互联网社群生态经济运营模式探究,该文是生态经济方面有关论文范文资料与生态经济和运营模式和社群类毕业论文范文.
生态经济论文参考文献：
摘 要：借助于移动互联网的发展,在社会各阶层群体中迅速生成各种社群.本文在分析了互联网社群的特征、分类基础上提出社群生态具有更高的经济价值,进而探讨了目前较常见的几种社群生态运营模式.
关键词：移动互联网；社群；社群生态；经济运营模式
文章编号：1004-7026（2017）22-0063-02
中国图书分类号：F717
文献标志码：A
人民网发布了2017中国移动互联网发展报告,2016年中国移动互联网平稳发展,2016年我国手机网民规模大概6.95亿,比2015年增长12.2%,移动互联网用户规模达到10.93亿,同比增长13.4%.可见,移动互联网的迅猛发展、移动用户的增加已经改变了人们的经济生产方式、生活和消费模式.移动互联网促进了信息生产和传播的同时也加强了物与物的联系、物与人之间的关系、人与人之间的关系,在社会各阶层群体中迅速生成各种社群,同时商品和服务的社交属性使其超越了本身,成为人与人之间沟通的桥梁.社群生态逐渐形成,它正以各种运营模式进行着商业变现,带来巨大的经济价值.
1 互联网社群特征及分类
1.1 互联网社群的特征
社群和社区和社交略有不同.社区重内容,以话题为中心,交流某类话题,表达想法.如天涯猫扑、百度贴吧.社交重人,无中心,聊天交流,内容不限.有熟人社交（朋友圈）和陌生人社交（陌陌）.社群重组织,组织为中心,找到组织,有归属感.如微信公众号、三节课、罗辑思维等.从狭义的互联网产品角度定义：社交是一种行为模式,社区是一种内容载体,社群是一种组织关系.总之,我理解的社群就是将一群有共同追求的人聚集在一起,通过互动产生强烈信任感,有制度保障,能自运转和自生产的组织.社群有真实的和虚拟的,如互联网社群,本文主要研究互联网社群.社群这种组织的特征具体体现在以下几点：
首先,社群成员要有共同追求.社群人员聚在一起是因为有共同语言,他们或有着共同的兴趣、或用着同种产品、或为了追求同样的价值等等.在现实中也许很难聚集那么多有共同兴趣和爱好的人,而通过网络社群可以突破时空的限制,迅速聚集有着相似追求的人.这些共同点是社群形成与否的标志,是社群赖以存在的根本点.
其次,社群具有自组织性和再生产性.社群是多向交流的,它不是高度依赖管理者（版主）的组织,而是成员间互动,自组织性的.同时社群中的用户既可以是消费者又可以通过自己参与设计和研发,成为产品或服务的生产者和提供者,因为他们更了解自己需要什么样的产品,所以这些精准定位的产品更符合这类消费人群的需求.
最后,社群要有制度.制度还要切实执行,这样才能够保障成员的进出和正常活动,因此制度对于保障社群运行至关重要.
1.2 社群的分类
来自《互联网洞察》的文章“商业揭秘：你懂得社群的分类吗”中从互联网社群塑造上,将互联网社群划分为五类.
产品型社群是人因产品而聚合成为社群,其中品牌型社群是产品型社群的一种延伸,是基于成员对某个品牌的文化有很强的认同感.如汽车产品有许多产品社群,而在其中的哈雷车友会就属于品牌型社群,成员间基于对这个品牌的热爱,有共同话题,建立了强关系,聚集了无数粉丝,促进了汽车的销售.兴趣型社群是基于兴趣图谱创建的社群,如科技创业类社群36氪等.知识型社群是兴趣型社群的一种,逻辑思维是典型的知识型社群,通过成员间知识分享、整合出版业和输出培训课程等方式运营.工具型社群,在社群工具,如微博、微信、陌陌基础上建立起来的社群.如小米以米聊群代替组织架构,实施内部项目管理等.
2 社群生态的商业价值
就比如我们买房子,不能房子大户型好就可以,还要考虑周围的环境和绿化,比如有没有配套的教育机构、医疗机构、健身场所和文化娱乐及购物中心等.这些可以增加住房的经济价值.这样就形成了一种生态系统,能够健康运转起来.没了学校没了社区服务,单独的房子就没有那么高的商业价值.社群也只有具有参与感、热度、利益、信息补充、价值认可的生态配备才可能运转起来,形成商业闭环,产生商业价值.
3 实现社群生态变现的运营模式
3.1 社群广告变现
社群作为一种新兴媒体形式,把其当作广告投放渠道,肯定不能采取传统的只求浅层触达的打法,“丢完即走”注定行不通,广告只有建立在良好的社群运营和精准的群成员匹配上才会有效果.
3.2 社群电商变现
社群电商实质上就是通过社群作为渠道销售商品.社群电商优势在于群成员的高精准和高互动（当然这是针对成熟社群而讲）.社群电商的关键：是在对应领域依靠专业内容的输出建立中心化的信任关系.抛去信任关系,纯粹靠引流+转化,没有复购,就不是社群电商的玩法,而是传统的“流量+转化率”的玩法.
3.3 收会员费变现
通过收取会员费的方式变现,可以说是最为简单直接的变现方式了.社群不同于粉丝群,它是有着共同目标和价值观的人群聚合.如果你愿意为入群付出金钱代价,那基本可以认为你对社群是高度认同的.
3.4 基于粉丝的产品社群经营
要说商业模式与社群属性结合最为紧密的,非产品型社群莫属.产品型社群,指的是社群在运营发展的过程中,结合自身的属性气质,由群成员共同创造产品和服务,进而在社群内或社群外进行变现.
小米社群,就是一个典型的产品型社群.对于小米而言,硬件可以不赚钱,甚至可以免费,但硬件把用户联结起来,然后依靠后续服务与衍生产品赚钱.也就是小米的MIUI系统,小米利用MIUI系统建立了自己的商业模式,小米利用这个系统形成了一个巨大的社群,这个社群的衣食住行、吃喝拉撒都可以为小米盈利.海尔自2012年开始就开始探索互联工厂制造体系,先后打造出7个互联工厂,并借助COO系统及支撑其运转的众创汇、海达源等平台,打通生态价值链,让用户零距离的参与到产品的交互、设计、制造等全流程中,从创意的迸发到产品的诞生,用户既是消费者又充当了生产者的角色.以海尔天铂空调为例,这款圆形空调的创意最初来自一名网上用户的灵感.在用户提出创意后,30多名发烧友和他一起设计方案,并在网上得到1 700多名用户的建议和支持,经过不断修改和调整,最后这一方案进入到海尔开放平台上,整合了包括中科院、供应商等在内的一流外部资源,实现了对传统产品的彻底颠覆.该产品在上市前就已经有近万名用户预约、咨询,上市后更是受到消费者追捧.
3.5 人人参与的众筹商业
众筹改变了消费者的角色,让粉丝、社群都可能成为创新商业的推动者和投资者.比如李笑来收费的“七年就是一辈子”社群.这很好地体现了社群媒体的运作规律和强大威力.比如一个母婴社群平时经常探讨市面上纸尿布的优缺点,吐槽没有一款好用的纸尿布,那么社群就可以收集这种需求,生产一款全新的纸尿布品牌,并且让群成员参与产品设计,甚至向群成员众筹资金生产这款纸尿布.
互联网时代下,社群经济成为下一个风口,搭建起一个互通互联的共赢生态圈,实现对用户需求的精准捕捉并第一时间满足用户的需求,社群生态的运营模式值得未来企业去继续探索和研究.
参考文献：
[1]朱友军.消费生态重构：新零售的终极法则[M].北京：机械工业出版社,2017.6.
简而言之,该文是关于对写作生态经济和运营模式和社群论文范文与课题研究的大学硕士、生态经济本科毕业论文生态经济论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
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