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爱奇艺在精品网络影视剧上的布局,概括起来就是服务好用户,服务好观众,同时坚持好平台自己的表达和立场,尽量通过更优秀的产业营销和变现的各种手段,支持好供应链上下游的企业,让他们发展得更好.爱奇艺作为一个平台,其定位更像是一个服务单位,做好服务工作是最重要的,但是在这个过程里也需要坚持好自己的原则和底线并体现出爱奇艺的Pick,而到底Pick什么是很重要的.
爱奇艺对网络影视剧精品的理解和把握
事实上就对网络影视剧精品的理解和把握而言,爱奇艺也一直在研究学习.好莱坞有一个公式——米达斯公式,其总结了一些超过10亿票房的电影,得出几条结论：一是改编自精品的IP,二是以青少年为主角,三是童话般的剧情,四是纯真的爱情,五是有人气的配角,六是有宏大的正能量冲突的场景,七是圆满的结局,八是塑造新人.基本上这几点是米达斯公式里面包括最好的成功票房的电影所塑造的.爱奇艺在最初,对网络剧、视听剧精品的理解,也是朝这个方向努力,因为在影视剧创作中有相当一部分内容在人类对美好的影视审美上是有共识的.
第一,要回归到传播目的的本质.就影视剧而言,观众喜欢看什么,首先要明确观众是谁,他们经历什么样的变迁.当然,这涉及很多方面,笔者认为有两点是最重要的：一是我们给的新观众定义叫新的千禧一代,这一群体基本上成为平台现在开始关注的主流观众,千禧一代是指2000年以后出生的观众,今年是2018年,所以这一代基本上都已成年.当然平台实际的观众略微下沉,比这个年纪再轻一些,也有上浮到相应年龄的观众,但是最核心的观众的定义就是这四个字——千禧一代.千禧一代的另一个特点是其有较强的在线获取娱乐生活的习惯,极大比例的娱乐生活通过在线、数字的方式完成；二是观察2017-2030年消费市场预估的数据,可以发现,其中2/3以上的增长将来自中国的三四线城市,也就是说,娱乐生活下沉会非常明显,这一人群不仅有增长的消费能力,而且有大量的娱乐消费需求和时间.这些时间对在线文娱的发展影响是非常巨大的.
第二,从技术保障的角度来看,5G时代即将来临,这对在线视频娱乐发展而言,将迎来巨大的飞跃.5G不仅仅是速度的变化,而是在基础硬件的覆盖、落地、稳定性上都会有巨大的提升,这意味着,在线文娱将会在如今4G的基础上再出现一次下沉的机会.同时伴随着硬件基础网络的改善,还有一个非常重要的因素不容忽视,那就是千禧一代有一个非常明显的特征,身上地域性的标签会越来越淡,其精神消费、文化消费更接近于城市人口,未来将更接近于世界人口.这两点又对整个内容供给提出了新的要求,内容制作的标准要更高,同时文化价值观的传达、理解、内涵要更有世界性,更有时代感.因此,观众到底是谁？年轻人.是什么样的年轻人？在哪里？他们的需求有没有变化？这是爱奇艺要持续掌握的,并要质问自己有没有做好充足的准备,来服务这样一群优秀的、新生代的年轻人.答案肯定是还没有,仍然需要很多努力.
爱奇艺的努力方向
那么,爱奇艺应该做些什么呢？重点还是要倡导回归内容,尤其是影视剧的内容,回归内容创作的本真.这是毋庸置疑的主题.在这个过程中,笔者认为,像爱奇艺这样的平台有两个责任：一是作为平台方和很多的内容生产企业一起去理解和探讨创作,把平台的事情做好；二是平台本身也创造内容,并在自创造内容的过程当中践行回归本真.对此,应从以下几个方面入手.
第一,新的题材,新的视角.在内容创作的时候,用新的视角探讨新的题材是回归本真的第一步.在这个过程中有一个关键词是真实,即创作动机和创作的视角必须来源于对真实生活的体验和感知.这种真实不一定是亲身实践,但一定要来自于对潜在观众的生活的理解和观察,这样才能引发共鸣.
第二,新的形式.探索更短、类型化的剧集.如今观众的生活节奏和收视习惯都在变化,以往长剧集的生产方式和生产力相对来说比较传统,为了更好地适应和影响受众与其进行沟通、交流,需要将生产节奏变得更灵活一些,这在一定程度上也能够激发创新,实现更多维度的探讨.
第三,新的偶像.通过偶像来影响新的受众,远比通过文字或主张更有效,塑造新的偶像就是在传播新的精神、新的能量.
第四,新的美学.这一点更集中在制作角度.若想影响新一代人,则需要懂得他们的语言、审美,从而在影像表达上进行改进,注重体现与受众的共鸣.这其中有三个部分的美学需要重点考虑：一是新的中式美学,中国的剧集历来已经在中式美学上做了很多探索,但是在新的中式美学上,如何把传统的,无论是古装的美好,还是以往古装剧集中人物好的精神融入新的古装中来,这是需要探讨的,也是最大的市场之一；二是将电影的相关美学和剧集进行融合.因为电影一直是以受众为导向的市场,因此,其创作跟现在剧集的形态有非常多相似的地方,对电影美学进行借鉴融合为剧集创作服务,也将有效提高受众黏性；三是新的动漫二次元美学的融合,大量的年轻人千禧一代是看全世界的漫画长大的,因此对他们来说,有这一部分的内容,懂这些二次元的元素,更能拉近距离,提高吸引力与忠诚度.跟随时代的发展和人们审美需求的变化,增加新美学元素,才能与时俱进.
结语
一直以来,爱奇艺在努力做到了解受众在哪儿,明确自己要怎么做,期望做好一个以持续创新为驱动的伟大的娱乐平台.在千禧一代这些人身上,娱乐的作用是什么？娱乐可以帮助塑造一个有趣的灵魂,一个有趣的灵魂可以对这个社会做出很多贡献,但是这还远远不够,除了娱乐部分,还需要再加一味佐料,那就是艺术,娱乐塑造有趣的灵魂,艺术影响美丽的心灵.能使一个人有趣并且美好,是爱奇艺的愿望,也是爱奇艺在精品影视剧发展上的愿景.
作者系爱奇艺副总裁
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