发展趋势,做到与时俱进,和互联网企业机那里合作关系,积极的融入到互联网发展浪潮当中.为了使广播电视新闻的竞争力得到提升,就要创新传统的发展格局,发挥出广播电视新闻的主观能动性,融合互联网,使电视节目更具时效性和互动性.与此同时利用互联网也可以使广播电视新闻品牌得到巩固,使其竞争水平得到大幅度提升.
2.4 实现多样化经营
传统的广播电视新闻的结构比较单一,主要依靠广告盈利,因此在新媒体环境下,也开始逐渐暴露出广播电视新闻的弊端,同时降低其收益效果,一直了广播电视新闻的发展和传播.因此广播电视新闻需要实现多样化的经营,优化广播经营模式,结合广告经营份额吸引更多的广告投资者,并且在电视新闻当中需要注重增添广告的具体模式,实现多样化经营模式,以客户需求为基础,提供个性化的服务.
结束语：新媒体的发展改变了传媒环境,广播电视新闻只有做到与时俱进,才可以迎合当今媒体发展趋势,更好的结合群体需求实现改革创新,这样在当今激烈的竞争当中,广播电视新闻才可以获得生存和发展.
参 考 文 献
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