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主题:陈贤鹰论文写作 时间:2024-01-05

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新常态下行业格局变化

2017年5月,亚洲规模最大的美容展——第22届中国美容博览会盛大召开,该展会集结了一大批国内外顶尖企业及品牌:欧莱雅集团、资生堂、上海家化、伽蓝集团、上海上美、百雀羚、环亚集团、欧诗漫集团、珀莱雅、温碧泉、相宜本草、韩后、澳希亚集团、爱尔丽、菲洛嘉等千余家企业精彩亮相.在该展会上,我们看到了各大品牌正在用更创新的方式将时尚、创意、科技、智能、色彩等因子融入产品之中,在新的消费时代中,让品牌更接近市场, 对话年轻一代消费者.另外,品牌商们也希望以工业设计打通产业链的上下游,融入现代科技,融合现代互联网思维,从而构建一个绿色、环保、健康的美妆行业生态圈.

品质生活的追求带来了加速的消费升级.我们常说的“消费升级”表现在消费品类增加、市场总量提升、高质量的需求提高、平价的需求提高、轻奢主义成为主旋律之一、短频快主义成为另一股主旋律等方面.那么,是什么原因造成了“消费升级”呢? 陈贤鹰认为,有以下6点原因:①“消费升级”与产业链、资本、消费意识、市场息息相关;

②消费者意识变化:饱和型消费→生活服务型消费→自我实现型消费;③为身份、生活方式与时间买单的意愿增强;

④商品价值等于使用价值+服务价值+体验价值;

⑤认同价值等于自我表达价值+群体认同价值+社交货币价值;

⑥对于品牌商来说,消费者变得越来越“花心”、越来越“挑剔”、越来越“喜新厌旧”,原来生产一款产品,可以卖10年,满足1亿消费者.可是现在生产一款产品,生命周期可能只有1年,而且这款产品只能满足1000万人,甚至100万人.

在创新零售下产品包装洞察

以“聚焦新一代·创造新零售”主题,从新用户、新商品、新引流、新管理四大话题研究新消费主力人群需求的新零售未来.我们发现,新的零售方式已经出现.基于移动互联、人工智能、大数据的推动下,传统零售的转型升级明显,基于数据驱动、社群、场景体验里为核心的新零售在未来会改变零售的格局.比如,欧尚的缤果盒子“无人便利店”可规模化复制,已经在上海杨浦区试点.“人脸识别”的系统已经开始运用到化妆品专卖店,统计和识别顾客,并形成大数据分析.阿里大规模开始是收购线下连锁超市(收购银泰,参股三江购物、上海百联、上海联华3600家超市),利用互联网商业模式改造传统零售的做法已经开始.

陈贤鹰认为,品牌价值背后的洞察分析发现,越小众的品牌,价值越高.小众市场市场定位更加细分,更注重稀缺性,感知价值高.而大众市场的市场体量大,较为注重普遍性,感知价值低.

新常态下的标签新格局

在如今新的形势下,新的营销模式——全渠道营销应运而生.渠道的变化完全改变了我国个人护理品市场的营销模式,同时也辐射到包装和标签上,呈现出新时代的新特征.压敏标签、收缩套标、缠绕膜标签、模内标签、书册标签等诸多类别的标签中,压敏标签市场份额最大,收缩套标、缠绕膜标签的增速最快.在标签的各种印刷技术中, UV柔性版印刷异军突起,数字印刷也快速增长.另外,绿色环保也成为主要课题, 缩短消费品由生产至销售的过程,向消费者提示产品成分和新鲜度,会令产品更具吸引力.于是,提高效率和盈利能力、更加绿色环保已经成为当前的主题,在提高质量的同时追求高效率、低能耗、低损耗、低排放也已成为很多标签印刷企业的自觉行动,连线组合加工、印后数字化自动化、全息转移、冷烫、窄幅柔印、数字印刷、无水胶印等颇受青睐.有特色的包装(热缩膜的卡通风,欧洲简奢华风)得到很多年轻消费者的喜爱,我国文化融入包装也异军突起.由于众多品牌发力于高端洗护市场,沙龙、专业化风格的包装设计也大量涌现.

陈贤鹰表示,观看包装要素包括了解渠道、瓶子设计、颜色、外观形状、材质、标签设计等方面.7 - 1 1、全家、罗森、M I N I S T O P 、NEWDAYS 5家便利店不久前与日本经济产业省共同发布了“便利店电子标签1000亿枚宣言”,明确表示在2025年之前,5家连锁便利店内销售的所有商品(约1000亿个)都将粘贴IC标签.IC标签厚度不超过1毫米,贴在商品包装上,通过RFID技术可以读取商品信息.标签内可录入商品的制作时间、产地、消费期限等信息.制造商通过远程浏览就能随时掌握商品销售情况,迅速调整生产计划,修改销售计划等,还可以结合店铺的需求提供商品,减少退货,从而减轻物流环节的压力.消费者则可以通过网络在家确认商品的产地及消费期限等.

日化品、美妆、化妆品、美容院、医美五大版块,2016年总销售额达到4000亿元左右,行业每年增速为12%左右,其中日化大约占在28%.而2016~2020年,中国包装印刷行业具有万亿元的市场规模,标签占整个包装行业比重约为5%,标签常用平均增长维持10%左右.陈贤鹰表示,包装标签市场发展空间巨大,未来将以好产品为原点,以品牌商与消费者为焦点,以互联网智能技术为创新支点,努力开发设计出更多更好的产品包装和标签.

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以学为核心:新时期书法教育课程建设的着力点
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