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第二论文参考文献：
美洲布法罗水牛群驰骋美国草原的景色壮观而诱人,但它却是流动的,常常可遇而不可求.于是,一个年轻人就想出一个主意.
他在报纸上刊登了一则广告,以一美元的销售一份十分有趣的观看水牛群的邀请函.邀请函除了包括对水牛群出现时间的预测外,还包括如果预测出现差错,不能看到水牛群的话,邀请函销售方将赔偿购买者两美元.
这份独特的邀请函吸引了很多人,有人看到了壮观的水牛群,也有人没有如愿看到,不过没有看到的人全都如约得到了两美元的赔偿.
有人为这个年轻人算了一笔账,相比较看到牛群的人数,没看到牛群的人数似乎占的比例更大,也就是说年轻人赚到手的钱远没有赔偿出去的多,但年轻人好像并没有中止下来的意思,并且邀请函销售的数量还日趋增多.
原来,年轻人赚的是“第二利润”,事情的原委是这样的：人们想要到达观看水牛群的地方,就必须经过一条河流,因为地处荒僻,渡过河流的唯一途径就是乘坐河边的小木船,每乘坐一个人往返需要付出5美元的船票钱,而这只小木船的主人就是那位出售邀请函的年轻人.他超越了生意场上单纯的第一利润,创造并赚取了“第二利润”.
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