网络综艺节目广告的表现形态和营销策略以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例,本文是关于综艺节目方面论文范文集与营销策略和脱口秀节目和《吐槽大会》类自考开题报告范文.
综艺节目论文参考文献：
《吐槽大会》是我国腾讯公司旗下的腾讯视频推出的真人脱口秀节目,节目播出以来得到了非常热烈的反响.据数据统计来看,该节目的播放量有13.8亿次,单期播放量最高突破两亿大关.如此高播放量就吸引了众多广告商加入其中,笔者试图对此展开研究,探索其网络综艺节目广告的表现形态以及营销策略内容,为其发展打下坚实的理论基础.
一、网络综艺节目广告的表现形态与营销策略研究——以喜剧脱口秀节目《吐槽大会》为例
（一）《吐槽大会》的发展及广告模式简介.《吐槽大会》的火爆度已在上文提及,整体来看其广告业务主要由两家大型企业承包,分别是京都念慈菴和vivo X9.京都念慈菴将自己的产品融入到了脱口秀节目之中来,主要立意在于其养肺实际功效和节目声音表达特性相互结合；而vivo X9则是借助自己的拍摄,来赞助整体节目播出[1].随着信息技术飞速发展和移动互联网技术的广泛普及,将移动互联网和各类产业相互结合融入,是其主要特征也是其优势所在.互联网独有分享、包容、互动,都是传统模式不具备的.这就会使得其节目的广告播出有很大不同,尤其是在表现形态以及营销策略上.
（二）《吐槽大会》节目广告表现形态分析.《吐槽大会》节目广告表现形态主要包括以下的重要特色.第一个就在于其广告表现形态是非粗暴性的直接表达.过去节目广告基本上都是粗暴直接、在节目中反复提及自己的名称、进而使得他人记住.这类广告不仅难以获得观众的认可,还会扰乱节目正常节奏.《吐槽大会》作为新时期网综代表节目,在广告播出上不直接粗暴、基本上都是结合碎片时间来播出,降低了观众集中接触广告机会；其次,广告不是非常直接生硬地讲解自己的产品,而是与节目或者热点内容相互紧密贴近,以非常有趣的模式来播出广告.这对于用户体验而言是非常好的提升,也是符合时代特色的做法[2].
其次,在其内容上《吐槽大会》非常重视解构广告的融入节目性.在信息技术高速发展、各类移动互联技术迅速推广的基础上,想要获得观众的认可,就必须要重构节目中广告内容,尤其是结合其网络语言的特点,将品牌形象很好地传递出去,得到观众的认可进而去买商品.比如在该节目中,冠名商京都念慈菴就将广告设计为“大笑养肺、不笑浪费、宇宙养肺老字号”,整体来看非常诙谐搞笑,符合互联时代的特色；其次结合谐音方式非常讨巧,可以得到很多人的认可；再次将广告内容重构可以和节目有机结合,提升其融合性,突出其调侃特征.这就是优质解构模式代表所在.
再次,广告与短剧目相互结合也是其主要表现形态.在《吐槽大会》中节目组会为广告如何播出而做策划会；节目就将策划会实际讨论环节作为广告播出,在其中加入了观众非常认可尤其是青年人非常喜爱的弹幕模式,将logo讨论趣味处理,结合情景短剧模式播放,最终取得了非常不错的反响.而vivo X9也将其情景短剧和微信相互结合起来,拉近了人们之间距离,提升了整体的播出效果.
（三）《吐槽大会》节目广告营销策略分析.整体来看《吐槽大会》节目广告营销策略主要包括内容和广告相结合、重塑品牌新形象和努力兼顾多方利益为主.除了内容上的融合之外,在画质和设计处理上的融合也是非常值得注意的营销点.比如在画质上,如果节目播出吐槽古代的情节则广告就会自动转为古代式样,这就是最大特色和营销点所在.除此之外其形象也是重要营销点,比如其主要广告赞助京都念慈菴就设计了菴菴公仔,非常的萌得到观众们一致好评和喜爱,所以其形象也随着大涨,很多实体商品都印上了公仔形象,由此可以看出其重要性所在.
除此之外广告商和节目方以及其观众的利益,都是节目广告制作必须要仔细认真考虑的.在实际的营销中任何一方的利益都是不可忽视的.《吐槽大会》在广告设计上将广告主制作者以及用户绑定起来,每个主体都是广告链条中重要的环节,结合其情感共性特征来推进,最终取得不错的业务效果,这就是其价值所在,也是尊重实际用户体验的点,是值得其他的节目学习的.
二、结语
信息技术使得人们生活和工作更加便利,也为人们生活增加了很多快乐.对于传媒业务实际发展和提升而言,需要结合这个大的方向来做出调整,尤其是在核心业务比如广告上,只有这样才可以与时代进步相结合,得到其用户认可.
参考文献：
[1]胡智锋,刘俊,王锟,杨继宇,李磊,张陆园,张瑜琦,吴雪,林沛,扎西,别君红.2012年中国电视研究论文述评[J].当代电影,2013(03):151-168.
[2]迟昕,丁磊.《奇葩说》:纯网综艺引领广告内容营销新浪潮[J].西部广播电视,2016(09):1.
该文总结：此文是适合不知如何写营销策略和脱口秀节目和《吐槽大会》方面的综艺节目专业大学硕士和本科毕业论文以及关于综艺节目论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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