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微信有关毕业论文题目范文 和微信公众号运营对高校形象塑造以信阳师范学院微信为例有关专升本论文范文

主题:微信论文写作 时间:2024-01-24

微信公众号运营对高校形象塑造以信阳师范学院微信为例,该文是微信类有关毕业论文题目范文跟信阳师范学院和高校形象塑造和几点思考相关学术论文怎么写.

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摘 要:当前,校园微信公众号已经成为塑造高校形象、打造文化品牌、引导舆论的重要平台.从高校形象的角度而言,如何有针对性的制定宣传策略,打造鲜明风格的微信平台为高校宣传工作增添助力,成了重高校竞相发力的竞技场.对此,本文以信阳师范学院校园微信的运营情况为例进行分析,提出了以下几点思考.

关键词:微信公众号;高校形象;运营策略

在新媒体语境下,华中科技大学于2012年8月开通了全国首个校园微信平台,随着微信公众平台的快速发展,各大高校也纷纷开通了自己的校园微信公众号.2014年10月18至19日,教育部在京举办直属高校党委书记校长专题研讨班,会议表示:高校要大力推进校务微博、班级微博、校园微信公众号等建设,在网络上弘扬主旋律、传播正能量1.

高校微信公众号的建设已成为高校“内凝人心,外树形象”的重要窗口.高校微信公众号的信息传播对象可以分为校内和校外两部分,校内主要是教职员工和学生,校外主要包括学生家长、毕业校友、升学阶段的中学生、上级相关部门、社会用人单位、求职工作者等其他相关群体.各大高校的微信公众号都秉持着让更多的人看到更好的高校形象为建设目标,为校内师生员工,广大校友及社会各界人士推送最具权威的学校信息,最贴心便捷的校园服务,提供一个更好了解高校的参照体系.

一、稳定更新,保持精准持续的影响

以信阳师范学院微信为例, 2014年12月信阳师范学院微信初步成立,2016年度信阳师范学院微信粉丝32000+,2016年度阅读量达614万+,相关文章被微信网友点赞5万+,头条微信阅读量10万+,被评为河南省最具传播力公众号以及河南省首届大学生新媒体原创作品大赛奖.

目前,大部分开通了微信公众号的高校都能保持每日更新的推送频率.根据对清博大数据每周的全国高校微信排行榜及各方面指数的不完全统计,全国高校微信公众号一百强中百分之六十七的高校更新发布的频率是一天一篇,百分之三的高校更新发布的频率是一天两篇以上,百分之三十的高校更新发布频率是两到三天一篇.高校微信要想维持稳定的粉丝量,首先要做的就是固定消息发布的频率,至少做到一天一篇.每天的八点到十点是消息推送的最佳时间,将推送消息的时间固定在这个区间内,有助于培养稳定的阅读量.

由于校园环境具有相对局限性,校内所能发生的热点性事件十分有限,仅靠校园内发生的热点热门事件难以长时间的支撑公众号的运营,那么运营团队便可以将社会上发生的重大事件或热门话题引入到平台发布,既可使公众号的传递的信息量增大,信息覆盖面增广,同时又能给同学们提供了一个各抒己见、相互交流的平台.微信公众号运营者可以在推送的信息末尾处附加超链接,使信息通过裂变式的模式进行传播.超链接可以是对文章相关内容更详细深入的网页信息,也可以是对文章更进一步延伸的拓展内容,进而引发信息传播的二次裂变.或者回复关键字推送其他的相关文章或者网页,为用户提供更加便捷的服务,促进信息的传播并造成更大的影响力.

二、完善功能,关注率与使用率并重

作为平台运营者,必须要“远眺高山”,学会用“万物连接”的思维方式思考.高校官微功能区需要全方位地了解老师学生的需求并将之设置成简单快捷的功能键,将最新颖热门消息设置为一键链接并不断进行更迭.平台所提供的服务功能将成为高校微信公众号提高使用率的最佳手段,也是吸引粉丝稳定粉丝量的最佳方案.在服务功能设置方面要做到全方位的提供服务信息,大部分的高校微信公众平台提供的服务功能仅有简单的课表查询、成绩查询,这样的功能很明显不能满足于庞大的用户群体.微信公众平台针对学生除了成绩和课表的查询之外,还可以提供讲座报告信息,校园卡服务,就业信息、出国升学信息、图书馆信息等,对于学校教师和社会人士可以提供班车查询、校历查询、招聘信息查询等,让平台更好的服务用户,关注率与使用率并重.

同时功能区应开设纳谏窗口和话题性的互动窗口.纳谏窗口的开设一方面明确表明了学校服务于师生社会,勇于承担社会责任的态度,一方面也可以广开言路,把别人合理的建议当做自身不断进步的阶梯,促进学校在教学、日常管理等方面的改革,使高校在纳谏用户的督促下不断完善自身,不断向前发展,从而提升学校在师生和社会上的地位及形象.而话题性的互动窗口可以立足于时下的热门话题让学生将自己的见解进行抒发,使学校在互动中了解学生,使学生在互动中爱上这个平台.两个窗口在管理方面都必须有专人负责,平台下不但要搜集学生感兴趣的话题内容,还要将两个窗口反映出的问题和建议归纳总结并反馈给相关部门及时进行解决.长此以往,高校必定能做到真正的人性化、平民化,并不断向前发展,提升高校形象,宣传弘扬校园正能量.

三、内容为王,打造独有的校园文化特色

人性化、亲民化可以是高校的微信公众号迅速在学生心中树立起良好的互动形象.信阳师范学院的微信主旨就是以立体互动的传播途径和全新的体验方式更好的服务广大师生和校友2.几乎所有的高校微信都有对自己的昵称,信阳师范学院微信的昵称则是“小山”“小谭”,通过用昵称称呼“自己”加上时尚清新的话语风格,拟人化的沟通交流,不但能让学校形象更具体化,还可以增加与用户的亲近感,让用户时时刻刻感受到是与一个有血有肉的“人”在对话,进而和“小山”“小谭”成为好朋友.高校微信公众号自开通时就一定要做好微信整体内容的定位,运营者必须始终秉持精耕细作的态度,无价值的内容、广告性质的推送,都会不同程度地引起用户内心的反感,这是微信公众号必不可取的.

根据微信公众号发布信息内容的质量可以分为客观和主观两方面,其中客观信息质量的描述指标包括信息量、信息真实性、信息热度和信息编辑质量五个方面;主观信息质量则是从用户对信息的利用度来衡量,主要包括用户转发、用户点赞和用户评论三个方面3.在这个信息爆炸的时代,只有坚持“内容为王”才能真正立足于新媒体的浪潮之中.官微在内容策划方面要从三个方面入手:一是“质量”,高校微信公众号要推送具有创新性、实用性的信息,提高原创率,降低重复率,不能一味地推送些学生活动、校园美景等浅层次的消息.二是“及时”,新媒体的优势在于信息发布快速及时、发布形式多种多样,如若无法保障更新速度,那平台便是形同虚设.尤其是在跟进校园重大活动,例如迎新生、送毕业生、校运动会、明星见面会等,力求在第一时间做到全方面多角度的呈现.三是“多样”,将当下的热门话题热点内容与校园自身适度结合,借其热度来带动公众对学校的关注度,以达到宣传高校自身的效果.

高校在对外宣传方面应加强工作,增强意识的培养,把话语权掌控在自己的手里.对于不利于高校形象的信息要及时积极地采取有效措施进行处理,不能只知一味地“堵”,也要做到适当的“疏通”.坚决不能采取回避沉默的态度,正是因为高校对这些不良事件总是采取“掩盖”的态度,才更引起了公众的好奇心,引起了公众对高校的误解谣传.对于不利于高校形象塑造的负面消息,高校应及时采取行动,将误传的消息进行澄清,对真实的消息进行自省和改正.高校应具备良好对外媒体良好的公关能力,在报道中确定正确的报道基调和恰当的报道角度,这样才能有效遏制大众传媒对高校报道的种种误区4.例如四川师范大学针对校内一学生死亡的情况,专门发布了一则情况通报,表明了学校对此事件的态度,澄清了事情的真实情况,也避免了谣言进一步扩散.

四、增加互动,线上线下双向输出

微信公众号除了线上传播,线下推广也十分重要,运营者可以通过举办或者承办一些社会媒体营销的宣传活动,为其运营的微信公众号增加微信关注度,扩大高校在各方面的影响,增加阅读量和关注量.以信阳师范学院为例,在《谁的青春不迷茫》《大闹天竺》电影的高校见面会中,信阳师范学院的新媒体运营团队开展了线上线下双互动,关注信阳师范学院微信,按照要求操作将有机会获得见面会的门票.而得票方式分为三种,其中一种是班级抢票,在相对应的微信下方留下“xx级xx班+班长姓名+班级人数”每个班级仅限一条留言,发动整个班级的力量点赞,留言点赞数排名前五将送出与班级数相等的门票,排名6到10名 的班级将送出20张门票以此类推.最终结果显示,排名第一第二的班级点赞量均达到了1万+,微信阅读量达到了近十万.无疑仅靠一个班级的力量是没办法让点赞量达到1万+的,一个班级的人每个人必须发动自己朋友圈的人脉亲友才能达到这样一个效果.在当天活动现场每个座位上都附有宣传页,宣传页上印有微信的二维码,现场观众需扫描二维码才能参与活动游戏.两种宣传方法都能直接或间接地将信阳师范学院的校园形象和校园官微进行传播扩散.两次见面会的推广活动都将信阳师范学院微信的点击率、阅读量和关注量一次次推上了新高,由此可见,独家、重大活动和发放福利的方式可以有效吸引粉丝数量的增长,通过这样的人际传播将信阳师范学院微信公众号的影响力不断扩大.

公众号的运营是一个不断累积不断发展不断翻新的一个过程,仅靠师生的关注量迟早都会达到一个饱和的状态,运营人应在维持老粉的同时吸引新粉,稳住阵地的同时寻找新的突破口,这样一个公众号才能不断向前发展,为高校形象塑造做出更多的贡献.

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