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关于个案研究自考毕业论文范文 和幽默类微信公众号运营策略分析基于冷兔的个案相关论文写作资料范文

主题:个案研究论文写作 时间:2024-02-28

幽默类微信公众号运营策略分析基于冷兔的个案,本文是关于个案研究论文写作资料范文与微信和个案研究和策略分析方面自考毕业论文范文.

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当前,微信除了作为一款聊天软件外,还是重要的移动阅读端,而微信公众号则成为用户微信阅读的重要来源.根据腾讯发布的《2017微信数据报告》显示,截至2017年9月,微信公众号月活跃*数为350万,月活跃粉丝数为7.97亿.据清博指数,在微信公众号争夺读者和流量日趋激烈的背景下,“冷兔”成为非政府公众号之外的“爆款”典范.“冷兔”的标签设定是“搞笑”“段子”“青年”“网红”和“冷笑话”,能在百万微信公众号中脱颖而出,并成为粉丝量巨多的头部*,其运营无疑具有代表性和典型性.无论是题材构建、内容形式,还是互动方式和传播模式,都为微信公众号的运营提供了新思路和借鉴.

多元化平民题材设置,让幽默更接地气

“冷兔”以冷笑话起家,在发展过程中又融合了多种幽默元素,最终形成了以冷笑话为核心、多种搞笑素材并存的类型.通过对“冷兔”内容进行分析,发现其主题大体上包含三种类型:搞笑的动物、可爱的孩童和奇闻趣事.

搞笑动物类题材.动物是人类最熟悉的物种,它们那些不合常理或为人类不能够理解的行为,常常使人们感到有趣,尤其是与人类关系较为亲密的宠物的“蠢萌”行为更能调动人们的兴奋点.“冷兔”上的内容常是动物的滑稽动作或与人类之间的有趣互动,其动物多以猫、狗为主.例如, “ 冷兔” 在2 0 1 7 年1 1 月2 0 日发布的“ 快来让我摸摸你的小脑袋”,展示了一只猫用爪子轻挠鹦鹉头部的情景,让人忍俊不禁;11月29日发布的“主人发现家里的蠢狗不见了,于是决定出门找找”,描绘了一只在玩蹦蹦床的哈士奇,其奇异行为令人捧腹;11月28日发布的“论战斗民族的气场”则展现了黑熊看到俄罗斯男子迅速跑开的违常理画面,令人在感慨之余还能会心一笑.

天真可爱的孩童形象.具有可爱形象和天真言行的孩童也是“冷兔”常选取的幽默素材,且孩童与成人的关系更为密切,所以其充满趣味的言行更能激发人们的快乐情绪.例如,2017年10月31日发布的“受委屈还得强颜欢笑的宝宝”展现了一个表情丰富的宝宝,令人欢喜;11月25日发布的“酸成宋小宝,简直一毛一样!”展示了一个酷似宋小宝的小男孩,引人发笑.

奇闻趣事.除了“萌宠”和“萌娃”外,发生在人们生活当中的奇闻趣事也在“冷兔”题材中占了相当大的比重.这种奇闻趣事既包含了人们的日常“糗事”,也包括人们的自嘲自讽和反常现象的“冲突”,借正常与非正常现象之间的“矛盾”来产生幽默感.例如,在2017年11月21日发布的“我也想有这样的超能力!”,借影视剧台词来嘲讽自己穷的事实,在幽默之外还是一种自嘲;11月24日发布的“下次见面,可以这样打招呼”,展示了打招呼的非正常方式,以新奇博得读者眼球,令人出乎意料.总体来看,“冷兔”题材选取以搞笑为终极目标,或以冷幽默逗乐读者,或以“蠢萌”取乐读者,或以“奇异”吸引读者,题材多样,搞笑元素丰富.

简约化内容运营,让幽默更轻松

随着生活节奏的紧张和人们注意力的分散,吸引读者的注意力越来越难,作为一个幽默类公众号,“冷兔”推送的内容恰好避开了长篇大论,而是以短而精的图文相配内容,利用碎片化的图片和短文字来实现幽默信息的传递.其中,静态图配文主要用于“冷兔·槽”和“冷兔趣闻”栏目中,目的是用最少的文字阐释图片或解构图片的原有意义,实现幽默效果;GIF动图常常作为独立内容进行推送,且一篇推文中只放入一个GIF动图,排版极为精炼.同时,将GIF动图作为主要的内容形式进行单篇推送,增加了阅读的趣味性和可读性,方便读者下载、保存,便于二次或多次传播,能让读者在心理上感到“有所收获”.

值得一提的是,虽然音频、视频在当前公众号中的运用越来越频繁,但“冷兔”仍保留了传统但最直观的图文形式,在用户时间和注意力愈加稀缺的情况下,采用这种适合浅阅读的排版方式传播精简的内容,能够为用户节省精力,保证推文的高打开率,也让读者有时间打开它推送的其他内容.

常态化互动参与、让幽默更鲜活

互动不仅是公众号活跃度的重要指标,也是公众号与读者建立关系的重要途径,高频度的互动能够增加读者对公众号的好感,形成强关系链,增强用户黏性.对于幽默类公众号来说,与用户的互动不仅在于吸引用户阅读和传播,更重要的是通过用户参与来提升自身的内容生产能力,为原创内容提供丰富的资源.

“冷兔”的推文内容十分精简,这就为读者留言和评论提供了充足空间.因而,除了自身发布的内容外,留言区也是平台的一大看点.读者在留言区与“冷兔”公众号的互动通常包括两种形式:一是根据“冷兔”当天文章发布的话题讨论进行话题回复.如11月29日“冷兔·槽”发布了话题“说说哪一瞬间发现自己真的不懂有钱人的世界”,吸引众多读者参与,精选留言达几十条;二是读者对所发布的文章内容进行意义重构或二次解读.这种解读通常针对GIF动图,读者会重新挖掘“笑点”,产生新的搞笑元素.这种常态化的互动方式,激发了用户的生产热情,让用户“反客为主”,也增强了用户的参与感.因此,做好公众号留言的筛选与回复,对于引导 读者、激发读者的讨论就显得十分重要,只有读者与公众号的互动参与常态化,才能最终达到转发分享的目的.

矩阵化传播,让幽默无处不在微信公众号做垂直细分的内容会收获精准粉丝,但也会导致粉丝规模过小,因此将多方面的内容连接起来,形成内容矩阵,可以覆盖多层次、多需求的读者.“冷兔”微信*主体是北京水寒文化传播有限公司,其下还运营着包括“冷兔”“冷笑话”“王牌铲屎官”“冷兔小行星”在内的4个公众号.其中“冷笑话”以发布幽默笑话和短视频为主;“王牌铲屎官”主要分享各种动物萌图,以养猫养狗或爱猫爱狗人士为主要受众群;“冷兔小行星”侧重发布“冷兔”的最新表情、漫画、壁纸及与粉丝的互动活动.这四个平台有不同的内容侧重点,但组合起来可以形成矩阵式传播,相互补充、辅助发展,形成鲜明的品牌形象.因此,构建矩阵化传播平台,可以最大程度地提高公众号读者的覆盖率,也可以更有针对性地发布内容,挖掘潜在读者.

结语

“冷兔”公众号能够超越央视财经、人民网、中国政府网等众多严肃类公众号,在全国微信公众号中持续保持领先地位,源于其内容题材的幽默性和对用户生产内容的重视.除了深谙读者心理的内容题材和运营方式外,“冷兔”从最初的豆瓣到“我们爱讲冷笑话”再到微博和各大门户主页空间,积累了众多忠实粉丝,这也是其在开通微信公众号之前就已形成的巨大优势.因此,幽默类公众号在做好内容运营的同时,也要考虑加强自身在读者前的率,牢牢抓住目标读者,与读者产生情感链接,让读者每天饶有兴致地打开公众号.

作者单位 曲阜师范大学

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