注意在商业海报设计中的应用,本文是海报设计类有关毕业论文题目范文跟海报设计和商业海报设计和注意类论文范本.
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摘 要：通过分析微观心理“注意”在商业海报设计中的应用,以推动商业海报设计的发展.首先,从“注意”的概念与对海报的价值出发阐述吸引受众“注意”对商业海报设计的重要性.然后,从商业海报设计引起“注意”的视觉规律和多元的表现形式,探讨信息时代商业海报设计引起受众“注意”的方法.最后,从“注意”对商业海报设计的启示,展望心理机制对商业海报设计的推动作用和指导意义.
关键词：注意；消费心理；商业海报设计；应用
在竞争激烈的社会中,快速吸引顾客的眼球从而达到良好的宣传效果是商业海报的价值所在.商业海报设计是企业树立形象、提升品牌的重要战略,设计出贴合主题的海报,利用视觉的瞬间接受抓住受众的“注意”,从而引发其思维的变化,最终实现商品销售.商业海报设计师只有了解消费者在选择、购买和使用商品过程中的心理活动,才能创造出吸引受众“注意”的优秀海报.
一、“注意”在商业海报设计中的概述
（一）关于“注意”的概念及特征
在复杂的消费活动中,消费者经常需要把感知力、记忆力、思考力等集中在某个特定的消费对象上,这种把心理活动指向并集中于特定对象的现象就是注意.注意的特征包含三个方面:首先,注意的广度,指在同一时刻把握对象的数量,知觉对象的特点很大程度影响着注意的广度.因此,在海报设计中要减少注意对象有效抓住受众的视线,突出主题.其次,注意的稳定性,是指人的注意力集中到某一目标的持续特征.注意的稳定性与主体的状态有关,活动变化的对象更容易引起持久的注意.最后,注意的转移,是指心理活动主动性、灵活性的表现.注意的对象越符合人们的需要,注意的转移就越容易.将商业海报设计与视觉转移结合,将能产生理想的设计效果.
（二）“注意”在商业海报设计中的价值
著名的诺贝尔获得者赫伯特西蒙对商业经济发展预测时指出：“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力”.随着市场经济的发展,商品经济以爆炸的速度激增,然而人的注意力是有限的,吸引到注意力就能得到相应的经济效益,这决定了注意力成了稀缺资源.在商品越来越同质化的市场中,商业海报设计师只有创造出一幅诉求点准确,内容表达精炼的海报,才能迅速引起受众的“注意”.
二、商业海报设计引起“注意”的方法
随着社会经济的迅速发展,单一的海报表现形式已无法满足人们多元的视觉需要,商业海报的发展展现出新的表现形式和艺术语言.通过分析商业海报设计引起“注意”的视觉规律和多元的表现形式,探索出商业海报设计引起受众“注意”的方法.
（一）商业海报设计引起“注意”的视觉规律
1.商业海报中色彩对比对“注意”的影响
色彩在视觉上最容易引起人们的“注意”,而且色彩还能影响人的情绪.把握彩的情感和心理能够使图形更好地诠释主题.色彩对比,指色彩的色相、明度和纯度之间的对比.海报如果以明朗、强烈、欢乐为主题,那么就要利用鲜明的色彩突出主题.反之,就要利用协调的色彩形成柔美、和谐的效果.比如百事可乐海报,设计主要以蓝色为主,醒目的红白蓝对比的标志迅速引起受众的“注意”,突出主题,让人深刻体验到百事可乐冰爽解渴的理念.
2.商业海报中创意图形与“注意”的选择
图形的创意表现是设计的核心, 创意图形是“ 意” 、“形”、“情”的结合,有创意的图形更能引起人们的“注意”.图形语言的构成元素是多种多样的,有趣味的创意图形让受众欣赏的同时,产生心理上新奇的感受,并与受众的认知达成共识.比如麦当劳海报,巧妙地将孩子随意撕成的形状进行创意设计,简单又清晰的将甜筒的图形展现在设计中,将商品的特点与消费群体的特征巧妙的结合在一起,引起儿童消费群体的好奇心与注意力,实现销售商品的目的.
3.商业海报中版式设计对“注意”的导向
在阅读文章时,人们习惯从左上角开始,从左至右,从上到下读取信息.人们在观看商业海报时,习惯性将视觉放在海报中心区域,继而往下偏移,而注视区域的水平方向接受范围要大于垂直方向的接受范围.比如CHANEL香水海报,海报运用女性特有美感来体现出商品的柔美,当香水瓶置于商业海报整个版面的右下方时,这样能直接吸引受众的“注意”,有效地宣传商品.
（二）商业海报设计引起“注意”的多元表现形式
1.打破自身形态
在琳琅满目的商业海报作品中,二维的平面商业海报已不能够完全地体现商品的性能,因此商业海报可以突破自身形态的制约,通过折叠、镂空、剪切等手段多维度表现,不仅能够吸引消费者的“注意”,也增添了互动的乐趣.比如IBM街头海报,其表现方式由平面延伸至立体,雨棚形式的户外广告牌给人们带来便利的同时也起到了宣传作用,同时突出了其“智慧地球”的理念.
2.结合装置艺术
装置艺术所独有的新形态、真实的感官体验,以及强力的视觉张力,都是商业海报所欠缺的,可以说,海报与装置艺术的结合,是立体化设计的典型形式,是商业海报设计发展的新趋势.比如ADIDAS宣传海报,其形态完全立体化,海报选取绿色植物与阿迪达斯运动鞋造型结合的设计形式,表现出该运动鞋品牌对健康生活的不断追求.
3.连续画面表现
连续画面是指同一个主题用多幅海报来表现,从多角度切入,阐释宣传主题,强化宣传与推销效果,加深受众对海报的印象,有利于深化观者对主题的感悟,提升商品的知名度.比如移动公司系列“寻人”海报,海报通过漫画的形式寻找他们所需的客户类型,通过诙谐幽默的手法表达手机业务内容,以轻松愉悦的形式达到宣传的效果.
三、“注意”对商业海报设计的启示
认知心理学中的注意原理在海报设计中的运用,使商业海报的设计语言更加丰富多彩,促进了商业海报设计的发展.目前,设计师往往会利用通感的很多因素来丰富商业海报的表现形式与视觉语言,如把听觉的音乐视觉化成线条、把味觉变成色彩等,设计理论在微观心理方面深入的研究,海报的表现将更加综合.心理学是一门丰富的艺术,其能帮助我们了解消费者的心理认知,明白消费者的诉求,只有了解受众的心理,才能使设计成果成为人们有用的“粮食”,更好的服务于人们.所以,设计师更应寻找设计的源头——人的心理,跨学科的研究可以拓宽设计思维并且让设计师从“以人为本”的角度出发,设计出更多优秀的作品.
四、结语
在迅速发展的信息时代,商业海报百花齐放,各种表现形式、新技术、新材料的综合应用,才能使海报更好的体现商业思想和理念,从而使设计作品在市场竞争中脱颖而出,吸引消费者的“注意”,有效地传递信息.将心理学引入到商业海报设计中,海报的表现形式将会向着更加人性化,贴近人们生活环境、体验互动的方向和谐发展.
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作者简介狄丞（1983 8）男,汉族,湖北武汉人,中国地质大学（武汉）视觉传达设计系副主任,讲师,武汉大学设计艺术学本科、硕士,现博士在读 国家社科基金艺术学项目主持人,全球华人时报金犊奖筹备委员及大.